自然与人文摄影对旅游资源宣传作用的分析

司小松

自摄影术出现，自然与人文摄影便是其重要的组成部分，各个国家的旅游资源都或多或少地受到自然与人文摄影的影响相继被开发。数码相机的出现使摄影术宣传作用得到了更好发挥，而我国高速发展的互联网络使我國也赶上了这班快车。本文从4个方面分析自然与人文摄影对旅游资源的宣传作用，并围绕自然与人文摄影与旅游资源的根本点——吸引力展开论述与说明。

一、自然与人文摄影宣传作用的前提因素

1826年，法国发明家尼埃普斯将一种沥青融化后涂在金属板上，经暗箱曝光后得到一张从他自家屋顶往外拍摄的照片，这张世界上第一张记录了室外风光景象的照片——《窗外的风景》，代表了摄影术正式出现在历史舞台中。自摄影术出现起，在摄影的构成中，自然人文摄影便一直是摄影中不可或缺的重要组成部分。摄影家们通过自己独特的美学审美，使用摄影术记录自然风光、人文古迹、奇特的自然地质地貌，并通过摄影术将其广泛传播，使各个国家各个地区的旅游资源相继得到了开发与利用。

自1997年至今，互联网在我国高速发展，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的统计报告显示，国内互联网用户从1996年年底的20万人，截至2003年6月30日，我国互联网用户已突破6 800万人。而根据2019年8月30日中华人民共和国国家网络办公室、中共中央网络安全信息化委员会办公司发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，中国网民规模达到8.45亿人，占全球网民总数的1/5。同时，我国互联网普及率为61.2%，超过全球平均水平。我国互联网信息传播达到了全国乃至全球范围内的普遍传播性。而1975年，柯达应用电子研究中心工程师史蒂芬·沙森便开发出了世界上第一台数码相机，使摄影术正式赶上了互联网技术的时代潮流，也使摄影术对自然与人文景观的记录性与宣传性得到了更好发挥。我国赶上了这次互联网信息与图像宣传的顺风车。

从2008年北京市举办了第29届夏季奥林匹克运动会开始，大量外国游客开始认识中国并进入中国，大量外国游客在中国旅游时，首要落脚地点就是根据各国摄影家自然与人文摄影作品做出的选择。

二、自然与人文摄影对旅游资源宣传作用的具体分析

时至今日，自然与人文摄影更是各个旅游景区宣传的头号手段，一幅经典的自然与人文摄影在国民经济水平稳步增长的今天，对旅游地区带来的“出游型消费经济”是十分巨大的，具体分析如下。

（一）自然与人文摄影可以突出旅游资源价值上的观赏性

对于旅游地区来说，最重要的就是当地的旅游资源，而对于大多数的旅游资源来说，旅游资源的观赏性无疑是旅游资源价值上最重要的组成部分。旅游资源的观赏性也正是这些旅游资源中美的体现，例如黄山的奇石怪松、九寨沟美艳绝伦的翠海彩林、布达拉宫的神秘厚重，只有将旅游资源中那些带有“美”元素的部分充分展现出来，才能最大价值地体现出旅游资源价值上的观赏性。

众所周知，摄影家们有自己独到的审美体系与美学观念，美学观念与审美体系指导摄影作品并反映在摄影作品中，所以每幅自然与人文摄影作品都是摄影家对旅游资源美的体现与总结。摄影家们有常人所没有的独特眼光，他们可以在旅游资源中发现并挖掘其他旅游资源没有的奇特自然景观或人文景观，并以影像的形式记录并保存下来。这些被摄影家所记录的自然景观与人文景观往往都极具特色，且具有极高的审美价值。而这些旅游资源所被记录的影像，正是这些旅游资源价值上的观赏性，摄影家突出并放大这些旅游资源上的观赏性，并将之以影像的方式呈现给旅游资源的作用对象——“旅游者”们，从而吸引“旅游者”来到旅游地区使用这些旅游资源。自然与人文摄影通过突出该地区旅游资源价值上的观赏性，发挥了对旅游地区旅游资源的宣传作用。

