基于新时代乡村旅游的创意转向与发展研究

王莉

“三农问题”是很多乡村的主要问题，而解决这个问题最直接有效的手段便是推广乡村旅游。在如今市场需求和同类产品供给变化的形势下，许多农村必须因地制宜地进行转型升级。本文对国内外研究成果进行梳理，考察了各地典型的乡村旅游地，并总结出了乡村旅游发展的好处，指出出现的问题，从现代旅游的创新经济属性出发，对新时代提出的乡村旅游发展创意驱动模式进行了研究和探讨，并总结出了乡村旅游业应该大力发展创意旅游，打造创意社区的措施。

引言

《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》提出，顺应城乡居民消费拓展升级趋势，结合各地资源禀赋，深入发掘旅游农村的生态涵养、休闲观光、文化体验、健康养老等多种功能和多重价值，以形成新的消费热点，增加乡村生态产品和服务供给。新时代，乡村旅游必将成为实现乡村产业兴旺的重要内容，成为农民就地就业与创业的一个有效抓手，实现脱贫致富的重要途径。基于新时代乡村旅游的创意转向与发展问题，本文分为实现乡村旅游创意转向的重点任务与当前现状、创意旅游发展模式与对策、创意旅游四大层次与打造手法与实际运用等内容。

一、实现乡村旅游创意转向重点任务的现状

在实现乡村旅游创意转向的重点任务中，主要问题在于转变了传统旅游的“低产”属性;提升了旅游生产的产品附加值;拓展了旅游的产业链条;推动了新村建设与城乡统筹等内容做出如下调整：在2016年初召开的美好乡村建设推进会上，将“美好乡村”的表述变更为“美丽乡村”，开始了全面纵深推进。在美丽乡村建设是新农村建设的深化升级中，主要解决社会、经济、文化、自然生态、人文历史等各个层面。美丽乡村建设符合我国“三农”发展实际状况，对满足广大民众的物质需求与精神需求有重大意义。现就实现乡村旅游创意转向的重点任务与当前的现状做出如下阐述与分析。

（一）转变了传统旅游的“低产”属性

乡村旅游建设是党中央提出的一项重大的旅游项目，也是从传统农业转型模式走出来的一条创新之路，主要提出了以粗放、低价、低效为主要思路的美丽乡村建设战略。因此，上述内容是一项创意性的战略方针与政策，也是以乡村旅游生产为主要路线的发展转变模式与战略结合城乡二元融合的经济模型表现。创新创意转向旅游战略，为新时代农村新建设特色旅游、绿色旅游、生态旅游、科学合理地开发旅游、创新创业旅游指出了一条新型产业道路，给乡村建设带来了诸多社会经济效益。

（二）提升了旅游生产的产品附加值

在新时代乡村旅游创意转向与发展建设思路中，在当前乡村建设过程中融入创新创意，结合了城乡建设的综合发展，经过全面的思考与发展思路提出了正确的方向。利用传统的乡村建设转型走向新时代的乡村特色旅游，让乡村经济摸索走出了一条正确的道路。

（三）拓展了旅游的产业链条

在新时代乡村旅游创意转向与发展中，农村建设是一种特殊的产品，利用这种特殊的资料，提升与拓展乡村旅游建设，是正确拓展当前乡村产业链条的思路，也是正确科学地发展乡村建设的一个重要思路，必须持之以恒地走下去。创意旅游的模式建设在于全面结合当前的产业链、城乡统筹发展、农村乡村特色等思路，正确解决“三农”与当前新型旅游发展的建设问题。在日本等诸多国家，非常重视乡村旅游与建设，也正确指引了我国乡村建设创意道路，正是这个产业链，带动了诸多经济与文化、科技等创意增长。

（四）推动新村建设与城乡统筹

在新时代乡村旅游创意转向与发展思路中，对乡村旅游发展与新农村的建设应结合城乡经济全面发展，全面利用城乡二元融合思想。在结合特色旅游景观设计与旅游特色开发、创新乡村旅游文化与休闲方式、完善农村基础建设的基础上，对我国创意旅游探索出了一条创意之路，不仅带动了当地农村经济建设，还带动了城乡一体建设与同步发展思路等内容。做好新时代乡村旅游创意转向与发展的思路，最终实现农村地区经济形态、生活形态的结构变迁，改变农村生产力布局和城乡生活格局，促进城乡经济社会发展一体化，保障了城乡一体化建设的可持续性与落地性。

二、创意旅游发展模式与对策

新时代创意旅游与其他形式的旅游不同，创意旅游的本质特征是：一是创意旅游是以文化为基础的新型旅游经济。没有文化，我们可以谈论旅游;没有文化，我们可以谈论意义。创意旅游是以文化为主要内容的旅游产品。注重文化的挖掘和传播，是一种更先进的文化旅游。第二，创意旅游是创意经济与旅游经济的完美结合。没有文化，谈旅游经济或创意是片面的、不完整的。创意旅游是旅游业在更广范围、更深层次上利用、挖掘和整合资源的新途径。两者相互融合、相互渗透，实现创意与旅游的完美融合。第三，创意旅游是一种注重体验和互动的旅游经济形式。与传统旅游相比，创意旅游更注重旅游者的潜在需求和深层次需求，更注重旅游者的体验心理和互动理论，是一种新的旅游经济形态。在新时代乡村旅游创意转向与发展中，要利用以下创意旅游发展模式与对策：带动全国乡村旅游创意思路;理念主导型模式与文化创意型模式;产品导向型模式;市场拓展型模式;产业融合型模式等。

