运用短视频提升习近平新时代中国特色社会主义思想宣传效度的实践路径

【摘 要】 文章概述了短视频的特点，论述了短视频对提升习近平新时代中国特色社会主义思想宣传效度的意义，探索运用短视频提升习近平新时代中国特色社会主义思想宣传效度的实践路径：完善监督机制，加强短视频平台的监管;创新宣传方式，扩大政务类官方账号阵营;坚持核心价值观导向，丰富短视频内容等。

【关键词】 短视频;习近平新时代中国特色社会主义思想;宣传效度

短视频一般是指在互联网上传播的、主要以手机移动客户端为载体的、时长在五分钟左右的视频。随着“网红经济”的出现和网络新媒体传播技术的飞速发展，短视频这一新兴的互联网传播方式以其所具有的多样的视频内容，灵活的社交娱乐功能以及方便快捷的制作传播方式等特点受到人们的广泛青睐。当前各大短视频平台如雨后春笋般的出现，各类短视频充斥着新媒体平台。短视频愈发成为人们日常娱乐不可或缺的一部分，愈发在社会舆论传播以及对公众的价值观导向上发挥着重要的影响。发挥短视频在传播上的优势，深入研究短视频在提升当前主流意识形态宣传上的实践进路，乃至于充分发挥短视频对提升习近平新时代中国特色社会主义思想宣传效度的积极作用具有十分重要的现实意义。

一、短视频的特点

1、短视频传播速度快

智能手机的普及以及移动互联网络的全覆盖，一方面为短视频的成長壮大提供了肥沃的用户土壤，另一方面也为短视频在用户群体中的快速传播提供了成熟的技术支持。当前短视频手机客户端都为用户提供了快捷明了的操作方式。“手机短视频设置了非常便捷的分享渠道和分享入口，从技术上方便短视频内容实现快速传播。”[1]用户在浏览短视频内容的同时，在“刷到”自己感兴趣的视频后，快速点击“关注”、“收藏”、“评论”、“转发”等功能按钮，便可以非常便捷地在评论中留下自己的想法，或者快速地将视频分享给自己的好友。其他人在看到之后也存在很大的可能性进行再次转发。所以在经过多重的、“网状式”、“病毒式”的传播后，可以毫不夸张地说，一个小小的短视频便可以在短短几分钟内就可以拥有上万的浏览量、转发量以及评论数。

如此快速地传播速度与便携的智能手机和稳定的移动网络所带来的硬件支持是密不可分的。例如当一些热点话题或者比较引人注目的事件，被一些用户制作成短视频后发布到平台上后，在极短的时间内，全国范围内的用户甚至其他国家的一些用户都能及时通过短视频平台的推送了解到相关信息。手机短视频在信息传播速度上拥有的绝对优势，这是传统的纸质媒介和个人电脑客户端的传播所无法比拟的。

2、短视频传播范围广

如今的短视频已经“火”遍网络，其引人入胜的娱乐特点吸引了大批粉丝的追捧。根据《2019年7-8月短视频行业月度商业报告》显示，现阶段短视频独占移动互联网客户端，贡献了6成以上的互联网增量。月度活跃用户规模为8.21亿，其中，人均月度使用时长达到22.3小时，活跃渗透率达到72%;88%的互联网用户会使用短视频社交。[2]且与短视频出现之初，用户主要集中在年轻群体相比。当下短视频的用户覆盖范围已经非常广泛，已经从年轻群体逐渐发展到涵盖各个年龄段，各类职业群体。短视频平台巨大的用户保有量，广泛的用户覆盖范围，使得短视频在传播上就具备了较强的“群众基础”。庞大的用户数量是短视频能够得到广泛传播、广泛覆盖的重要保障。

3、短视频传播渗透性强

以“抖音”为代表的短视频所具有的特点，也是最大区别于其他音频平台的地方就是在于它能够用很简短的视频展现出波澜起伏的故事情节，让画面变得引人入胜。再加上情感艺术的表达，并且配上一些节奏感较强的背景音乐，让这些取材于日常生活的短视频在经过艺术化的加工处理后变得更加丰富多彩，非常符合当下大众碎片化吸收信息的习惯。一定程度满足了大众在心理和精神上的需求。而当人们在浏览这些视频的时候，视频内容所传达的一些信息也在悄无声息地进入你的大脑，甚至影响你的思想。现在各大短视频平台中的视频内容可谓是泥沙俱下，这些视频之中所传递出的一些价值观念也往往会给视频浏览者带来思想意识上的影响。这对于一些心智尚未成熟的年轻群体的影响是巨大的，很容易使一些人的价值观念发生偏移。甚至于有些人受到短视频的影响后会去跟风模仿视频中的某种动作或者去选购某种视频中所推荐的“网红”产品。

短视频的固有性质决定了短视频在传播中会具有较强的渗透性，视频中的内容往往会对我们原本的思想和价值观念进行一步步的“蚕食”，这种变化是具有很强的隐蔽性的。总之，我们要辩证地去对待短视频传播在思想上的渗透作用，充分展现其在正能量导向上的积极一面。不断强化监管机制，让短视频空间得到充分的净化，从而使短视频内容更符合社会主义主流意识形态。

