全媒体时代国有企业宣传思想工作的深入探索

史治水

摘 要：全媒体时代下，宣传思想工作在国企发展过程中具有重要作用，是促进企业和谐稳定发展的关键，要随着国企工作体制的变化而变化。本文针对全媒体时代下国企宣传思想工作的开展进行研究，在了解宣传思想工作面临的困境后，从载体多元化、形式多样化、功能多维化等角度进行分析，并提出对策，以供参考。

关键词：全媒体时代;国有企业;宣传思想工作;企业凝聚力

引言：全媒体时代的到来，给国企宣传思想工作带来了全新的机遇，同时也造成了一定的负面影响。可以预见，未来社会经济发展水平不断提高，企业在宣传思想工作中所应用的方式会逐渐改变，会出现多种不同的新媒体技术，借助这些媒体展开工作，可以充分发挥出现代宣传思想工作中的作用，让企业得到全面发展。

一、全媒体时代下宣传思想工作面临的困境

随着互联网技术、移动通讯技术的高速发展，出现了大量的新媒体，改变了传统的信息传播方式，社会舆论格局也发生了根本上的变化。在这样的时代背景下，国有企业必须要主动借助新媒体的传播优势，抓住时机、把握节奏、创新策略，找到宣传思想工作和新媒体结合的途径，创新开展富有成效的国企宣传思想工作。在漫长的发展过程中，国企承担着非常重要的任务，加上传统发展观念和计划经济体制的影响，在一定程度上，忽略了宣传思想工作的重要性，导致大部分国企的宣传思想工作较为落后。全媒体时代下，为解决这一问题提供了有效的方法，但同时也带来了一定的负面影响，主要体现在以下几个方面：

第一，观念问题。大部分国企内部的宣传工作人员对全媒体并没有形成正确的认识，在这个过程中，没有借助全媒体展开工作，媒体的特点和优势没有得到充分发挥，宣传思想工作的效力下降，基层职工对宣传思想工作的重视程度也会随之降低。

第二，机制问题。良好的组织机构和工作机制是保证宣传思想工作落实的关键，国企应该在媒介生态发生变化的同时，及时调整公司的宣传机制，但调查发现，很多国企的组织机构建设严重落后于全媒体发展速度。不仅如此，国企内部的宣传思想工作制度也没有得到及时的更新完善，员工的积极性较低，宣传思想工作的作用被削弱，宣传效率严重下降。

第三，人才问题。任何工作都需要人才这一加持要素，无论是传统宣传思想工作媒体还是新媒体，目前，大部分国企的专职宣传思想工作人员较少，具备较高宣传工作能力的人才更少，很多宣传工作人员都是兼职，国企没有真正掌握全媒体业务技能的人才。在这样的情况下，宣传工作的质量无法保证，宣传思想工作的媒体融合受到限制。

第四，技术问题。现如今移动智能技术水平不断提高新闻，移动智能设备也在迅速发展，手机、平板电脑已经成为人们日常生活中的重要组成部分。但是，国有企业的技术水平相对较低，宣传思想工作的移动智能技术水平相对较低，无法充分发挥出全媒体的作用，对宣传思想工作造成一定的阻碍[1]。

二、全媒体时代下宣传思想工作发展的对策

（一）实现载体多元化

由上可知，机制问题是阻碍国企宣传思想工作的主要因素，实现载体多元化，及时调整公司的宣传机制，可以从根本上提高宣传思想工作水平，打造出符合全媒体时代发展特色的新模式。在实际调查过程中发现，一些国企在实际发展过程中，新旧媒体相互独立，缺少合作，导致媒体的宣传作用无法充分发挥，如果可以从制度上进行整合联动，就能够实现优势互补，让媒体之间相互融合、相互作用，实现跨媒体合作，形成“一次编制、多元生成、多渠道发布、全方位播出”的宣传思想工作模式。体现在具体的工作机制上，就是将原有独立的媒体采编人员进行综合，建立形成全媒体工作部，下设不同的宣传小组，通过小组之间的合作，共同策划宣传思想主题，完善前期准备，就能够扩大宣传范围，提高宣传工作效率。比如：某国企在实际发展过程中，建立了全新的工作机制，明确规定新旧媒体同步策划、同步安排、差异表达的工作机制，实现分级信息传播。不仅如此，对不同的信息内容规定了不同的发布渠道，打造出健全的组织结构和成熟的宣传思想工作机制，让宣传效率、效果得到根本上的提升。

