新闻媒介应顺应新时代 引导舆论传播“正能量”

张海毅

摘要：习近平总书记在党的十九大报告中指出，我国已经进入中国特色社会主义新时代，要创新传播方式，提升新闻舆论的引导力、传播力和影响力。这是因为，与新时代其他领域有新变化一样，新闻舆论领域也出现了一系列新变化。这些新变化给新闻舆论工作提出了新的更高要求。新闻媒介要加強思考和实践，不断把这些新要求落到实处。

关键词：新闻媒介;舆论传播

党的十九大报告指出：“牢牢掌握意识形态工作领导权”、“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”、“加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间”、“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”，这一系列重要论述，为我们在新时代做好党的新闻舆论工作指明了方向。广大新闻舆论工作者要在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，积极推动新时代党的新闻舆论工作实现新发展，为决胜全面建成小康社会提供思想保证、精神力量、道德滋养、文化条件。

网络新媒体发展日新月异，已成为新闻舆论和文化宣传的重要阵地。广播、电视、报刊、新媒体是党的宣传工作的重要组成部分，是联系群众的桥梁和纽带，是党和政府的“喉舌”。舆论引导关乎国计民生，社会和谐和科学发展。新时期如何做好舆论宣传引导工作，更好地落实习近平新时代中国特色社会主义思想，是新闻宣传部门全盘工作重中之重，为此，新闻媒介要应顺应新时代 新要求引导舆论传播“正能量”。

一、不断创新新闻舆论传播的方式方法

（一）不断创新传播方式，打破大众传播的固有思维。新兴媒体具有很多新的传播特点，如传播多元化、个性化、交互性、快速性、广泛性、全球性、开放性等。新闻舆论传播方式的创新，就要充分遵循这些特点，打破原有的单向的大众传播思维，运用互联网思维，创造出新的传播方式、传播理论。在党的十九大报道中，我县主流媒体在提升引导力、传播力和影响力方面做出了表率。如，一些公众号平台”和顺发布”、“和顺广播电视台”等形成了网端联动报道机制，使会议精神得到及时准确的传达，大大提升了报道效果。

（二）推动媒体融合战略发展，实现媒体、平台和内容的“三通”。面对新兴媒体技术的冲击，媒体必须要顺应媒体发展趋势，积极推动新旧媒体融合，打造新型主流媒体。在这一过程中，牢牢掌握舆论引导的主动权是出发点，也是目的所在;而使内容得到更好的传播，让人民更加喜闻乐见，起到很好的传播效果则需要不断研究与探索。

（三）遵循新兴媒体发展规律，顺应移动化、智能化和视频化趋势。媒介技术的演进与发展有其内在规律，任何有悖于这些规律的行为，都不可能获得成功。在迎接新闻传播的新时代之际，无论传统媒体还是新媒体，都必须遵循其中的基本规律。新形势下，移动化、智能化、视频化已成为新兴媒体的发展趋势。我们要顺应这种趋势，并不断发掘移动、智能与视频的传播特点、传播规律，将其运用到新闻舆论工作中来。

（四）重视互联网内容建设，营造清朗的网络空间。和顺新闻舆论工作要实现融合发展，必然要借助新媒体的传播优势。在网络信息服务上，要为老百姓提供用得上、用得起、用得好的信息服务，让人们共享互联网发展成果，提升信息采集、处理、传播、利用等能力，更好惠及民生;在内容方式上，创新改进网上宣传，遵循网络传播规律，把握网上舆论引导的时度效，做强正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。

二、积极转变新闻舆论的传播观念

（一）转变新闻宣传观念，善于做看不见的宣传。舆论引导新时代首先要转变新闻宣传观念，善于运用传播思维，做看不见的宣传。传统媒体时代，我们的宣传工作存在一些口号化、空洞化、简单化、片面化的问题，容易引起不良社会反响。在新媒体时代，人人都有麦克风，事实越辨越明朗，观点越辨越清晰，不妥善处理遗留问题，将影响舆论引导的效果。看不见的宣传优势在于，不做纯粹的说教，而把想说的道理蕴藏于“故事”之中，让人们能够在看故事中自行得出结论。

（二）遵循新闻传播规律，善于用事实说话。在新的舆论环境中，事实可以得到充分彰显，谣言可以得到自我净化，网民从众心理作用明显，并出现情绪化宣泄现象。在这种环境之下，提升新闻舆论的引导力、传播力和影响力，就要求新闻报道要遵循新闻传播规律，以“真实是新闻的生命”为第一准则，善于用事实说话。通过事实，引导人们理性看待各类新闻事件、社会现象，理智判断各种交锋观点的正确与否。

（三）打造舆论引导新格局，牢牢掌握话语主动权。在新时代的发展环境下，传播方式已发生巨大变化，传统主流媒体之外，市场化媒体、门户网站、微博用户、微信公众号、移动客户端纷纷参与，成为影响舆论格局的重要传播手段。特别是新兴媒体中的一些自媒体用户，由于把关环节缺失，导致出现了一些不够负责任的言论，甚至出现了故意捏造谣言的现象。在这种舆论环境中，要高度重视掌握话语主动权，通过构建新型主流媒体，适应传播新特点，积极回应社会关切，打造舆论引导新格局。

三、积极推进传播能力建设，讲好中国故事。

讲好中国故事，既要阐释好中国特色，又要增强话语的创造力、感召力、公信力，为中国故事的传播疏通渠道、搭建平台。创新对外宣传方式，针对新媒体语境下的传播技术变局与舆论特点，发挥好新兴媒体作用，加强对外传播能力建设，提升增信释疑、凝心聚力的能力。关注群众需求，体现本土文化特色和风貌。大肆宣传核心文化名片，把历史人物和现代人物结合起来，更多宣传各行各业的现代人物，留下当今本土人物痕迹，延续中国文化。

新闻媒介要围绕当地发展，整合媒体资源，运用不同手段，在不同层面，突出重点地宣传。在重大活动的策划上，在产业发展布局的宣传上智慧化应对，并利用网络、新媒体等载体向外宣传。关注新媒体发展，使之成为推动宣传的新生力量。

参考文献

[1]赵丽丽， 于建玮. 新媒体场域中的新闻舆论引导[J]. 新媒体研究（19）：36-38.

[2]李欣欣. 全媒体时代怎样提高新闻舆论引导力[J]. 人民论坛， No.595（15）：128-129.