文旅融合视野下江西名窑名瓷博物馆与社区合作

熊亚丹 沈华靖

本文对江西名窑名瓷博物馆与社区合作互动关系进行综合分析，探讨如何把高品质的中华陶瓷文化延伸至社区，打造“博物馆+社区”模式。从文旅融合视野下，提出了利用博物馆资源服务社区建设，依靠社区力量促进博物馆文旅融合发展改进措施。

引言

2018年，国务院发布了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，提出利用文物遗迹、博物馆、纪念馆及美术馆等场所开展文化旅游的发展思路，强调了“文化为魂，旅游为体”的融合模式。面对文旅融合的发展机遇，博物馆如何引导公众走进博物馆，为大众和社区提供丰富的文化盛宴，同时争取更多的社会资源实现自身可持续发展，是一项重要角色担当任务。

一、博物馆文旅融合与社区合作

博物馆与社区的互动关系早已受到学者的关注，黄秋野（2004）认为现代博物馆的发展要从展品转向游客，从“精英主义”转向“社区主义”。周亮（2016）提出作为重要文化机构的博物馆要自我反思、重新定位以谋求自身与社区建设协调发展。时至今日，游览博物馆已成为公众向往美好生活的重要组成部分。国家统计局数据显示，近年来全国博物馆年收入稳步增长，2013年175.6亿元，2014年195.6亿元，2015年217亿元，2016年234.9亿元，分别比上一年增长17.7%、11.4%、10.9%、8.2%。2017年，全国博物馆年收入更是出现井喷式增长，达325.56亿元，突破300亿元，同比增长达38.6%。以博物馆数量、展览数量及藏品总量为例：2018年，全国博物馆数量达5 354家，是1978年数量的14倍，90%实现免费开放;举办展览2.6万个，教育活动近26万次，观众近11.3亿人次，分别比上一年增长30%、30%和16%;截至2017年，文物藏品3 938.32万件/套，占全国文物机构文物藏品总量的77.3%。

万年仙人洞是目前世界已发现的最早陶器遺存，从而让江西陶瓷文明史和古人类活动史刷新至2万年前。魏晋南北朝后，中国产瓷格局显现“北白南青”，江西就处于南方青瓷系列中，最知名的青瓷窑口有洪州窑、景德镇窑、吉州永和窑、抚州白舍窑、赣州七里镇窑。这五大名窑千年来形成了完备的官窑与民窑体系，炼制大量的内销与外销瓷器，传播了中华陶瓷文明。作为江西陶瓷文化的聚集空间和代表符号，名窑名瓷博物馆在我国陶瓷文化发展中久负盛名，并正在成为公共文化服务和旅游发展的综合载体。因此，探讨如何把高品质的中华陶瓷文化延伸至社区，打造“博物馆+社区”模式，对江西名窑名瓷博物馆自身发展受益良多。

二、利用博物馆文旅资源服务社区

（一）挖掘资源服务公众

面对公众文化需求转变，博物馆正由过去研究机构转变成为高质量文化供给场所，服务对象也由学者转变为社区、社群，成为公众了解社区文化的新平台以及文明交流的新空间，担负着展示、收藏、教育的重要职责。2019年5月18日，是第43个国际博物馆日，包括国有、民办及行业博物馆在内19家景德镇博物馆，充分挖掘馆藏资源优势，为社会提供了“景德镇陶瓷文化遗产图片展”“景德镇民窑制瓷宣传展”“博物馆进部队——文物保护图片展”“启明气象——景德镇御窑出土洪武官窑瓷器特展”等丰富文化大餐，完整梳理了景德镇民国时期瓷业资源、制瓷技艺和瓷业建筑，其中明代洪武官窑的辉煌成就及悠久的传统制瓷工艺，诠释了陶瓷文化的特色，提升了社区品位、知名度，充分发挥文化中枢的作用。可以说，博物馆与社区教育的双向互动关系越来越密切，博物馆在社区的建设中地位和作用也会越来越大。所以，博物馆要通过优质服务加强社区联系，增强社区对博物馆的忠诚度，使社区公众积极主动参与博物馆活动，成为博物馆忠实的朋友和伙伴。此外，博物馆大量素质水平高、工作能力强的陶瓷文化专业人才，肩负着江西陶瓷文化宣传使命。丰富的馆藏古籍资料与完备的先进技术设备，提供社区免费使用，对社区文化建设与宣传同样具有重要的价值。

