新媒体对文化传播力的影响与提升研究

任政

摘 要：新媒体的出现极大程度扩展了文化传播范围，促进了文化产业发展。创新的文化传播途径在文化传播中起到重要作用，通过探索新媒体在文化传播方面的有效应用途径，能充分发挥新媒体在文化传播力提升方面的积极作用。

关键词：新媒体;文化传播力;多元化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-02

一、前言

新媒体时代下，逐渐产生多种新的文化传播方式，并且新媒体逐渐取代传统媒体形式，发挥着重要的文化传播载体作用。随着新媒体的普及，文化可通过新媒体实现高效传播，发展有效的文化传播路径是当前社会关注重点内容，在明确新媒体在文化传播上的影响的前提下，可探索提高新媒体对文化传播力积极影响的策略。

二、新媒体对文化传播力的影响

（一）提高文化传播力

新媒体对文化传播的影响主要体现在提高文化传播力上，在与传统媒体的对比下，突出了新媒体这一优点。互联网和移动终端在人们生活中的普及，使其成为提高文化传播力的基础条件，实现了文化传播速度和质量的提升。在文化传播中，传播效果容易受到传播方式和传播途径规模的影响，而新媒体传播渠道规模较大，增加了人们接触文化的可能性，展现文化的维度性，更好体会文化价值和内涵。借助新媒体推动作用的同时，还能提高文化影响力，使文化成为规范人们行为、引导人们价值观树立的主要内容。

（二）扩展文化传播途径

传播途径的扩展是新媒体增大文化传播力的主要体现。新媒体的利用增加了文化传播路径，并突出了受众在文化接收和传播中的主体地位。对比新媒体和传统媒体，新媒体在保留传统媒体文化传播形态的同时，还发展出其他传播形态，使其在文化传播上发挥重要作用。这种情况下，文化传播不是依靠口传心授完成的，将文化传播和经济建设相结合后，新媒体文化传播渠道对文化理念的推广有着重要影响。在新媒体作用下，不仅实现了传播路径多样化，还增强了文化传播思想创新力度，将新型文化传播途径构想变成现实，能实现文化传播范围的扩大，满足不同传播主体的文化诉求。

（三）整合文化传播系统

新媒体的发展对文化传播力有着深远影响，随着新媒体和文化传播的融合，实现了文化传播系统的优化整合。不仅改变了传统的传播平台，还扩展了传播渠道。传统文化传播形式包括口头相传和文字记载两种，直到近代以来，科技发展催化了多种新型传播媒体，将其和传统媒体相结合成为现代传播媒体。当今时代下，文化传播途径的拓展势必会提升文化传播力[1]。这一时期，在电视传播作用下，外国文化逐渐传入我国，对我国群众文化意识产生巨大影响。而新媒体在文化产业的应用，形成一种新的文化传播系统，不仅促进报纸杂志、广播电视等朝着信息化、数字化方向发展，还发展出微信、微博等新媒体传播形式，在多种途径有机整合的情况下，建立一种可视化、双向性的传播体统，打破文化传播中的地域限制，从而提高文化传播力。

（四）新媒体为文化的定向传播提供可能

传统媒体无法实现文化的定向传播，是降低其文化传播力的主要原因，同时文化传播缺乏定向性，会产生资源浪费。以大数据为基础的新媒体，能根据用户兴趣和浏览行为，为其推荐个性化信息服务和文化产品。这种情况下，压缩了文化传播范围，并提高文化传播精准性，能更好体现新媒体的文化传播功能，充分发挥新媒体对文化传播质量提升的积极影响。如网络系统中大数据技术的应用，可收集并整理用户的个人信息，根据数据了解用户兴趣特点，并进行文化信息的筛选和传播，提高用户对文化信息的接受程度，在较短时间内完成文化传播，体现新媒体传播优势。由此可知，新媒体在文化传播领域具有较好的发展前景，通过挖掘新媒体文化传播功能，可进一步提高文化传播力。

三、提高新媒体文化传播力影响的建议

在明确新媒体对文化传播力的影响的情况下，需要采取相应的文化传播力提升措施，将新媒体完全融入文化传播中，保证先进文化理念及时被用户所了解和接受，通过文化引领作用建立一个规范的社会秩序。下面将具体分析提高新媒体文化传播力影响的对策，旨在从多角度出发，建立一个有效的新媒体文化传播有效路径体系。