（一）以创意带动全国乡村旅游创意思路

美丽乡村建设在中华大地上全面推广开来，并不断推进科技创新、文化创新、理论创新以及各方面创新，我国许多地方的美丽乡村建设都取得了阶段性成果，农村人居環境不断改善，自然生态得到保护和开发，现代农业推广在不断扩大，农业产业化水平不断提高，农民致富增收渠道不断拓展，各具农村特色的传统文化得到保护和弘扬，农村科学文化水平和精神文明素养得到有效提升，新型农民数量和规模不断扩张，农村基础生产生活设施不断完善，新型城乡关系初步建立，农业和其他产业之间的互融互补局面初步形成。

（二）理念主导型模式

在新时代乡村旅游创意转向与发展建设中，理念乡村旅游指引了社会主流思路与主要元素建设。理念主导，主要在于对乡村旅游创意建设总体思想上进行了全面建设与思考。建设一种新型旅游发展思路，包括以创新、文化、旅居、生态、绿色、低碳等思路建设。在理念建设方面，多位于大都市郊区，这样才能既有文化底蕴，又有市场基础。其突出的发展案例，如绿维创景完成的武汉市“伊托邦生态养生休闲区”项目，延伸“伊托邦”理念，以“炫彩伊托邦·休闲绿立方”为品牌形象，构筑新时代的创意旅游与创意乡村发展模式。

（三）文化创意型模式

在上述新时代乡村旅游创意转向与发展思路上，要从相关模式与要求上发展乡村旅游，促进乡村文化发展，正确地因地制宜，并因政策转变创新重大乡村旅游建设思路。如北京蓝调庄园，之前是北京市蓝莓种植基地。绿维创景以其蓝莓种植的旅游科技为基础，提出“蓝调、浪漫”的文化主题创新，带动蓝莓种植向休闲观光、科普教育、休闲度假等多业态融合发展，现在蓝调庄园已成为北京市最著名的乡村旅游体验基地。

（四）产品导向型模式

将农村建设与农村文化相结合，应利用当前农村农业产品为主要导向模式，坚持全面发展农村特色的要求，提出创新创意思路，主要对农村的新型发展探索出正确营销战略之路，正确利用农村产品进行生态文化、绿色发展等思路选择优质与特色产品有机元素的创意融合，这样可以健康有序地发展乡村建设文化之路。因此，乡村农村产品导向模式是一项正确、科学的发展之路。

（五）市场拓展型模式

在新时代乡村旅游创意转向与发展中，对市场方面的拓展，应结合乡村拓展模式进行全面建设，由内部需求转向正确的市场需求。此思路解决了乡村旅游创意转向发展的主要思路，改善了传统农村乡村建设模式与思路方向。把准市场动向与市场引导方向，对市场乡村农产品建设导向，转变成科学、休闲、生态、特色、绿色等，并在新时代的乡村创意建设项目上应用。典型的案例如北京市怀柔的“百里山水画廊”，发挥近郊区位优势，形成创意旅游空间集聚，形成既有统一品牌，又各具特色的创意旅游发展模式。

（六）产业融合型模式

在新时代乡村旅游创意转向与发展思路中，选择性因地制宜地利用政策与当地优势进行全面建设，主要在于对旅游产业重点发展与延伸思路建设进行全面发展，为第二、第三产业与城乡一体发展提供了一定经验与启示。典型的案例，如张裕“爱斐堡酒庄”，汇集一产种植（葡萄种植）、二产加工（葡萄酒加工）、“三产”服务业（休闲度假）为一体，通过产业融合，不断升级产品附加值空间，从而使利润最大化，提升“三产”融合效益。

三、创意旅游四大层次与打造手法与实际运用

新时代乡村旅游创意转向与发展的内容包括创意产品、创意景观与创意民俗等。

（一）创意产品

根据新时代乡村旅游创意转向与发展思路的分析，创意产品结合当地的文化、农村特色产品等进行科学、合理地乡村旅游建设。主要目标在于实现衔接新的农产品与多种功能的产品，建设生态农作物的特色旅游第一系列旅游文化项目。

（二）创意景观

新型乡村建设，是为了走出传统的农村发展模式，不断创新，不断向营销战略转型与创意农村项目转型，也就是向特色的景观项目创意全面建设转型。建设美丽新农村，主要在于对田园、人文、自然风光、环境规划、基础设施、庭院、艺术文化、特色产业和特色产品等建设上提供材料，对此进行设计建设与优化建设。

（三）创意民俗

在新时代乡村旅游创意转向与发展上，离不开民俗的发展，这也是前面提出的因地制宜理论与理念思路。民俗是发展当前乡村旅游创意的重点建设思路与可持续性发展思路，这是当前发展现代创意的理念与乡村建设的融合体现，是民俗活力与生机源泉所在。只有对接时代发展，秉持“创造未来的遗产”理念，采取既“严肃地传承”又“合理的创新”态度，把时代文化与流行元素，融入民俗文化中，才能全面进行新时代乡村旅游创意转向与发展。

（四）创意生活

在新时代乡村旅游创意转向与发展中，对当前创新乡村旅游发展的最高境界，是当前对乡村旅游与当前人们所需求的地方進行全面发展，对此进行了全面分析，并结合当前农村产品的特色，因地制宜，思考建设问题。

四、结语

对于新时代乡村旅游创意转向与发展问题，正确的思路是在旅游发展运用与运营模式上做资料，加强乡村经济参与投资建设。在农村建设上，联合当前文化特色，在当前国家政策与方针上做文章，正确引导大家运用专业知识与创意理念。同时，应用好新时代乡村旅游创意转向与发展的思路，还需在运作机制上正确构建组织化问题，需要科学进行旅游投资，把握好国家正确的方针与政策，并建设好美丽乡村项目，更好地发展农村建设项目。

（作者单位：贵州经贸职业技术学院）