网络视频时代的角逐

丰豆

互联网中交互呈现的影视作品呈爆发性增长，使电视统治影像媒体世界的时代发生了彻底改变。但是，一天只有24个小时，为了争夺观众的时间这块“馅饼”，各网络运营商展开了激烈竞争。

美国巨头瞄准世界

以美国流媒体巨头、世界最大的影视传输公司Netflix（“网飞”）为代表的会员制影视传输服务正在全世界急速扩大。随着迪斯尼和苹果公司的加入，争夺视听者“时间”的影视传输经济的竞争也在进一步升级。在洛杉矶街头醒目处，Netflix、Disney+、Apple TV+等竞相悬挂大型广告，内容均为需要付费的影视传输服务。Netflix旗下的洛杉矶工作室就设在好莱坞一座历史悠久的摄影棚内，它是一座14层高的办公楼，里面约有3000名工作人员，而在7年前，那里只有不到100名员工。工作室规模急速扩大令人吃惊，据说，不久还要将旁边一座正在建设的2层楼建筑租来才够用。1997年，该工作室在加州小镇司各特谷市成立，起初是通过邮递的方式来出租DVD， 20多年过去了，如今它的业务已经扩展到世界190个国家和地区，会员约达1.6亿。Netflix令视频世界发生了颠覆性的变化。2007年，公司将出租DVD变为影视传输，3年后就进入了国际市场。2010年，Netflix将多年的老对手、世界最大影视租赁公司Blockbuster（“百视达”）逼至破产边缘。另外，该公司还独立制作影视作品，以此来吸引更多会员，并在2013年独家播出政治悬疑剧《纸牌屋》。这部根据用户数据分析、启用人气导演和演员的首部独立作品，在美国电视界最高奖艾美奖上首次被提名，并且获得了三个奖项。据IHS技术公司调查预测，随着会员制的影视传输业务急速扩大，到2021年，全球定额制影视传输服务的签约数将增至19亿件。

Netflix的崛起，源于其对用户数据进行了全面且准确的分析。它一直注重根据用户偏好来设计开发适合用户口味的作品。为了提高作品质量，公司甚至拿出100万美元赏金来吸引美国全球首屈一指的通讯巨头AT&T等开发企业来竞争，而且在独立制作影视作品方面也投入其他公司远不能比的资金。据称，Netflix今年将投入总额达150亿美元的影视制作费，以打造更多更优秀的影视作品。

Netflix目前拥有6000万会员，在美国的增长已经达到极限。因此，它将目光瞄准了亚洲和南美洲等新兴市场，提出了独立制作各国原创影视作品并通过30种语言向世界传输的战略。公司制作部总负责人格雷格·彼得斯说：“与某个国家和当地密切相关的影视作品非常受欢迎，同时我们要在里面加入一些全球化的内容。”Netflix创始人兼总裁里德·哈斯廷斯就迪斯尼等巨头的加入导致业界竞争激化的状况强调，这场影视传输战决胜的砝码就是“时间”。无论是迪斯尼还是Netflix，都关注如何通过优秀的影视作品来获取视听者的时间。

“群雄割据”状况显现

有人认为，影视界数年后将出现群雄割据状况。英国女作家吉娜·凯汀认为，各大影音公司的加入，可能会使付费会员更分散；要吸引更多會员，重要的不是影视作品，而是要让会员能够更方便地浏览，这也是播放平台迅速成长的关键。Netflix公司的影视平台注重的就是这一点，不仅让会员很快就看到自己想要看的影视，而且没有附加费用，其汇集世界各地精彩视频的服务恐怕没有其他公司可比。凯汀称，虽然目前还存在一些问题，但Netflix公司迟早会从电视局手中夺走市场主导权，以广告模式运营的电视局所采取的经济模式正在崩溃。资金雄厚的视频制作公司和电视局必须想方设法向利润空间相对较小的影视传输模式转换，因为其他的影视服务已经难与同一公司内的制作部门共享利益。目前，到底谁是胜者还不好说，也许再过20年就能见分晓。

巨头们的相继加入其实也有一定的原因，那就是拥有许多媒体内容的老牌电视局和电影公司的危机感。将电视剧和电影版权高价出售给Netflix获利的电视局和电影公司，注意到了其急速成长，也开始从Netflix公司收购作品来播放。为了扩大各处的收益模式，各影视公司都在利用与众不同的媒体资源。但是，这种行业的变化令人感觉有些过激。据英国《经济学家》杂志称，在过去10年间，仅Netflix、迪斯尼和沃纳公司的影视制作费就高达2500亿美元。

另一方面，亚洲影视界也展开了攻势。中国参加法国戛纳国际电视影视展览会MIPCOM的业者正在增加。据腾讯视频部门的负责人称，中国约有7.5亿人观看网络视频，付费会员人数已经达到近亿人。日本被誉为中国版搞笑视频网站的“Bilibili动画”约有790万名付费会员。运营该网站的公司负责人称，该公司的视频软件用户大多是24岁以下的年轻人。另据日本动画协会称，日本的动漫产业在2017年首次突破2万亿日元，尤其是国外市场规模，为2012年的4倍，主要原因是中国市场的发展和多语种播放平台的增加。

