媒体融合时代报业财务管理现状及完善探讨

夏雪容

摘要：随着时代的不断发展，媒体的产生也在不断变化与更迭，各种呈现的形式也在快速变化，从文字图片到音频、视频再到如今的H5网页等形式，这种发展迅速的变化使得财务工作不得不面临着一些难题和挑战。所以媒体融合时代报业业务发展需要适应市场需求，满足时代发展的基本需要。其次媒体融合时代报业业务财务管理有利于报业自身的可持续发展，并产生重要的积极影响作用，这就需要对媒体融合时代报业业务财务管理中发生的问题以及相关内容进行加强研究，对有利于媒体融合时代报业业务发展的契机要积极努力把握。所以本篇文章在此基础上，主要针对媒体融合时代报业业务财务管理现状及完善方法等进行相关研究与探讨，以供大家参考。

关键词：媒体融合时代报业;财务管理;完善

在媒体将时代报业进行融合的发展背景下，不仅需要对这发展过程中所产生的财务管理方面的问题进行有效分析并解决，还应该对媒体融合时代报业财务管理工作中资金投资以及资金合理利用和盈利的提升，这两方面的问题进行加强分析，从而降低媒体融合时代报业财务管理工作发展需要的运营成本，有利于媒体融合时代报业的可持续发展[1]。其次对于媒体融合时代报业发展中难免会产生一些问题，所以就需要对这些问题进行有效分析并加以解决，这也有利于媒体融合时代报业这一行业的发展趋势的了解。但是更重要的是上级需要给予媒体融合时代报业财务管理工作的重视，报业企业才能在财务管理的手段以及工作模式上进行一定程度上的创新和变革，最终才能有利于财务管理工作中资金利用率的提升和财务管理效果的提高。

一、媒体融合时代报业财务管理的现状

随着互联网技术的不断应用和发展，新媒体也不断发展，对传统媒体产业产生了一定的影响。随着时代报业企业在不断地实践经营中，媒体市场经济环境发生了变化，报业企业的产品也在不断的增加，因此该项目的初始会计核算方法应有所改进[2]。其次，由于报业企业的财务管理内容和会计项目增加了，这导致财务人员对报纸行业的内容和产品类型不够充分了解，因此，最终导致财务管理的改革模式是不完整的，该行业财务管理工作的整体水平和效率无法有效提高。在互联网飞速发展的时代，由于政府机构对财政资金分配的监督越来越多，传统的媒体报业财务管理必须加强一定的风险管理和措施。媒体融合时代报业财务管理的过程中，也会有不成熟的财务管理模式和不完善的管理计划，这带来了一些问题，使得媒体合并时代的新闻界财务管理更加困难，无法灵活应对市场的瞬息万变。因此，在媒体整合时代，报业的財务管理工作面临着现代市场经济环境的不断变化，需要采取有效的措施，进行合理分配，财务管理工作流程和管理手段的创新和变革将增加媒体公司的数量，同时商业风险也将增大。因此，必须做好预见媒体融合时代报业财务管理工作中可能发生的错误和问题。

（一）媒体融合时代报业财务管理工作的财务风险加大

在媒体融合时代，与报业企业财务管理工作相关的财务风险的增加有两个原因。首先是报业行业外部因素的影响，其次是该行业自身发展的共同影响。在这个互联网快速发展的时代，它在新媒体的发展中也发挥了积极作用，并促进了新媒体的快速发展[3]。所以，报业企业如今将要面临的状况是不断变化的，现代信息的传播速度正在不断加快，并且互联网信息的传播速度甚至更快。所以，它容易导致报业企业需要根据上述情况采取各种措施来应对这些不可控制的变化，甚至包括商业策略，融资策略以及公司的投资方向等。如今，传统报业企业公司只能撰写和打印纸质报纸，但是从现在开始，要进行的活动将比以前增加更多。但是，传统的报业企业公司不太擅长处理新领域，例如资金管理和投资管理，从而导致财务风险也在增加。

（二）传统的会计核算方式难以适应新媒体业务

新媒体行业的出现是传统报业行业的延伸。在媒体融合时代的报业财务管理发展过程中，传统报业原有的项目核算体系很难适应新媒体业务。新媒体利润的主要方向也发生了巨大变化。从以前的广告收入和广播收入到主要收入，它已变成从视频收入、游戏收入、流量收入和业务收入。由于新媒体利润模式的不断变化以及收入来源的多样化，发行收入将继续下降，相应的支出将不再仅仅是印刷成本和报纸纸张成本。因此，传统报业使用的会计方法不能完全反映新媒体行业的全部经济内容。

