新媒体新闻标题制作之我见

陶霞

摘要：面对信息大爆炸，如何吸引读者关注新媒体刊播的信息，提升市场占有率，是当前地市级新媒体面临的重要课题。制作一个好的标题，抓住读者兴趣，提升点击率、阅读率和影响率，是推动新媒体发展的一个重要手段。

关键词：神秘;品味;想象空间;可信度

进入新世纪以来，许多地市级党报纷纷转型，借助微博、微信、移动新闻客户端等新媒体平台，传播新闻资讯，努力实现多维发展。面对信息大爆炸，如何吸引讀者关注新媒体干幡的信息，提升市场占有率，是当前地市级新媒体面临的重要课题。

与传统媒体一样，新媒体在制作发布信息时也应充分考虑标题的重要作用。标题是新闻的“眼睛”和“灵魂”，巧妙、有趣的新闻标题不仅引人注目，还会给文章增色不少。精心制作的一个好标题，能瞬间抓住读者的眼球，提升推发文章的点击率和分享率，推动新媒体更好发展。

那么，什么样的标题才称得上是好标题呢？由于受众的多元化，每个人的文化素养、道德水平、审美情趣不一样，因此不会有完全统一的答案。但只要认真细心梳理，其中不乏规律可循。笔者在报社新媒体中心每天都要编写大量的新闻稿件和标题，经过总结，我认为做好新媒体新闻标题，关键要让标题做到有一点神秘、有一点余味、有一点品味和有一点数字。

一、蕴含一点神秘，瞬间抓住读者

神秘一词出自南朝颜延之《白鹦鹉赋》序：“余具职崇贤，预观神秘，有白鹦鹉焉，被素履玄，性温言达，九译绝区，作玩天府。”意思是“神秒莫测”。好奇心人皆有之，探索未知是人类的天性。因此，要提升新闻点击率、阅读率，必须让标题保持一点神秘，给受众一些必须阅读下去的理由。不同于报纸等传统平面媒体的新闻标题，新媒体新闻标题一般没有肩标、副标，只有一个主题，层次性不强，很少使用字体、字号和色彩等来吸引注意力，这也要求新媒体的编辑们要精心设计、反复锤炼新闻标题，甚至做到“两句三年得，一吟双泪流”，努力让标题变得“神秘莫测”。

在我们看到的优秀的新媒体标题中，它们都很好地体现了这个特质，抛给读者一个悬而未决的题目，吸引读者点开文章，迫使读者去寻找答案。如新华社公众号做的时政类标题《198名省部级干部集中研讨14天，释放了哪些信号？》《祝贺你，甲骨文！》，暖新闻类标题《郭彬彬，别躲啦！我们已经把你拍下啦！》《周伟光，请你立即休息！》《徐彬洋，谢谢你背了我6年！》《终于道歉》。这些标题让人看后意犹未尽，忍不住继续点读下去，了解整个故事内情。

虽然神秘的标题能够吸引读者，但是千万要记住过犹不及。如果标题仅仅是故弄玄虚，故事本身毫无实质性内容，这样的话，还是尽量避免神秘，老老实实做标题，留给读者一个真诚的印象，否则一旦标题中的“骗局”被揭穿，读者的心理期待发生了180度的大转弯，他们就会对文章作者甚至媒体产生不良情绪。而那些真正精彩的故事，完全可以开门见山，直入主题，让故事本身来抓住读者，根本不需要在标题中做“广告”或犹抱琵琶半遮面。

二、多留一点余味，给读者想象空间

凡事满则溢，新闻标题亦如是，要多留想象空间，力求言有尽而意无穷、有余味而耐咀嚼，让读者细细去揣摩。

《xxxg上新台阶》《xxx成效明显》《xxx隆重登场》等一些党报常用标题，内容空泛，很难吸引网民阅读，如同鸡肋，食之无味。同比之下，新华社微信公众号标题《感谢吴欣泽今天抽空和我结了个婚》《奇迹！13人全部生还》，人民日报微信公众号标题《“不是红颜易老，是你做题太少！”这个数学老师火了》《华春莹笑了：想“黑”中国，也要用点脑子！》《这些瞬间，我哭了……》，灵动、更留有余味，让人眼前一亮，忍不住为编辑拍案叫好。再如《家长注意了！孩子爱穿的这种鞋竟然在家着火了》《真香！李子柒的田园生活爆红海外，看过的都说……》，类似这样的新媒体标题，巧设了悬念，直接向目标用户喊话，让人不自觉“对号入座”，会情不自禁地去点击、去品味。

三、增添一点品味，切忌哗众取宠

新媒体宣传报道过程中易出现唯点击率现象，继而表现在标题制作中便呈现得太低俗，丢了品味。如《震惊！主人居然用牙刷对家里的喵做这种事……》，打开内容一看，原来是一位养猫小哥在用牙刷给猫咪刷牙……读者一下如鲠在喉;《刚发生，200便衣警察突袭医院抓大批白大褂，惊心动魄！》，视频是北京科教电视台的新闻，说的是北京“平安行动”成效显著，警方重拳治“三乱”，市公安局出动200便衣警察对存在医托现象的医院进行打击。

像这样的“标题党”现象很普遍，不仅仅是部分网民这样写，一些重点媒体竟也采用哗众取宠的标题，实在是令人费解。前段时间，新华社的一条推送让“刚刚”两个字火了一把——《刚刚，沙特王储被废了》，简短的标题，简短的内容，小编在留言区和受众的机智互动，引爆阅读量，瞬间达到10万+。可之后呢？“刚刚”便成了新媒体小编们的“新宠”，如《刚刚，楼市突然巨震，12大城市同时宣布》《刚刚，广州再出猛招！楼市进入“政府定价”时代》……大蹭热度，不管时间是否准确，拿来就好。

从以上标题中，我们不难发现，为了留住受众，新媒体编辑们正在竭尽所能，让标题花样百出，甚至不顾题文是否相符，其结果只会让读者产生上当受骗之感，一些“标题党”必然失信于众。

四、融入一点数字，提升新闻可信度

数字是最具说服力的，因此在拟定的标题中加入具象化的数据会大大增加文章的可信度。如新华社标题《上交学霸火了1 25岁有娃、6块腹肌、Science-作》，安徽日报微信标题《受贿883万！安徽省投资集团原总经理张春雷一审获刑8年！》《2019看安徽，六件大事不可不看》……读者一看，新闻所要表达的信息一目了然，通俗易懂，数据真实可信，自然会放下心中的疑虑。

在互联网时代，海量信息让人目不暇接，网民需要在极短时间内去甄别有用的信息，如何在瞬间抓住读者，用数字说话不失为一个好的办法。虽然它不如华美的辞藻跳跃，也不如悬念式标题来得新奇，但大道归真，朴实无华的数据往往能直击读者心坎，起到意想不到的新闻效果。

从事新媒体工作的都知道，在浅阅读时代，能维持甚至提升点击率非常困难，往往用心采编的新闻却换来了极低的关注率。要改变这一现状，除了给文章取个好标题，穿上好看的“衣裳”外，还需保持初心，尊重新闻、尊重读者，千万不要唯点击率“马首是瞻”，让真实的内容去留住读者，让生动的文字去感染受众。

（作者单位：池州日报社）