二、短视频对提升习近平新时代中国特色社会主义思想宣传效度的意义

1、构建习近平新时代中国特色社会主义思想宣传平台

提升习近平新时代中国特色社会主义思想宣传工作的效度，是新时代坚持和发展中国特色社会主义，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和加强意识形态建设的根本要求。随着互联网的飞速发展，从过去以纸质的报刊、书籍以及单一的广播电视媒体为主要传播平台，到现在以互联网为主导的微信、微博平台等新媒体的兴起，信息传播方式发生了深刻的变革，人们获取信息的方式也发生了巨大的变化。这就要求我们党的各级宣传部门，要积极转变自己的宣传方式，适应新的变化。新媒体传播背景下，网络宣传上更趋向于碎片化和娱乐化。而对于主流意识形态的宣传则比较少，习近平新时中国特色社会主义思想网络宣传平台也相对缺乏。而短视频的兴起则为习近平中国特色社会主义思想的网络宣传开辟了一条新的途径。利用短视频“短平快”的特点和其在网络传播上的影响力，可以创新当前党政机关在宣传上的方式，构建习近平新时代中国特色社会主义思想宣传平台，从而提升思想宣传的实际效果。

2、创新习近平新时代中国特色社会主义思想宣传形式

当前，网络宣传工作和主流意识形态建设出现瓶颈的主要原因之一就是网络宣传内容理论性较强，内容形式教条化、空泛化，缺乏创新性和普遍性。在自媒体掀起新的传播热潮的大背景下，网民一般会对娱乐性强、趣味性强、更浅显易懂的网络信息表现出浓厚的兴趣，更愿意去花时间来浏览。而在传统宣传方式中，习近平新时代中国特色社会主义思想都是以长篇的理论指导的形式在一些官方媒体的新闻报道中呈现的。很多的宣传内容往往显得过于学理化和官方化。对于广大网民而言，缺乏足够的吸引力，并不能让网民产生进行深入阅读和学习的兴趣，从而不能形成良好的宣传效果，达不到既定的宣传目标。而借助短视频丰富的内容形式，可以将习近平新时代中国特色社会主义思想与短视频有机地融合到一起，运用大众化、生活化的话语形式来丰富网络宣传中的话语表达，运用生动活泼、诙谐趣味的视频内容来创新网络宣传的内容表达。在迎合网民趣味的同时，弘扬社会主流价值观、传播社会正能量，使人们更容易理解习近平新时代中国特色社会主义思想的内涵。

3、增大习近平新时代中国特色社会主义思想宣传覆盖范围

从思想宣传的覆盖范围来看，传统的宣传媒介覆盖范围十分有限。由于我国国土面积辽阔，人口众多，且书刊、报纸等宣传媒介受到发行量和发行地区等因素的影响，电视、广播也会因为时代的发展，人们获取信息手段更加多样化、智能化等因素的影响而并不能在年轻群体中实现广泛传播。这就导致很多人民群众，尤其是一些年轻群体对传统媒体宣传报道的内容不能及时有效获取，造成部分群众对习近平新时代中国特色社会主义思想缺乏相应的认知和足够的理解。所以如果单纯的依靠传统的传播媒介进行宣传，就很难形成广泛而又具有深度的覆盖范围。

短视频由于具有庞大的粉丝“流量”，并且以手机为载体，可以有效弥补传统媒介的不足之处。借助“短视频热”的浪潮，习近平新时代中国特色社会主义思想宣传可以充分利用网络途径，开辟全新的宣传媒介，发挥短视频在传播范围上的优势。积极转变宣传方式，将习近平新时代中国特色社会主义思想网络宣传系统的建设放在首位，不断丰富习近平中国特色社会主义思想网络宣传内容，提高习近平中国特色社会主义思想网络宣传本领。鼓励更多政府机关开通短视频平台，丰富宣传手段，拉近与人民群众的距离，扩大习近平中国特色社会主义思想网络宣传的覆盖范围。

三、短视频对提升习近平新时代中国特色社会主义思想宣传效度的实践路径

当前短视频平台已经在网络传播阵地中占据着一席之地，我们要正视短视频在思想宣传领域的重要作用，重视运用短视频开展主流意识形态宣传。针对短视频的特点，找到切实可行的实践进路，深入推进习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传效度。