（二）衍生文创旅游精品

博物馆文创产品的衍生，让文化资源的价值得到更广泛传播和认可，延长了文创产业链，使更多的公众在文创体验中感受到文化魅力，是博物馆文创发展的必然趋势。依托名窑名瓷馆藏资源，博物馆汲取藏品所具有的符号价值、人文价值和美学价值，一方面制作名窑名瓷陈列展览的全景展示，另一方面以创意重构出具有审美价值、文化价值和实用价值的文创旅游产品，增设互动体验环节，满足社区居民休闲需求。2018年，首届江西省文创展中，洪州窑青瓷使用“科技+文物”“文创+体验”等手段，对洪州窑青瓷烧制流程、唐玄宗赏瓷壁画及青瓷发展历程进行了虚拟复原和色彩重建，将文物、科技与旅游深度融合，打破了公众受参观时间及空间限制，实现从传统的橱窗观赏变成零距离欣赏洪州窑青瓷。今后，名窑名瓷博物馆要与更多社会企业联合，以藏品为创意元素设计出不同款式的有形产品（如水杯、丝巾、手表、书签、科普读物和音像制品等），旅游纪念品（古陶瓷复仿制品、雕塑瓷等传统工艺美术品等）与无形产品（Web端、手机APP端与微信端线上服务;“非遗+陶艺体验”等参与性活动;音乐剧表演等），让陶瓷传统文化活起来。

（三）促进社区旅游经济

建设博物馆项目在拉动社区经济发展方面已在世界范围内达成共识。《国家宝藏》等诸多王牌鉴宝节目的热播，掀起了博物馆旅游的热潮，社会公众对文物鉴赏和博物馆参观的热情高涨。明确博物馆在文化旅游中的角色、定位与品牌，积极与旅游部门合作，主动了解公众对博物馆旅游的需求和动机，把博物馆当成景点，把游客带到博物馆，感知、了解一个地区的传统文化，提升本地区对外文化水平和旅游形象，为社区赢得了新的经济增长点。根据江西省文物局统计，2018年34家名窑名瓷博物馆参观人数达804.275 6万人次，按360天计算，平均每天接待观众2.23万人次，数据显示博物馆免费开放后人流量倍增。虽说大多数博物馆为非营利性组织，但通过门票出售、版权、巡回展出、出售特色纪念品以及餐饮服务等创造了相当大规模的旅游直接收入用于博物馆运营，通过拉动旅游业及相关行业发展等创造了相当规模的旅游直接和间接就业机会。此外，此类博物馆要根据自身特色制作工艺品，提高展览利用率;开展多种知识与收藏讲座、各种博物俱乐部联谊活动，以培养观众，为社区带来投资商机，反哺社区，以取更好的效益，助力社区经济持续稳定发展。

三、依靠社区力量促进博物馆文旅融合

文旅融合中，博物馆不应是单纯的付出者，还要学会利用社区中的众多资源促进博物馆发展。

（一）保护文化遗产

博物馆在社区文化遗产保护与传承上有着责无旁贷的责任。作为文化景观及特殊的保护机构，博物馆不仅是一个“留住”历史的载体，更需要关注区域物质与非物质文化遗产传承和社区公众需求，利用自身的文物资源优势融入社区建设，提供高质量文化旅游服务，提高自身文化超级连接能力。首先，普查是文化遗产保护过程中最重要的工作，通过对文化遗产的相关数据、资料进行收集、整理，了解名窑名瓷的整體状况。作为巨型文化遗产，江西域内800年的洪州窑、1 000年的景德镇窑、1 200年的吉州窑、500年的七里镇、1 000年的白舍窑规模庞大。对它们的保护需要跨部门合作，通过确定相关数据及与周围环境的关系，从整体的全区段工作入手。其次，社区开展活动时，向公众普及文物鉴赏、收藏保护的基本知识，重点突出区域历史与变迁，适时地宣传保护历史文化遗产和文物征集工作的重要意义，积极构建社区发展与遗产保护的良性互动，实现共生共济。2019年8月，洪州窑（南昌县）博物馆赴冈上镇开展文物保护宣传活动，让农村群众通过虚拟现实技术接触到博物馆中的各种文物，还通过有奖竞答、发放宣传册等形式向群众宣传文物保护知识，探索新时代文化遗产保护和利用融合模式，为冈上镇群众参与文物保护、传承优秀文化营造了良好氛围。

