浅析韩剧在中国现象级传播的原因

王静

摘 要：从1993年我国引进第一部韩剧到2019年末已经过去了26年，直到上世纪20年代末，《爱情是什么》、《星梦情缘》等韩剧的播出，韩剧才开始在我国掀起收视热潮，在过去的20多年里我国引进的100多部韩剧获得了不小的成功，但是论影响力和人气其中最为成功的是《大长今》、《来自星星的你》、《太阳的后裔》这三部剧。本文从韩剧的发展史、电视剧本身、中国受众的喜好以及传播的策略分析韩剧在中国现象级传播的原因。韩剧不是单纯的娱乐工具而是带有意识形态的因素，不仅成功的塑造了韩国的国家形象，也冲击了我国本土的电视剧的发展，韩剧在短时间内异军突起值得我们深思。

关键词：韩剧;文化出口;跨文化传播;电视剧对外传播

我国关于韩剧的研究在上世纪90年代主要是停留在表层的内容分析，随着韩剧的影响力的扩大，学者们开始研究现象的成因，研究的角度也不再是局限于内容层面的浅层次的分析，而是从新闻学、传播学、心理学等学科角度进行分析。关于韩剧的研究角度主要集中在跨文化传播研究的角度、电视剧营销的角度、传播学的角度、中韩电视剧对比的角度以及从受众的角度等进行分析，但是在新媒体的环境下韩剧在中国的传播策略的研究还是比较少，更多的是集中于研究韩剧本身，比如韩剧的剧本、选用的明星、拍摄的画面质感、音乐等，同样秉承儒家文化的韩剧为什么在中国更受欢迎、它是如何成功实现跨文化传播的、韩剧在中国的热播又对国产电视剧有何启发，这都是值得我们思考的问题。

“现象级”一词更多的出现在影视剧宣传和媒体传播中，媒体传播中的“现象级”更具有集中性、互动性、深刻性等特征。[1]

比如2013年播放的《来自星星的你》引发全民追剧的热潮，以及两年后播出的《太阳的后裔》在播放到第八集时爱奇艺平台的播放量就达到了8.2亿，堪称现象级。“韩流”一词始于1999年北京记者形容韩剧风靡的现象，此后“韩流”一词得到了广泛的使用。

一、 韩剧在中国的进化史

在中韩建交的第二年，中央电视台引进了韩国的第一部电视剧《嫉妒》，代表韩剧正式入驻我国市场，但是直到90年代末韩剧才开始在我国引起热潮。从韩国的历史条件来看，经历实力落后于日本，文化底蕴历史人文素养方面又落后于我国，在影视方面落后于香港和台湾，但是韩剧能在短时间内异军突起，迅速火遍亚洲，其背后与多种因素息息相关。

韩国在1999年提出文化立国的方针，为文化产业的发展制定了许多政策的支持。1999年2月出台了《文化产业振兴的基本法》，除了立法以外，韩国还制定了许多鼓励韩剧的政策，比如《蓝色生死恋》的制作公司就曾获得韩国政府的“出口特别奖”。

韩剧传入我国这25年基本可以换成四个阶段。第一个阶段是以《嫉妒》为代表的等影响力并不大的韩剧;第二个阶段是以《爱情是什么》、《星梦奇缘》等为代表的热播剧，进入二十世纪后，引进的《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》等王子爱上灰姑娘的爱情剧，延续上世纪九十年代末的韩剧特征，但是运用的更加成熟，将这种王子与灰姑娘的爱情模式发挥的淋漓尽致;第三个阶段是以2005年的《大长今》为代表的女性励志剧;自从2005年《大长今》热播后到2012年此期间韩剧处于比较冷淡的时期;《继承者们》的播出打破了这种冷淡的境况，《来自星星的你》、《太阳的后裔》等韩剧的播出将韩剧的热度推上了高峰。

二、 从韩剧自身的魅力分析其热播原因

一部电视剧的成功是多种因素造就的，但是其中最为基础的还是剧本。对于电视剧来说爱情始终是永恒的主题，但是常态的爱情故事难以推陈出新，韩剧的剧本在平常的爱情故事上往往会加上一些其他的元素，比如《來自星星的你》在现代爱情故事里加上了题材新颖的玄幻因素，男主角是一位具备超能力的外星人，能够穿越时空，多次救女主，而此部电视剧的受众定位是16-40岁有一定消费能力的年轻女性，男主运用超能力救女主的行为使得女性受众的心理得到了极大的满足。《太阳的后裔》使用了两位金牌编剧金恩淑、金元锡共同打造，金恩淑负责温柔细腻的浪漫感情戏，金元锡负责剧中军旅生活的男人戏，两位编剧刚柔并济，爱情和军人这两大元素的完美结合为爱情戏带来了不一样的新鲜感。

