新媒体时代传统电视新闻节目传播影响力的提升

汪壮 杨秀华

摘要：当今时代，人们可以凭借手机、电脑等移动通讯终端随时了解新闻信息，这对传统广播电视新闻节目产生了一定的冲击，使广播电视新闻的社会影响力大大降低。为了有效提高广播电视新闻节目播出的影响力，本文通过分析新媒体时代传统电视新闻的优势，对提高传统电视新闻节目传播影响力的具体策略进行研究，以供大家参考。

关键词：新媒体时代;传统电视新闻;影响力;传播策略

新时代意味着新的社会生活面貌，新媒体时代以来，人们凭借一部手机就可以“尽知天下事”，这种便利的信息传播交流方式，对人们的生活产生了巨大的影响，也对广播电视新闻行业的发展提出了挑战。因此，广播电视新闻工作者要依托新媒体平台，利用好自身的行业优势，才能使传统电视新闻节目传播被广大群众所认可，提高广播电视新闻行业的影响力。

一、新媒体时代传统电视新闻的优势

（一）真实性高，具有新闻权威性

相较于新媒体时代良莠不齐的新闻信息传播渠道，传统电视新闻节目中采用的新闻信息，都是工作入员实地采访或从权威渠道转发，并经过后期编制而来的，其在具有普遍适用性的基础上，具备很高的真实性和权威性，与网络上众多的新闻资源对比，人们更愿意相信传统广播电视新闻。

（二）传播范围广，可用资源多

广播电视新闻作为我国传统新闻的传播载体，具备很高的新闻传播底蕴，与其他新媒体平台相比，电视新闻节目可以用卫星信号进行新闻传播，将新闻内容快速传播到世界各地，而不像新媒体资源的传播的局限在国内。另外，广播电视新闻经过几十年的发展，其所具备的资源渠道不是新媒体行业所能比拟的，在新闻推广上有很大的便利性。

（三）电视新闻更加形象具体

广播电视新闻节目可以将视频、声音和文字进行整合播放，人们从多角度观看新闻节目时，一方面能更好地理解新闻内容，另一方面能丰富受众的精神体验。

二、提高传统电视新闻节目传播影响力的具体策略

（一）对电视新闻节目进行创新

传统新闻节目播出方式的单一性是当今时代人们所不喜的地方，因此，为了使新闻传播节目受到更多群众的认可，对广播电视新闻节目内容进行改革刻不容缓。首先，在播放渠道上，借助新媒体平台，将报纸、广播、电视上的新闻内容进行整合应用，从而在丰富广播电视新闻内容形式的情况下，对内容进行全方位解读，满足观众对多样化新闻信息的需求，通过利用新闻的丰富性增加观众对传统电视新闻的粘度，来吸引更多的观众关注传统新闻节目。其次，在播放形式上，新闻节目要改变以往单一的播报模式，采用嘉宾解读、观众连线等多种方式来增加电视新闻节目的真实性，拉近广大群众与电视新闻节目的距离，这能有效加强新闻节目的播出效果。

（二）重视新闻语言创新，打造新闻品牌

新闻讲解的语言是群众认识新闻的主要方式，通过应用新型语言，来增加新闻介绍的表现力，能让观众从多彩的语言中感受到新闻实际要表达的内容，有力量的言语更能引起人们的共鸣，从而提高传统广播电视新闻在人民群众心中的影响力。因此，传统广播电视新闻节目要从新闻语言灵活性出发，培养一批专业、言语表达能力强的新闻栏目主持人，最大化发挥出新闻语言的魅力，并在新闻节目的形式和渠道方面做出创新，努力打造广播电视新闻节目在新媒体时代下的新闻品牌，最终利用品牌特点和传统新闻的优势促进传统电视新闻的发展脚步。

（三）利用传统新闻优势，增加观众粘度

在当今年代，新闻受众是影响广播电视新闻行业社会影响力的重要因素。对于传统新闻节目来说，其在新媒体时代所具有的各项优势，是提高新闻观众数量、增加观众粘度的关键。首先，在确保新闻材料真实性的基础上，尽量挑选出人们感兴趣的新闻内容，从生活中的大事人手，增加观众对广播电视新闻的关注。其次，在传播渠道上，可以合理利用自身的优势资源，进行渠道扩充，建立網络传播通道，如百度传播、微博传播等，或建立新闻终端，让人们能用手机观看电视新闻的直播。最后，进一步优化广播电视新闻画面质量。科学应用传统新闻电视行业的人力资源，加大对新媒体新闻传播技术的应用，从而为群众展示更加形象的画面，这是增加广播电视新闻节目效果影响力的好方法。

三、结语

在新媒体时代的背景下，想要提高传统广播电视新闻节目传播的影响力，就必须立足于实际，借助新媒体的网络传播环境，合理利用自身的优势资源，从新闻内容和传播形式上进行科学创新，使传统广播电视新闻节目更符合人们的新闻获取需求。

（作者单位：泰安市广播电视台）