大数据时代广电新媒体融合发展的新思路

张丽

摘要：随着社会的发展和进步，我国已经进入了大数据发展的新时代。在大数据时代下，广播电视媒体是目前信息传播比较主流的一个渠道，对广大人民生活群众的生活有着非常重要的影响。但如今信息技术高速发展，加快了传统媒体和新兴媒体的融合，给广电媒体在融合下的发展也带来了一定挑战和影响，而在这种背景下，广电新媒体必须要有新的发展思路，才能站稳脚步，而本文就针对在大数据时代下，廣电新媒体融合发展的新思路进行了简单的分析和研究。

关键词：大数据时代;广电媒体;融合发展：新思路

在大数据时代下，融媒体的发展己成为未来的发展趋势，而对于传统媒体广播电视台来说，是非常大的打击，同时也让广播电视台面临新的挑战。也就是说，传统媒体要想在大数据时代下和新兴媒体进行融合发展，还需要探索出一条新的思路，而这条新思路一定要适合自身发展。也就是说，广电媒体要想在大数据时代下进行很好地发展，一定要改变传统的思想和理念，在信息技术的帮助下和新兴媒体进行融合，才是长久的发展新思路。

一、大数据时代的到来对广电新媒体的影响分析

信息技术的发展给人们带来了大数据时代。可什么是大数据时代呢？所谓的大数据时代，通俗易懂点其实就是一个信息网络，而这些信息数据的内容已经涉及到非常多的行业和领域，当然，对人们的影响也是非常重大的。在媒体传播上，广播电视的发展远比计算机和大数据时代更早，但是却没有大数据发展得猛烈和快速，导致在大数据时代下，广播电视的发展也受到了很大阻碍，面临非常大的挑战，而新媒体的产生将给媒体行业带来很大变革。在大数据时代下有海量的信息资源，并且逐渐习惯从移动端接收碎片化信息，所以这需要广播电视从业者真正地去领悟媒体和数据两者之间的关系，进而改变态度和观念。由此可见，大数据对广播电视新媒体的影响是非常大的。

二、大数据时代下广电新媒体的发展新思路分析

1.首先要改变传统的思想和理念

说到手机，相信很多人都不陌生，在人们的现实生活中，尤其是年轻人，手机在很大程度上已经代替了电视和电脑，人们在获取各种新闻消息以及娱乐八卦新闻时，都能从手机上着急获取，同时手机还能代替电视，可以随时随地、想看就看，而且获取的消息也越来越多，可见大数据的力量。而大数据也是通过互联网来产生的各种数据，它能在短时间内，让产生的数据以百倍或者千倍的速度递增，这同样也说明了一个问题，就是大数据仍在飞速发展。在这种情况下，对于广电新媒体来说，不论是相应的技术人员，还是普通的工作人员，都应该改变传统的理念和思想，要跟上时代的脚步，这样才能给广大新媒体的发展带来新的发展思路。

2.其次要多运用互联网的技术

在大数据时代下，互联网已经成为了标志，也就是说，只要提到互联网，人们就联想到了大数据时代。而对于广电新媒体的发展来说，互联网技术也是非常重要的。广电新媒体想要更好地融合发展，一定要多运用互联网技术。

一是坚持移动优先，要有“抢”新闻的意识。在做好电视栏目的同时，推动推动采编力量全部向移动新媒体进军，同时要深刻认识电视传播相对来说速度慢的弊端，第一时间将所采集到的信息在新媒体平台发布。

二是坚持“一次采集，多平台发布”，大力发展新媒体矩阵。广播电视从业者要摒弃传统媒体一家独大的观念，顺应时代发展，努力向新媒体领域“扩张势力”，同时要满足不同用户的需要，一次采集之后将信息梯次发布，多平台发布。所需的新媒体平台可以是客户端，也可以是微博、微信公众号、头条号等等。此外，各平台所刊发内容的表现形式也可以各有侧重，移动图文、短视频、移动直播、长图文、H5、朋友圈海报、融媒访谈等多种新媒体报道形式均可尝试。诸多新媒体平台的应用，不仅有效传播了优质内容，同时也增加了传统媒体的曝光度，实现新媒体对传统媒体的“反哺”。

三是加强与网民互动，实现PGC与UGC的结合。无论技术如何变幻，新媒体产品和传播都要围着用户转，因为用户永远是互联网思维的核心。未来广电新媒体在承担自有平台内容生产任务的同时，不妨从用户的多维需求出发，让用户直接参与到内容生产和传播中来，将用户提供的内容为我所用，实现专业生产内容和用户生产内容的结合。

四是享用互联网发展成果，优化内容供给。来势汹汹的新兴互联网技术必定推动新媒体的发展，此时，新媒体的发展要享用这些发展成果，使AR、VR、AI等成为新媒体传播最高效的一把刀，优化用户体验。

3.最后还要创新运营模式

在广电新媒体融合发展的过程中，除了要传播一些新的理念和精神以外，还要收集用户需求，只有明确用户需求，才能将更准确的新闻消息送到客户的面前，提高用户量的同时，还能推动广电新媒体的融合发展。例如，抖音和淘宝的合作，人们在抖音上看到的商品，在浏览淘宝的时候，会显示在推荐栏里面，这就是大数据对信息筛选的一个具体体现，当然，这种方法也可以用在广电新媒体融合的领域下。也就是说，用户在一段时间内搜索次数多.或者观看哪一类别的影视剧，都可以通过大数据给他们形成一个推荐列表。目前电视购物也非常的流行，广电新媒体也可以通过用户在观看和浏览上篇的时候分析出用户的喜好等等。总而言之，在大数据时代下，广电新媒体想要更好的融合发展，一定要改变传统的运营思路，并通过互联网的知识和思维，来创新出新的运营模式。

三、结论

总而言之，大数据是21世纪的标签，也就是说，随着时代的发展，我国已经逐渐的步入了大数据时代。在大数据时代下，很多行业都将面临着变革，当然对于媒体行业也不例外，对于媒体行业来说，只有传统媒体和新兴媒体进行融合，才能使媒体行业发展更健康，而这对于广播电视来说是很有挑战性的，也就是说，广播电视想要得到更好地发展就必须利用创新技术来发展广电媒体，当然这是一个漫长的过程，也是一个不断学习和探索的过程。

参考文献：

[1]朱羽，大数据时代广电新媒体融合发展的新思路[J].信息系统工程，2019 （07）：22.

[2]蒙宝姣，大数据时代广电新媒体的发展[J].传媒论坛，2018， 1（11）： 103+105.

[3]王洪涛，基于大数据时代广电新媒体融合与发展[J].中国传媒科技，2018 （04）：21-22.