新时代文化创意园区旅游发展方向探析——台北华山1914文创园区为例

张江

（中国海洋大学，山东青岛 266000）

随着我国经济的快速发展，人们可支配收入增加，旅游业也正在快速发展。人们物质生活逐渐富足，对精神文化领域的需求也逐渐增多，人们对旅游的要求在增高，我国旅游业水平也处于不断上升的过程当中。人们不再满足于低层次的“走马观花”式旅游，而更倾向于深度游、内容游等，在这背后文化就扮演了重要角色，文化能赋予旅游更深层次的内含，并带给人们多元化的体验与感受。可以说，文化是将来旅游业发展的重要内核，也将是旅游资源的内在属性。该文立足于文创园区旅游，作者将基于个人对台北华山1914 文创园区的旅游及相关调查探究文创园区旅游发展的现状和趋势，为文化旅游发展方向提供思路。

1 文创园区旅游概况

1.1 文创园区发展现状

文创园区，即文化创意产业园区。文创园区结合文化产业多个领域，在空间上集聚形成连接据点，文创园区结合附近地区的文化、历史、旅游、科技等资源，形成该文创园区独特的风格。文创园区是能够推动综合的文化产业发展的舞台，它作为集聚性公共空间，能够提供基础设施供园区内文化产业发展。此外，文创园区就像一个纽带，将文化产业上游、下游相连接；该平台也能作为独立的文化旅游场所为游客提供不同的旅游参观体验项目。文创园区是一个公共性质文化空间，因此需要考虑到它与政府、民间的不同关系。文创园区作为一个旅游项目要与城市整体紧密结合，因而要分析其与所在地城市文化的关系，以及文创园区对于居民生活的影响。就文化而言，不同文创园区有不同的定位、不同功能，不同产业组合，因而为游客提供不同的文化体验感。

1.2 文创园区职能与特性

一般文创园区都有较集中的业态领域，如艺术设计、动漫、影视、音乐、工艺美术等。文创园区因其综合的文化特性能够吸引到不同的游客。文创园区基于不同的地理位置、前身、产业特性、艺术家等，而产生出不同特征的文创园区发展模式。文创园区可以为游客的文化旅游提供独特的体验价值，如结合文创园区的特色，甚至不同展区的特色项目设计活动，提供给游客参加。游客在文化旅游过程中可以通过文创园区的活动或是特色展览、特色商店、艺术馆等体验不同的文氛围，给旅行带来了多样化的文化内涵。

文创园区根据不同的定位有不同的职能。但通常来说，文创园区是一个文化综合体，它所能提供的文化功能是多样性的，可以满足不同游客的不同需求。文创园区能提供的服务有：艺术展览、艺术商店、电影院、文创产品商店、独立音乐商店、独立书店、快闪店、特色主题餐厅、艺术活动区等。游客可以选择自己感兴趣的内容进行参观游览体验或是购物。

2 华山1914 文创园区

台北华山1914 文创特区位于台北的金山北路，占地3 公顷。始建于1916年，为民营芳酿株式会社酒造厂。1949 改为台北第一酒厂。2002年起“文建会”开始进行再利用，乃整并调整为“创意文化园区”以推动文化创意产业发展。[华山1914 文创园区官网]

华山1914 文创园区主要划分为室内、户外两部分。户外又分为展演区和服务区。与台北其他文创园区相比，华山1914 的面积不算是最大，但它却起步最早、运营成熟、内容广泛、人流量最大的文创园区华山1914 文创园区是综合型的文化园区，既能吸引上下游的文化企业在该地聚集，同时也能在该地输出文化产品、文化活动，吸引游客来此地进行文化旅游。数据显示，2015年，华山1914 文创园区举办2 300 场活动，吸引360 万人次参与，营销额达1 亿新台币，其中公司营收4 000 万新台币。

2.1 特色文化旅游项目

华山1914 的巨大人流量和由此产生的商业价值。华山1914 文创园区中包含有很多特色店铺，这些店铺把自身经营内容与创意的概念相联系，打造成不同风格的商业店铺。文创园区基于文化产品的特色店铺不单单是为了商业发展，这些店铺也是融合文化与不同行业的特色，做到文化的跨界融合来吸引不同的游客参观体验。与普通商店不同，文创店铺更侧重于文化体验感，游客不仅能购买到别具特色的产品也可以自己动手进行制作，在体验中丰富乐趣。例如：岚光青春农艺驻所，这家店是创意农业经济的代表，它打破了农业的传统（见图1）销售格局。该店与台湾乡下的一些农户联合，将时令新鲜水果供应到该店，这些水果外表精美，品种优良。一方面这些水果能够装点该店，此外它还作为绿色果蔬进行销售，除了台湾当地多元化的水果、花卉、绿植进行销售以外，它还将时令新鲜水果做成副产品，如花茶、果茶干花等，满足顾客不同需求。此外，知音文创（见图2）也较为出名，知音文创是以木质文化为核心的手创生活体验店。消费者在店里可以购买到木质的产品、学习“木”文化的相关知识，还可以手动DIY 搭配制作属于自己的音乐盒或者贺卡等文创产品，这家店的亮点即为手创体验，给予商品独特的文化价值。知音文创也开始向大陆及国外发展，在青岛、上海、杭州等都有体验店铺。华山1914 文创园区宏还有一些独立书店、独立音像店。不同于平台书店，这些创意类型的独立书店有明确的主题，围绕特定主题展开。例如，青鸟书店就是台湾独立书店的代表。独立书店特点就是不流俗，专注于自己的领域，书店售卖的书有相应的价值定位，该店就定位于自由、独立、自然。该书店打破常规书店严肃氛围，与咖啡馆、音乐厅、休息区域结合。满足读者更多需求（见图3）。

