基于符号学理论的本土化家用电器设计研究

2020-04-23向德体罗成彬

科学咨询 2020年15期

向德体罗成彬

（荆楚理工学院湖北荆门 448000）

当前，我国家电市场潜力巨大。各大品牌和公司争相占领市场。随着竞争的加大，家电设计成了获取竞争力的关键。早期，国内企业在家电设计上探索性地采用多种设计模式，最主要的是采用西方工业设计的模式。然而，这样的模仿在本土并不适用。在中国的文化背景下，相关企业应当采用本土化的设计理念，融入特有的文化元素，才能在中国市场获得竞争力。通过对产品符号学的工业设计应用进行研究，我们发现家电设计风格本土化是大势所趋。通过符号学研究方式进行家电的本土化设计，就是通过对市场上家电产品进行点差，了解产品情景设定中的人物角色、产品概念，再根据产品的固有和象征角色对产品进行定位[1]，在还原出产品使用情景，以从中提炼出文化元素，并将这些文化元素作为产品设计的基础，通过系统性方案对其进行设计、再造。

一、我国家电市场背景

（一）消费文化盛行

随着我国经济的发展，人们对生活的要求越来越高，消费需求也高涨。特别是在上个世纪末，由于经济的飞速发展，我国大众的消费水平有了很大的提升。因此，人们的消费观念也发生了改变。不同的消费行为所反映的是对应的文化特色，包括文化所带来的驱动力、心理驱动力等。当前，中国人的平均消费水平在全世界位居前列。这和中国人的文化也是分不开的。因此，在中国家电市场消费文化盛行的背景下，对家电设计的本土化研究至关重要。

（二）传统文化流失

从经济层面来讲，我国的传统节日已经成为扩大内需的途径了[2]。如今，我国的节日气息淡薄。许多传统的活动、文化现象已然消失。特别是在西方文化的冲击下，许多人已经意识不到传统文化的重要性。从工业设计角度来看，文化符号对于设计而言是非常重要的。例如，在设计风格上，德国的严谨，日本的时尚，美国的自由等都烙上了本土文化元素的特性。对于中国而言，当前由于受西方文化的影响，且中国工业起步较晚，企业在设计上运用的中国文化元素不够。要使中国文化能够立足消费文化，我们就需要进行深入的研究。

二、产品符号学在设计中的应用

（一）产品符号学概念

符号是人类的文化产物，体现人们对事物的理解以及在精神上的追求。产品是人的使用物。产品设计的目的是为了给人更好的生活体验。因此，人们对事物的理解和对精神的追求同样体现在产品中。因此，产品具有很明显的符号特征。

符号学在生活中的应用非常广泛。例如，标志的设计。中国联通公司的品牌标志是一个中国结。中国结代表着家族的连接、团聚，它所传递的文化信息是通过移动通信将家里的每一个人连接起来。这样的设计能够让人一目了然，同时具有本土化的设计元素在里面，给人良好的第一观感。

（二）产品符号学的应用

产品是人们生活中的一部分，贯穿于整个生活环境、生活方式。产品并不是单一存在，为人们服务的。它与环境的联系是非常密切的。产品的功能也正是其与外界联系的方式。这样的联系方式就是产品的符号化。

在当今社会，工业发展迅速。随着工业技艺的提高，产品的功能效用大大加强了。各个企业产品的核心竞争力已经从产品的性能上向设计上转移。当前，各家电产品发展成熟，产品功能强大，但却出现了同质化的问题。消费者的选择理由也就不再拘泥于产品的性能了。如今，消费市场已经形成了视觉文化。一个设计良好的产品所带来的不仅是产品功能的服务，还有视觉上对生活品质的追求。运用设计符号创造出符合人们需求的产品，是现代设计师需要重点研究的问题[3]。良好的产品设计能够通过外在为人们揭示其内部的原理结构，从而方便人们进行使用。这样在视觉上具有象征意义的设计，能带给使用者更多的文化内涵[4]，从而增强人们的使用体验。

产品符号学在我们生活中的应用非常广泛。例如，苹果手机的设计没有过多的突出元素，整体的风格在于简约和大方。因此，对于不同年龄、不同层次的消费者而言，这样的设计都是非常实用的。因此，这个案例可以为我国家电设计本土化研究提供研究途径。

