《体坛周报》微信公众号的体育评论内容研究

郭琪

媒介融合在新媒体飞速发展的当下已成为不可逆转的趋势，《体坛周报》作为我国传统体育专业类报纸中的代表，不仅在体育评论方面具有很强的专业性，在新媒体转型方面也比较成功。本文通过分析《体坛周报》微信公众号的评论文章内容特点，来提出相应建议，使其推送的文章更能吸引受众，同时也为其他体育类专业媒体的公众号的发展提供一定的积极和借鉴作用。

一、前言

现如今移动互联网在世界范围内基本实现了全面覆盖，智能手机被广泛应用，体育新闻信息的传播方式也因此发生改变。纸质媒体与新媒体之间的相融是发展的必然方向，微信公众平台作为新媒体的一个重要分支，已经逐渐成为当下体育媒体进行内容推送和提升自身影响力的重要工具之一。

二、《体坛周报》及体坛周报微信公众号发展概述

《体坛周报》于2013 年7月创建了《体坛周报》的微信公众号，目前已取得了显著的成绩，受到新老用户们的广泛好评。目前体坛周报微信公众号在内容分析和内容推送等方面已经形成了自己独有的风格，并成为《体坛周报》的一个标志性栏目，是其新媒体成功转型方面的一大优秀成果。

三、《体坛周报》公众号评论内容特点

《体坛周报》的体育新闻评论在专业性上一直保持较高的水准，在业界和读者中产生了很大的反响。《体坛周报》公众号的文章大部分以体育评论为主要内容。公众号上的文章有大部分来自于《体坛周报》纸质版上所刊登的一些文章。跟纸媒母体有所区别的是，公众号会按照当天新闻事件重要程度的不同来进行选择性推送。因此《体坛周报》公众号在评论文章这一部分的内容在风格、定位和用户这三方面与《体坛周报》有很大的相同之处。

《体坛周报》公众号推送文章的标题与纸媒相比更加活泼新颖，文章标题前直接显示所在栏目的标签，因此用户可以通过标题前的标签来选择阅读自己喜欢的文章。从整体上看，《体坛周报》公众号的文章标题与报纸标题相比较，运用的语言更加活泼，更符合年轻用户的口味。

《体坛周报》公众号在内容编排部分中，为了适应目前用户的碎片化阅读的现状，公众号所推的文章会将《体坛周报》报纸刊载的文章基础上，将其中比较长的段落再进行多次的分段，这种划分让公众号文章整体展现出短、多段落的特点，文章中还会插入大量的相关新闻图片，这一特点将更加适合手机用户的阅读习惯，為整篇文章提供了更多的可读性。

《体坛周报》公众号的评论文章在内容上基本依靠纸媒母体，同时在文章编排上又针对微信公众号的特殊性进行了全新的调整，使文章整体呈现出内容专业、标题新颖和配合移动端受众的特点。

四、对《体坛周报》公众号评论内容的建议

（一）合理利用《体坛周报》纸媒母体资源优势

《体坛周报》纸媒的特点对其微信公众号的整体风格影响程度较大，在运营微信公众平台的过程中，负责人应该掌握好推送文章内容的质量。《体坛周报》公众号作为母媒体的一大新型分支，应该坚持专业性和原创性，增加推送内容的灵活性和互动性，利用好纸媒母体的优势资源，。

（二）对平台的内容特色合理把握

《体坛周报》公众号需打破传统格局，建立具有自己特色的新栏目，内容要体现平台特色，实现合理、科学、新颖的布局格式，来吸引移动端受众;栏目内容的科学规划可以方便负责人进行管理，也可以让用户及时的获取想要的信息。 因此，《体坛周报》微信公众号要在创造性投入更多的精力，对新创建的栏目内容进行更加合理的规划，后台资源要配合栏目要求编写与其相关的内容，让该公共平台在众多微信公共号脱颖而出。

（三）增强用户互动体验

《体坛周报》公众号应注重与用户的互动，为用户提供良好的体验。首先，在内容上增强与用户的互动，可以在评论文章的结尾处留下一个讨论话题，让用户主动写留言互动，也可适当奖励活跃用户;其次，完善《体坛周报》公众号现有界面，对内容进行细致划分，可以让用户参与到平台的建设中来，优化用户体验。最后，《体坛周报》微信公众平台可以提供给用户专门的讨论区，还可以开设相关兴趣版块，供用提供意见，改进自身。

五、结语

《体坛周报》微信公众平台的评论文章具有内容多样、专业性强、来源渠道广泛可靠以及更适合移动端受众阅读等特点。但在内容上还应该在其本身所拥有的受众群体基础上，进一步优化受众体验，坚持专业的内容，并且加大平台的推广力度，重视用户需求以及增强与用户的互动性。《体坛周报》在微信平台的成功转型为其他体育类传统媒体提供了良好的示范作用。（作者单位：沈阳体育学院）