2.2 园区定位

华山1914 文创园区的定位是“文化创意产业、跨界艺术展现与生活美学风格塑造”[ 华山1914 文创园区 官网介绍]；以“酷”与“玩”为规划主轴，“酷”是指时尚、前卫、实验；“玩”是指娱乐、享乐，突显华山园区的跨界创意理念。华山1914 打破了园区建设采用严肃文化的固有思维定式，它给文化加上“创意”，变成了雅俗共赏、老少咸宜的形式。华山1914 最早的建设理念就是将其打造成“酷玩”（Cool Play）模式。

由于台湾的历史原因，台湾文化本身就带有多元融合的特征。例如：荷兰西班牙的早期占领、台湾原住民文化、汉族文化、日本文化等。华山1914 文创园区原址就是日治时期的酒厂，建筑充满日式风格。这种多元文化交织的特点，体现在华山1914，同时又装点着台北的城市面貌。与一般走马观花式的旅游模式不同，文创园区既有视觉上的美感，也能带给游客娱乐体验。

3 文创园区旅游发展方向

3.1 园区经营模式

文创园区是立足于文化产业的产业综合体园区，文化产业上下游在园区中集合，既能生产文化产品文化服务，同时园区本身也是旅游资源的一部分。华山1914 文创园区不仅是文化聚集作用的空间，而且它还有文创产业孵化基地的特性。“帮带模式”是文创园区常见的经营模式，政府与私营业者结合，政府为行业新秀提供一定的资金、场地和机器等，文创人才利用政府提供的资源进行文化产品与文化服务的开发、经营。文化创意产业的核心价值就是知识产权，知识产权的价值就在于有效的运营和管理。例如，华山1914 文创园区推出“结富扶才”的帮扶模式，简言之就是整合社会资源，汇集社会资金。政府汇聚社会资源，再将社会资源运用到华山1914 文创园区的开发与经营，政府资源与创客相结合，为文创产业发展助力。文创园区已不仅是一个空间概念，更是一个产业模式，它提供场地给各个文创产业，还能整合多方的投资资金给文创新秀提供帮助，为他们减免部分开支，打消进入壁垒。华山1914 就像一个桥梁，将愿意提高帮助的个人或团体与需要帮助的创客连接，将资金、资源、平台提高给有能力的人。

3.2 文创园区旅游跨界融合

图1 岚光青春农艺驻所

图2 知音文创

图3 青鸟书店

文化产业上下游在园区中集合，文创园区综合的特性能吸引越来越多的游客参观体验，文创园区就可以凭借自身优势，将文化与音乐、手工制作、农艺等进行结合，为旅游体验提供新的方式。从旅游的角度来看，更多文化企业入驻为华山1914 文创园区注入不同的血液，焕发文化的生计与活力。文创园区汇集多种多样的文化服务于产品，艺术活动与特色店铺设涉及领域较广，如音乐、电影、游戏、手工制作。拥有不同兴趣的游客大都能在这里找到自己喜欢的项目进行深度体验。

3.3 整体美学风格确立

华山1914 文创园区属于工业遗迹再利用的范例，华山1914 文创园区的前身是台北第一酒厂，在酒厂的原址上进行文化创意园区的设计与开发，并没有将原有的工业厂房进行拆除重造，而是继续在工业遗迹的基础之上重新利用。这样既能做到资源的重复使用，提高利用率，也能增添园区的艺术氛围，这对旅游者而言也是一种独特的感官体验。华山1914 文创园区内部有前卫现代的创意文化内核，外部是具有历史年代感的工业建筑，二者有机结合，为游客带来全新的观赏体验。外部观赏+内部体验的文创旅游模式也将是未来旅游的新热点。

台北曾进行过“生活美学”的城市建造活动，以期建立创意美学的城市风格。文创园区的建立就增添了城市整体的美学氛围。文创园区作为旅游资源在公共空间进行开发运用，其本身就是一个综合性的文化聚集地，但在建设过程当中应当避免“大杂烩”的现象。文创园区应有一个明确的特定的主题，围绕该主题进行设计开发。这样带给游客的体验感是统一的和谐的，避免了混乱无序的旅游体验。

4 结语

人们生活水平的提高，对精神文化生活的关注度也在不断增强，文化旅游将是未来发展的热点。文化创意园区旅游对文化产业和文化旅游的发展起到促进与引导的积极作用。文化创意园区为旅游提供了多元化的选择，它本身也作为文化产业上下游的连接点，文创园区有激发新兴文化产业的动力，也为城市新面貌起到潜移默化的影响。