广播电视新媒体发展路径探索

刘燕

摘要：随着新媒体传播方式的不断出现，广播电视新媒体的应用可以达到功能集成化的目的，推动传统媒体的发展。然而，新时代对广播电视行业的冲击同样巨大，很多新形式的广电媒体迅速扩张，引发了各界人士有关厂电媒体发展的再次思考。

关键词：新媒体;广播电视;发展路径

一、广播电视新媒体的基本认识

中国广电新媒体具有音频质量高、类型丰富、可控性强的特点。相比于一般新媒体，广播电视新媒体提供的音视频画质清晰度更高，优良品质的产品能为受众提供极好的视觉享受，而这一享受与信息技术发展密切相关。随着我国有线宽带网的普及以及费率的下降，受众可以轻松获得几十兆的网速，甚至于现在推动的5G商用建设，更让高品质新媒体产品变得唾手可得。同时，新媒体提供的论坛、弹幕等方式，方便受众交流，增强了新媒体的交互洼，更受大众欢迎。

新媒体音视频服务向专业化方向发展，现在的广播电视新媒体提供的产品种类多样、分类精准，既包含文字图片，也包含电视剧集、音乐等类别，每种类别根据播出时间，节目类型细分，多样化的节目类型满足了不同知识文化层面受众的需求。新媒体中，受众还可以根据需求选择何时收看节目，何地收看节目，收看什么类型的节目，怎样收看节目，具有更多选择控制权。而传统媒体中，受众只能被动接受广播电视提供的节目，不能自主选择，这也让新媒体更加受到受众，尤其是生活节奏快速的年轻受众的喜爱。

二、广播电视新媒体发展中的问题

我国广电新媒体发展目前存在的主要问题是缺少专业性人才，资源配置不合理。广播电视对人才培养有基本模式，新媒体的出现让相关单位对人才提出了更高的要求。然而，新媒体是新兴事物，在高校等单位培养体系下，相关人才的培养需要时间，过渡阶段使得广电新媒体更加缺乏专业性人才。而广播电视新媒体要想获得更好的发展，必须要有完善的人才培养体系，重视项目管理，保障专业性人才培养。

科技快速发展，计算机网络技术发展不断加快，使得新媒体行业发展迅猛。媒体形式多样化，对传统广电媒体受众进行了分流。传统广电媒体未充分利用现代科技，与传统广电管理体制有直接的关系。多年来，广电媒体运行体制较为完善，国家对广电监管更加严格，广电行业发展受到诸多限制。而广播电视新媒体为与网络视频竞争加入数字电视模式，长久以来数字电视发展大部分依靠政府支持，存在内容不好、发展不均衡、空间小等问题，使得新媒体产品出现供小于求的情况，电视新媒体发展存在技术支持不足问题。

网络视频是广播电视新媒体中的代表，网站上的视频资源由供应商提供。目前视频网站是综合性的，原创的视频博主逐渐形成，用户可通过评论方式交流互动。但是，现在网络广电媒体依旧存在视频侵权、原创内容质量不佳等问题。同时，视频网站盈利模式老化，不能很好地收回成本，盈利情况不容乐观。

三、广播电视新媒體的发展方向

新媒体需要融合传统媒体才能更好地发展，帮助传统媒体走出新媒体冲击带来的困境，广播电视新媒体利用数字通讯技术可以提高其生命力，未来有着更多的发展空间和发展可能，也有可能出现更多的创新产物，实现持续发展。

新媒体是依托计算机技术的媒介形态，网络电视与各种移动端媒体是新媒体的主流趋势，科技的进步可以更好地满足人们的需求。而为了更好地满足受众需求，传统广播电视媒体要对内容进行升级改造，形成新的媒体形态。未来广电新媒体会通过形态变化为受众提供多样化的体验。新媒体与传统媒体的本质都是传播信息的媒介，可以获得经济效益的媒体才会有平台运营，要想发挥信息价值必须进行营销，新媒体的创立需要获得用户的认可，提升新媒体营销价值要突破定势思维，体现出新媒体的互动性和受众的需求性。

中国广电新媒体如果服务方式同质化，会导致资金使用不合理，使新媒体发展受到影响。广电新媒体应借鉴营销原理，针对不同的受众群体做好服务工作。例如B站服务个性化就很突出，针对服务受众是青少年，主要服务内容是提供青少年喜欢的动漫等内容，鼓励青少年制作音视频剪辑，节目视频下提供留言板交流，推出了弹幕服务，引导青少年文明发弹幕。既受到了受众欢迎，也为未来新媒体的发展储备了一批人才。