试论媒体宣传与人民向往

盛信子

摘要：人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标的科学论断，为巩固党的执政地位，提高执政能力和水平提出明确要求，也为作为党和人民喉舌的新闻媒体的宣传指明了方向，为衡量宣传稿件的新闻价值提出了科学标准，深刻揭示了新闻价值的客观标准和本质要求。因此，媒体宣传应该在关注人民对美好生活的向往中提高吸引力和公信力，在服务人民对美好生活的向往中提高感染力和影响力，在实现人民对美好生活的向往中增强实力和竞争力。

关键词：人民向往;媒体;生活

一、在关注人民对美好生活的向往中提高吸引力和公信力

吸引力和公信力是媒体宣传的核心和关键，媒体传播的信息要具有吸引力和公信力，必须是人民关心的信息和客观真实的信息，人民关心才有吸引力，客观真实才有公信力。因此，吸引力和公信力存在于人民之中，媒体人应该牢固树立人民主体地位的理念，把人民放在心中最高位置，深刻认识人民创造物质财富，人民创造精神财富，人民创造文明成果，人民创造光辉历史，对人民满怀敬爱之心、敬重之心、敬仰之心，满怀深情地关注人民对美好生活的向往。应该牢固树立贴近人民、立根大地的理念，把贴近生活、贴近群众、贴近实际作为基本准则，深刻认识中华民族伟大复兴的百年梦想、全面建成小康社会的奋斗目标与人民对美好生活向往的有机统一，把改革开放和现代化建设的伟大实践与人民对美好生活的向往结合起来，转变文风，转变学风，转变作风，用心动情地关注人民对美好生活的向往。

二、在服务人民对美好生活的向往中提高感染力和影响力

强大的感染力和广泛的影响力无疑是媒体追求的宣传效果和重要目标，人民在追求美好向往、创造美好生活的实践中，必然要走过一道道坎，翻越一道道梁，克服一个个难，媒体得用自己敏锐的眼光，跟随人民前进的脚步，发现人民的伟大创举，弘扬人民的奋斗精神，帮助人民克服困难，服务人民对美好生活的向往，对幸福生活的追求。

中国人民对美好生活向往的伟大实践真是可歌可泣，波澜壮阔，实践出真知、实践检验和发展真理，中国人民的伟大实践，终于找到了一条符合中国实际的、能够为中国人民创造美好生活的中国特色社会主义道路，确立了中国特色社会主义制度，形成中国特色社会主义理论体系，经过改革开放的伟大实践，使人民生活基本达到小康水平，这是中国人民的伟大创举，深入宣传报道人民创造的伟大成就，来振奋精神，提振信心，开创美好新生活，是提升媒体感染力和影响力的重要途径。

三、在实现人民对美好生活的向往中提高實力和竞争力

增强媒体实力和竞争力的源泉来自人民，其重要途径在于把人民的安危冷暧放在心上，满腔热情地宣传和传递人民对美好生活向往的不懈追求，在宣传报道人民最高利益和根本利益、整体利益和长远利益的同时，应该更深入地宣传报道人民对现实美好生活的创造，更深情地关注民生。

深入宣传报道就业。就业是民生之本，是幸福生活之基，要深入宣传就业政策，提供就业机会，创造就业条件，改善就业环境，在深入宣传劳有所得中提升实力和竞争力;深入宣传报道就学。教育是百年大计，是人民创造美好幸福生活的希望，是千家万户、全社会关注关心的重大事业，媒体应该紧跟教育改革的步伐，紧跟师生教育实践的创造，在深入宣传学有所教中提升实力和竞争力;深入宣传报道尊老敬老的美德。尊老敬贤，见贤思齐，是中华民族的传统美德，尊老敬老，护老养老，从一个侧面反映着社会的文明程度，也拷问着人们的良知，媒体应该满腔热情地宣传社会公德，职业道德和家庭美德，在深入宣传老有所养中提升实力和竞争力;深入宣传报道安居工程。安居乐业是人民对美好生活最关心、最直接、最现实、最迫切的向往，党和政府为解决人民住房难问题，出台了一系列政策措施，其中，安居工程，廉租房建设，棚户区改造等，就是为困难家庭能够改善居住条件出台的重大措施，媒体应该下功夫，深入宣传报道这些优惠政策，建设过程，分配情况，住户感受和社会反响，在深入宣传报道住有所居中提升实力和竞争力。

四、结语

吸引力和公信力，感染力和影响力，实力和竞争力得到不断提升的过程，必然是媒体不断做强做大的过程，也是实现文化事业不断繁荣，文化产业不断发展的过程，因此，密切关注，努力服务人民对美好生活的向往，应该成为媒体人的共同责任。

（作者单位：云南省广播电视局）