战略传播视域下《中国日报》“一带一路”报道评析

赵永华 姜星星

《中国日报》是境外媒体转载率最高的中国英文报纸，也是国际受众解读中国政治、经济、文化、社会的重要信息来源。“一带一路”倡议作为中国最重要的涉外项目，是媒体对外传播的重要议题。本文以《中国日报》2013年至2019年“一带一路”报道为样本，探讨媒体参与国家战略传播的实践问题。

一、研究问题与研究路径

在战略传播体系中，媒体作为信息传播媒介，具有议程设置和效果培养功能。根据对战略传播核心要素和理念的分析，本文提出了媒体参与构建国家战略传播体系的基本模式，如图1所示：

其中，媒体是国家实现战略目标的重要环节，通过媒体日复一日的对外信息传播，把政府言行和意识形态传递给受众。政府自身的行为活动和言语表达有时直接作用于受众，甚至可以更具说服力。但是，无论媒体还是政府，在战略传播的设计中都必须充分考虑文化的作用，把传播行为上升到文化的层面，巧用文化因素软化信息内容和传播手段，使其在战略目标与受众之间起到润滑、融通作用，最终实现文化软实力对受众的权力化影响，达到国家形象塑造和国家利益维护的目的。而决定这一切的基础是受众，战略传播成功与否的衡量标准在于其传播行为是否对受众的观念和行为产生了影响。

基于上述模式，本文从政府言行传播、目标受众、文化软实力三个层面，考察以《中国日报》为代表的中国对外媒体参与国家战略传播的实践情况。回答三个问题：《中国日报》在对外传播中如何通过传播契合国家战略传播的要求？如何触达并影响目标受众对我国政策的理解和认知？如何通过文化软实力构建自身的国家战略传播力？

依托《中国日报》官网，在《中国日报》新闻数据库中，以“一带一路”（belt and road）为“标题”和“正文内容”关键词分别进行搜索（2014年及以前则为“Silk Road Initiative/Economic Belt”），时间设定为“2013年9月7日至2019年11年16日”，在系统自动删除重复报道以及人工剔除不相关报道后，得到201篇和2932篇报道（后者包含前者），按年度统计，如图2所示：

年度走势图显示两种搜索方式所得报道量的年度变化趋同。此外，如果在标题中就突出了“一带一路”字眼，说明该篇报道比只在正文中提及“一带一路”的那些报道更为重要。为了便于操作，本文最终选择按标题搜索得到的201篇报道为研究样本。

二、《中国日报》对政府行为传播力的构建与政府言语表现力的提升

政府的行为（活动与政策）对受众的战略理解与认知产生的影响要远远高于政府的言语，因此在战略传播中行為往往比言语更能传递信息。在涉外行为方面，政府应加大力度实施各项涉外项目，使国外受众直接通过国家的行为感知国家要传达的核心价值。

媒体在对外传播中也须加强重大涉外项目的报道，不断提升政府行为的传播力。“一带一路”倡议作为中国近年涉外项目的重中之重，成为媒体对外传播的重要议题。媒体通过相关报道使国际受众了解并认同该倡议，进而理解中国政府的行为。

结合报道数量和报道日期的统计数据，本文发现《中国日报》随着“一带一路”倡议的发展推进而不断调整报道数量。每当一些重大政治活动及国际会议召开，《中国日报》“一带一路”报道会井喷式增加。2015年《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》发布时，《中国日报》迎来报道量的第一个峰值（如图2所示）。2017年首届“一带一路”国际合作高峰论坛举行时，《中国日报》围绕峰会展开了全方位、多维度的报道，使报道数量在2017年5月达到全部样本的最高值（如图2所示）。《中国日报》积极响应国家的战略规划，将“一带一路”倡议设为重要议题，紧跟时政热点，不断提升政府行为传播力，让国际受众及时了解“一带一路”相关政府活动。此外，《中国日报》还合理运用不同篇幅和不同体裁的新闻报道积极传递政府的最新政策。其中，会议类报道是《中国日报》“一带一路”报道的重要组成部分，通过会议类报道及时传达中国政府有关“一带一路”倡议的各项政策。

在言语方面，对外媒体要服务于提高政府在国际社会的言语表现力。在大众传媒触手可及的时代，政府官员应尽可能增加自身在受众面前的曝光率，在国际场合为国家发声，发挥解释本国政策以及核心价值理念的作用。《中国日报》在政府言语传播方面，十分注重提高习近平主席以及李克强总理在国际社会的影响力，在会议报道和消息报道中反复提及二人名字，并以他们的视角解读中国政策及相关精神，不仅增加了习近平主席和李克强总理在国际受众面前的曝光率，更有利于推动本国领导人成为国家的名片。

三、《中国日报》对受众分层与精准传播的实施

不同群体有不同特点，这些特点影响着该群体对信息的接收与理解。作为传播者，要想取得好的传播效果，就必须根据受众的特点与喜好“按需分配”，以正确的方式向特定的受众传播他们最需要的信息。国际受众分散且千差万别，为使对象目标明确，需对受众进行分类，通常以年龄、职业、社会地位、文化、宗教、兴趣爱好为参考依据区分受众，①再施以信息的个性化传播。

为了获得更加客观、准确的主题内容数据，本文采用词频统计方法，运用WordArt软件进行内容处理，对所有样本进行关键词提取，通过关键词来分析报道的主题分布。通过分析，发现《中国日报》“一带一路”报道有五个基本主题：国家形象、与沿线国家的合作、沿线地区经贸发展、“一带一路”的意义及前景、经济改革与科技创新。上述主题的报道能使国际受众更好地了解沿线地区的经贸合作、技术革新等现状，建构中国友好、负责任的大国形象。但内容全面却缺乏针对性，没有区分具体地区也没有细分受众，而是把国际和受众都作为一个整体来看待，这不符合战略传播向目标受众精准传播的要求。