融媒体背景下有声读物泛化现象探因

刘怡麟

摘 要：近几年来，在新媒体高速发展的时代大背景下，技术开发商利用新媒体良好的发展趋势，使各种有声读物网站以及应用软件层出不穷。随着移动智能设备的不断优化与创新，有声读物也在不断泛化，开始逐渐融入人们的生活当中。究其原因，与时代的发展、人们的认知需求以及市场需求有着密不可分的联系。

关键词：融媒体;有声读物;泛化现象;在线出版

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-00-02

随着新媒体和移动终端设备的飞速发展，有声读物不断崭露头角，它将传统的文字阅读逐渐转化为耳听读物，给市民带来更多方便，因此有声读物的用户量和销量也在逐年增加。据统计，“2018年4月24日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构艾媒咨询权威发布《有声读物市场专题研究报告》数据显示，2017年中国有声书市场规模达到32.4亿元，预计2018年市场规模增至45.5亿，增长势头十分强劲。中国移动有声用户以年轻用户群体为主，30岁以下用户占比高达63.4%，其中24岁以下用户占比33.8%。” “据专家预测，有声读物的发展趋势还会更猛，2018年世界范围内的有声读物将超过传统印刷图书，而2020年，90%的图书、报纸以及杂志等出版物都将以数字化的形式发行。”关于有声读物的应用软件有几十种，从下载安装量上来看，目前喜马拉雅FM安装量达到7736万人次，懒人听书使用数量达到6129万人次，还有很多其他应用软件，下载量也超过千万人次。从以上这些数据分析中可以看出，随着融媒体的迅速发展，有声读物也在极速发展，不断泛化成为人们生活中随处可听的有声读物。

一、融媒体平台使有声读物大众化平民化

所谓融媒体，就是“充分利用广播、电视、报纸、杂志等各种传统媒介载体，在人力、内容和宣传、营销等方面进行全面整合，实现资源共享、内容兼容、宣传途径多样化、利益共通的新型媒体。”如今在数字新媒体发展的驱使下，有声读物也顺势发展起来。“有声读物”这个词来源于美国音频出版商协会，定义为“其中包含不低于51%的文字内容，复制和包装成盒装磁带、高密度光盘或单纯数字文件等形式进行销售的录音产品。”笔者认为，对于有声读物的定义应该根据时代的发展而定。

早期的有声读物以广播、磁带、光盘、网站等为载体呈现，在当下的融媒体背景下，移动终端成了有声读物的重要载体。智能手机、电子阅读器等也给广大用户带来了更大的便捷。例如当下以听书类为主的APP发展众多，还有微信、微博等各种社交媒体软件等都是有声读物的发展平台，这也可以看出有声读物不断泛化逐渐融入人们日常生活当中。从移动智能手机的用户量上来分析，有声读物的潜在用户众多，除了老人和儿童这些忠实受众，有声读物平台的专业主播以及明星主播也为其增长了很多忠实粉丝。例如喜马拉雅平台中的《凯叔讲故事》，不仅赢得儿童的喜欢，还有很多年轻人也喜欢听。这也为有声读物的用户发展开辟了更广阔天地，它的发展也随之变得大众化。

融媒体平台为有声读物的创作提供了平民化的服务。有声读物从早期的团队专业制作到现在个体用户制作，让每个人都可以成为“主播”。这种低门槛、草根化的制作方式让有声读物变得平民化。例如只要通过实名认证审核就能成为喜马拉雅FM应用平台中的主播。據统计，目前已通过实名认证的用户已经超过4亿，可见其用户量众多。喜马拉雅FM等其他平台中都设置有全民朗读栏目，便捷的录音功能使声音爱好者将被动听变为主动播，这种简单方便的平台，让有声读物逐渐融入人们的生活当中，也促使着有声读物在当下人们的生活中不断泛化成为人们身边常使用的信息传播工具。

融媒体为有声读物提供了广阔的发展平台，有声读物也方便了人们对信息的及时了解，便捷的移动终端设备使得有声读物越来越平民化、大众化。

二、当代受众的认知需求促使有声读物内容多样化

当今时代，信息传播速度极快，人们的信息焦虑、教育焦虑等问题促使他们必须紧跟时代的步伐，了解更多的信息知识。因受众的认知需求量极大，也促使有声读物内容越来越多样化。