三、家用电器设计风格的本土化现状

中国家电产业的起步较晚。因此，中国在家电设计方面的基础是比较薄弱的。这也是我国国产品牌在市场上竞争力不足的原因，主要体现在：第一，我国家电企业在早期面对的市场消费能力差。因此，在这个阶段，家电企业主要是满足于人们对家电的实用性需求，而在审美元素和文化元素上有所欠缺。第二，我国家电企业在设计的观念上有所欠缺。许多国有品牌企业认为设计主要在于对外观的装饰，从而导致产品的品味不高。有的还会因为设计影响了产品本身的使用。例如，燃气热水器的设计。在欧洲市场上，热水器多是体积宽大的设计。这样能够满足热水器对燃烧空间的需求。然而，中国市场为了使外观美化，设计小巧。这就导致性能出现了问题。因此，在设计上一味追求外观并不是正确的方向。此外，许多家电企业单方面的品味原因，使其难以满足市场的个性化需求。因此，我们可以通过符号学的理论为家电设计开辟一条新的道路。

四、基于符号学理论的本土化家用电器设计应用

设计不仅是对外形的创造，还要综合产品的使用方式、功能等其他性质[5]。现代人对家电的要求在于其人性化的设计。人性化设计需要从使用者的角度出发，通过对使用人群的需求和情感进行综合考虑，从而满足其需求。本文对家电产品的设计进行了研究分析，见图1。

图1 设计方案

（一）提取产品概念和设计定位

产品的传统文化元素流失的关键原因并非现代人受西方文化的影响，而是传统文化不能做到与时俱进。传统文化本来就应该随着时代的变化而变化。产品所体现出来的文化元素也需要通过时代的变化而适应，从而满足人们的生活需求。以下是几个产品设计方面的例子指出了家电设计本土化的途径。

1.在大城市的孩子对于午餐的要求较高，喜欢选择在学校外的餐馆去吃。然而，外面的食物不能保证健康。这也体现了家长对孩子饮食的忽视。因此，从这个角度，我们可以设计一件产品，既能提醒家长对孩子进行关心，又能弘扬中国传统饮食文化。

2.当前，我国的空调工艺已经非常成熟，功能上能满足大多数人们的需要。因此，我们要从空调的设计上下功夫。空调的设计要考虑到小众人群，但更多的是符合大众的审美需求。因此，我们可以从我国家庭普遍的装修风格出发，设计出一款能够符合大多数人家里整体装修风格的空调，使其完美融入。

3.音响设备对于人们来讲其需求主要体现在音质、体验效果上。因此，我们在设计的时候对其外表的效果要放在次要位置，主要是对其功能的体现。

（二）家电设计中提取本土文化元素

要将中国传统文化的元素应用到现代工业设计中去，我们就需要对中国传统文化及民族精神进行研究[6]，需要对本土文化特点进行深入研究，从而从中对其文化特征进行提炼，再将这样的文化元素作为设计元素，通过现代方式进行表现，将传统与现代元素进行结合。

例如，宁波的科易登电器带来的陶瓷系列电水壶（见图2）。这个电水壶有着传统瓷器的元素，在壶身和颜色方面都参照了传统陶瓷、水墨画等中国文化，看起来不仅有着传统瓷器的精致感，褪去了电器的工业化色彩，使得电器在拥有良好应用能力的同时还能拥有极高的观赏价值。当前，这件产品不仅在我国人群中深受欢迎，在欧美市场上也格外抢手。

图2 陶瓷电水壶

上文所述电水壶在市场上所取得的成功就在于其对本土文化的提炼，通过对中国传统陶瓷特征，即形态、颜色的借鉴运用，使得这款电水壶在市场上赢得了一席之地。

（三）文化元素再现和再造

文化元素的再现和再造体现在对中国传统元素的应用上[7]，如中国红、中国的牡丹、花鸟画等。例如，在当前非常流行的无叶暖风扇领域里，戴森有一款产品大胆采用了中国红的设计，有着令人耳目一新的视觉感受。其外形设计简约，没有突出的个性化元素体现。在这样的设计上使用中国红的元素，将传统文化与现代设计紧密又和谐地融合在了一起，是文化元素再现和再造的体现。