图书馆读者活动品牌创新与可持续发展

聂金梅 王国强

摘 要：文章介绍了潍坊市图书馆读者活动品牌的创新实践，分析了潍坊市图书馆读者活动品牌的特点，提出了图书馆打造读者活动品牌的策略，以期推动读者活动的持续开展。

中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1003-1588（2020）01-0085-03

关键词：图书馆;读者活动;品牌创新;可持续发展

1 背景

《中华人民共和国公共图书馆法》规定，公共图书馆应当通过开展阅读指导、读书交流、演讲诵读、图书互换共享等活动，推广全民阅读，履行社会教育职能。在国家倡导全民阅读的时代背景下，图书馆应提高阅读推广活动的质量，创新阅读推广活动的模式，努力打造个性化的品牌活动，形成具有特色的阅读品牌，激发读者的阅读热情，扩大社会影响力，进而推动阅读推广活动的持续开展。

2 潍坊市图书馆读者活动品牌创新实践

近年来，潍坊市图书馆依托新馆平台，提出了“品牌强馆引风尚”的服务理念，积极探索全方位、立体化的阅读推广服务模式，打造了“元宵灯谜会”“潍水讲坛”“潍图公开课”“读书朗诵大赛”“尼山书院国学推广”“布老虎”少儿普惠工程、“网络书香”数字阅读等品牌活动。这些品牌活动在倡导全民阅读、引领文化风尚方面发挥了重要作用，社会成效显著。

2.1 “元宵灯谜会”

截至2019年10月，潍坊市图书馆已成功举办了21届“元宵灯谜会”，灯谜会的内容不断丰富完善，形式不断创新发展，影响面不断扩大。该馆设立了专题猜谜区，以潍坊文化、名吃、非物质文化遗产等为内容设计谜题，让市民在猜谜活动中品味潍坊的特色地域文化，领略中华民族优秀传统文化的魅力。市民不仅可现场参与谜面答题活动或猜谜家庭擂台赛，还可参与网络猜谜抽奖活动。此外，该馆还邀请非物质文化遗产传承人现场扎制灯笼，让广大读者亲身感受传统工艺的魅力。该馆走出馆门，开展“送文化、进社区、猜灯谜”活动，不仅能让市民享受猜灯谜活动的乐趣，还激发了市民的阅读热情。目前，潍坊市图书馆的“元宵灯谜会”已被潍坊市政府列入全市春节特色文化系列活动，被授予山东省特色服务品牌、潍坊市冬春文化惠民季活动品牌项目等荣誉称号。

2.2 “潍水讲坛”

潍坊市图书馆借助独特的地域文化特色，融合社会资源，以传播先进文化、践行社会主义核心价值观为主旨，推出了大型公益活动“潍水讲坛”，积极弘扬潍坊的优秀历史传统文化。潍坊市图书馆邀请社会名人、专家学者，定期举办了“潍坊历史文化记忆论坛”“书香暖鸢都”“父母大讲堂系列”“潍图雅集”“快乐国学系列”“健康之道”“品味人生系列”“心零茶道”“少儿自然课堂系列”等学术讲座。如：“潍坊历史文化记忆论坛”以图片和文字的形式对潍坊优秀的历史文化進行了详细介绍，让广大读者通过参观展览了解自己所在城市的文化底蕴。该馆还邀请潍坊当地的史学专家和读者举办了历史文化展览座谈会。截至2019年10月，“潍水讲坛”已累计举办讲座725期，受益读者达10万人次，先后被授予潍坊市行业文明服务品牌、潍坊市直机关优质服务项目等荣誉称号。

