群众文化活动品牌的打造研究

罗水英

摘 要：在新的历史时期下，群众文化活动日益丰富，但是在品牌化发展战略上，还处于初级发展阶段。本文以品牌塑造为切入点，分析了群众文化活动品牌的内涵与意义，从几个方面总结群众文化活动品牌的打造路径。

关键词：群众文化活动;品牌战略;问题;打造

目前，我国特色社会主义的建设进入了新时代，人们的需求从物质需求朝着精神需求来转变，对于各级文化馆而言，需要肩负起自身的公共文化建设使命，致力于为不同年龄段的群众打造喜闻乐见的群众文化活动品牌，丰富精神文化产品，为人们提供多元、丰富的精神食粮。

一、群众文化活动品牌的内涵

所谓“品牌”，通俗而言，是企业、商品的综合品质与形象体现，品牌理念已经深入社会、经济、文化各个角落。在文化活动中，要让品牌产生大的影响力，需要在培育、创造、创新上着手，突出其经营性、公益性特征。群众文化是公共文化的组成，是以群众为主体，由群众自发组织的普惠性、公益性文化活动，类型广泛，涵盖文艺演出、文艺创作、培训辅导、文艺讲座、文化展览等。

群众文化活动具有浓厚的时代特色，新时期群众文化活动品牌的塑造要弘扬中华传统优秀文化、讲好中国故事，引领社会风气，以此来“培养人”、“凝聚人”、“塑造人”，为中华民族伟大复兴的实现提供源源不断的精神动力，满足人们的精神需求。

群众文化活动品牌的构建需要提高群众参与度，群众文化活动是满足人们精神需求的一种公共文化产品，要使其价值发挥至最大化，需要基于美誉度、知名度、满意度来着手，鼓励更多群众参与进来，一起享受文化发展成果。除此之外，群众文化活动品牌的塑造要彰显艺术特色、地域特色，在十九大报告中提出：“中国特色社会主义已经进入了新时代”，在构建群众文化活动品牌时，要贴近生活、贴近时代，树立统一的文化价值观，抵制庸俗、低俗、媚俗，以人民作为中心，让群众文化活动能够更好的引领、服务群众。

二、群众文化活动品牌的打造

群众文化活动的发展和品牌的塑造是一个不断发展的长期过程，要发挥品牌效应，需要明确原则，创新互动内容，让群众更好的欣赏、接纳群众文化，提高文化品位：

（一）精心策划，提高品牌知名度

要打造品牌，从品牌策划、立项开始，就要立足于当代社会，也要与时俱进，明确定位后，确定具体的主题、名称，设置形象标语、推广语，明确内容、流程与周期，利用各种渠道开展宣传造势，发挥出互联网、新媒体平台的宣传、推广作用，吸引更多群众的参与。对于活动内容，要精心策划，合理规划时间节点与活动周期，体现出活动的连续性，激发群众的参与热忱。如，“书法美术摄影展”、“新年音乐会”、“群众文艺公益培训班”等等，实践证实，要让群众文化活动走品牌战略，是一个长期任务，并非朝夕之间可以完成，要让活动具备影响力，必须要做到参与度广、知名度高、覆盖面广、持续开展。

（二）周密组织，提升活动美誉度

知名度只是打造品牌的基础，而精心、周密的活动组织形式，则是塑造品牌的主要渠道，在这一方面，要继续创新活动的载体、形式和内容，突出主題，满足群众在互动、求知、求乐方面的需求。如，基于时代需求着手，举办网络春晚，以互联网、自媒体为主要形式开展，在策划、海选等环节中，邀请群众参与，为之提供一场饕餮盛宴。在活动形式的组织上，要周密部署、严谨安排，确保活动能够有条不紊的进行。在活动举办上，要突出其中的地域特征与时代特征，挖掘本地特有的元素和文化内容，把握好问题要领，对各项因素进行科学考量，这类内容能够让群众产生更为强烈的认同感。

（三）依靠群众，鼓励群众积极参与

对于群众文化活动品牌塑造成功与否的判断，群众参与度是一个重要条件，而此类活动能否持续开展，取决于群众的评价，因此，在群众文化活动的开展上，要走群众路线，积极依靠群众，唯有这样，方可赢得更多群众的支持与信赖。如，“社区舞台”、“百姓剧场”均是一个有效路径，已经在我国多个地区得到了推广，这类活动贴近普通群众，具有大众性，能够调动群众参与兴趣。在节假日，以节假日文化着手举办群众文化活动，如正月十五的“猜灯谜”、清明节的“扫墓活动”、端午节“包粽子活动”等，这类活动既弘扬了传统文化，也为传统文化赋予了全新内涵。作为群众文化工作者，要主动深入基层群众队伍中，了解他们的所思、所想，让群众文化活动更加“接地气”，强化自身的创新意识，在创新中发展，在实践中创新，实践证实，只有依托于这种模式，方可不断提升群众文化活动的品牌价值。

（四）政府引导，走社会运作路线

群众文化活动的开展离不开人力、物力和财力的支持，近年来，各级政府对于群众文化活动的举办持高度重视态度，但是受制于多种因素的限制，在资金和人才的投入上，还相对较少，单一依靠政府财政拨款，无法满足群众文化活动的创新要求。为此，需要走政府引导、社会运作的发展路线，由政府提供政策支持，吸引企业、个人参与投资，解决群众文化活动在资金缺乏上的困境，积极借鉴“兰溪星舞台”的发展经验，在社会化运作中打造品牌效应。

三、结语

在文化活动的繁荣发展下，人们对群众文化活动的要求日益提升，对于文化服务机构而言，其肩负着创新文化活动的重任，要主动开拓创新、与时俱进，立足于群众需求，明确活动目标、创新活动内容、打造文化品牌，为群众提供匠心独运、丰富多元的文化盛宴。

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[3]姜棋元. 发挥文化馆优势，打造群众文化品牌活动的思考[J]. 大众文艺. 2016（24）

（作者单位：湖南省衡阳市青少年宫，湖南 衡阳 421000）