浅析旅游新闻报道与城市旅游形象塑造

梅源

摘要：近年来，旅游业成为了全国各地的朝阳产业，它既丰富了人民大众的日常生活，也满足了如今人们对精神世界满足的追求。旅游业在拉动经济增长的同时，其产生的负面效果相比于其他行业是相对较小的，比如它不会对环境造成巨大破坏，也不要求新建其他大型设施，这也是响应国家“绿色发展”的策略。而旅游业的发展与旅游新闻报道又是密不可分的，因此，城市推动旅游业发展的首要任务就是做好旅游业的新闻报道，要全方位、多层次地宣传当地旅游特色，以达到影响广泛的传播效果。

关键词：旅游;新闻报道;形象塑造

随着近年来我国经济的蓬勃发展，国家在各领域、各方面都有了长足的进步，人们的生活水平也逐渐提高，而旅游就成了人们享受生活的重要途径。现在，旅游业的不断发展也对新闻报道提出了新的挑战，旅游新闻成为了人们了解这个城市的第一张名片，如何通过这张名片来塑造一个良好的城市形象就成了重中之重。

一、高度凝练，实用高效

旅游新闻作为一个吸引游客的手段，要尽量避免冗杂乏味，避免游客在长篇阅读中产生疲惫感和厌烦感，因此，旅游新闻要简明扼要，要用最短的篇幅吸引游客的注意。首先，旅游新闻报道的时间点选取是非常重要的，当前，我国大众普遍偏向于在小长假期间出游，旅游新闻就需要及时更新景区人数、游玩线路、周邊配套设施等数据，游客也就可以根据实时数据来调整自己的旅游计划，这样也减轻了城市景区的压力。其次，是当地的旅游特色项目介绍。我国幅员辽阔，不同的地区有着不同的特点，突出特点也就意味着可以吸引更多的游客。另外，不同的地区有不同的习俗，人们出游不仅仅是为了欣赏平时难以看到的自然景色，同样也是想体验富有特色的人文文化。例如，呼伦贝尔大草原上每年年中都会举办的鄂温克族传统节日“瑟宾节”就是特色旅游资源，旅游新闻也就可以突出这—特色加以报道。最后，旅游新闻也是正向促进旅游业发展的重要方式，新闻报道也应该及时指出旅游时不文明的行为或者是商家的违规违法行为，净化我国的旅游业。

二、开展与其他行业的联动

任何—个发展中的行业都不是绝对独立的，根据国家旅游局的数据显示，旅游业对于全国住宿业的贡献率超过了百分之九十，旅游业对交通运输业的贡献超过了百分之六十，我国旅游业同时也推进了各地区文化事业的高速发展，并逐渐形成了一条较为完整的产业链。由此可见，旅游产业已经成我国经济发展的重要支撑，这也是我国展现经济“软”实力的重要方式。这也就要求在进行新闻报道时，不能只单单介绍旅游地点的相关事宜，像出行情况、景点周边的住宿情况也需要进行及时汇总报道，开展与其他行业的联动是一种互惠互利的双赢模式，不仅方便了出行的游客，也会使我国的服务业链条更加完整。

三、深入开发旅游新闻的内涵

旅游新闻不应该局限于表面的报道，我国旅游新闻的传统介绍方式都是时间、地点、事件的单调报道模式，久而久之难免枯燥乏味、千篇一律。每个城市都有其独特的故事和灵魂，都会在历史的长河中留下自己的痕迹，旅游新闻报道应该深挖城市的历史故事，结合现今的发展，塑造一个生动具体的城市形象。比如，呼伦贝尔市着重打造“草原音乐名城”，充分利用自己的草原文化打造自己的旅游名牌。新闻报道也为城市形象打造“推波助澜”，从国家政策、人文情怀、资源配置等多个方面展开报道，并且通过新媒体途径开展宣传，提升城市知名度，构建旅游品牌。

新闻报道和旅游业相辅相成，因此，新闻报道也担负着旅游宣传的重要任务。平时经常可以在CCTV看到的就有山东省重点打造的口号“好客山东欢迎您”、云南省重点打造的旅游口号“七彩云南”、四川省重点打造的旅游口号“天下四川，熊猫故乡”等。口号简短鲜明，可以很好地概括一个省份的特点，对当地的旅游推广起到了重要的作用。越来越多的地区对旅游品牌的打造越来越重视，不断地探索着当地的旅游资源，例如沂蒙山区的红色文化，河南地区的少林寺旅游品牌，西双版纳的四季如春、花的海洋，这些都通过巧妙设计和策划来提高了当地的知名度。

四、结语

在旅游新闻报道中，高度凝练、联动其他行业、挖掘新闻内涵、突出重点等方式都可以使现在的新闻报道体系更加完善，除此之外，旅游新闻要灵活运用文字，增强文章内容的可读性，进而促使大众产生旅游行为，传统的平铺直叙方式已经不适用于旅游新闻报道，这也是现阶段需要注意的一点。相信在未来的不断发展中，新闻报道会愈加成熟，进而为各地旅游业发展营造良好的舆论氛围，打造新时代城市形象，推进我国旅游业平稳、快速地发展。

（作者单位：中国江苏网）