尝试媒体融合 服务高考学子

张翠华

【摘 要】在互联网普及的今天，新媒体、多媒体的发展争奇斗艳、日新月异，传统媒体被冲击得步履维艰，甚至难以为继，改革势在必行。广播电视媒体转型的呼声此起彼伏、一浪高过一浪，从曾经的内容改革到如今的媒體融合，各种尝试推陈出新，改革的步伐从未停过。本文通过昆明广播电视台大型高考服务类直播节目——《直通高校》的有益尝试，探索融媒体的发展、改革与创新。

【关键词】融媒体   资源共享   互通有无

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、物力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。具体来说，融媒体在传播内容、组织架构、人员设置、管理运营、经营创收等层面都要进行资源整合、有效融合。

一、降低成本，资源互融互通

央视可以覆盖全国，省台可以上卫星，而城市台大多在自己的区域里被新媒体、多媒体冲击得体无完肤。面对严峻的形势，昆明广播电视台大胆尝试，勇于创新，借助大型高考服务类直播节目《直通高校》尝试媒体融合，取得初步成功。笔者有幸成为此次尝试的策划者和实践者之一，全程参与了这场媒体融合实践。

每年7月，高考分数一公布，昆明广播电视台就会邀请全国各高校（包括清华、人大、国科大、上海交大、中科大等名校）的招生负责人，走进直播间，与主持人面对面，为考生和家长解答填报志愿的相关问题，并介绍各高校的招生计划、专业特色、招生细节，为有意愿的考生和家长提供合理化建议。2018年，《直通高校》积极尝试融媒体的传播方式，将广播、电视、无线昆明APP以及微博、微信的资源进行整合，让直播节目在每个平台上同步实时播出，实现资源共享、互融互通。以前各自为政时，同为服务高考类节目，广播、电视、无线昆明APP需要三个演播室、三位播音员、三组制作人员以及相应的摄像、灯光等技术人员。融合作战以后，一个演播室、一位播音员、一组制作人员就可以全部搞定，节约了大量的人力、物力、财力，制作成本大大降低，可以集中精力办大事、办好事，把钱花在刀刃上，生产出更高效率、更高质量、更高水准的作品。

二、取长补短，宣传互通有无

《直通高校》节目因为其强大的服务功能，一直受到高考考生和家长的欢迎，有着固定且稳定的收视群体。但由于是电视直播节目，在固定时间、固定频道播出，深受时间和空间限制之苦。每晚六点直播时，有些家长正在下班的路上，有些考生正在外面旅游，一旦错过直播时间，就没法与心仪高校的老师进行沟通、交流，自己所关心和关注的问题也就得不到及时解答，从历年的节目反馈来看，很多考生和家长都表示十分遗憾。

百姓的需求就是改革的目标和动力。《直通高校》通过资源整合，取长补短，打破了广播、电视、网络各自为政的格局，节目在广播、电视、无线昆明APP上同步现场直播，满足了考生和家长的不同需求，下班路上的家长可以收听广播，拨打热线电话提问;在外旅游的学生也可以通过网络看直播，网络直播的后台还可以让考生和家长留言，嘉宾会及时在视频中解答大家提出的各种问题，大大弥补了时间和空间上的缺陷，让直播节目的收视率、收听率、点击率都稳步上升。事实证明，发展融媒体，利用网络媒体这个无限空间，轻而易举打破了地域限制，突破覆盖范围的界限，扩大了广播电视的传播面。

其实，新老媒体的有效结合，更容易获得群众的关注和信赖。广播、电视属于传统媒体，受众范围有一定局限性，但媒体公信力和权威性很强;无线昆明APP、微博、微信属于新媒体范畴，公信力稍弱但受众多且广，传播不受时间和空间的限制。二者的有机结合，取长补短、优势互补，取得了1+1>2的效果。另外，广播的快速、便捷，电视的直观、立体，互联网的无限空间、无限时间，通过相互融合、互通有无，让融媒体形成了一种“你中有我、我中有你”的和谐关系，使其功能、手段、价值都得到全面提升。

三、打通环节，利益共融共享

融媒体是一种多功能的媒体，它既是传递党和政府声音的喉舌，也是提供信息、服务百姓的载体。也就是说，融媒体不仅要提供政务服务，宣传党和政府的大政、方针、政策，也要提供生活服务、休闲娱乐，城市台借此实现经营创收。

一个残酷又现实的问题是，城市台的广播、电视资源十分有限，其地域的覆盖界限决定了其经营创收的局限。毕竟，频率、频道的覆盖面小，影响力就弱，经营圈子就小，对应的客户就少，这也决定了城市台的创收能力。眼下，在新媒体、多媒体暴风骤雨般的冲击下，城市台的广告创收更是大幅下滑，部分地方台已经到了入不敷出的地步，改革创新、寻求新的经营创收渠道刻不容缓。

融媒体的出现，为城市台打破了时间和空间的限制，打破了地域资源和覆盖面上的界限，打破了创收上的局限;新老媒体的交叉融合，让广告可以覆盖不同阶层、不同年龄的受众，客户的投入变得物超所值，广告效果也令人欣喜，经营创收也很容易形成良性循环。再者，融媒体经过资源整合，对外是一个单位、一个窗口、一个报价。广播、电视、网络同时为一个项目服务，广告价格上也会比其中任何一个单打独斗的媒体要高出许多，而且，客户对此种广告比较认可。比如《直通高校》直播节目在尝试媒体融合过程中，就有客户主动找上门来，要求投放广告。不少客户在洽谈广告时，都要求使用融媒体，要求在广播、电视、无线昆明APP 以及微博、微信上一起推广。可以说，融媒体与时俱进的改革创新举措，让城市台迎来了“柳暗花明又一村”的美好前景。

四、结语

说到底，昆明广播电视台发展融媒体是否见成效，要用“两个效益”来衡量，既要有社会效益，又要有经济效益。有广播、电视这两个传统媒体的稳固根基，社会效益自然可以保证，而无线昆明APP、微博、微信等新媒体的使用和传播，则为城市台提高经济效益提供了无限可能。在社会效益和经济效益都有保障的情况下，融媒体的发展迎来了前所未有的先机。当然，改革的步伐还在继续，挑战与机遇并存，一路上会有风雨，更会有明媚的阳光。

（作者单位：昆明广播电视台）