（二）搜集学术资源

文旅融合促使博物馆与社区各相关职能机构组织的沟通合作，收集散落民间的学术资源，提升博物馆公众服务能力。社区居民有可能生于社区、长于社区，自然十分了解社区情况，特别是博物馆所需要的文化遗产历史信息，此类信息往往在档案馆中千金难求，而在社区群众手里却是得来全不费工夫。博物馆可以向社区群众征集文物线索、搜集学术资料，通过民间力量来收集自身所需的信息和资源。社区居民有可能来自五湖四海，从事各个行业，在工作和生活中的所见所闻将对博物馆文物征集工作提供重要线索。在许多古瓷窑址的寻找中，社区居民提供历史线索的报道屡见不鲜，如丰城洪州古窑和窑堆的发现线索就是由一位当地老工人提供的。考古学家们顺藤摸瓜，经过一系列发掘共发现丰城境内有32处古瓷窑址，得出江西丰城是中国青瓷器的最早发源地之一，比“瓷都”景德镇还要早1 000余年的重要结论。近年来，丰城市、南昌县这两处与古洪州窑有着千年历史交集的神奇土地上，先后建造了规模不小的洪州窑博物馆，并都有大量珍贵的洪州窑国宝级瓷器实物珍藏。此外，名窑名瓷博物馆要尊重所服务的社区，积极展示本社区历史脉络、政治风貌、民俗风情、文化源流及对外交等方面，呼吁社区公众捐献藏品，有效解决博物馆发展中藏品征集难的问题。

（三）拓展文博教育

博物馆专家古德指出：“博物馆不在于它拥有什么，而在于它用这些资源做了什么。”在文旅融合政策框架下，博物馆立足于文化多样性与互容性，促进不同文化之间的对话，发挥对社会的“教化”功能。各地博物馆可以针对不同年龄、不同需求的人群，实施有计划、有组织、有特色的多样化旅游产品，通过引导，缓解公众工作与学业压力，满足人民对高品质文化旅游消费的需求，提升公众人文素养。2006年，江西省博物馆依托馆藏历史照片和学术资料，并派出专业人员在社区内拍摄了大量历史照片，整合形成《江西名窑名瓷》（原始瓷、洪州窑、吉州窑和景德镇窑4个部分）专题展，充分展示了从商代至民国三大瓷窑的瓷器精品，彰显赣瓷之神韵。这次主题展很好地实践了博物馆与公众的良性互动，成为此类活动延续的动力源泉。据江西省文物局统计，2018年，江西省博物馆举办教育活动108次，参观人数128万人次;洪州窑（南昌县）博物馆举办教育活动12次，参观人数14万人次;景德镇中国陶瓷博物馆举办教育活动9次，参观人数123万人次。活动在社区居民中引起了强烈反响，社区居民竞相参与，对社区的文博教育发挥了重要作用。可以说，通过建立社会公众持续互动演进的特色空间，江西古陶瓷史上最有影响的五大窑口（洪州窑、景德镇窑、永和窑、白舍窑、七里镇窑）博物馆成为提升公众艺术修养、推进文化遗产科学研究、提高居民爱乡爱国自豪情节的社区教育基地，促进了社会和谐与稳定。

四、结语

作为重要的产瓷区，江西省拥有深厚的陶瓷文化积淀，值得挖掘、保护和利用，因此，区域内名窑名瓷博物馆，无论是数量还是质量，都一定会有更大的发展空间。博物馆也必将成为推动和谐社区建设、推广文博旅游、推进青少年教育的第二课堂，传颂陶瓷文化。

（作者单位：1.景德镇陶瓷大学管理与经济学院;

2.景德镇陶瓷大学校友工作办公室）