新媒体形势下包装设计的应用探究

张瑶　罗雅丽

项目名称：“一带一路”——茶文化视觉符号应用研究，项目编号：201810060028

摘 要：目的：探究包装设计在新媒体环境下的发展现状与应用方向。方法：通过对新媒体发展状况分析当下的媒体环境，调查包装设计现阶段的应用掌握包装设计的发展状况并根据媒体环境分析包装设计未来的发展方向，带着包装设计如何创新发展的问题去对当下的包装设计进行深入理解、分析与研究。结论：包装设计应该抓住这次机会，利用新媒体带来的全新信息传播模式去冲击大众以往对包装设计的固有审美，设计者也应改变以往的固有设计思维，归纳全新包装设计表现手法，并发展应用于现代新媒体包装设计，顺应时代，注重新媒体技术与包装设计的结合，同时不能舍弃传统包装设计优点，应将其与新媒体包装设计融合，将产品或企业理念注入新媒体影响下的包装设计。

关键词：新媒体;包装设计;应用与发展;创新

引言：这个时代在飞速发展变化，在如今的新媒体运营下，全新的信息传播方式不断挑战着包装设计的发展脚步，包装设计作为结合了保护产品与能在产品宣传中最直接影响到消费者的视觉感官使之对产品本身留下深刻印象的一门艺术设计，应该跟上时代步伐，顺应新媒体运營去发展。

一、新媒体形势下的包装设计

1.新媒体与新媒体的运营方式

新媒体虽带有“媒体”二字，但它不属于任何一项媒体介质，新媒体的概念是利用卫星、互联网等向电视、电脑、手机等电子终端进行服务与信息传播。更准确的说法是，利用现代化科学技术——数字与网络对人们进行文化信息传播与娱乐服务的被统称为新媒体，新媒体是一种环境，一种多元化、娱乐化的环境。

在如今这个时代人们在各种渠道都能接触到新媒体信息，可对它是如何传播或如何运营却并不熟悉，其实，新媒体的运营随时代变化更依赖于互联网，互联网以自己信息量大、覆盖面广、搜索便捷、信息更新及时和飞快的传播速度等优点，成功地带动了一批新兴媒体社交平台，比如微博、知乎、微信等。利用这些平台进行广告推广或产品营销，这些信息会以极快的速度进行传播，部分平台用户会通过转发或推荐的形式进行再传播，使更多的人看到。新媒体的运营方式就是利用了这点，让企业品牌在平台上推出自己精心策划的信息内容与娱乐活动以吸引更多的平台用户为自己提高推广度与知名度。

2.包装设计之前的发展状况

一直以来，包装设计为了跟上消费者不断更新变化的审美，填充适应市场不断变化的需求，设计师们必须紧跟时代脚步去不断吸收容纳新的内容，顺从新的变化，才能驾驭市场潮流。随着人们迈进新媒体时代，包装设计也需结合新媒体的优点，展现另类的独特包装，走出自己的舒适圈，大胆创新，不能与时代产生脱节，当然在探索新媒体时代包装设计能更好发展的路上，出现了一些偏离包装设计理念的设计现象，有过于注重造型夸张去抓住受众的眼球，有过于注重包装设计的材质进行过度包装，这些问题使得这种包装设计在当下的时代没有抓住新媒体特点，而且包装成本过高、铺张浪费、本末倒置，没有突出产品自身特点与功能性。

3.新媒体时代的影响下，包装设计现状

时至今日，包装设计还在新媒体的影响下努力探索着更合适的发展方式。通常，新媒体形势下的包装设计往往有网络与数字媒体的参与，也就意味着进行包装设计时需要考虑的不仅仅局限于包装材料、包装造型，还需要考虑包装信息以什么方式进行宣传推广与信息传播。

以前的传统包装设计强调的是对产品起到宣传与保护的作用，突出产品特点与功能。而在新媒体时代下，包装设计可以拥有比以前更多样化的功能。因为与原来的传统传播媒体（报刊、户外、广播、电视）相比，新媒体的交互性与即时性做得更好，与此同时，新媒体的资源数据库更加强大并且信息在网络上可以共享，在新媒体的帮助下，包装设计不仅可以保护产品、突出产品特点，同时更易于树立与推广起产品或企业品牌的形象、提高产品认知度等方面。

