文旅融合背景下图书馆全民阅读推广策略研究

秦志华

摘要：文旅融合是当前文化发展趋势。在简要分析文旅融合对图书馆阅读推广的空间、受众、主题等方面影响的基础上，建议通过转变理念、界域融合、功能融合、科技融合，调动全民参与，强化评估和反馈等方式更好地提升图书馆阅读推广的服务效能。

关键词：文旅融合;图书馆;阅读推广

中图分类号：G251   文献标识码：A

文化是一个国家、一个民族的灵魂。在党的十九大报告中“推动文化事业和文化产业发展 ”部分，强调要“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮”，要“完善公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程，丰富群众性文化活动”。2018年3月，第十三届全国人民代表大会第一次会议审议国务院机构改革方案，组建文化和旅游部，不再保留文化部、国家旅游局。“文化和旅游部的成立，对于增强和彰显文化自信，提高国家文化软实力和中华文化影响力，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展具有积极的意义。”[1]当前文化发展的新形势、新变化，对图书馆的发展提出了新的要求，如何总结以往阅读推广的成功经验，依托内部资源和专业服务，为人民群众提供更加丰富的阅读精神食粮，高质高效地完成推动、引导、服务全民阅读的重要任务，是本文所要探讨的核心问题。

1 文旅融合的内涵

虽然文化和旅游部是在2018年4月正式挂牌，但是文旅融合并不是一个全新的概念。上世纪80年代，国家旅游局先后斥资打造北京万里长城、南京秦淮河、陕西历史博物馆吸引国内外游客，这一系列举措可以看作是国内文化和旅游的首次融合。2017年上半年，文化部先后出台的《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》等文件，提出“到2020年，文化与旅游双向深度融合，促进休闲娱乐消费的作用更加明显”[2]。文化和旅游的融合逐步从市场、产业的初级融合，进入体制、平台层面的深度融合，这一飞跃式发展，也为新时代图书馆与旅游融合发展创造了前所未有的大好机遇。

在文旅融合的过程中，文化提升了旅游的品质，为旅游赋予了更加丰富的内容，而旅游为文化产品和服务提供了手段和渠道。文化和旅游融合真正的落脚点还是为了人民，是立足于满足人民群众对美好生活的新需要，尤其是人民群众对“净化心性、变化气质、愉悦精神、快乐人生、安顿生命”等美好生存样态的向往。同样，以提升人民群众生活质量为目标的图书馆阅读推广模式也将在文旅融合大环境的影响下逐步发生改变。

2 文旅融合对图书馆阅读推广的影响

2.1 拓展了服务空间

2018年颁布实施的《公共图书馆法》，将阅读推广作为全民阅读的重要举措和图书馆的核心服务工作之一，列入了法律的保障体系。在国家的大力支持和推动下，省、市、区、县各级各类图书馆纷纷结合本馆实际需求、经费能力和文化特色，开展了内容丰富、形式多样的阅读推广活动。如南京图书馆“十二五”以来初步形成了符合本馆特点的阅读推广活动系列品牌，主要包括：南京图书馆阅读节、陶风读书会、陶风图书奖评选、“陶风采”服务暨惠风书堂项目、江苏少儿数字图书馆阅读推广项目、行业分馆与流通服务点建设等等[3]。文旅融合背景下，不仅要做好馆内活动空间服务，还要与旅游景点合作建立阅读驿站、书咖、书院等，做好旅游群体的阅读需求服务，这也是图书馆扩大服务群体，提高馆藏文献利用率的大好时机。

2.2 地域文化主题的阅读需求凸显

旅游活動所满足的是人们通过在一定时间地域内的转换，获得不同感受的需要，尤其是期望体验当地特色文化的需要。而图书馆作为各地区的文献资源保障中心，保存地区记忆，为地方特色文献和特色文化的传承和发展提供支撑正是图书馆的天然职能。文旅融合时代，图书馆不仅要善于整理集成地域文献资源，更要通过开展地域文化特色的主题阅读推广活动，讲好地域文化故事，提升地域文化自信，使地域特色文化从图书馆的故纸堆中走出来，变成游客身边“生动鲜活”的感受和体验。如木渎古镇香溪岸边的用旅行定义阅读的初见书房，除了在书籍、文创的选择上着重突出旅行的主题，还策划了多条“人文游线”，如游览苏州、阅读苏州。“旅行中，就算只是吃一块红烧肉，大家也会先聊一聊苏东坡，这叫“文食”[4]。这样的阅读推广活动，文化气息浓郁，有很强的代入感，更容易为游客所接受，大大提升了阅读推广工作的效能。

