中国高尔夫赛事传媒的现状与对策研究

李嘉

摘  要：在经济建设以及社会发展过程中，传媒的影响力非常突出。高尔夫赛事传媒属于当代经济持续发展的直接产物，但是相对于高尔夫赛事、赞助以及俱乐部等产业而言发展相对落后和不成熟，仍然存在许多的问题。对此，为了进一步推动高尔夫相关产业持续发展，本文简要分析中国高尔夫赛事传媒的现状与对策，希望可以为相关工作者提供一定帮助。

关键词：中国传媒  高尔夫赛事  传媒现状  改进对策

中图分类号：G849.3                               文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2020）03（a）-0240-02

近些年我国高尔夫产业发展速度非常快，广告制作、电视媒体等赛事传媒在高尔夫产业保持着高速发展，为了更好的推动国内外高尔夫产业的经济效益以及赛事传播的全面性，赛事传媒便提供了理想环境与平台。我国的高尔夫频道和相关的杂志等媒体均属于典型代表，但是新闻报道作为高尔夫赛事传媒的有效载体之一，其所能发挥的作用更加显著和重要。对此，探讨中国高尔夫赛事传媒的现状与对策具备显著学术价值。

1  高尔夫赛事传媒的社会价值

目前来看，高尔夫赛事传媒本身属于一个体育赛事、群众以及社会各个阶层之间的主要衔接媒体，在体育项目发展过程中所能够发挥的作用非常突出。在具体的应用中，借助高尔夫赛事传媒可以实现对相关赛事项目的舆论、信息传播引导等作用，通过信息的传播和相应的引导，可以更好地推动高尔夫行业发展[1]。但是，在具体工作中因为部分赛事传媒工作无法准确的掌握相应的信息传播深度以及传播价值观念，导致盲目地传播从而导致传媒工作的影响力下降。目前来看，随着信息化技术的持续性发展以及人们对于体育赛事项目的关注度不断提高，高尔夫赛事传媒工作专业化、网络化程度不断提高，其中社会、经济、新闻等相关信息传播技术要求不断提高，高尔夫赛事传媒也需要借助不同的平台实现信息传播广度的拓展，从而提高高尔夫赛事传媒的舆论影响力[2]。从经济市场的角度来看，高尔夫赛事传媒属于经济发展过程中推动高尔夫产业持续发展的重要方式，这一价值具体而言是展现在量化与分析高尔夫活动中，高尔夫赛事传媒本身具备一定的职能性作用，其能够实现对高尔夫赛事的活动评价。借助高尔夫赛事传媒可以让社会各界更加关注高尔夫相关活动。另外，社会信息的高效率、高质量传播对于事件的追踪也具备比价投出的影响力，借助高尔夫赛事传媒可以很好地推动传播信息的影响力，并推动相关产业持续发展。

2  中国高尔夫赛事传媒相关问题

2.1 缺少优秀品牌或栏目

我国虽然有许多优秀的传媒或栏目，但是关于高尔夫赛事的传媒栏目并不多，缺少有深度与影响力的品牌。虽然因为传统媒体的变革影响，借助转型或和新媒体融合的方式可以保持快速发展，但是优秀的传媒节目并没有出現。网络上各种高尔夫赛事栏目对于网站的依附性问题突出，此时也会导致传播模式发生同质化改变，从而严重制约栏目的定位优势[3]。我国高尔夫爱好者涉及范围广泛，但是国内体育传媒对于经济类的赛事有明显的倾向性，对于篮球、足球类赛事的关注度较高，缺少对于高尔夫赛事的关注，导致发展约束明显。

2.2 集体失语问题突出

虽然高尔夫赛事传媒在我国发展已经有十多年的历史，但是我国高尔夫赛事传媒在报道方面大多数还集中在大型的国际赛事或世界顶尖的明星球员，但是这一现象并不是我国球迷所关注的内容，这也导致高尔夫传媒始终存在在本土化培养难度较高的问题，传统媒体很难渗透产业的内部，导致高尔夫赛事传媒在利益影响之下缺少公平与公正性。

