电商短视频拍摄的相关问题及对策

黄建明

摘要：近几年，短视频在我国越来越流行，它以冲击波般的速度在全国蔓延，对人们的生活产生了极大的影响。越来越多的人开始用短视频记录生活。由于优质的短视频能迅速提升流量，有效提升产品转化率。电商企业纷纷采用这种新型营销手段。然而，较高的标准对于刚进入这一领域的电商企业来说无疑是一个巨大挑战，本文对电商产品短视频拍摄及制作的相关问题及对策进行了研究，对相关电商企业具有较大参考价值。

Abstract： In recent years， short video has become more and more popular in China. It has spread across the country at a shock wave speed and has had a great impact on people's lives. More and more people are beginning to record life with short videos. Because high-quality short video can quickly increase traffic， effectively improve product conversion rate. E-commerce companies have adopted this new marketing method. However， higher standards are undoubtedly a huge challenge for e-commerce companies that have just entered this field. This article studies the related problems and countermeasures of short video shooting and production of e-commerce products， and has great reference value to related e-commerce enterprises.

關键词：电商短视频;短视频拍摄;视频剪辑;商业化流程;商业标准

Key words： short video of e-commerce;short video shooting;video editing;commercialization process;commercial standards

中图分类号：G210.7                                     文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）10-0251-04

1  背景及现状

近几年，我国短视频迅猛发展，用户量呈指数增长，其中最典型的当属抖音短视频，其App在各大手机的应用市场中一直占据下载量第一的位置，截止目前，在小米手机应用市场的下载量已经累计达到65亿次，抖音APP在其它平台的下载量也都排在同类应用下载榜第一的位置。抖音虽然主要是大众记录生活和分享生活娱乐视频的平台，但因其作为网络大众媒体，广大的用户群和丰富的流量资源使其在市场营销方面具备巨大潜力。人们在刷抖音生活视频的时候也经常会看到流量明星代言的各购物平台的广告链接。点击手机屏幕左下方的产品链接就能直达淘宝或京东等购物平台的购买页面。庞大的用户基础和更直观地购物体验，使得短视频营销必然将成为电商购物平台的重要营销手段之一。然而实际上，短视频营销在发展过程中仍遇到不少问题。如，短视频营销须具备流量基础，可能要请流量明星代言，各平台对短视频的种种要求和限制等。但其中，最基本也是最重要的一个问题就是电商短视频的拍摄和制作问题。因此，本文就短视频的拍摄和制作的相关问题进行了研究。

2  电商短视频拍摄及制作中遇到的相关问题

2.1 短视频拍摄的相关问题

2.1.1 人员配备和设备成本问题

各电商企业，无论大小，都会考虑这个问题。电商短视频的拍摄是需要花费一些成本的。比如你可能要找一个既会拍视频同时又会剪视频的人，但目前对拍摄和视频剪辑技术都比较强的人可能不太好找，可以说这样的人才也是供不应求的，企业在招聘时人力资源成本自然会增加。另外由于商业视频的拍摄和制作标准往往都比较高，那么，要购买的拍摄设备和后期剪辑视频用的高配置电脑也都会是一笔不小的开支。要购买的拍摄设备包括：摄像机或专业拍视频的单反或微单，各种类型的三脚架，各种灯光设备，各种其它小配件，用于剪辑的高配电脑。而且随之各平台对短视频制作要求的提高，可能还要考虑设备更新换代的问题。总之，要制作短视频，设备和技术人员的配备是基本条件。

2.1.2 产品拍摄相关问题

当企业配备了技术人员和相关设备之后，意味着具备了拍摄和制作商品短视频的能力，但在实际的产品拍摄过程中，还是会遇到不少问题。比如拍摄产品常常需要助手，模特，如果室内拍摄需要布光，外拍的话要考虑天气和拍摄地点的选择。