目前，包装设计正在努力适应新媒体发展的特性，这是一种多元化、娱乐化的特性，它可以为包装设计提供更多的发展方向。

二、包装设计在新时代下的应用与发展案例分析

1.案例分析：故宫文创

故宫文创就是新媒体时代下，利用全新数字与网络进行信息传播的包装设计成功案例之一。

故宫，是历史悠久的宫殿，更是中国传统文化重要的一部分，故宫文创的包装设计提取了故宫独有的文化元素，并充分结合产品自身特点将这种文化融入产品并进行推广宣传，借助新媒体的影响，短短几年，故宫文创带着产品自身被赋予的故宫文化就受到大量国内外人们的推崇。

故宫的文化、故宫的历史通过一件小小的文创与现代新媒体包装设计的结合绽放出新的生命，故宫元素和现代文化与中国传统文化的结合都浓缩在其中。

2.新媒体包装设计现阶段的应用与未来的发展

通过故宫的案例分析，包装设计在新媒体时代的应用是符合现在包装设计的应用现状。利用这个人人通过互联网分享信息的时代，用符合现代的审美符号向消费者展现产品信息，利用新媒体提供的网络平台进一步推广产品、树立企业品牌的形象、提高产品认知度，这是包装设计现阶段必须要完成的;包装设计需要重视新媒体带来的全新传播形式，也要注重产品包装设计的视效、造型、材料是否环保安全、印刷工艺的应用。对受众的消费心理、审美变化、流行元素、新旧媒体结合的包装营销对包装设计的未来发展有着深远影响。

三、新媒体时代下的包装设计创新应用

1.探索新媒体下包装设计的创新发展趋势和前景

新媒体早已无声无息地融入到了人们生活中，改变并影响着当代人生活的各方各面，包装设计必须满足在新媒体影响下的人们对包装设计的更多诉求。如今，包装不单指对产品或企业进行包装，更是对产品或企业背后的理念进行包装。

网络与数字媒体是新媒体形勢下的包装设计进行宣传推广的常见途径，网络与数字媒体的高速发展为产品或企业的包装设计提供了更快的信息传播速度与更精确的受众人群，符合当下设计行业的需求。数字媒体与网络的出现使得包装设计有了更多的可能性与更大的发展空间，设计与数字媒体相结合是环境所趋更是时代发展下的产物，对于设计来说与数字媒体的结合是必然的走向。

2.归纳新媒体时代下包装设计表现视觉信息的方法

新媒体时代下，信息传播方式的转变对包装设计产生了重大影响，使得包装设计的表现形式也开始转变。新媒体形势下的包装设计对于视觉信息的表达也随之变化。首先，在这个科技发达的时代，人们每天会通过新媒体平台接触到大量信息，夹杂在这些信息中的包装设计所表达的视觉信息必须要让受众对产品或企业留下记忆，所以，包装设计表现的视觉信息必须精准概括产品或企业的特点、形象与定位，可以多多利用比文字更容易出视觉效果的图片，但不要出现过多模糊的信息，会干扰到受众的判断力，针对产品信息或企业理念去进行包装设计，区分主次，直接展示核心内容，在短时间内向受众传递出更多准确又有价值的信息。新媒体时代下，包装设计要越来越注重以传递信息为主去展开设计，在此基础上去满足大众的个性化需求。

3.新媒体时代下的包装设计观念

如今，数字媒体与网络越来越发达，科学技术越来越成熟，代表着这个时代对包装设计的要求更加苛刻。新媒体时代下的包装设计更注重于受众之间信息的交流，新媒体传播方式的多样化，使得包装设计除了与受众进行视觉信息的交流，还可以通过触摸互动的全新方式去吸引受众。当人们的审美标准进步，追求更加个性化的服务，包装设计就要为消费者提供多元化服务。处在新媒体形势下的包装设计的转变不仅体现在传播方式，新的包装材料与技术在包装设计的应用也是推动包装设计发展的重要因素。

四、总结

包装设计在艺术设计中占有重要地位，它的存在美化了产品或企业形象，丰富了人们的视觉审美，传递了产品与品牌的理念。因此包装设计未来的发展与创新格外重要。在新媒体的影响下，包括包装艺术在内的所有艺术设计会变得更多元化，新技术与新传播方式让众多风格的设计元素碰撞在一起，现在还有视频包装设计、动态图包装设计纷纷崛起，未来还会有更多新形式包装设计应运而生，必须紧跟时代的审美，综合科技的发展，创作出更多具有表现力、交互性与多元化新媒体时代特征的包装设计。

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