2.3 “布老虎”少儿普惠工程

憨态可掬的“布老虎”是一种极具潍坊地域乡土气息的民间工艺品，深受当地百姓的喜爱。潍坊市图书馆以“布老虎”命名打造了“布老虎”少儿普惠工程，其是以提升青少年阅读兴趣为主旨，通过寓教于乐的形式开展的一项未成年人读者活动。活动内容包括“乐在动中读”读运会、“讲述中国好故事，传播中国好声音”“畅游书海，亲子阅读”“潍坊老故事”“润心堂故事汇”“小读者眼中的图书馆”“博悦少年，潍图风采”“以书会友，爱心传递”“少儿公益大讲堂”等。其中“潍坊老故事”通过读老故事、绘新美景的方式，让读者用画笔寻觅风筝的美丽踪影，触摸“十笏园”的每块青砖，踏访古城青州的“状元郎”，感受“朝天锅”的唇齿留香，体验鸡鸭和乐的“团圆”。这些活动不仅能让小读者了解家乡古老的地域文化，还提高了他们的艺术修养。“布老虎”少儿普惠工程作为潍坊市图书馆的一项长期性读者活动，逐渐成为潍坊市少儿文化服务的一张“金名片”，2015年荣获潍坊市直机关优质服务项目等荣誉称号。

2.4 “网络书香”数字阅读

为了拓宽读者的阅读视野，潍坊市图书馆充分利用新媒体资源，打造了“网络书香”数字阅读活动品牌，开展了“网络书香”过大年、“3D数字阅读体验”“3D影视欣赏”“移动阅读现场指导”等数字阅读推广活动。“网络书香”过大年活动是基于微信端开展的线上活动，主要包括“吉语传情·嘉联迎春”电子有声贺卡制作、“书香博闻”趣味闯关答题、“九州同庆·最美年俗”摄影在线征集等内容。“网络书香”数字阅读活动覆盖面广、形式多样，为潍坊市民带来了一场数字文化盛宴。

2.5 “潍图公开课”

潍坊市图书馆针对社会弱势群体开展了“潍图公开课”活动，内容包括“相约彩虹——老年人多媒体应用培训”和“社区大学堂”两个版块。“相约彩虹——老年人多媒体应用培训”是潍坊市图书馆以科技改变生活为主题，针对老年群体开展的阅读推广活动，内容涵盖网络应用安全、APP下载安装、生活服务、休闲娱乐、网络购物及网络交流等。潍坊市图书馆还编制了图文并茂、条理清晰的培训教材，采用理论学习与实践操作相结合的方式，引导老年读者掌握多媒体的使用方法，让他们体会到高科技给生活带来的便利。“社区大学堂”是潍坊市图书馆走出馆门、走进社区开展的读者活动，内容包括健康养生、国学、休闲娱乐、网络应用等，不仅满足了社区居民的阅读需求，还拓宽了他们的视野。潍坊市图书馆的“潍图公开课”社会公益培训项目自2012年至今已成功开展了8年，受益读者达2万人次，产生了良好的社会效益，2017年被潍坊市委市直机关评为优质服务项目。

3 潍坊市图书馆读者活动品牌的特点

3.1 主题具有地域化特点

为了弘扬潍坊的优秀历史文化，潍坊市图书馆以潍坊独特的地域文化为主题开展了一系列读者活动。如：“潍水讲坛”是潍坊市图书馆公益讲座品牌的总称，以“潍水”命名，使活动主题寓意更深远，对潍坊的历史文化传承起到了积极的作用;“布老虎”少儿普惠工程用极具潍坊乡土气息的民间工艺品“布老虎”命名，不仅能激发少儿读者的阅读热情，还给他们留下了美好的童年记忆。这些具有地域特色的品牌活动吸引了越来越多市民积极参与，为他们了解潍坊的风土民情、感受潍坊历史文化的魅力提供了便利。

3.2 内容新颖化

潍坊市图书馆针对少儿读者爱玩的天性，开展了“运动给人力量，阅读引领未来”的体验式读者活动——“乐在动中读”读运会。“乐在动中读”读运会是集益智、趣味于一体的读者活动，潍坊市图书馆通过阅读与运动相结合的方式，让少儿读者在比赛中享受阅读带来的快乐，不仅锻炼了少儿读者的团队协作能力、思维能力，还增进了亲子关系。