助手和模特问题。产品拍摄的时候常常需要助手协助和模特出镜。例如有一次为了拍一个自行车尾灯的产品视频，笔者有幸和公司摄影主管以及另一名模特跑到山上去拍摄，一同三人开着一辆面包车，带着各种拍摄装备，在山上临时布景等到天黑下来布好灯光，进行拍摄。像这样的拍摄任务，没有助手的协助，和模特对产品的完美展示，光靠一人根本无法完成拍摄任务。但是，对于很多小微电商企业而言，由于预算有限，往往只安排了一个工作人员。没有助手和模特便成了一个问题。

室内拍摄布光问题。室内拍摄是需要布光的，这是商业产品拍摄的重要流程。摄影是光的艺术，摄像也是如此。没有布光的拍摄环境可以说是拍不出什么像样的产品视频来的。在布光得当的环境下拍摄，拍摄的视频可以做到色彩色温色调都是想要的效果，画质清晰养眼，产品质感十足。而在没有布光的环境下拍摄出来的产品视频，往往画质暗淡模糊，产品看上去缺乏质感。布光环境的创建需要搭建影棚，这又是一笔成本，很多微小企业根本不具备条件。再一个，有了影棚，还要有丰富的经验，正确的布光技术也是拍摄优质产品视频的重要保障。室外拍摄有时候也需要布光，这要根据产品视频的拍摄需求来定。总之，布光是高质量产品视频拍摄的重要条件。

室外拍摄相关问题。室外拍摄由于受天气条件的限制，可控性相对于影棚拍摄而言要差很多。俗话说，室外拍摄靠老天爷赏脸。老天爷高兴，天气条件好的情况下，光线明亮柔和，拍出来的视频自然清晰亮丽。然而天有不测风云，外拍时经常遇到这样的问题，要么太阳光线太强，要么光线太弱，又或者一开始光线不错，拍着拍着光线发生了变化。因为太阳是会移动的，光线自然也会跟着变化。拍摄者，如果没注意到这些问题，就会因为曝光问题而导致拍出来的视频质量大打折扣。还有横屏拍摄和竖屏拍摄的问题，一般淘宝主题视频要求是竖屏的，而详情页的视频要求一般是横屏的。

室外拍摄的另一个问题就是选址问题。拍摄者之所以选择外拍，就是为了拍出漂亮的背景，也是为了展示产品在户外的样子。外景区别于室内，拍出来的视频往往更有生活气息。选址恰当能使产品和背景的搭配相得益彰。有时候，企业为了打造一款爆品，甚至会选择去很远的地方拍摄，可见选址的重要性。如果没有特别的选址要求，外拍选址既不宜太远，也不宜太近，太远成本会大幅增涨，太近，可能找不到一个合适的地方。如何恰当选址是拍摄者必须考虑的一个问题。

拍摄时要考虑的视频剪辑问题。拍摄者在拍摄之前就要考虑后期视频剪辑的问题。比如说拍摄是横屏拍摄，但视频最终要做成竖屏的，那么在拍摄的时候就要预留足够的空间，以便后期视频在剪辑成竖屏的时候看到的产品仍然是完整的。另外如果后期要做画中画效果，或者分屏效果，那么拍摄的时候也要考虑产品的拍摄景别问题。拍摄者如果不考虑这些问题，后期剪辑的时候就无法剪辑或者制作视频特效。

2.2 短视频拍摄的问题对策

2.2.1 针对人员和设备成本问题的对策

是否要配备专门的视频拍摄人员和购买专门的拍摄设备，这个问题应从投入和产出比进行考虑。对于企业而言，如果视频这一块能极大增加产品的流量，能有效对抗竞争对手，能提高转化率，并且企业有大量的产品拍摄需求，那么毫无疑问，答案是必须配备。但是考虑到一些微小型电商企业的发展状况，经理能力不够的情况下，最好的方案就是外包了。毕竟让专业的人做专业的事情得到的结果会更好一些。有些微小企业主可能会自己去学习拍摄和作后期剪辑，但这样也是花费大量时间和学习成本的，也是要购买相应设备的。并且，这些企业主势必会在营運，客服等方面的精力减少，结果可能得不偿失。故有能力有需求的企业最好投入成本配备专门的设备和人员，能力不足的微小企业最好外包。

