新媒体视域下电视民生新闻节目的跨屏互动实践与发展对策

赵雪飞 谢飞

【摘要】本文以新媒体视域下电视民生新闻节目的跨屏互动实践与发展为切入点，深入研究新媒体对传统电视民生新闻节目带来的冲击，挖掘出当前电视民生新闻节目存在的不足等问题，并以实现在新媒体视域下电视新闻节目的跨屏互动，增加电视民生新闻节目收视率，促进电视民生新闻节目的可持续性发展为目的，分别为其提供三点有效对策，以供参考。

【关键词】新媒体;电视;民生新闻节目;跨屏互动

新媒体时代的到来，虽然为传统电视民生新闻节目带来新的发展机遇，为其提供更广阔的发展空间，但由于传统电视新闻媒体与新媒体之间的信息传播方式与传播渠道等差异较大，所以便导致新媒体对传统电视民生新闻节目的发展帶来较强的冲击，其中包括有移动互联网主导地位的强化对传统电视民生新闻节目带来的冲击，新媒体对传统电视民生新闻节目受众的分流，使其结构发生变化，以及自媒体的传播为传统电视，民生新闻节目版权与公信力带来危机等。因此，在这些冲击下，如何实现电视民生新闻节目的跨屏互动发展，提高传统电视民生新闻媒体在新媒体中的竞争力，是本文重点研究的内容。

1. 新媒体对传统电视民生新闻节目带来的冲击

1.1 移动互联网主导地位强化对传统电视民生新闻节目带来的冲击

根据相关研究表明，我国网民规模于2017年六月份已高达7.51亿，约佔全球网民总数的五分之一，这一研究报告是由中国互联网信息中心统计发布的。伴随着移动互联网终端的迅猛发展，移动互联网终端在我国社会群众中的普及应用率已高达545.3%，其中应用手机移动互联网的中国网民所佔比例达96.3%。由此可见，移动互联网在我国媒体中所占据了主导地位越来越高。然而，虽然移动互联网作为新媒体在我国社会群体中的广泛应用，对于我国网民来说是一种全新的生活体验，对其生活各个领域也提供很大便利，但是，移动互联网主导地位的强化对于传统电视民生新闻节目来说，对其可持续性的发展与信息送达率等各方面却带来极大的冲击。其问题主要体现在新媒体背景下使我国媒介传播形态逐渐多样化发展，端口也在随之胜多，面对这一形式转变，很多企业为促进自身信息话化与现代化发展，获得更高的经济利益而推出智能手机与4G移动网络，智能手机与移动4G网络的普及和应用，使受众阅读习惯逐渐从以往的藏书阅读转变为智能手机与移动互联网阅读。而这一形式的转变，虽然使得即时性的文字传播或图片加文字传播方式变得更加便捷，受众获取信息的方式也更加快捷，具备一定的时效性，但却对电视端的视频信息送达方式造成一定影响，使其信息送达率逐渐降低。

1.2 新媒体对传统电视民生新闻节目受众的分流，使其结构发生改变

受新媒体时代观看方式与收视习惯变化所影响，我国社会群众对于收看电视民生新闻节目的习惯与方式与从前大不相同，比如在新媒体尚未生成之前，社会群众对于新闻观看的方式都是通过电视进行观看，无论是中青年、青少年还是老年人群体，所能选择的唯一社会信息获取方式，便是观看电视民生新闻节目。但随着新媒体的到来，从年龄的角度来看，我国中青年受众观看新闻的方式被分流至移动网络终端，老年人仍旧还是以电视民生新闻为主，青少年普遍是以智能手机移动客户端为主。从文化水平与知识层次的角度来看，我国社会群体中一些受过高等教育的受众在社会信息获取方面则更倾向于选择新媒体或央企媒体，而文化水平与知识层次相对较低的受众者责任就是以传统的电视民生新闻节目为主。由此可见，新媒体时代的到来，对传统电视新闻媒体受众的分流，使受众结构发生改变，甚至会有少数新媒体为抢佔市场的一席之地，实现自身经济利益的提高，而不假思索地选择迎合新媒体对传统电视民生新闻节目受众的分流，使电视新闻节目情感化、通俗化风格的更加鲜明。而如果传统电视新闻媒体不能正视自身在新媒体环境中出现收视率下滑、广告锐减的现状和原因，仅仅只是盲目跟随大众，徒劳的追求收视率，便会使传统电视新闻媒体陷入恶性循环当中，甚至会降低自身新闻传播的品质与公信力度。

1.3 自媒体的传播为传统电视民生新闻节目版权与公信力带来危机

伴随着自媒体的飞速发展，自媒体的传播收入已远远超过于电视媒体、广播媒体及报刊媒体，使传统电视新闻媒体的广告市场出现明显的萎缩状态，而报刊媒体的广告发行也在持续呈现断崖式下滑态势。又因为自媒体的传播途径较多，获取广告及相关新闻视频等方式较多，使其为传统电视新闻节目版权与公信力带来危机，尤其是在互联网盛行的时代，各大互联网企业无论是在对用户规模、产业规模还是资本投入等各方面的资金与精力投入力度上，相比于传统媒体的资金与精力投入力度都是比较高的状态，甚至是超越传统媒体。同时，新媒体的信息传播快速与裂变效应的特性，还有自身门槛低、易操作和发展空间大的特点，使社会群体中的每个公民都可通过互联网，借助网络信息技术来自行传播信息数据，使自媒体呈现遍地开花的局面，甚至会有些公民为博取流量而不择手段，通过一些违法渠道，利用违法手段盗取他人视频进行传播，这一发展形式对于传统电视民生新闻节目的发展是极为不利的。所以，为实现在新媒体下的可持续性发展，提高电视民生新闻节目的收视率，相关电视民生新闻工作者应重视并加强跨屏互动的实现与落实，以此来达到预期的目标。