（一）推动新媒体的智能化发展

科技不断进步的背景下，人们观念和需求随之发生变化，在社会发展中，为了提高新媒体在文化传播上的积极影响，应推动新媒体的智能化发展，进一步突出新媒体的文化传播优势，促进新媒体传播途径的创新发展，并利用多样化的新媒体形式，从时代发展趋势出发，探索有效的文化传播路径[2]。为了达到这一目标，应坚持科学发展观，不断学习新知识，将先进技术引进到新媒体中，例如，大数据技术、云计算技术、人工智能和数据挖掘技术等，都可作为新媒体创新的技术支持，提高新媒体的智能化水平，提高文化传播的个性化，并满足不同用户的文化诉求。

（二）新媒体文化生产方式的创新，提高传播效率

文化产业发展中，形成连接紧密的产业链，构建良好的传播生态是十分重要的，利用新媒体技术，可为文化产业发展提供新机遇，提出文化产业生产新思路。为了实现新媒体和文化传播的充分融合，要充分利用科技力量，同时要加强以新媒体为基础的文化产业链建设，为新媒体在文化传播中的有效利用提供条件，逐步提高新媒体在文化传播中的应用比例。新媒体文化项目发展中，可以从文化产业生产形式的转变出发，促进直播、自媒体等文化形式的发展，为民众提供多元化文化产品，使其切实感受文化内涵，主动了解和吸收优秀文化，由此提高文化传播效果。具体来说，基于新媒体的文化生产方式创新，是实现文化有效传播的关键，对于新媒体从事人员来说，应从新媒体文化载体功能出发，提出互动性强、影响力大的文化传播形式，逐步提高文化传播效率。

（三）促进文化产业跨越式发展

为了提升新媒体对文化传播力提高的积极影响，需要为其提供文化产业支持，探索文化传播和新媒体有效融合方式。文化是一个抽象概念，新媒体成为目前文化传播的主要途径之一，是由于其在文化传播、共享上体现出独特优势，能加快文化传播速度[3]。新媒体对文化传播质量和效率促进作用的提升，需要持续扩大新媒体的文化传播优势，通过发展文化产业，来突出新媒体在文化传播中的重要性，如新型文化产业的出现，为新媒体发展创造了良好的外部环境，以直播、在线互动、发布视频等形式为例，由于人们对这类文化产业有着较高兴趣，使其更容易接受以这些形式为传播载体的文化信息。我国将文化产业发展放在重要位置，文化产业传播相关的社会机构数量逐年增加，这就为新媒体发挥其在文化产业融合发展中的促进作用提供了条件。实践表明，无论是文化产品营销或是文化理念传输方面，都体现出新媒体应用优势，当新媒体创新发展和文化产业改革升级形成有效联动后，可进一步加大新媒体在文化传播中的影响力。

（四）科学配置新媒体传播资源

新媒体在文化传播上具有明显优势，主要原因为新媒体能实现资源优化配置，进行多种文化传播路径的整合，从而提高文化传播力。文化传播路徑不断扩展的背景下，为了落实新媒体的文化传播作用，需要注重文化传播手段的更新和完善，通过文化传播途径的丰富，来促进文化多元化发展，在多级传播过程中将主体意识融入文化信息中，能实现文化内涵的丰富，符合当前人们的文化需求。要想实现资源科学配置，在新媒体发展实践中，应集中优质的传播资源，突出新媒体在信息传播中的优势地位，实现文化信息的实时共享。应注意到，在提高新媒体对文化传播积极影响的过程中，除了注重资源优化配置外，还要坚持文化绿色传播理念，确保文化传播规范化和有效性，避免新媒体成为恶劣文化的传播载体，而要加大对网络行为的监管，为文化产业和新媒体传播技术健康发展提供保障。

四、结论

综上所述，新媒体对文化传播范围和速度的影响是不可忽视的，提高新媒体在文化传播上的积极作用，是达到文化传播效果的有效途径。新媒体的发展，使得文化传播路径更加丰富，我们应将重点转移到文化传播有效性的提升上，坚持正确的价值观，是发挥新媒体文化传播载体作用的根本要求。

参考文献：

[1]曾国明.论新媒体对文化传播力的影响与提升[J].传播力研究， 2019，3（05）：14+16.

[2]关宇航.分析新媒体对文化传播力的影响与提升[J].传媒论坛， 2018，1（17）：61+63.

[3]王小宁.探析新媒体时期电视台对文化传播力的影响与提升[J].传播力研究，2018，2（17）：23-24.