2.2.2 针对产品拍摄问题的对策

一般产品的拍摄对模特和助手的要求并不会太高，可以说大部分普通产品的拍摄可以在公司内部找人充当模特和助手的角色。如果对产品拍摄要求特别高，准备要打造爆款产品，那么可以花钱去外面请专门的模特和助手。这样能极大控制这方面的开销。而室内拍摄主要是影棚布光的问题。有能力的企业购置了专门的设备和配备了技术人员，这些自然不是问题。对于能力不足的微小企业，通过外包也能解决。然而，针对不同产品的拍摄，布光方式也是不同的，拍摄者应首先与公司的美工或者产品策划者沟通，了解基本拍摄要求，再参考网上其它同类产品的拍摄效果图，然后对产品进行正确布光拍摄。室外拍摄尽量选择光比不大，光线充足的环境，相机拍摄的时候最好接外接监视器，以实现对产品的准确对焦和曝光。对于选址的问题，要结合产品的卖点和平台的要求进行选择。一些普通产品的拍摄，可能只需要一个漂亮的外景环境，这种情况下，可以选择公司附近的公园。公园白天的时候，通常人比较少，环境也相对会比较安静，花红草绿的背景环境也很漂亮。针对一些特殊的产品对拍摄地点有特殊的要求，那只能选择相应的地点拍摄。比如山上，海边，工厂，国外。对于这种特殊产品的拍摄，往往要经过公司团队的商议，决策人在听取了各部门主管的意见之后再作出决定。

3  短视频制作相关问题及对策

3.1 短视频制作中遇到的问题

刚拍好的产品视频只能叫视频素材，并不是可以直接拿去使用的成品。拍好的产品视频，必须经过专业的视频制作软件按照各电商平台的要求的视频尺寸进行剪辑，才可以上传到各平台上去使用。视频剪辑是商业产品视频制作的必要步骤。在视频剪辑的过程中也会遇到各种问题。比如，通常是使用什么软件来进行产品视频的剪辑的？用来剪辑视频的电脑需达到什么样的配置要求？各平台视频尺寸规格是怎样的？商业化的视频剪辑和包装通常包含哪些步骤？剪辑视频所用的声音和图片素材从哪里来？导出的视频为什么不够清晰？这些问题是视频制作过程中的一些常见问题。视频制作者只有解决了这些问题才可能剪出好的视频来。

3.2 对策

下面把前面提出来的问题分为两类进行讨论，分别是：视频剪辑的前期准备，商业视频剪辑和特效包装的流程。

3.2.1 电商短视频剪辑的前期准备

①剪辑软件的选择。后期剪辑一般都会用专业的视频剪辑相关的软件进行剪辑。如adobe premiere pro，达芬奇，adobe after effects，adobe audition，adobe photoshop，final cut pro等。其中 premiere是专业剪视频的软件，达芬奇是专业进行视频调色的软件，after effects是剪完了之后专门做视频特效的软件，adobe audition是专业处理音频的软件，final cut pro是苹果系统上的视频剪辑软件。这些软件中，premiere pro是专业剪辑视频的，可以在时间轴上多轨道剪辑视频，该软件在剪辑视频的时候功能非常强大，操作方便。剪辑者开始的时候可以只用premiere，premiere除了剪辑视频还可以添加字幕，剪辑音频，作音频专场或其它特效，也可以调色，并最终导出各种格式的符合各平台要去的视频，可以说是一款非常全面的视频剪辑软件。当然，但该软件在视频特效方面不如after effects专业，音频处理方面没有audition功能丰富，调色不能和达芬奇比。不过，只用该软件做产品类视频的剪辑，绝大部分情况下是够用的。并且Premiere可以和Audition和After Effects无缝衔接，从而极大方便了用户的剪辑需求。

