融媒体视域下的电视新闻创新路径研究

孔超

摘  要：当下，随着科技的快速进步，新媒体的迅猛发展，新闻受众观念的转变，传统媒体下的电视新闻的影响力已然减弱，渐趋边缘化态势。在融媒体快速发展的今天，以电视新闻为主导的传统媒体平台需要转变固有观念，创新内容形式，拓展传播渠道，提升电视新闻的传播力、公信力、影响力。

关键词：融媒体;电视新闻;创新;路径

一、融媒体视域下的电视新闻的发展困境

21世纪以来，随着互联网新媒体的发展，拓宽了新闻受众获取信息的渠道，新媒体平台以其灵活性、高效性、互动性、便捷性的优势深受人们的喜爱，传统电视新闻媒体的影响力开始下降，逐渐趋于边缘化态势，其发展面临困境难题，主要有以下三个方面原因：

（一）传播时效性不足，缺乏个性化服务

时效性是新闻的天然属性，是新闻媒体竞争力的重要体现。相较于新媒体平台，传统的电视新闻媒体由于存在单向输出的缺陷，往往不能够第一时间传递新闻资讯。随着互联网新媒体的产生，大多数人可以第一时间从互联网上获取突发性的新闻资讯，一部分新闻受众开始转向互联网新媒体平台，导致电视新闻的受众数量不断减少。

此外，传统电视新闻由于受众定位不明，编排模式和播放时段较为固定，很难给新闻受众群体提供有个性化、针对性的服务。而当下的互联网新闻平台利用个性化算法，使得垂直内容能够被精准地推荐给用户，培养了一大批稳定的用户群体，给电视新闻的发展带来了冲击。

（二）形式创新不足，缺乏与受众互动

传统电视新闻由于形式固定，具有单向传播的封闭性，受众只能被动地接受信息，在形式上无法实现互动交流。以往在信息渠道获取不易之时，这些局限性还尚不明显。但随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，知晓权与话语权正在回归受众，传统的、单向的、灌输式的新闻表达方式已经不能满足人们的需求。“由于新媒体具有便利性、快捷性、交互性的特点，使得人们普遍追求传受双方之间的平等对话交流。”当下，新媒体平台通过开发新闻移动客户端，推出实时弹幕和互动留言平台等功能，解决了与受众互动的难题，在满足受众需求的同时，也给电视新闻的改革带来了思考。

（三）传播渠道单一，传播效果受限

传统电视新闻的传播载体主要是家庭电视机，“电视新闻是在特定的时间一次性、单向化地完成节目输出工作，总体上表现出辐射状的信息传播模式。”故而电视新闻受众在观看渠道、收看时间和空间上受到了极大的受限。随着电脑、智能手机、平板的普及，打破了传统电视新闻的时间、空间因素的限制，人们不再仅仅局限于用电视来收看新闻，新闻传播已经进入多屏互动时代。由于新媒体平台具有灵活性、高效性、便捷性的特性，在传播效果上，自然远远好于电视新闻。这就要求电视新闻报道必须进行创新，才能跟上时代的步伐。

二、融媒体视域下的电视新闻创新路径

在融媒体发展时代，要促使电视新闻走出困境，关键在于推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。强化互联网一体化思维，坚持优势互补、资源共享，推动传统媒体和新兴媒体在内容、形式、渠道等方面的深度融合。

（一）改变传统观念，运用互联网思维

对电视新闻的观念革新，是电视新闻走出困境的重要前提。首先，要改变传统电视新闻说教型的观念和自我为中心的新闻采集和传播的方式。坚持以人为本，立足融媒体平台，用贴近民生生活和平民化的语言去解读社会发展中出现的新事物、新现象。如在新闻播报中可适当运用当下流行的“网络热词”，增加受众的亲切感。2020年7月，央视《新闻联播》播出了一篇国际评论，题为《美国是全球合作发展的绊脚石》，主播康辉以网络热词“满口地址不明”“怨妇心态”来抨击美国，这种接地气的表达方式受到了广大网友的喜爱。

此外，电视新闻制作平台还要关注互联网热点新闻。网络热点“是网民思想情绪和群众利益诉求的集中反映。”电视新闻要尽缩小与网络新闻之间的时效性差距，抓住时机，顺势对网络热点进行相关新闻策划，利用电视新闻传统的优势，正确解读和挖掘真相，吸引广大受众的关注，提升电视新闻的社会影响力。

（二）创新形式内容，提供个性化服务

创新电视新闻形式，要善于发掘和启用有潜质的主持人，尝试用主持人风格魅力去吸引受众群体。近年来，央视媒体通过启用新人和创新播报形式，成功让年轻受众的数量增多。例如，央视媒体主持人王冰冰，就曾因其清纯甜美的外表和风格接地气的主持，一度成为年轻人喜爱和追捧的对象。截止到2021年2月，其个人在哔哩哔哩平台上仅上传了八个视频，粉丝数量就高达至430多万人次，可见其个人魅力！央视此举不仅提升了受众观看新闻的兴趣，也增强了央视新闻的舆论引导能力。

在新闻内容创新上，要以原有电视新闻品牌为基础，打造衍生子节目，要对不同年龄段受众的兴趣爱好进行数据分析，为其提供具有个性化的内容服务。

（三）拓展传播渠道，推动融媒体建设

在坚持电视新闻贴近需求、内容为先的前提下，加大与新媒体平台合作的广度与力度，推动融媒体平台的建设。将传统电视新闻媒体的严谨态度、原创内容、人才队伍、品牌资源优势延伸到新媒体平台，借助新媒体平台的传播速度快、范围广的优势，建立线上线下多平台协同传播的运作模式，拓宽新闻传播渠道。

同时，还要重视对移动客户端平台的建设，整合现有的媒体账号资源，着重打造移动端电视新闻子品牌，充分利用当下互联网平台如抖音、快手、哔哩哔哩等进行即时、有效的新闻传播，多渠道拓宽新闻传播路径。

三、结语

总的来说，在融媒体时代，传统电视新闻创新发展的路径唯有强化互联网思维和一体化发展理念，推动传统媒介和新兴媒介有效整合，注重创新内容形式，为受众提供个性化服务，拓展新闻传播渠道，推动融媒体平台的建设，才能真正地摆脱困境，获得新生。

参考文献

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