沿河沙子空心李产品包装设计

文/图：吴冬梅 铜仁学院艺术学院视觉传达设计2017级本科 /指导教师：田隽 副教授 铜仁学院艺术学院

一、绪论

农特产品是最具地方代表性的产品，对地方经济发展有着较大影响。一直以来，地方农特产品的销售大多以消费者口头传播为主，在地域内颇有盛名。但是，仅限于口语相传，对于农特产的销售，还是难以适应市场经济的需求。现在国内很多农特产包装上缺乏“本土化”的特点，未能将农特产包装与当地的风土人情相结合，导致农特产品包装设计类同化，因此树立地域性农特产品品牌显得尤为重要。一方面可以让消费者对农特产品的品质充满信任；另外一方面在包装视觉效果中融合当地的文化特色，以无声推销的方式销售，向消费者进行最直观的“自我介绍”，打造品牌的竞争优势。

随着人们审美能力的提高，人们也开始重视农特产品包装，政府也利用一些政策对农特产品进行保护。沿河沙子空心李作为沿河地标性的特产水果，因果核与果肉成熟后分离而得名，是李子中味道最为独特、营养最为丰富的品种之一，深受人们的喜爱,有着“人间仙果，李中茅台”的美誉。被国家质检总局批准为地理标志产品，沿河空心李的品质得到了充分认可。鉴于此，笔者结合自己所学习的专业知识，从包装设计角度展开对沿河沙子空心李地域农特产品牌设计的分析与设计。

沿河沙子空心李一直以来是沿河土家族自治县经济发展的亮丽名片，为当地带来了一定的经济效益，但沿河沙子空心李在包装设计上没有体现该产品的地域性特点，加上包装缺乏设计感和品牌认知，使得产品没有知名度，因此空心李在价值和品牌认知度上一直得不到提升。通过大量的调研，笔者挖掘出沿河土家族自治县地域文化元素，借鉴其他地区以及国外的农特产包装设计，学习他们在包装上对传统文化的继承与创新。在精准定位后通过艺术化的表现手法让沿河空心李特产包装形成地标性品牌化、系列化，凸显地方的文化底蕴，推动当地的经济发展，对沿河土家族自治县地域文化的继承与发展有着积极作用，符合当今消费者的审美需求。

二、沿河沙子空心李包装现状分析

1.品牌意识不够清晰

市场现有的沿河沙子空心李外包装盒，从包装设计视觉方面来说，包装整体的颜色都使用绿色，视觉重点不突出，从设计角度来说，包装上的logo、图案、字体、色彩、材料、包装造型及排版选择都过于随意，没有体现出沿河土家族自治县地域特色，无法和其他地区的水果包装区分，导致严重的同质化。同是沿河沙子空心李，但是包装设计确有很多个版本，导致识别度弱，造成消费者视觉错乱。因此，品牌建立有利于沿河沙子空心李的长远发展。

2.外包装没有较好地体现地域文化

通过在超市、网上资料查找以及从购买空心李的消费者口中得知，沿河沙子空心李包装普遍存在地域文化意识弱的问题。

在调研的过程中笔者发现这个问题不止沿河沙子空心李存在这样的情况，其他地区的李子包装也发现同样的问题，如李子包装设计中没有体现出产品的地域性，在创意、表现形式上普遍采用照片及大红大绿的颜色，缺乏美感。对农特产品包装设计而言，这里“特”不只是产品的“特”，而且也包含了地域文化的“特”，可将沿河土家族的民族元素提取出来，应用于空心李包装设计上，便可增强产品的识别度。

沿河沙子空心李包装正面

沿河沙子空心李包装侧面

沿河沙子空心李包装

沿河沙子空心李果铺包装

沿河沙子空心李果铺包装展开图

空心李包装展示图1

3.包装层级需求不全面

现沿河沙子空心李包装多以2.5kg和5kg为主，因鲜果不易保存，应当按照消费者需求、产品特性进行不同规格的包装设计。目前沿河沙子空心李仅有鲜果包装，对果干、果脯、果酒包装还没有进行市场的推广及包装设计。这也不利于沿河沙子空心李对外实现品牌推广。