1、完善监督机制，加强短视频平台的监管

针对当前短视频中存在的一些不符合主流意识形态的内容，我们要完善相关的法律、法规的监督机制，加强对短视频平台的监管。政府相关部门需出台相应的对短视频平台的监管体系及措施。一是要建立相关领导机制，各级党委政府要充分发挥在网络监管工作中的统领与组织协调作用，增强对网络监管工作的领导力。二是要构建法律监督机制，针对短视频中一些不健康的内容，相关部门应及时出台针对短视频的约束规范，明确制作、发布及传播低俗及违法短视频的法律责任及惩罚机制。三是要完善短视频监管细则，促进短视频平台及短视频用户行为的规范化和合法化，监督短视频平台的整改情况，给公众营造一个干净舒适的短视频空间。四是要完善应急与预警机制，长期以来，人们对网络传播内容的监管主要侧重于不良信息发布后的惩处和对于产生消除不良影响后的“善后”工作。所以这就要求我们要从信息发布的源头抓起，完善当前对网络传播的应急与预警机制。利用先进的大数据和人工智能等技术手段，阻拦不良短视频内容的发布，将隐患消除在萌芽阶段。最后，要加强用户对短视频内容的监管意识，鼓励公众对不良视频内容进行积极的举报。如此，才能营造一个风清气正的短视频环境，才能为更好地推进习近平新时代中国特色社会主义思想的传播打造出一个优秀的网络宣传平台。

2、创新宣传方式，扩大政务类官方账号阵营

当前政府思想宣传工作出现瓶颈的主要原因之一就是宣传手段单一，宣传形式落后以及宣传内容理论性、政治性太强。在对习近平新时代中国特色社会主义思想进行宣传的过程中，我们要改变以往“说教”式的宣传，要积极转换主流意识形态话语表达，创新宣传方式，形成更受欢迎，更符合当下人们获取信息习惯的话语表达体系。让理论思想真正起到“深入人心”的效果，使新时代思想中的核心要义、核心内容、精神实质和丰富内涵能被大众深刻领会并且自觉践行。

而短视频作为继微博平台和微信公众号后又一重要网络宣传平台，已经吸引了一大批的政府官方媒体，各大央企和各大高校的入驻。这些政务类的官方账号往往在刚开始入驻后就能获得大量的粉丝的关注，這就说明普通公众对于官方媒体创新宣传话语方式，创新宣传内容，使得宣传内容变得更加诙谐幽默、更加具有亲和力是非常欢迎和追捧的。所以，我们要大力提倡运用短视频进行宣传的创新表达方式，鼓励更多的官方媒体加入短视频这个大家庭，扩大政务类官方账号阵营。运用人们喜闻乐见的语言文字，视频音乐去阐释习近平新时代中国特色社会主义思想。通过创新宣传表达方式，取得“内化于心外化于行”的实际效果。

3、坚持核心价值观导向，丰富短视频内容

习近平强调，要“运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观”。[3]所以如何将短视频文化与社会主义核心价值观和谐共生、相互促进，如何用核心价值观导向来引领短视频的内容，如何借助短视频来弘扬社会主义正能量，增强新时代思想的宣传效果就显得非常必要。短视频一开始就定位于娱乐，它通过以简短的视频画面配上节奏感较强的背景音乐给我们平时的娱乐方式带来了焕然一新的体验，迅速吸引了一大批粉丝的追捧，这也是近年来短视频粉丝队伍不断壮大的重要原因，但是短视频作为网络传播衍生出来的一种新的形式，自然从它诞生之日起就会携带着网络空间中出现的意识形态安全隐患问题，自然在其传播的内容中会出现一些与社会主义核心价值观相矛盾的东西，这是不容忽视的问题。要想更好地让短视频起到在宣传习近平新时代中国特色社会主义思想过程中的“催化剂”作用，就需要用社会主义核心价值观对短视频的创作进行有方向的引导。

坚持社会主义核心价值观导向，提升短视频的内容深度，实现短视频创作与习近平新时代思想宣传的双赢。我们一方面要以社会主义核心价值观主导并引领短视频的健康发展，确保短视频内容有深度、有意义，摒弃那些低俗、价值观歪曲的短视频。另一方面丰富短视频内容，鼓励创作出更多有价值，有深度的短视频，并且引导人们转变自己的行为习惯，将短视频作为一种丰富理论知识，陶冶情操的学习工具，而不是单纯地把它作为一种消遣时间，进行无意义娱乐的玩具。就如出现在“抖音”等短视频平台之前的“b站”平台一样，在其诞生伊始也是作为人们观看动漫等娱乐视频的网站，而经过几年的沉淀和积累，“b站”已经成功转型。平台上有关学习经验分享，专家公开课以及纪录片等类型的视频也更加丰富，越来越多的年轻人也把它作为一种学习工具。笔者在日常的学习甚至在考研期间都曾借助过“b站”上的视频进行学习。所以短视频要汲取其他网络平台发展经验，转变过度娱乐化的创作方式，吸引更多优质视频资源入驻。以社会主义核心价值观为指引，丰富短视频的内容，增强核心价值观传播力度，从而将短视频打造成习近平新时代中国特色社会主义思想传播和学习的重要工具。

【参考文献】

[1] 覃璐.短视频的内容传播价值及启示—— 以抖音短视频平台为例[J].新闻前哨，2019（9）66-67.

[2] 微播易.2019年7-8月短视频行业月度商业报告[EB/OL].中文互联数据资讯网，WWW.199it.com/archives/928814.html.

[3] 习近平.在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上的重要讲话[N].光明日报，2014-2-28.

【作者简介】

戴苏杭（1995—）男，汉族，江苏句容人，南京邮电大学马克思主义学院2019级硕士研究生，研究方向：网络意识形态安全.