（二）自然与人文摄影展现出旅游资源空间上的地域性

我国国土面积辽阔，是世界上领土面积最多的国家之一，在世界各国领土面积排名（World Ranking of Territorial Areas）中位列第三（排名中不含水域、殖民地）。陆地面积高达960万平方千米，且东部和南部大陆临海，海岸线长1.8万多千米，内海和边海的水域面积约470多万平方千米。海域共分布有大小岛屿7 600多个，其中台湾岛最大，面积35 798平方千米。

我国广阔的领土面积决定了我国拥有丰富的旅游资源，在中国这片辽阔的大地上，可以看到各种各样令人惊叹的地质地貌，陆地上的5种基本地形（高原、山岭、平原、丘陵、盆地）在我国均有分布。中国河流湖泊众多，不同地区分布不同，内外流区域兼备，是世界上河流最多的国家之一，其中流域面积超过1 000平方千米的河流就有1 500多条。这些都令我国旅游资源具有了极强的空间地域性，不同旅游资源的地域性决定了其风光景色差别极大，且各有千秋。只有将旅游资源空间上的地域性特征展现出来，才可以与其他旅游资源拉开差别，有所区分，从而吸引“旅游者”。

人文与自然摄影这种图像性的拍摄与记录，正是对外展示各地区旅游资源差异性的绝佳方式。视觉感官上的展示，远比其他层面上的展示更加强烈。自然与人文摄影的创作者与拍摄者，大多都是游历各地且拍摄经验极其丰富的摄影师，他们在拍摄过程中，更能准确直接地抓住各地区旅游资源最独特的地域性特征，并很好地将其展示出来。他们拥有极宽的眼界，对视觉效果的把握极强。对于他们本人来说，他们本身也是一位旅行者，所以可以站在旅行者的视角上观察和审视整个旅游资源，从而确定被拍摄的旅游资源最吸引旅游者。自然与人文摄影的摄影师们，因为其本身的职业与学术素养，决定了他们不会用平常旅行者的审美去拍摄作品，他们更多是结合自身的审美价值体系、被拍摄旅游资源自身的地域特征、面向的受众群体、特征上的整体性与细节性来完成整个作品的拍摄与表现。这也决定了自然人文摄影会生动形象地展现旅游资源空间上的地域性特性，从而发挥了对旅游地区旅游资源的宣传作用。

