论传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作

◎木永明

在科学技术迅速发展的背景下， 新媒体领域出现了巨大的变化。受电脑和手机等新媒的影响，报刊以及广播等传统媒体受到较大冲击，对此，要想增强新闻宣传工作，做到与时俱进，就需要掌握好新媒体发展的风帆。 现阶段，在新经济常态下，信息发展速度逐渐增快，尽管传统媒体与新媒体分化， 竞争十分激烈， 但两者在趋同方面的趋势十分显著，两者为新媒体时代的发展夯实了基础。 所以，在新媒体迅速发展的背景下， 分析传统媒体和新媒体之间的融合策略，达到共赢，推动信息科学布局十分关键。

一、新媒体在新闻宣传上的优势

其一，内容丰富。新媒体在内容方面存在着强大和丰富的特点，可以对海量信息进行传播，内容种类多，和传统媒体相比之下，可以为用户提供更多相关的信息内容。利用新媒体能够对之间予以整体新了解， 进而促进用户判断能力的提升[1]；其二，传播速度快。新媒体在新闻宣传方式方面存在着消息即时性，读者可以迅速的获取到相关信息，新闻消息传递要优于传统媒体。 并且，新媒体在发展的过程中，可结合计算机网络技术，及时更新与发布信息，进而最大限度的将信息价值发挥出来；其三，信息展现形式丰富。 在新媒体之中，新闻在展现方式方面十分丰富，能够采取声音、文字、视频以及图像等方式来进行呈现，以便于人们更加直观的进行阅读，并促进其新闻理解能力的提升；其四，互动性强。 新媒体存在着极强的互动性，新闻信息在发布之后，尤其是热点信息与新闻，立刻就能够得到需对？ 网友的评论，进而促进了互动性的提升，和传统媒体相比，存在着极强的优势，传统媒体属于被动的进行阅读，人们也不能够进行交流与讨论，并发表自己的观点。 并且，新媒体还存在着智能定位功能， 新闻平台会结合个人喜好来对用户喜欢的新闻信息进行定位。

二、传统媒体如何利用新媒体优势做好宣传工作

（一）通过新媒体信息资源平台获取独具价值的新闻源

传统平面媒体在对新闻予以获取的过程中，相关途径较少，在信息时代中，市民电话提供线索等方式局限性较强[2]。 如何有效运用贴吧以及微博等相关信息传播方式，属于传统媒体需要深入研究的一个问题。 就贴吧、 微博等而言，属于较为新颖的媒体方式，并不断的影响着传统媒体，将新鲜血液注入到了传统媒体中。现阶段，大部分传统媒体均开通了官方微博等新媒体官方账号。 记者则在微博之中对名人言论予以追踪和调查， 并将具有价值的相关线索筛选、整理出来，同时在微博中搜索关键词也可以获取到相应的新闻线索。就专业领域方面的消息而言，每个人均可以利用微博进行转发或发布， 记者只需要细心的去探索就能够找到可以被传统媒体进行利用的新闻线索。

（二）增强舆情监督和引导

杰斯特曾表明： 现代组织所处的环境透明度正在不断的变高，若一个组织无法在第一时间开展危机公关，在大量负面信息下和公众之间开展交流， 那么公众必然会质疑其面对这个事件的态度，损害组织声誉以及市场信誉，并且此种危害不利于组织的长期发展。随着新媒体的进一步发展，新闻宣传工作效率与质量均得到了一定的提升， 对此各组织应消除事后灭火的理念，尽可能的去减少删帖与删博的情况，避免矛盾恶化，把品牌建设作为一项长期任务来落实。 其次，在新媒体宣传工作方面，应构建对舆论进行专门监督的部门，以便于实现对舆论的动态管理与监督，负面新闻与质疑声在出现之后，及时的控制和监督。 另外，各组长需要不断的优化微博、 微信以及论坛等之中的官方账号，不断完善新闻宣传网络，掌握组织网络动态评价，立足于科学的方式挖掘各类不良信息， 并结合负面新闻等，制定具备针对性的解决方式。 例如，前段时间杜嘉班纳事件，其品牌总监在社交网络之中发布了疑似辱华的信息，但品牌方未在第一时间进行公关，使得原本定在上海进行的时装秀暂停，出现了巨大的经济损失。 由此可见，舆情监督的必要性和重要性。

（三）做好新媒体宣传工作

组织在发展中应掌握住新媒体发展所形成的变化和机遇，紧紧围绕宣传、完善社会信息以及增强知名度等措施，通过抖音、微博以及微信等平台，让公众能够更为深刻的了解组织[3]。 并且，宣传形式也属于我们不能够忽视的重要环节，组织应对文字、视频、图片以及音频等予以有效的运用。

就新媒体平台而言， 属于多个APP 与网站的综合体，存在着针对性强、高覆盖性以及实时性等相关特点， 可以对宣传效果进行全面强化， 使新闻宣传和人们的生活更加接近，进而推动新闻传播的发展与创新， 让人们能够正确的认识组织，形成良好形象。例如， 今年5月25日，人民网举办了 “我和忠诚有个约定” 宣传活动， 对象为处在偏远地区、 生活条件十分艰苦的任务部队，并将海空新型作战力量作为基础， 筛选了7 个基层先进以及标兵单位。通过正向的宣传方式，让民众能够了解到武警战士在替我们负重前行， 有了他们社会才如此的安定、和谐，进而实现了极佳的宣传效果，为庆祝新中国成立70 周年营造良好的网络舆论氛围。

（四）开拓新的宣传工作方式

传统媒体是宣传工作的主要阵地， 但新媒体可以当作一种新型的宣传方法。新媒体具有很强的时效性，可以迅速向人们传递宣传内容。 在实际生活中，有很多年轻人，他们具有一个显著特征，即经常使用手机。 所以，可以利用手机移动终端在QQ 群或微信公众号中发送宣传内容， 若是条件允许，可以建设官方网站，这种宣传方法效果显著。 新媒体的宣传手段和宣传阵地多种多样， 可以使社会的发展要求得到满足，同时和年轻人的心理诉求相符。 因此，各个组织要有机结合传统媒体和新媒体， 对宣传方式方法进行拓展。 立足于传统媒体，利用新媒体，将崭新的宣传工作方式开拓出来，从而把宣传工作的滞后性问题有效解决。

结语：总而言之，尽管在新闻宣传工作中传统媒体占据着极为重要的位置，但在新媒体的不断发展下，其严重冲击了传统媒体，对两者整体的宣传效果造成了影响。 所以，我们要切实强化新闻宣传工作， 必须有机结合传统媒体和新媒体，将两者的使用价值充分发挥出来，以更加科学有效的方法和手段，推进新时期新闻宣传工作科学健康发展。