通过对收集到的沿河沙子空心李包装在销售过程中出现的问题进行分析，总结空心李包装设计存在的常见误区，对沿河沙子空心李包装的品牌、定位、设计方法及理念进行系统化探讨与研究。与此同时，分析市场上同类产品的优秀包装设计原理，并运用到沿河沙子空心李包装设计中以达到创新的效果。

三、设计概念与思路

沿河沙子空心李是沿河土家族自治县最具有代表性的农特产品，随着旅游业的兴起，沿河沙子空心李的发展也迎来了巨大的发展机遇，作为当地特色产品无疑是旅游者首要的消费产品之一，在游客看来沿河沙子空心李无论是自己体验尝鲜，还是馈赠亲友都是很好的选择。作为沿河土家族自治县地标性产品，包装设计应融入当地特色文化，增加品牌的识别度和消费者的辨识度。

在包装设计的调研阶段，笔者查阅沿河土家族自治县地方志及其他史料，了解地域传统文化背景，调查当地的风土人情，收集、整理相关资料，确定包装设计的主题和定位。为沿河沙子空心李设计系列包装，分为鲜果包装、果脯包装、果酒包装。

1.树立品牌logo及主题字体设计

“沿河沙子空心李”作为品牌的名称能准确地表达产品的文化内涵与价值理念，突出“本土化”的视觉效果。logo设计主要是以沿河沙子空心李的“李”字和沿河土家族自治县吊脚楼、西兰卡普为创意点。李子产品在中国有很多，但是像沿河沙子空心李这么独特的为数不多，为了更加突出沿河沙子空心李的地域性，笔者经过调研和分析得知消费者在字体设计和logo设计方面比较喜欢简洁的设计，更有利于消费者理解、识别、和记忆。

空心李包装展示图2

2.包装主视觉图形设计

消费者在选购农特产品时，能否吸引消费者，很多时候取决于包装的视觉效果。包装视觉元素主要包括logo、字体、色彩、图形。选择具有代表性的地域文化作为设计元素，如当地的地理环境、典型的图案、传统建筑等，这些符号经过提取，作为包装设计的创意元素，能比较直观地交代空心李的生长环境，让消费者进一步理解产品。

3.包装色彩设计

在包装色彩上采用具有土家族特征的颜色，力求用单颜色来表现。比起多种颜色，单色更加简洁，有视觉冲击力，有利于包装视觉效果的统一。在色彩上可以选用土家族服饰色彩，这样更加能够从多个角度、多层面展现土家族的文化内涵。

四、设计方案呈现

沿河沙子空心李的logo造型主要是以“李”字、空心李外形、沿河土家族吊脚楼、西兰卡普为元素作为创意来源进行创意设计。把沿河土家族吊脚楼建筑、西兰卡普图案进行提炼，再结合空心李的造型，利用 “李”字巧妙的变形，充分体现产品的地域特征。

字体设计方面，采用了空心李的水果造型，在“沿河沙子”“空心李”几个字之间的设计做了一定的区分，重点突出“空心李”，又在字体链接上相联系。在色彩方面，使用了绿色，寓意环保、健康，也代表着沿河沙子空心李是一种绿色健康的水果产品，让消费者吃得放心。

整个logo通过元素简化、抽象化的设计形成了完整的设计，简洁，有利于消费者的理解、识别和记忆。

五、结语

沿河沙子空心李作为沿河地区具有代表性的农特产之一，品质优良、口感清甜、营养丰富，深受人们的喜欢，但是目前空心李包装存在样式繁多、地域文化色彩淡薄、包装层级需求不全面、品牌意识薄弱等现状。鉴于此，在充分调研当地传统文化习俗的背景下，笔者就品牌logo及主题字体设计、主视觉图形设计、色彩设计等方面提出针对性的建议，并进行创意设计方案呈现，以满足当今消费者的审美需求，推动沿河沙子空心李包装的创新发展。