（三）缺乏互联网的财务管理的思维

目前，中国大多数报业行业已经成功完成了改革，并成功的与市场经济竞争。但是，许多报业行业受到长期以来比较传统滞后的管理风格和管理方法的影响，导致报业企业财务管理理念停滞不前，出现了财务政策过于保守。项目会计方法较传统，财务管理基础差等问题。所以面对这些问题的出现，报业企业应针对成本费用的管理方面，注重节约支出、避免铺张浪费。

二、提升媒体融合时代报业财务管理工作的整体水平的完善对策

（一）业财融合，转变传统财务管理观念

在媒体进行融合的大背景下，媒体时代报业行业应该深刻认识到自身发展的方向以及发展目标的如何实现，应该进行认真且积极的思考，勇敢面对这些问题的出现。在传统媒体向新媒体转型的过程以及融合当中，为了公司的发展，应该对财务人员进行一个统一的培养，要求财务人员都具有“业财融合”的思想，对新媒体知识和新媒体业务有一个充分的了解，在工作时能够与业务部门进行有效沟通，能够及时参与到业务的收支项目当中，在此过程中执行好核算和监督的职能。在媒体融合时代报业财务管理工作的过程中，能够在报业企业正在转型的过程中发现企业所存在的成本管理以及在原有项目中核算方式中存在的问题，进行有效解决，改变自身的传统思维，有利于财务人员能够尽快是适应市场经济的快速变化，将自身所学的财务管理理念运用到工作当中[4]。

（二）改进管理方法

随着新媒体时代的不断发展，获取相关的信息资源可以通过很多方式，如互联网、手机、电视等，在一定程度上，传统的纸业受到了很大的影响。但是，与媒体融合时代的报业发展相比，有必要使用有效的财务管理方法来提高报业行业的资金使用率。因此，在媒体融合的时代，报业行业的财务管理可以通过三种方式应对财务信息的加速处理：技术手段，网络和大数据;这有助于提高财务会计和项目计量的准确性。同时，有必要在此基础上做好数据备份。在印刷业的财务管理中，报纸产品的内容和类型越来越多样化，财务管理的内容也越来越丰富。媒体融合时代的财务管理方法正在逼近。最完善的方法有利于对报纸和期刊等阅读材料进行综合分析，并且可以适当地解决成本逆转和财政补贴缺口等问题[5]。

（三）加强控制财务风险管理

随着计算机网络技术的不断发展，计算机网络技术在人们的实际生活当中也得到了普遍应用，促进了新媒体时代的到来，从而给传统报业带来了巨大的冲击。媒体融合时代报业财务管理工作在实际操作和发展过程中，有必要对市场的经济环境以及报业行业产品内容对市场的适应度进行具体分析，从而降低媒体融合时代报业财务管理风险。但是要避免媒体融合时代报业财务管理风险，不仅仅是要做以上那些，还需要重视预防。因此，媒体融合时代报业财务管理工作需要建立一系列适应自身发展的风险防范机制以及如何控制风险，将风险控制在自身可控范围内，从而将风险降到最低化，防患于未然。从微观来看，要想加强财务管理风险，还需要加强报业行业财务人员专业素质的培养，从而提升财务人员对风险的意识，使财务人员能够预见风险的出现以及风险将要出现的时候及时采取相应的有效措施，将财务风险扼杀在摇篮之中。

三、结束语

综上所述，在媒体融合时代报业财务管理工作的过程中，报业企业需要对财务管理和会计核算给予高度重视，借助报业所具有的天生优势，将报业的宣传优势以及优秀的策划能力充分发挥出来，在媒体融合时代报业财务管理工作过程中，报业行业必须高度重视财务管理和会计核算方式，并利用报业企业固有的优势，把报业行业的宣传和出色的计划能力发挥出来，为我国传媒行业的积极影响奠定基础。

参考文献：

[1]陈媛婧.媒体融合时代报业财务管理现状及完善[J].新闻战线，2016 （14）：54-55.

[2]徐冬梅.新媒体时代传统报业财务管理存在的问题及对策[J].中国集体经济，2018 （4）：138-139.

[3]刘春华，侯丽平.试论媒体融和趋势下报业财务管理[J].财会学习，2018 （23）：80-81.

[4]赵会杰.媒介融合时代传统报业的困境及应对策略[J].新闻研究导刊2017，8 （9）：262-263.

[5]林建军.新媒体融合中的会计核算和财务管理探讨[J].中国商论2018 （14）：121-122.