3.3 组织多元化

潍坊市图书馆采用多元化的活动组织模式，如“政府主办+图书馆承办”“传统阅读+数字阅读”“社会资源+馆藏资源”等，开展了一系列读者活动，实现了共赢。潍坊市图书馆积极争取政府部门的支持，充分利用社会资源，弥补馆藏资源的不足，满足了各类型读者的阅读需求。潍坊市图书馆还对馆藏资源进行了有效整合，提高了馆藏资源利用率，提升了社会公众对公益活动的认可度。潍坊市图书馆的读者活动推动了潍坊市全民阅读活动的开展，先后被评为全民阅读示范基地、山东省首届全民阅读活动示范单位、潍坊市全民阅读推广基地等荣誉称号。

4 图书馆读者活动品牌的可持续发展

4.1 打造地域特色化品牌

图书馆只有形成自己的特色品牌，才能擴大读者活动的影响力，吸引更多的读者爱上阅读，形成强大的“图书馆阅读粉丝团”，彰显自身的社会价值。潍坊市图书馆在开展读者活动的过程中充分利用潍坊的地域特色资源，形成了独具特色的读者活动品牌。“潍水讲坛”就是依托潍坊独特的地域文化特色开展的品牌活动，对于弘扬潍坊的优秀历史文化具有积极作用。

4.2 注重读者活动的连续性

图书馆只有注重读者活动的连续性，才能拥有广泛的读者群，形成一定的社会影响力，吸引更多读者积极参与，达到预期的效果。潍坊市图书馆开展的“元宵灯谜会”活动就是根据群众需求开展的一项“公益性、零门槛、无界限”、适合各类群体参与的品牌活动，具有内容丰富、形式多样、趣味性强等特点，经过20年的持续成功举办，得到了广大市民的高度认可，吸引了社会各界人士积极参与，产生了良好的社会效益。

4.3 整合利用社会资源，搭建馆社合作平台

受经费和专业人员水平的制约，图书馆无法开展专业性强的读者活动。因此，图书馆应加强与其他单位的合作，整合利用社会资源，搭建活动展示平台，共同开展读者喜爱的特色活动。目前，潍坊市图书馆与社会各界合作举办了“中国风系列——铺首衔环”“码高机器人亲子搭建”“会讲故事的瓦砖”“碑拓体验”“创客空间”等体验活动。图书馆通过合作举办活动的方式，既解决了馆藏资源有限的问题，又提升了社会优质资源的利用率。

4.4 提高馆员的综合素质

随着图书馆读者活动品牌影响力的提升、覆盖面的扩大，社会各界对读者活动的要求也越来越高，对馆员的沟通能力、组织协调能力、文学素养、新媒体技术水平等提出了更高要求，馆员应既是阅读推广活动的策划者，又是知识的引导者。因此，图书馆要建立人才培养的长效管理机制，定期组织馆员参加阅读推广工作培训，提高他们的综合素质，为做好品牌活动提供人力保障。

4.5 加大宣传力度

读者活动宣传工作对扩大影响、增加人气、提高品位、塑造品牌等都具有十分重要的作用。潍坊市图书馆不断加大宣传力度，除利用网站主页、宣传栏、社会媒体外，还利用微博、微信公众号等新媒体对读者活动进行宣传推广。潍坊市图书馆精心编制了宣传刊物《书香潍水》，该刊物设有书香致远惠民生、品牌阅读、潍水讲坛、信息荟萃、好书推荐五个版块，版面设计精美，内容丰富多彩，对潍坊市图书馆的读者活动进行了详细介绍和宣传，扩大了潍坊市图书馆的社会影响力。

5 结语

读者活动品牌能凸显图书馆的实力和特色，增强图书馆的核心竞争力，是促进图书馆事业发展的新动力。因此，图书馆应积极打造读者活动品牌，发挥教育职能和服务功能，吸引更多市民走进图书馆、利用图书馆，实现社会效益和文化惠民的共赢。

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（编校：孙新梅）