新媒体环境下广播电台节目编辑与策划分析

王晓丹

摘要：广播媒体作为传统媒体的代表，在新媒体环境下，必须要走一条转型发展的道路。广播电台节目要做到在形式上和内容上的创新与创造，在进行节目编辑与策划的过程中，要更多的借助于新媒体平台来进行相关热点信息的获取，利用好广播电台覆盖范围广，消息传播及时和便捷的优势来突破自身的瓶颈，真正的发挥传统广播电台的作用。同时，新媒体时代下，广播电台节目要不断的优化和调整自身的结构，注重对不同类型节目的编排与制作，从而满足不同听众的多元化需求，切实提升广播电台节目的传播力和影响力。

关键词：新媒体：广播电台：节目编辑与策划

随着新媒体时代的到来，信息的沟通和传播方式发生了翻天覆地的变化，这也使得我国的传媒行业迎来了变革与创新。依托于互联网络的各类新媒体平台具有信息传播快速、信息发布方便、信息获取简捷等的优点，因其极大的便利性使其获得了广大受众群体的认可，这也就给以广播电台为代表的这一类传统媒体带来了不小的冲击。在新媒体环境下，广播电台要想在传媒行业中得以立足，获得更为广泛和稳定的听众群体，就必须要进行节目编排与策划上的创新，深入分析新媒体时代的特点，立足自身优势，借助新媒体平台来提高自身的市场竞争力和媒体影响力。

一、新媒体环境下广播电台面临的挑战

1.传播形式的多元化

新媒体的迅速崛起，给传统的广播媒体带来了一定的冲击和挑战。首先就是表现在，新媒体时代信息传播的形式呈现出多元化的趋势。当前，以“两微一端”为代表的新媒体平台已经逐渐成为了信息传播的新兴载体，这就打破了以往单纯的以广播电台、电视和报纸为信息传播媒介的单一格局，这一类新媒体平台依托于互联网络，信息的获取和发布更为的及时和迅速，同时还能够打造同社会受众之间直接沟通和交流的平台，进一步拓宽了信息传播的渠道。人们只需要借助于移动智能终端设备，比如手机或电脑等就可以实现信息的获取和图文的浏览，这就使得传统的广播电台节目在一定程度上丧失了竞争力，因此强化电台节目编辑与策划上的创新就显得尤为重要。

2.传播主体的多样化

在新媒体时代，广播电台媒体所面临的挑战还主要体现在当前传播主体的多样化。在以往，信息的发布者大多是传媒行业内的新闻媒体人，相关信息和资讯的传播更加趋向于单向传输，但是伴随着新媒体平台的普及和应用，给广大人民群众提供了交流与沟通的渠道，这也就使得普通的人民群众掌握了更多的话语权，他们不再仅仅是信息的接收者，同时也可以借助于新媒体平台，成为信息的发布者和热点的制造者，传播主体的多样化也就给传统媒体工作人员提出了更大的挑战和更高的要求。在新媒体环境下广播电台节目的编辑与策划应当更加凸显自身的专业性，同时要秉持着高度的社会责任感来确保这一类主流媒体的权威。

二、新媒体环境下广播电台节目编辑与策划的创新策略研究

1.优化电台节目的组合与内容设置

新媒体环境下广播电台节目要实现收听率的提高，获得更为稳定的听众群体，就必须要优化电台节目的组合与内容设置，不断优化和调整节目的结构。一般来说电台节目大致分为新闻类节目、娱乐类节目、民生类节目等几个大的板块，要实现节目结构的调整，就要根据听众的实际需求来调节各类型节目的比例，同时在同一类型的节目上尽可能的细分出更为具体和多元的内容，从而不断的丰富电台节目形式。就比如根据听众年龄结构分析，一些养生类和民生类的节目非常受中老年群体的喜爱，这时就可以适当的增加这一类电台节目的比重，迎合听众的口味和需求，同时要在内容上进行更为严格的审核与把关，保证内容的真实性和准确性。再比如在新闻类节目当中，又可以细分为国内新闻、省内新闻、区域新闻、体育新闻、国外新闻等多个板块，从而尽可能的做到新闻信息的多领域与全覆盖。

2.注重节目的选题策划

新媒体环境下广播电台要更加注重节目的选题策划。首先是在节目的选题上，必须要更加贴近社会民生，可以借助于新媒体平台的优势，更为敏锐的捕捉新媒体平台上的信息热点，形成相应的专题报道，从而做到紧跟社会实事，保证电台听众能够第一时间获取最新相关资讯。其次是广播电台节目策划人与制作团队还要立足于自身的优势，利用好声音这个载体来进行节目编辑与策划。比如广播电台可以针对广大开车一族的需求，推出高峰于晚高峰期间的交通广播实时报道，真正的为人民群众带去便利，从而提高听众的收听体验。

3.实现电台节目的多渠道宣传与推送

新媒体时代下广播电台节目也可以尝试为多元化的传播渠道，从而实现电台节目的多渠道宣传与线上互动交流。比如广播电台可以为自身一些优势栏目注册官方微博账号或者是微信公众号，借助于这一类的新媒体平台不仅可以对节目内容进行预告和宣传，同时还可以实现与听众实现线上交流，可以让听众以评论、语音留言等的方式来参与到电台节目的互动之中，认真的听取听众的意见与建议。及时的对电台节目的内容进行调整，体现自身的亲和力，从而提高听众满意度。

三、结论

新媒体环境下广播电台要实现创新发展，就要在电台节目的编辑与策划上下功夫，真正的结合听众的实际需求，调整电台节目传播形式与编排结构，为听众提供更为优质的节目内容，从而切实提高广播电台在新媒体时代下的竞争。

参考文献：

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