明星演员效应也是该剧成功的一大亮点。大热的韩剧比如《来自星星的你》的男女主角都是韩国名气很大的电影圈明星，电影演员演技相对于电视剧演员来说比较好，本身就带有话题关注度，所以出演电视剧十分吸引眼球。女主角全智贤在2001年凭借电影《我的野蛮女友》火遍亚洲，有很大的粉丝基础，而《太阳的后裔》的女主角是韩国的经久不衰的偶像剧女主，在20世纪初期《蓝色生死恋》里的虐恋赚足了眼泪，有一定的观众基础，之后在热播电视剧《浪漫满屋》里出演可爱的女主将其人气推向巅峰，凭借这两部剧宋慧乔在中韩两国获得很大的人气，同时这部剧是男主角宋仲基服兵役归来参演的第一部电视剧，粉丝们期待已久。

韩剧对于音乐的使用非常到位，合适的音乐配上剧中的情节感染观众，精致的音乐使得韩剧有很强的代入感。《大长今》播放时大街小巷都在播放《希望》这首歌;《蓝色生死恋》的歌曲《爱情是蓝色的》的旋律每次想起，都会情不自禁的勾起观众眼泪;《来自星星的你》里面的歌曲《再见》、《my destiny》都是非常火的歌曲，其中《再见》在美国流行音乐排行榜公告牌（Billboard）K-pop部门连续3周荣登冠军。

三、 从受众文化背景角度分析热播韩剧在我国流行的原因

韩剧除了拥有和中国人相同的肤色、相似的面孔所产生的使中国人拥有天然的代入感以外，中韩相同的儒学文化圈也是让我国观众产生共鸣的主要原因之一。中韩都属于亚洲，两国人民的长相非常相似，相比于美剧里金发碧眼的白人而言，韩剧演员更容易让我们产生强烈的代入感。

韩剧的受众定位在16-40岁年轻、有消费能力的女性，这类人群对于爱情抱有幻想，对于韩剧里面的俊男靓女最为敏感，尤其是韩国电视剧主打的爱情偶像剧一贯的套路王子爱上灰姑娘的戏码满足了女性的情感需求。[2]这类人群也具备了一定的消费能力，在韩剧的镜头下，韩国是一个美丽富饶的国家，使得电视机前的受众想身临其境的去感受一下韩国的风光，带动了韩国的额旅游业的发展;同时韩剧里演员的妆容非常完美，而且演员的肤色和脸型与中国人非常相似，剧中人物使用的化妆品也成了观众争相购买的产品，例如《太阳的后裔》播出后宋仲基同款、宋慧乔同款一时间成为年轻人追捧的对象。

春秋时代孔子的儒家思想确立起来，汉朝董仲舒“罢黜百家、独尊儒术”之后，儒家思想在我国的思想领域占据了统治地位。在战国时期随着汉字在朝鲜半岛的传播，儒家文化也传到了朝鲜半岛，直到东晋时期朝鲜半岛设立专为贵族子弟开办的“太学”，以官方的形传授儒家学说。李氏王朝建立后，儒家学说成为韩国正统思想，儒家文化也成为了韩国的主流文化。汉唐时期儒家学说也传播到了东亚，形成了东亚儒学文化圈。韩剧能成功的实现跨文化传播与相似的文化背景有很大的关联，中韩两国的文化可谓源远流长，都深受儒家文化的熏陶，通过几千年来的交流与融合，形成了极为相似的生活方式、行为准则、风俗习惯和伦理观念。[3]我国观众在观看韩剧时并不排斥相反还会理解其中的含义，加深对韩国的友好印象。中韩拥有相似的文化背景，在审美取向、文化道德标准方面非常的相似，文化本源的一致性使得中国受众对韩剧容易产生与生俱来的亲切感。韩剧导演还会有意识的在剧中添加中国文化元素与中国观众形成文化的共鸣。

四、现象级韩剧对中国电视剧创作的思考

韩剧的成功并不是不可复制的神话，我国完全有能力打造出韩剧一样的精品电视剧比如《琅琊榜》和《甄嬛传》等。韩剧成功之处就在于对于细节的把握和人性的挖掘，将大家熟悉的生活小事细腻的展现在观众面前，引起共鸣，比如《请回答1988》中对于邻里关系的把握出神入化，喚起大家内心深处关于邻里间的温暖回忆，《太阳的后裔》将医生和军人这两个元素融合在一起，都是大家生活中非常熟悉的职业，但是经过细节的刻画运用电影般的镜头画面使观众的情绪带入电视剧人物之中，随着剧中人物的情绪波动。

我国的电视剧题材创作上难以推陈出新，比如现代偶像剧只是单一的爱情言情剧，而韩国能将爱情偶像剧融入其它元素，比如《来自星星的你》将外星人与知名女星结合、《鬼怪》融入鬼神的元素、《宫》讲述现代韩国的宫廷爱情相比纯粹的现代的言情偶像剧就要更加新奇吸睛。

[参考文献]

[1] 赵颖.从现象级韩剧看电视剧的跨文化传播功能[D].山东：山东师范大学，2017.

[2] 陈云萍.韩剧产业成功原因分析[J].青年记者：2017（02）.109-110.

[3] 章新春.浅析韩剧在中国热播的原因[J].青年记者：2010（02）.71.

（作者单位：吉林大学，吉林 长春 130012）