新形势下如何创新医院宣传思想工作

摘 要：宣传思想工作承担着巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础的重要作用。新形势下，各类各级医院是极其重要的宣传思想工作阵地。医院宣传思想工作者要以高度的责任感、使命感和荣誉感积极探索创新适应时代发展的医院宣传思想工作新方法。

关键词：意识形态;宣传思想工作;基层创新

经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。我们在集中精力进行经济建设的同时，一刻也不能放松和削弱意识形态工作。新形势下，宣传思想工作承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。同时，时代在变迁、科技在进步，群众需求在日益增加，这就要求宣传思想工作者，把握时代脉搏，顺应时代潮流，在新时代自觉将创新精神融入宣传思想工作的全过程，用创新精神指导工作、推动工作、不断提升宣传思想工作的质量和水平，完成好新时代赋予的使命任务。

一、医院宣传思想工作的重要性

（一）经济基础与上层建筑的关系

马克思哲学基本原理表明，世界上先有物质后有意识，物质决定意识，意识是客观存在在人脑中的反映，对物质具有能动作用。错误的社会意识会阻碍社会存在的发展，正确的社会意识会促进社会存在的发展。

经济基础决定上层建筑。上层建筑对经济基础具有反作用。当上层建筑适合经济基础状况时，它会促进经济基础的巩固和完善;当上层建筑不适合经济基础状况时，它会阻碍经济基础的发展和变革。宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，从而在意识形态上凝聚民心，把全党全国人民士气鼓舞起来、精神振奋起来，朝着党中央确定的宏伟目标团结一心向前进。

（二）医院宣传思想工作对医院建设和发展有积极的促进作用

按照上层建筑反作用经济基础的原理，医院的宣传思想工作能够为医院的中心工作提供智慧和力量，助力医院创新发展。在新形势下，医院的宣传思想工作有利于提升医院干部职工的思想水平和认识，促使干部职工积极投身到人民群众的健康事业中来，不断提升服务水平和服务质量，对医院的建设和发展有积极的促进作用。同时，对医院医务人员正面形象的大力宣传、对医院便民举措的定点宣传都会对现如今的医患关系以及和谐社会起到较强的正面促进作用，使人民群众的获得感，幸福感和安全感得到加强。

二、创新医院宣传思想工作的重要意义

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上表示：今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效;有些过去不合时宜，现在却势在必行;有些过去不可逾越，现在则需要突破。这一深刻论述，阐明了创新是加强和推动宣传思想工作的必由之路，是推动宣传事业发展的强大动力，也是做好宣传思想工作的基本准则。

明者因时而变，知者随事而制。现在，新事物、新情况、新思想、新观点、新技术不断涌现，世界形势风云变化、中华民族的伟大复兴、5G时代的来临都将会给宣传工作带来新的变化。医院宣传工作者要掌握时代特点，顺应时代潮流，更新宣传理念，创新宣传手段，只有这样才能满足人民群众不断增加的精神需求。

三、新形势下如何创新医院宣传思想工作

（一）理念创新是前提

创新思维的核心是突破传统，实现超越。突破传统思维定势，就是要用辩证思维、前进眼光研究新情况，提出新思路，使宣传思想工作契合人人传播、时时传播、多向传播、海量传播、循环传播的特征，在管好用好新媒体中牢牢掌握新闻话语权。

医院宣传思想工作要围绕医院业务发展为中心开展工作。2018年底，国家卫生健康委、国家中医药管理局在全国范围内遴选确定了包括湖南医药大学第一附属医院在内的148家医院作为建立健全现代化医院管理制度的试点医院。在试点建设期内，这将是医院的一项重点任务，医院要根据这一重点任务开展宣传思想工作，正面引导社会舆论，及时做好政策解释和思想政治工作，确保试点工作平稳顺利进行。同时要组织做好对医院医务人员的政策宣讲与培训，提高医务人员对建立健全现代医院管理制度的认识，调动全院干部职工投身改革试点工作的积极性，确保现代医院管理制度试点取得实效。

医院宣传工作要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来。习近平指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”

