融媒体背景下传统媒体主持人的转型和发展策略

唐琳琳

摘要：传统媒体与新媒体走向融合共生，媒体融合发展战略已经是大势所趋，是传统媒体谋求创新发展的必经之路。作为传统媒体中重要角色之一的主持人同时面临着自己转型发展的重要时期。本文主要就融媒体时代背景下传统媒体主持人为适应时代发展所做出的转型和发展策略进行探究。

关键词：融媒体;传统媒体主持人;转型与发展

一、融媒体环境下传统主持人创新意识的重要性

（一）“推陈出新”营造适应时代声音的产品

为适应目前时代的变迁，创新就显得尤为主要，创新也就是说需要“推陈出新”。在这种环境下，传统媒体主持人需要对融媒体环境有更加清晰和系统的认知。新时代背景下传播渠道更加宽泛，人们对节目质量与节目的针对性等有着更高的追求，要知道紧贴时代发展与人民需求的好节目才是传统媒体改善现状寻求新发展所必须的途径，而主持人作为传统媒体中的关键人物，不仅要着力提高自身能力水平，更需要站在受众的角度去思考问题，采取有效措施助力于对节目产品的推陈出新。

例如，阜阳广播电视台调频91.6的《政风行风热线》每天7：44-8：18电台主播都会通过网络、电视、微信等方式进行同步直播，并且将直播内容上传到今日阜阳APP客户端进行第二次传播。这种形式非常新颖并且也非常适应时代发展的步伐，但同时这种新形式对主持人的要求也就更高了，除了对主持人综合素质的提升要求之外，主持人还需要兼顾热线电话+网友实时互动，在把控时间同步的前提下，再进行插电视、广播片花等，在这个过程中也要做到分秒不差。

（二）融媒体环境下强化创新意识

在融媒体时代下，主持人需要具备“融”的观念，同时也要学习其传播的技术手段。新媒体主要就是通过手机、电脑、互联网和数字电视等传播形式满足广大受众的多样化需求。

例如，抖音APP，也已经从最开始的“草根”视频生产逐渐向专业的视频制作转变。越来越多的传统媒体也已经开始进驻抖音，央视的《新闻联播》也不例外，主播们也一起“抖”了起来，这就颠覆了他们平时在每天19：00播新闻时的主持人形象。受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里，这就是创新、融合新型思维意识，只有这样才能更好地发展。

该传播方式为主持人在节目整体的编排策划、整节目内容、主持风格和最终的节目呈现都提供了很好的灵感方向。这些环节创新主要就是为了在融媒体环境下让整体节目最终效果符合广大受众的实际需求，同时也是为了强化主持人创新观念的重视程度。

二、融媒体时代主持人的思路转型

（一）运用互联网思维，重用户体验

互联网带给融媒体时代蓬勃发展奠定了很强的技术支持，互联网的特性就是其及时性、互动性、共享性和个性化的体现。传统媒体主持人的工作内容特点往往都体现在它很强的单一性和重复性上面，对个性的塑造和共享环节的设计都有明显不足。然而在融媒体的时代要求下，需要主持人对自身思想进行转变，改变其原本工作的单一形式，熟练运用及时传播的手段和大数据的支持等方面进行工作。要求主持人在节目制作方面运用互联网思维去考虑，乍时需要充分体现互联网的便捷性特点，同时要重点去研究用户的体验程度并且要注重每一次的数据收集，要做到以受众为主体，不断完善优化自身节目的吸引程度，强化节目呈现效果，提高自身竞争力。

（二）建立全媒体布局的思路

2019年12月1日，对于阜阳来说是一个重要的日子，阜阳西站高铁正式开通运营。阜阳广播电视台五路记者主持人通过广播、微信、今日阜阳APP客户端等共19个平台进行实时直播报道，为市民带来全方位、立体式直播报道！这对于现场直播的出镜主持人要求很高。除了要做好报道前的充分准备之外，在现场更应该是一个多面手，有过硬的语言组织能力和随机应变的能力。

新媒体在目前时代的发展非常迅速，同时也出现个很多相关的职业，网络主播作为一个新兴职业来说，它迅速被广大网友所认可。这个职业的产生就是突破了传统主持人的限制，通过自己的讲述、对各种内容的解说、即兴脱口秀的展示和才艺表演等方式增添了新媒体节目的可看性。所以作为传统主持人来说就需要顺应这种时代的发展变化，需要掌握并熟练运用多媒体传播时必要的多种技术手段，通过这些来强化节目效果，提高整体节目的及時性、可观性、视觉感染力等。与此同时也要熟练运用微信、微博、优酷、爱奇艺、斗鱼等各大新媒体平台来实现整合传播的实际需求。

（三）坚持正确政治导向，传播正能量

传统主持人一直发挥着自身强大的舆论导向的特性，在广大受众的心中体现出强大的权威性，主持人的语言观点以及行为规范都具有很强的影响力。所以作为主持人来说需要贯彻坚持落实自身正确的舆论导向特性，发扬传播正确的价值观和网络正能量，优化新媒体环境风气。

三、融媒体时代主持人的专业技术转型

（一）保持和不断优化自身专业水平

贴近生活实际的节目内容往往才是最能引发观众内心共鸣的。作为一个传统媒体主持人，在日常生活中，也要时刻保持自身的专业素质，需要不断提升自身专业水平。强化语言表达能力，转变自身语气语调以及语言风格，摒弃一成不变的播报方式，不断提高自身审美水平和创新思维。

例如，我台FM90广播的本土大型方言栏目《方言达人秀》，主持风格幽默、接地气，每个段子都可以在微信、抖音等新媒体平台进行二次传播，并且深受听众的喜爱，然而这个幽默能侃的主持人却是十多年前主持夜间唯美动听的音乐心灵栏目《怀旧经典》的主持人小涵。

当知道这个消息的时候，很多听众发出了感慨：我的天呐！想当年听《星夜祝福》《怀旧经典》的时候就觉得声音非常好听，原来那位女神级的主播就是现在“疯疯癫癫”的主播小涵呀，她是受什么刺激了吗？这同时也说明了一个合格的主持人要“上得厅堂下得厨房”，不仅可以谈吐优雅地主持有深度、有内涵的节目，也可以拿下很接地气的节目，和听众打成一片。

（二）建立独特的个性和魅力

主持人需要具备呈现自身个性魅力的能力。在营造一个良好的主持人形象期间，除了对自身的主持风格进行提高之外，还要具备独立的人格魅力和个性特色，这同时也是一个主持人的灵魂所在。

（三）坚持走创新、创意的主持之路

融媒体时代，主持人也需要通过研究各种传播载体的特点，对自己的主持能力进行不断强化，对自己的创作思维进行不断的挖掘，从而才能适应不同传播载体的丰富形式。例如，新闻主播可以改变以往的播音腔播读的形式，通过脱口秀的形式进行播报，将“播新闻”转变为“说新闻”，这样可以拉近与受众的距离，增加受众和节目的粘合度。大胆释放自身的个性特点和表演才华，形成“表演型”主持人，构建自己的自媒体平台，和受众进行互动。