3  中国高尔夫赛事传媒发展对策

3.1 深度挖掘知名传媒品牌

我国虽然拥有许多的高尔夫潜在爱好者，但是关于高尔夫赛事传媒的知名品牌或相关传媒品牌基本没有。随着人们对于健康生活的追求不断提高，传媒需求的分析应当更加倾向于手中的需求，并以细化市场需求为主，创建一大批相应专业、高水平的专业性栏目，同时栏目本身还需要从不同角度上实现对高尔夫赛事传媒的信息展现，不仅是赛事转播，应当更多地涉及到赛事背景分析、运动员的个体化分析、技巧分析等。高尔夫赛事传媒在传播内容的优化同时，需要突出优化自我营销的方式提升栏目的知名度，同时实现市场的拓展，促使市场更容易被受众所认可，在拓展经济效益的同时更好的推动高尔夫赛事传媒长远发展。

3.2 挖掘高尔夫赛事传媒文化价值

体育赛事传媒想要持续发展就必须持续挖掘并报道关于高尔夫赛事运动的历史文化价值，同时规避低俗化或庸俗化的元素内容，提高高尔夫赛事传媒的信息传播实效性[4]。在具体工作中，体育赛事传媒必须确保自身具备一批专业素质强悍的编辑传媒团队，同时在互联网环境之下的新闻媒体中做好内容方面的优胜竞争，做好报道的深入性分析，同时创造各种新路径、新录入的文章。另外，想要更好地实现高尔夫赛事传媒长远发展，还需要做好新闻报道的落脚点、出发点选择和优化，需要围绕着高尔夫协会的积极应对响应，持续性推动运动员、高尔夫职业、业余以及青少年俱乐部等相关宣传工作，在提高高尔夫赛事传媒影响力的同时更好地推动高尔夫这一产业。

3.3 强化传媒合作

高尔夫赛事传媒过程中的传媒之间应当保持一定程度、一定形式的合作配合，在具体经营过程中可以借助合作传媒的方式提高自身影响力，强化不同层次与形式的合作，以胞质、书刊、电视台以及杂志等不同传统媒介之间的协作，全面覆盖新旧媒介，从而实现影响力的提高[5]。因为我国当前的高尔夫赛事传播权普遍存在垄断的问题，所以各级传媒主体都应当积极合作、相互配合，持续性的拓展高尔夫赛事传媒这一产业链的丰富性与层次性，突出优化赛事资源的共享价值，更好地拓展市场并满足市场受众的实际需求，提高不同传媒主体在具体性质差异方面的互补特性，从而保障传媒效果持续提高。

3.4 创新传媒模式

借助传媒新概念的引入，更好地围绕着人们的消费思路做好营销服务，高尔夫赛事传媒不仅仅属于体育活动的一种信息传媒，更多的是对群众健康生活的一种引导。高尔夫本身带有优雅、高贵的表现，此时便可以借助人际传播、群体传播及大众化传播等原则，充分发挥高尔夫运动的基础性魅力，借助创建健康生活的方式推动高尔夫赛事传媒持续发展。

4  结语

综上所述，我国高尔夫赛事传媒存在明显的发展问题，在今后需要进一步研究高尔夫赛事传媒的特征，同时按照各种具体问题采取针对性的应对措施，强化高尔夫赛事的传媒价值与吸引力，持续改善传媒内容并适当扩展高尔夫赛事的传媒影响力，深入挖掘高尔夫赛事的文化底蕴与传播价值，强化赛事传媒的合作机制，充分应用资源实现传播方式的创新，从而推动产业持续发展。

参考文献

[1] 曾玉成.我国公益广告发展的现状、问题与对策[J].传媒，2017，21（4）：70-72.

[2] 朱慧，徐静休.科技政务微信传播现状与策略研究——以“创新浙江”微信公众号为例[J].传媒，2017，13（21）：54-57.

[3] 黄会林，李雅琪，马琛，等.中国电影在周边国家的传播现状与文化形象构建——2016年度中国电影国际传播调研报告[J].现代传播：中国传媒大学学报，2017，24（41）：29-30.

[4] 丛珩.新媒体环境下我国广告行业期刊的生存现状与发展路径研究[J].出版发行研究，2017，31（1）：59-62.

[5] 赵勇，魏可媛.地方高校通识教育课程体系建设现状及对策研究[J].中国成人教育，2017，14（9）：233-234.