医院宣传工作的重点受众由三个主要群体组成，第一部分是医院的干部职工及其家属，他们既是医院宣传思想工作的服务对象，同时也是医院宣传思想工作的依靠力量。第二部分是来医院接受治疗的病人及其家属，这个群体是医院宣传工作的重点人群。第三部分是医院辐射范围内的所有群众，这个群体基数最大，是医院宣传工作的重中之重，如何将这部分群众的潜在需求转化为现实需求，是检验医院宣传工作成功与否的一个重要依据，这三类人群在一定时间和范围内会有交叉有流动。创新医院宣传工作就是要根据这三类人群的特点选择不同的宣传内容和宣传手段，以及通过不同的宣传渠道进行精准传播，做到一把钥匙开一把锁。

（二）手段创新是保障

移动互联网，新媒体的快速发展和普及，以及即将到来的5G时代都给目前的医院宣传思想工作带来了传播方式和舆论格局的深刻变革，对传统的宣传思想工作模式和手段形成了冲击和挑战，医院宣传思想工作者要充分利用新媒体、采用新方法、运用新技术、巧用新表达，强化正面宣传和思想引导，不断创新医院宣传工作手段。

在媒体运用上，湖南中医药大学第一附属医院根据医院宣传思想工作的三类重点人群的不同特点分别采取不同的媒体和渠道，充分发挥不同媒介的传播优势，构建立体化、全天候宣传模式。比如，针对院内人群，医院有100台多媒体播放屏，分布在医院的候診区、病房、走廊、电梯等处;有近10块电子显示屏分布在医院门诊楼、医技楼、住院楼;两份内刊（医院院报和“湘中医”医疗联盟报）分发到医院每个人随手可取之处。针对院外人群，医院医务人员每年接受各大媒体采访近2000次，医院官网、服务号、公众号以及官方微博定期推送医院资讯。每天都有医院专家讲解的科普知识、解读的中医药文化，或是医院开展的便民服务消息见诸电视、电台、网络、杂志、报纸以及各种手机客户端，既满足了群众的健康需求又无时无刻不在影响着这些宣传受众。

在宣传思想工作的表达方式上，湖南中医药大学第一附属医院除保留传统的文字形式，目前开始尝试用图片、漫画、音频、视频等多种宣传表达方式以积极满足大众即时的碎片化阅读习惯。医院开通了音频系列作品如《谢医生微课》，录制了视频系列作品《科普小视频》等。同时，医院策划了《烙印天使夏令营》《我是小中医》等系列活动，让宣传对象参与到宣传活动中来，以实现医院宣传工作从单向传播到双向互动的转变。

（三）基层工作创新是根本

基层工作创新就是要把创新的重心放在基层一线，扎实做好抓基层、打基础的工作。首先，医院宣传工作要依靠基层的力量。要在医院内部树立大宣传的宣传理念，将“人人都是宣传员”的理念根植于医院每一位干部职工的内心，发挥每一个人的宣传力量，让大家自发地传播正面舆论，利用自己的朋友圈、微博等个人社交媒体引导人。

同时要在全院范围内遴选、培训、建设一支强有力的宣传队伍，依靠来自临床一线的力量挖掘医疗技术的突破、医患之间的感人故事，要依靠长期在临床一线工作的医务人员了解群众最迫切的健康需求，并有针对性地给予科学的解答。

其次，医院的宣传触角要延伸到基础去。宣传工作要深入基层，到老百姓身边去，切实解决他们关心的问题。目前，湖南中医药大学第一附属医院已经将宣传工作延伸到学校、社区、市县级医院以及广袤的农村。医院的志愿者走进小学、中学、大学课堂，向不同年龄层次的学生传播深厚的中医药文化、正确的养生理念和方法以及各种医学常识。医院的科普专家走进社区，为居民答疑解惑，仅2018年就与快乐老人报联合开展了100多场科普养生讲座。医院“湘中医”巡诊巡讲专家团自2015年开始平均每周一次奔波在湖南省的14个市州，为市、县级医院以及乡镇卫生院的同行授课，为当地群众义诊。医院的宣传思想工作实现了由“静态展示”向“动态服务”的转变，打通了基层服务的“最后一公里”。

参考文献

[1] 习近平.在全国宣传思想工作会议上的讲话[R].2013-08-19.

[2] 马克思主义基本原理概论编写组.马克思主义基本原理概论（2013年修订版）[M].高等教育出版社，2013.

[3] 桓宽.盐铁论：卷二第十二篇[M].北京：中华书局，2015.

[4] 曾參.大学[M].北京：中国纺织出版社，2016.

作者简介：胡翠娥（1979.10- ），女，湖南常德人，硕士，助理编辑，研究方向：党建工作。