3 文旅融合背景下图书馆阅读推广的建议

改革开放四十年来，图书馆在推进全民阅读方面取得了显著成效，客观上也为文旅融合发展过程中开展更深入的服务提供了良好的发展基础。文旅融合背景下，图书馆阅读推广的服务空间、服务受众、服务主题都将发生改变，由此，图书馆在开展阅读推广时要顺应文旅融合大环境，通过转变理念、推动界域融合、功能融合、科技融合，调动全民参与，强化评估和反馈等方式优化阅读推广模式，提升图书馆服务效能。

3.1 通过转变观念，厘清有效资源

文旅融合是“文化”和“旅游”这两个原本独立的个体的融合，也是两个有着各自独特运行发展规律的个体的融合。图书馆未来如何在文旅融合中坚持宜融则融、 能融尽融的原则，通过阅读推广实现新时代图书馆事业进一步创新发展和提质增效呢？首先，我们应当认识到文旅融合是精神文化和物质文化元素与旅游的有机融合，这个过程是文化资源选择性的优化配置过程，也是一个复杂的动态过程[5]。而图书馆本身拥有丰富的文化资源，不管是作为文化地标的图书馆建筑、馆内休闲空间、精品特藏展览、会务交流、文创售卖，还是有些图书馆开展的古籍探秘、经典读演、亲子阅读、绘本展演、课本剧等阅读推广活动，都可以尝试融入到旅游项目之中。

2017 年 10 月对外开放的被称为“文学金字塔”的天津市滨海新区图书馆，以令人称奇的全球聚光迅速成为网红图书馆。在为读者和参观者带来了多层次、多角度、多时空的视觉冲击力的同时，也使得天津滨海新区图书馆成为著名的文化旅游新景点之一[6]。致力打造“中国工业文化旅游第一城市品牌”的唐山，拥有从煤矿、铁路、机车、水泥、陶瓷，到矿山开采、港口开埠等厚重的历史资源，创造了多项中国历史上的第一。通过老旧厂房打造的美术馆、图书馆等公共文化空间，也成为当地独具特色难以复制的文化标本[7]。思想是行动的先导，实现文旅深度融合首先要转变思想观念和思维方式，不管是省、市、区、县图书馆，还是乡镇文化站和村级文化活动室，行业分馆或是流通服务站，各级各类阅读推广从业人员，都有必要积极学习旅游管理知识，了解各种旅游要素构成，普查本馆本地区文化资源的类型，厘清适合本馆的特色文旅资源，主动在阅读推广中将阅读元素与地域特色旅游融合在一起。

3.2 通过界域融合，打造精品阅读推广项目

随着中国经济与国民收入的增长，旅游已成为当代普通家庭的“标配”，去有故事的地方行走，将“读万卷书”和“行万里路”结合起来，逐步成为国民大众日常生活的常态。2018年上半年，国内旅游人数达28.26亿人次，消费达2万亿元[8]。从一般性的观光游览到对文化内涵的探寻，人们渴望享有更高品质旅游体验。由此，图书馆在进行阅读推广时，除了挖掘地域文化资源之外，更要主动求新求变，通过界域融合，大胆吸纳朗诵、音乐、戏曲、舞蹈、电影、手绘、非遗、美食、茶饮等元素，推广立体阅读、行走阅读、红色阅读、研学阅读、康养阅读、生态阅读等新兴“阅读+”模式，塑造更多的文旅阅读活动精品。

同济大学图书馆十多年来坚持融合事物陈列、图片展览、讲座、演出与读者互动、品尝美食等多种形式为一体，全方位、多层次地宣传推广“粉墨中国”“再现敦煌”“经典上海”“中华记忆”“感受德国文化”“走进印度”“感受法国文化”“感受意大利文化”“感受英伦文化”等主题文化阅读活动，极大地调动了读者的阅读积极性[910]。苏州诚品36小时不打烊活动，同步推出贯穿全场的主题展览，“诚品30大讲堂”接力分享名家文学体会，深夜音乐电台用旋律温暖人心，儿童阅读课堂在寓教于乐中培养文化情操等多项精彩互动[11]。温州市少年儿童图书馆开办的“新雨少年电影学院”，通过导师引领解读、启发互动，开创了一种观影品鉴、书影共读的新型阅读模式，成为文本阅读的有效延伸与补充[12]。常熟图书馆启动的“漫画常熟·非遗”特色活动，将馆藏资源和常熟传统文化融入教学实践，让虞山琴派、常熟花边、江南船拳、上鹞灯等常熟地方非物质文化遗产走近青少年，促进常熟本土优秀传统文化的传承与发扬[13]。这些构建“阅读+”连接新模式的有益尝试，不仅大大提升了读者的文化获得感，也为图书馆在文旅融合过程中创新阅读推广模式起到了促进作用。