（二）实现形式多样化

全媒体时代下，宣传思想工作如果想要解决观念问题，就要实现形式多样化，综合运用各类不同的文体活动、节庆活动、团青活动来吸引职工，并且借助全媒体技术实现线上线下的一体化发展，让每一个职工都能够参与到企业宣传思想工作中。传统的宣传思想工作的表现形式也较为单一，新时期可以综合利用短视频、图文、音频、图解、直播等表现手法，让员工更好的接受企业传递的价值观和思想意识，从而树立起正确的意识形态。这种从静态到动态，从可读到可视的改变，能够满足不同用户的实际需求，使国企宣传思想工作的灵活性、生动性得到提高。国企宣传工作人员必须要认识到只有贴近实际、贴近生活、贴近群众的宣传思想工作，才能够让宣传教育的感召力得到最大程度的发挥。在全媒体时代下，企业职工的关注点逐渐分散，采用多样化的宣传形式，可以让职工主动参与到宣传教育活动中，最终形成弘扬践行主流价值观的群体效应[2]。

（三）实现功能多维化

国有企业想要提高宣传思想工作效能就要实现功能多维化，时效性是衡量宣传思想工作水平的重要标准，因此，在全媒体时代下，国企必须要全面强化其内部的媒体技术水平，不断拓宽宣传覆盖面，丰富职工获取信息的渠道，让职工群众可以在第一时间获取到真实信息。国企要实现新旧媒体的全面融合，避免任何不稳定因素的出现。国企宣传思想工作在提高职工群众精神文明的同时，也能够解决职工群众的心理行为问题[3]。比如：企业可以建立形成多个不同的宣传手段形式，弘扬正能量，充分发挥宣传思想工作的导向作用，根据职工队伍的认知特点和接受能力，拓展载体阵地，形成整合效应。借助外部资源和平台，开展宣传工作。以某国企为例，除了传统的企业内刊、官网、微信公众号等方式外，还引入了短视频、H5新媒体产品、微信小程序等技术进行宣传思想工作。并且对企业员工的使用习惯和心理需求进行调查，制定出具体的宣传思想策略，同时还建立了一体化的考勤管理审批操作功能，为综合管理工作奠定了良好的基礎。

（四）实现人才综合化

除了上述几个方面之外，全媒体时代下，国企想要切实提高宣传思想工作的质量，让全媒体在企业内部得到真正的落实，就要实现人才综合化发展，建立形成全新的人才队伍，保证宣传队伍的稳定和可持续发展，以此为宣传思想工作提供稳定的人才供应。企业可以加大培训力度，打造出具有互联网思维，适应新旧媒体传播机制的宣传工作团队，针对员工的政治素质、新闻写作水平以及互联网技术进行培训。不仅如此，还要建立形成完善的人力资源管理机制，包括：人才流动机制、绩效激励机制、考核培训机制等，让全媒体宣传思想工作团队不断扩大，综合水平不断提高。比如：某国企定期组织宣传思想工作人员参与到地市、行业内的宣传培训，加强员工的宣传能力，让员工真正了解地市、行业主流政务公众号的运维模式，从而结合公司的实际情况，建立形成个性化、特色化的宣传思想工作路径，强化企业内部的宣传能力。

总结：综上所述，对国有企业的宣传思想工作带来了一定的挑战，面对新形势、新任务，国企必须全面优化宣传思想工作的手段形式、主要载体以及具体功能。在深入改革过程中，要从职工特点入手，形成整合效应，达到内鼓干劲，外塑形象的良好效果，为国企实现科学可持续发展奠定的基础，提供精神支持。

[参考文献]

[1]高颖.浅谈全媒体时代国有企业宣传思想工作的探索与思考[J].现代企业文化，2018（3）.

[2]曲彤.分析媒体融合下国企宣传思想工作的困境与出路[J].智库时代，2019（41）：27+29.

[3]陈宽.媒体融合下国企宣传思想工作的困境与出路[J].企业文明，2019（06）：82-84.

（作者单位：汾西矿业两渡煤业公司，山西 晋中 031302）