②电脑配置问题。至于电脑配置方面，主流的个人电脑配置即可。CPU最好是INTEL最新的I5，I7，GPU最好选择千元以上的，内存条至少要8g，最好16g。硬盘最好是双硬盘，一块500g的SSD固态硬盘做系统盘，搭配至少1t的机械硬盘，显示器最好是24寸左右的大小，颜色校准较好的那种。视频包装时候用的一些音视频素材可以到网上下载，有免费的也有付费的，一般付费的质量会更好一些，也更节省找素材所花费的时间。

③各平台视频尺寸要求。如抖音视频通常是宽高比为9：16的竖屏，分辨率有540*960，720*1280，1080*1920。分辨率越大，视频画质看上去越清晰。其中720*1280属于HD（High Definition）尺寸的视频，又叫做高清视频，而1080*1920属于FHD（Full High Definition）尺寸的视频，又叫做超高清，全高清。而淘宝上的视频尺寸规格根据位置和需求不同可分为主图视频，详情页视频，购后视频。其中主图视频的尺寸有1：1，分辨率不低于800*800;3：4，分辨率不低于750*1000;16：9，分辨率不低于1280*720这三种。详情页视频尺寸通常为16：9（分辨率不低于1920*1080）或者1：1（分辨率不低于800*800），购后视频的规格有3：4（分辨率不低于750*1000），1：1（分辨率不低于1000*1000），9：16（分辨率等于1080*1920），16：9（分辨率等于1920*1080）这四种。可以看出各视频网站平台对视频尺寸的要求是不一样的。同一家视频网站根据视频所放置的位置不同或者需求不同又要不同的尺寸要求。电商用户在拍摄视频之前就要搞清楚所需视频的规格。这样在拍摄和剪辑视频以及最终导出视频的时候才能符合要求。

3.2.2 电商短视频商业剪辑流程

商业化视频剪辑流程主要包括这些步骤：

①对视频素材进行粗剪。拍摄好的视频还只是素材，由于最后要求的总视频时长可能只有30秒，所以必须对每个视频素材的时长进行压缩。通常的剪辑方法有两种：第一种，剪掉每个视频素材中多余的部分，只保留最精彩的1-3秒;第二种，改变视频的播放速度，通过剪辑软件把素材的播放速度提高到1.5倍，2倍，2.5倍，甚至3倍的速度进行播放，从而达到压缩时间的目的。

②视频剪好了之后要给视频添加字幕。给视频添加字幕可以直接在Adobe Premiere中完成。字幕根据方向又可以分为横排字幕和竖屏字幕。添加的字幕要注意所放置的位置。一般放在视频下面1/3 的位置，可以靠左，也可以居中。也可以放在视频左边或右边的空白处，通常是竖排的。所有的字幕的基本格式要统一，比如字号大小，字幕样式等要保持一致。这样看上去会给人协调美观的感觉。字幕的内容根据需求不同要求也不同。比如淘宝主图上的产品介绍视频，就只要加上一些突出产品卖点的文案即可。而带人物声音讲解的详情页或购后视频，通常给产品操作步骤或者安装的具体步骤加上字幕即可。另外选用的字体要注意版权问题，有些字体是商业字体，有些字体是免费字体。如果你使用了商业字体，而没有购买版权，就造成了侵权行为。商业字体一般设计感更强一些，不过要增加开支。为了节约开支，通常都会使用免费字体。如阿里巴巴的惠普体就很值得推荐，可以满足绝大部分人的需求。

③给视频添加转场和特效。所谓的转场就是指镜头之间的衔接特效。由于粗剪过的视频在衔接的时候通常会出现过度不自然或者生硬的问题。通过转场可以是各个视频剪辑在衔接上做到自然，顺滑，如交叉溶解转场。视频特效是指給镜头添加一些特殊的效果，如高斯模糊效果。添加过转场和特效的视频看上去在过渡上更自然，视觉效果上更有冲击力。给视频添加转场和特效在Premiere软件中可以直接完成，除了自带的转场效果和视频特效，还可以到网上下载更多的视频效果预设。把下载好的预设导入到premiere中就可以直接使用，非常方便。