在当下，融媒体平台为受众提供了大量的信息，由于信息的传播速度很快，大部分重要的文字信息在时间地流失中不断被覆盖，使人们造成了信息焦虑。有声读物平台的发展，提高了人们对信息的把握。有声读物不仅覆盖了文艺、社科、金融、教育等各种专业知识，还有评书、搞笑段子、脱口秀等娱乐话题，内容可谓丰富多彩。多样化的内容也给受众更多选择的机会，人们可以在碎片化的时间里选取自己感兴趣的内容。例如上下班途中、休息时间、做家务时间等都可以来听故事、学知识。有声读物设置的时间长短在几分钟到几十分钟不等。人们可以根据休闲时间的长短来选取内容时长去填补信息空白。有声平台中倍速播放的人性化设计更缩短了听众的时间，深得受众的喜欢。融媒体平台中对内容的永久保存性功能也不会让人们错过任何想要了解的信息。

教育焦虑问题也激发了有声平台开始面向各种不同层次的学者进行全面发展。当下的融媒体时代中，知识的扩充量越来越多，范围越来越广阔，人们开始想要涉及更多陌生的知识板块，以至于不让自己落后于时代前沿。在有声读物的平台上，从儿童到老人，各种知识板块的学习内容，都将文字变为音频传输给听众。平台上还有很多学者以及专业人士对古今中外知识进行深入的探析，让文字变得生动有趣。例如在蜻蜓FM平台中有《老梁谈水浒和三国》《蒋勋讲西方美术史》等，让书本知识用讲述和分析的形式呈现给听众，就如听故事一样让受众了解了更多感兴趣的知识。有声读物平台容括了古今中外各种人们想要了解的信息，扩大了信息和知识的传播，开发商一直跟随大众的认知需求心理，将有声读物软件进行优化，内容也随着受众的需求不断创新，正因为如此，不仅使有声读物内容越来越丰富，同时也在不断追求精益求精，满足更多用户的需求。

三、生活和精神追求让有声读物娱乐化商业化

有声读物的发展重在满足用户的精神需求。在快节奏的生活下，碎片化的时间里人们总想放松心情来缓解工作压力，有声读物便根据人们的需求设计一些轻松话题、相声小品等娱乐节目，受众总能在丰富的内容中选择让自己的耳朵和身心舒适的声音，主播悦耳的声音伴随着轻音乐，能够让听众舒缓心情，这也让阅读成了一种精神愉悦的享受。但往往精品读物都需要支付费用。精品节目的商业设计是免费和付费并存。节目的前两节总是免费的，如果受众想继续听便需要付费。例如金庸的经典小说在喜马拉雅FM平台中用声音重现，主播将原著中的经典片段用声音演绎得栩栩如生，使听众能根据主播的声音在脑海中显现出故事的画面。这种有声读物虽然是付费节目，也有万人订阅，可见经典故事经过专业主播用声音塑造后依然可以赢得众多受众的支持和赞扬。这些有声读物平台也会与出版社合作，懒人听书平台中有专门的人民文学出版社的有声书籍，例如出版的经典作品《围城》《钢铁是怎样炼成的》等都在有声平台上播出，也深受广大听众的喜欢。这种多渠道的商业模式也促使有声读物可以稳固发展。

目前有声读物的发展速度飞快，但同时它的竞争激烈。例如各种有声读物软件蜻蜓FM、荔枝FM、懒人听书、喜马拉雅FM等，还有各种听书网站，例如惠天听书网、听中国等。这也说明人们对信息的需求不仅仅通过看文章，也会用听来了解天下事。有声读物的发展在不断满足人们的生活和精神追求，也逐渐在商业界站稳脚跟。这也是融媒体技术高速发展给人们带来越来越方便的生活和精神体验。

四、结语

综上可以看出，在融媒体飞速发展的时代大背景下，有声读物的泛化现象越来越明显，这不仅与融媒体提供了广阔的发展平台有关，还与人们的认知需求心里有关。当下多渠道的商业化合作发展模式也为有声读物平台的稳固创建提供了良好的保障。这种平民化的有声平台带动全民进行朗读、听世界，一方面给人们带来了很多乐趣，但同时一些杂乱无章的内容也给受众带来一些烦恼。这便需要全民不断努力，提升自身素质，净化有声读物平台，使其良好发展。

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