（三）自然与人文摄影呈现出旅游资源时间上的季节性

我国国土面积辽阔，且跨越多个纬度，导致我国有5种气候类型分布。

（1）热帶季风气候分布在雷州半岛、海南岛、南海诸岛、台湾南部。最冷月的平均温高于15℃，最热月平均温高于22℃。

（2）亚热带季风气候分布在秦岭淮河线以南、热带季风气候区以北、横断山脉3 000米等高线以东，直到中国台湾。最冷月平均温0～15℃，最热月平均温高于22℃。

（3）温带季风气候分布在我国北方地区，也就是秦岭淮河线以北，贺兰山、阴山、大兴安岭以东以南。最冷月的平均温低于0℃，最热月平均温高于22℃。

（4）高山高原气候主要分布在青藏高原和天山山地，高寒缺氧。

（5）温带大陆性气候分布在广大内陆地区，降水一般低于400mm，年温差大。

《中华人民共和国气候图集》指出，我国多数地区四季分明，全国皆可分出春夏秋冬4个季节，导致我国旅游资源具有显著时间上的季节性特征，春夏秋冬四时四景各不相同。以黄山与北京故宫为例，春季的黄山，百花争艳松枝翠，百鸟齐声春盎然;夏季的黄山，因为处于亚热带季风性气候，正是多雨的季节，既能看到云海滚滚扑面而来，也能看见万里晴空微风拂面而来，下雨之时云海大峡谷仿佛仙境一般;秋季的黄山红霞染层林，红叶漂浮云海之上万山红遍;冬季的黄山，雾凇雪景迎日出，满山玉树银花，绝奇绝美。北京故宫属于人文古建筑类景观，四季景色差别并不显著，但是当冬季来临，朱墙黄瓦迎瑞雪。多少人感慨道，一下雪，北京就变成了北平，故宫就变成了紫禁城。一场雪将人们看待故宫的目光加上了一层历史回溯的思绪。故宫雪景类的自然与人文摄影，每年冬季都会火爆全网，甚至在国外常用的Facebook、Twitter等APP都频频登上热搜，点击量破万，给故宫冬季带来大量的国外游客，他们应雪之邀，踏雪而来。我国旅游资源大致分为以上两种情形，一种是四时四景，景景不同;另一种则是四季终有时，一景迎天下。

自然与人文摄影，既可以做到将四季不同景展现给游客，亦可以将四季中最吸引游客的景色精准呈现。不同地区的不同游客，对不同季节不同景色的旅游资源有不同程度的喜好，当自然人文摄影将四时四景中每个景色都呈现出来时，旅游资源便没有了淡季旺季的分别，无论何时，都将有喜欢此时景色的游客慕名而来，甚至会因为不同季节不同景色，多次重复吸引固定的旅游者。当自然人文摄影将旅游资源时间上的季节性呈现给游客，才能吸引既有的与潜在的游客群体，从而对旅游资源进行消费。自然与人文摄影要对特定的季节进行拍摄，在引起游客兴趣的同时也在无形中对该旅游资源进行了“网红”“爆款”式宣传，增强了旅游资源对游客的吸引力，甚至带动其他季节的游客来访量增长。此外，也把握了自然与人文摄影在呈现旅游资源时间上的季节性。

（四）自然与人文摄影记录旅游资源的时间特定性或周期性

部分旅游资源会在某一特定的时间周期性出现，例如北京过年期间的庙会、奥林匹克夏季运动会和奥林匹克冬季运动会、珠海市每两年一次的航展、国外各城市的同志骄傲游行……这些具有时间特定性或周期性的旅游资源，在不同的时间点上出现，且部分情况会出现每次举办地点或出现地点都不相同的情况，部分这种类型的旅游资源即使周期性地点一致但主题会随着周期变动而变动。所以这些具有时间特定性或周期性的旅游资源大多数具有历史性和不可重复性，所以游客往往对其具有极高的期待性与消费冲动。

而对于这些具有时间特性或周期性的旅游资源，对游客的吸引力往往受到上个周期的巨大影响。自然与人文摄影是对每个周期形成正面宣传影响的主要宣传手段。自然与人文摄影会为这些具有不可再现性的旅游资源留下珍贵的影像资料，而这些影像资料则会在上个周期到下个周期之间持续对这些具有时间特定性或周期性的旅游资源进行印象式输出宣传。已经参加过上个周期的游客和未参加过的游客都将因为这些影像资料对此次旅游资源呈现进行讨论，从而吸引这些旅游资源的受众者和潜在受众群体。自然与人文摄影影像资料对具有时间特定性或周期性的旅游资源本身也是一种价值极高的可利用资源，且在一定的时间过后会成为旅游资源的本身要素，并为这些时间特定性或者周期性的旅游资源的历史积累做出极大贡献。

三、自然与人文摄影对旅游资源宣传作用的分析总结

自然与人文摄影是一种以图片形式呈现的艺术品，它的作用与本质是对人文与自然的记录与赞美。而这种对人文与自然记录与赞美使自然与人文摄影给人们来了不可抗拒的吸引力，而对于旅游资源本身来说最重要的也正是吸引力，对旅游资源的宣传就是扩大与增强旅游资源的吸引力。而对于扩大与增强旅游资源的吸引力来说，自然与人文摄影便是不二选择的载体，自然与人文摄影对旅游资源宣传作用也正是如此。

（作者单位：黄河科技学院）