④对视频进行调色处理。由于前期拍摄的时候由于天气原因，不可避免的会出现拍出来的视频偏色，颜色暗淡，亮度过曝或者过暗，各视频色调不统一等问题。这些问题一般都可以通过Premiere进行特色处理。视频偏色通常是指白平衡的问题，要解决白平衡问题，简单的说就是让白色的物体看上去是白色的。拍出来的视频由于色温的影响，可能偏黄也可能偏蓝。可以在拍摄的时候带一块灰白，并把它放到拍摄环境中拍一张照片。这样，后期剪辑的时候就可以根据这种照片来矫正白平衡问题。其它调色问题都可以通过Premiere进行颜色矫正。随着版本的升级，最新的Adobe Premiere CC 2020在调色功能方面已经非常强大。对于电商产品视频的调色需求是完全可以满足的。Premiere在调色方面可以分为自动调色处理和手动调色处理。自动调色通常是指一键调色，即套用各种LUTs（调色预设），就可以调出好看的颜色。通常一些相机厂家会给自己的专业拍摄视频的微单或单反配套相应的调色预设，如索尼的sLog2，slog3。用户在拍摄的时候选择相应的视频模式进行拍摄，后期再套用相应的log预设，就能达到自动调色的目的。这样调处来的视频颜色不但好看，而且非常方便。

⑤给视频添加背景音乐。没有声音的视频是非常枯燥的，相反，好听的背景音乐会给视频加分不少。Premiere可以直接给视频添加背景音乐，只要把音乐素材拖到时间轴上的音频轨道上即可。在添加背景音乐的时候要注意这几个问题。1）音乐版权问题。由于电商从业者通常不可能自己去创作音乐，所用的音乐素材一般都是从网站上下载，如爱给音乐素材网（www.aigei.com）。不可避免的一个问题就是版权问题，下载的时候一定要注意是否可以免费使用。2）音乐与视频的时间匹配问题。电商产品的视频一般时间比较短，通常只有几十秒。因而，搜索背景音乐的时候要注意选择与视频播放时间基本一致的。这样再通过后期剪辑就能使其视频播放同步。

⑥导出高质量的视频。视频经过粗剪，添加字幕，转场和特效，背景音乐和调色处理之后，最后的步骤就是进行渲染导出。前面的每一个步骤都是视频的编辑过程，只有经过最终的视频渲染导出才可以得到最终的视频。要导出高质量的视频要注意这两个问题。1）视频格式的选择问题。在使用Premiere进行导出的时候，一般会选择h264编码的格式。这种格式具有较高的视频压缩率，又能在一定程度上保证画质，是目前主流的视频输出格式。2）码流问题。在选择了视频编码格式之后，还要对码流进行设置。在Premiere中，通常通过目标比特率来进行设置。目标比特率设置的越大，码流就越大，导出来的视频体积也就越大。因此，要不断调整目标比特率，选择合适的码流是导出的视频既要保证视频大小在各平台所要求的范围内，又要保证画质的清晰。

4  结语

短视频的兴起和发展无疑为电商企业在产品宣传和销售方面注入了新鲜血液。短视频的用户规模巨大，且能在短时间内积聚大量流量，好的短视频能极大地、有效地提高产品的转化率。如何拍摄和制作优质的短视频，通过短视频吸引大量流量来打造爆品是各大电商平台和企业都在思考的问题。本文根据实践经验讨论了电商产品视频拍摄和制作过程中遇到的各种问题，并给出了相应的对策。未来，如何拍摄有创意的产品短视频，如何通过视频剪辑和特效包装来提高用户流量是该领域的研究方向。

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