高品质影视的历史

在过去的一个世纪，人们通过电影、电视和互联网欣赏视频影像。为何影视会如此吸引人呢？这个问题或许要通过脑科学分析才能解答。

我们能看到的影视约有130年的历史。最初是电影。19世纪末，爱迪生和卢米埃尔兄弟分别在美国和法国发明了活动电影机，不过，两者差别很大，爱迪生发明的活动电影机是箱式播放，只可以一人从箱子中观看，而且设备笨重、搬运困难；卢米埃尔兄弟发明的活动电影机采用投影方式，不仅可以供多人观看，而且兼具放映、摄影和洗印功能，搬运也很容易，因此很快在世界上普及。由于活动电影机胶片可以复制，所以和出版物、广播等一起成为大众媒体的一部分。同时，它还可以播放新闻，两次世界大战期间，各国都制作并播放了大量激扬斗志的影视宣传片。

接下来是电视播放。1926年12月25日，日本滨松高等工业学校（现静冈大学工学部）助教高柳健次郞首次成功进行了电视实验，利用显像管在银屏上放映出了片假名“イ”字。“二战”后，日本开始电视播放，1960年代后开始彩色电视播放。之后，电视从电波和卫星播放发展为天线和数字播放。2019年，日本开始实行4K8K卫星转播，可以说实现了影视作品的高画质。

互联网的出现使电视播放为主的影视世界发生了根本变化。以iPhone为代表的智能手机等移动机器无论性能和通讯质量都在提高，用户看视频的时间也急速增加。据英国Zenith Media公司称，网络视频的收看时间在过去的5年中平均增长约3成。美国和韩国于2019年开始实行5G新一代高速移动通信，这一速度最大可以为4G网络的100倍。一旦5G网络普及开来，网络影视世界将更进一步发展。

网络视频传输服务在全球不断扩大。用户可以不受播放时间的限制，使用电视、电脑和平板随时随地观看视频，或者用手机拍摄简单视频上传至社交网站。如今，已经进入到一个谁都可以成为“发送人”的时代。

电视领域也准备进一步通过网络来传输影视作品。在位于东京都世田谷区的NHK放送技术研究所，目前正在开发电视影像与网络传播的3D实拍效果高清同步的技术。这一技术的优点在于，在观看叠加在平板电脑屏幕上的电视影像时，感觉就像真人在电视机前现场表演一样，这能够让用户在模拟体验的同时欣赏高品质的影视作品。

为何影视作品能捕获人心？据日本知名信息通信研究机构——脑信息通信综合研究中心（CiNet）主任研究员西本伸志称，人的大脑在观看声音图像同步的视频时要比观看静止画面时活跃得多，或许是因为观看动态视频能接受到大量信息的缘故。另外，與欣赏司空见惯的日常风景相比，观看具有故事情节的影视作品能让人的大脑在更广泛的领域与众人互动。比如许多人在观看电视连续剧时往往会停不下来，甚至通宵达旦地追剧。这就是因为电视剧的故事情节通常都很有吸引力、接地气，人物形象能引发共鸣，让人欲罢不能。

影像成为文物

在法国巴黎郊外、世界最大的放送档案库“国立视听研究院”（INA）内，设有一处“公文书馆”，里面集中了法国国内播放的所有影像资料。该院通过电波、电缆和卫星等播放方式，全天候对国内和国外播放的约100个电视频道和约70个广播频率中的视频和音频进行录制。

该研究院国际部副部长德菲努·韦博称，保存过去的影像和音频，有助于理解现在，预见未来。作为文化大国，法国非常热心保护文物。16世纪时，法国就制定了图书馆等部门有义务收藏出版物的法律。1990年后，又将播放的影像和音频视为应流传后世的遗产，列为法定收藏对象。韦博说，一些国家对影像和音频的管理不规范，致使近半数的影像和音频丢失，当发觉保存这些资料的重要性时，已经迟了。

1974年，法国广播电视台（ORTF）被分解成七个单独的部门，INA为其中之一，主要从事培训和研究，但接手了ORTF原来的档案室，保存的播放内容约达1900万小时。该部门的约200名职员，将所有内容按照节目名称、作品种类和播放内容等细分并数据化。在巴黎国家图书馆内，INA提供的部分影像资料可供研究人员阅览。在该部门一间有录像器材的办公室里，并列着100多个电视屏幕，上面播放着各种各样的节目。负责人斯塔尼斯拉·迪尤法称，影像被列为法定收藏对象之前，档案室只保存了国营电视台播放的资料，之后民营电视台播放的内容也被收录进来。2001年起，INA开始24小时不停收录所有播放内容，每天要将12TB的影像内容收录到磁带中。SNS（社交软件和网站）普及之后，INA也会将国营广播和电视台在SNS上播放的视频和文章收集起来。

随着互联网的不断发展，INA也开始制作并发行影像视频，就新闻中出现的话题，从庞大的收藏品中收集相关视频素材，制作出1—3分钟的相关内容。比如，INA在2019年10月制作了一档内容，总结了40年前吉斯卡尔·德斯坦政权时期的政治腐败状况。INA在线服务负责人里夏尔·波瓦洛说，我们可以重现被遗忘的真实事件。不仅如此，INA还设立了教育部门，该部门有14门课程，每年约给300名学生授课，生源主要来自法国，结业后学生们可获得“视听产品和视听遗产”专业的硕士学位，成为影视界的专业人才。