3.3 通过功能融合，构建开放型阅读推广阵地

近年来，政府在公共服务领域投入不断加大，许多地市级图书馆新馆先后成为城市化进程中的地标型景观，基层公共文化设施、馆舍设备也越来越完善，基本达到国家标准。但是令人忧心的是在国家公共文化服务体系示范区创建中，从专业机构对公共文化服务群众满意度的调查结果来看，场馆的知晓度和使用率却不尽如人意。在被调查者中，有1/4的居民不知道社区周边公共文化服务场所在哪里[14]。而文旅融合恰恰给我们提供了一个契机，通过功能融合，把更多的图书馆、流通点、基层文化服务站等公共阅读场所纳入旅游线路，并通过创新阅读推广方式、构建开放型阅读推广阵地，让公共文化资源发挥出更大的活力。

南京栖霞区西岗街道桦墅村先后打造出6间农家书屋即“桦墅学堂”，平均藏书5 000余册，免费wifi全覆盖，目前游客人数已提升至每年10万人次。游客来到桦墅村必去“桦墅学堂”打卡，这已经成为桦墅村的知名景点。在点评软件上，网友也会特意提到“桦墅学堂”。他们表示桦墅村不仅风景美，文化内涵也很丰富。乡风文明、游客点赞、村民收入得到切实提高，走“内涵”路线的桦墅村为自己在2018年赢得了“全国示范农家书屋”的称号，同时也成为了南京市唯一获得此称號的农家书屋[15]。广东湛江足荣村将原本废弃的村小学改造修饰成一个集图书馆、咖啡厅、手工坊、青年旅社于一体的“茂德公文化大观园”，成为小村里生态文化旅游线路上的一方乐土[16]。良渚杜甫村的杭州图书馆第18家主题分馆——李白诗词文化分馆，积极创新，打破传统意义的图书馆布局，将场馆开设在了李白餐厅（杜甫店）的一层。现有藏书2万余册，诗词类书目的数量占到了藏书总量的30%以上，配以旅游、艺术、文学、亲子类图书，与全市公共图书馆四级服务体系互联[17]。全国著名的旅游城市乐山，以文化馆、图书馆分馆建设为基础，推动公共文化阵地进景区。在乐山大佛附近的嘉州长卷景区内建有一座藏书3 000余册温馨别致的书屋。当地市民凭借图书馆的“一卡通”在这里可以实现通借通还，来看佛的外地游客也可以在这里点上一杯咖啡，享受阅读的乐趣。乐山坚持在元旦、春节、国庆节期间举办“乐游嘉定坊”、嘉州大庙会、迎新春欢乐闹元宵等文化活动，共开展公益展演640余场，受益群众达450万人次;公益展览320余次，受益群众近60万人次;公益讲座390场，受益群众9万余人次[18]。这些开放式的阅读服务阵地和惠民文化活动，不仅让当地的市民读者乐在其中，也留住了外地游客，为图书馆探索阅读推广模式起到了示范作用。

3.4 通过科技融合，丰富阅读体验路径

《公共图书馆法》中关于推动公共图书馆利用数字化、网络化技术向社会公众提供便捷服务的内容，体现了时代对图书馆为公众提供服务的明确要求[19]。也许，阅读是有史以来受媒介传播影响最大形为，从远古的龟甲、兽骨、羊皮、金石，到近代的印刷品、胶片、磁带，再到现代的音频、视频、数字多媒体，几千年来阅读的传播不仅在载体上更便于人类获取，而且在时间上更加灵活，在空间上更加机动。尤其是在文旅融合背景下，读者不用进入图书馆的物理空间，在旅途中就可以享受到阅读的乐趣。

“览物之情，得无异乎”，旅游是个性化的精神体验，阅读的接受与选择也与主体的成长经历、知识累积等各种要素密切相关，除了看别人的书、听别人的书、读别人的书，出一本自己行在旅途的书，也是崇尚张扬个性、凸显自我的现代爱书人的梦想。在2019年南京书展会上，本地知名图文创作分享应用“美篇”可以让用户实现这一愿望，只需轻轻一点就能自动完成整体内容的排版工作。读者还可以选择将自己过去一年发的朋友圈集结成书，每年出一本。虽然这类定制书并不是正规出版物，但可以自己收藏或赠送给亲友。“传给雅昌”APP以及相关印刷定制服务，可以根据用户需求定制相册、框画、台历等。拾榴文化创意（南京）有限公司带来的现代喷印技术，将印刷载体扩展到了玻璃、金属、陶瓷、皮革纸张以外介质[21]。“阅读，阅生活，悦自己”，在当代生活比较焦虑、各类精神问题频发的背景下，阅读和旅游的意义都超越了其本身，更可能成为对生命本质的协调、疏解和平衡，加上科技手段的助力，读者将会体验到更多新颖、智能、高效、贴心的服务。