2. 新媒体视域下电视民生新闻节目的跨屏互动实践与发展对策

2.1 开发微信小程序，完善民生新闻节目跨屏互动服务功能

在新媒体视域下，实现电视民生新闻节目的跨屏互动，首先可通过在互联网平台中的社交软件如微信平台，利用网络信息技术开发微信小程序，来进一步完善电视民生新闻节目的跨屏互动服务功能，通过在微信中开发民生新闻节目微信小程序，与社会群众进行跨屏互动，进而提高电视民生新闻节目的知名度与收视率。比如，相关民生新闻节目工作者可在微信公众号中开发“全媒体民生服务平台”，然后再利用网络信息技术在服务平台中设置上线小程序功能，其中包括“市民大爆料”、“寻人寻物”、“市民议事厅”等，让广大市民通过这些服务小程序来爆料、议事和寻人寻物等，然后再通过民生新闻节目将各大市民爆料的信息与寻人寻物等事件进行播放，让各大市民感受到电视民生新闻节目，对他们实际生活的关注与重视，以此来垃圾民生新闻节目与社会群众的距离，从而获得社会群众对电视民生新闻的认可与认同。同时，相关电视民生新闻节目组还可在微信，小程序中设置《民生新闻节目》话题投票板块，并制定一个投票时间，让群众每天在规定时间内到投票板块中参与投票，由群众的投票决定节目话题，以此来实现以受众为中心，实时定制式生产民生新闻节目跨屏互动服务功能。

2.2 短视频渠道分发，扩大民生新闻节目跨屏互动的覆盖面

在新媒体始于下脱颖而出的短视频越来越受社会群众的喜爱，并成为传统媒体创新移动新闻产品、实践媒体融合的抓手之一。比如杭州广电的“杭州24小时”，便是相关电视台集团旗下所制定的一项短视频品牌，其主要目的是为通过短视频的形式提高电视台收视率与知名度，实现通过短视频的形式与群众跨屏互動。在这座该短视频品牌时，相关电视新闻节目组主要是通过台里的网络电视台，将内部各个频道受收集的新闻进行汇总与筛选，然后对筛选出来的电视新闻内容，利用互联网信息技术进行二次加工，然后每天在移动互联网平台如“抖音”、“头条”和“快手”等进行发布10～20条左右的新闻类短视频。通过这个平台中发布短视频的形式，来提高民生新闻节目的收视率，并与社会群众在段视频中进行跨屏活动，以此来拉近与群众之间的距离，增强群众对电视新闻节目的喜爱程度。所以，相关电视民生新闻节目组则可参考以上短视频渠道新闻发布形式，进一步扩大民生新闻节目跨屏互动的覆盖面，实现与群众高效率的跨屏互动。除此之外，民生新闻节目组还可借鉴上海广电的“看看新闻”网络新闻平台，结合自身新闻发展方向与播放话题内容，依托融媒体中心及自有App进行打造电视民生新闻IP，实现全屏覆盖、全网分发，以此来提高自身新闻的时效性与交互性。

2.3 利用新媒体技术，增强民生新闻节目跨屏互动的参与性

首先，电视民生新闻节目组在举办如《中国舆论场》等新闻评论节目时，为提高社会群众参与度，调动社会群众的积极参与性，可借助新媒体技术在互联网平台中的社交软件，如微信、微博、QQ等通过“摇一摇”的形式设置新闻评论节目入场券的抢票板块，使社会群众通过在这些社交平台中参与抢券活动成为在线观众。同时，电视民生新闻节目组在主持开办各类新闻评论节目时，还可通过优酷、爱奇艺等网络视频App进行直播，你直播现场的形式让社会群众在视频中发布文字、视频和音频的信息参与互动，便可以通过直播与嘉宾现场进行提问，为嘉宾点赞送鲜花等，以此来增强民生新闻节目跨屏互动的参与性。这样一来，电视民生新闻节目不仅有效实现与社会群中的跨屏互动形式，还通过这种舆情互动讨论的形式，让观众真正的成为议程设置的一员，让社会群众参与的民生新闻节目当中，真正实现以民生为主，围绕民生的电视新闻节目制作。

3. 结语

综上所述，在新媒体视域下电视民生新闻节目若想获得全新的发展，则可通过互联网平台与社会群众进行跨屏互动，来拉近与社会群众之间的距离，提高自身知名度，并通过与社会群众的互动来增强社会群众对电视民生新闻节目的喜爱程度。所以，相关电视民生新闻节目组应加强对跨屏互动服务功能的重视，并积极采取有效措施，快速落实电视民生新闻节目中的跨屏互动环节，以其促进自身可持续性发展。

参考文献：

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作者简介：赵雪飞，河北保定人，河北广播电视台农民频道记者，本科，研究方向：广播电视新闻学。谢飞，河北衡水人，河北广播电视台农民频道记者，学历：本科，研究方向：广播电视新闻学。