3.5 注重社会组织的力量，调动全民参与

建国以来，我国图书馆事业有了长足的发展，1949年我国公共图书馆仅有55所（中国总人数5.41亿），1980年县级以上公共图书馆为1 732所，2017年公共图书馆达到3 166所（中国总人数13.90亿），国家、省、市、县四级公共图书馆系统基本建成，“县县有图书馆”基本实现。但与全球发达国家相比，在数量、规模与服务人口比例上依然差距巨大。2017年美国人口总数3.24亿，但是公共图书馆达16 500 座，它们存在于不同规模的社区中，图书馆作为社区中心的职能已经得到广泛认可[23]。因此，注重与社会力量合作，调动全民参与的积极性，形成全民互动的阅读文化氛围，对于在公共图书馆力量尚有不足的现状下，满足文旅融合过程中社会读者对高品质阅读服务的需求有着积极意义。如杭州图书馆“YUE杭图”品牌汇聚社会各界、市民个人等多种志愿力量，通过文化志愿项目设计和提供，讓“听者”变“讲者”，让更多的人从文化成果的“享受者”变文化产品的“创造者”[22]。在苏州沧浪街道潼泾二社区，民间阅读学习组织“胥江猎书客”挑选自己喜欢的关于大运河知识的书籍阅读、交流、讨论，分享读书心得，现场书香四溢[23]。在深圳，福田区图书馆联合成熟公益阅读团体——三叶草故事家族，在10个街道社区图书馆启动“社区图书馆激活计划”，探索出了图书馆阅读服务新模式[24]。有人说“图书馆做阅读推广一大痛点就是忽略了读者的参与”，那么与民间阅读组织合作，创建全域阅读圈，用“图书馆+阅读团体”的方式把阅读会嵌入到行程中，调动全民在行走中阅读，也许就是一剂对症的良药。

3.6 注重评估与反馈，以实现良性发展

“县级以上公共图书馆评估定级工作”是中国图书馆学会有序承接政府职能转移工作的重要尝试[25]。自1994年首次开展以来，不断发展完善，对于规范化、标准化、均等化、科学化各级公共图书馆的业务工作，帮助各级公共图书馆提高业务工作水平、促进服务效能提升起到了积极作用。评估工作的核心是图书馆对照评估标准提升服务， 推动基础业务建设、读者服务工作，而文旅融合发展是当前和今后较长时期内社会发展的大趋势，将文旅元素纳入图书馆评估定级工作体系，借助评估定级的成熟经验，有助于从顶层设计上更好地满足公众对阅读和旅游这两种美好生活的需要。同时，考虑到评估定级工作每四年开展一次，不利于及时反映图书馆实践领域的新发展与新变化。如果能够借助物联网、云计算信息通讯技术，将图书馆阅读服务资源打包上传到云，构建有效的反馈体系，形成常态化评估机制，就能更好地反映社会环境与读者需求的变化，推进阅读服务的供需匹配。如打开“文化上海云”，各类演出、讲座、展览等活动何时在哪个场馆举行、还剩多少票、剩余位子在哪里等信息清晰列明，还能在线订票。文化云的出现，彻底摆脱了以往热门活动需要电话预约、现场排队等传统方式领票，给百姓参与文化活动造成不便的窘境。而且通过对各场活动数量、每场活动的预订速度、上座率等信息进行大数据分析，还可准确了解百姓对各项活动的喜爱程度，有助于政府更有针对性地提供公共文化服务[26]。

4 结语

阅读是文化演进的重要路径，文化不存在于书籍中，而是产生于阅读书籍的过程中。通过阅读，我们遇见更好的自己。旅行同样也是对生命经验的扩大，是个体心态的调整，是对自己的重新认知。博览群书、读自然万物、感社会人情，阅读和旅行，共同促成了个体精神的完整发育。“天地阅览室，万物皆书卷。”文旅深度融合发展将让更多的人能够从阅读与旅行中受益，也为图书馆的综合发展创造了大好机遇，更对图书馆的阅读推广服务提出了更高的要求。身处这个最好的时代，图书馆人需要不断创新阅读推广服务的理念与方法，借助现代化服务手段，让走近图书馆，走近阅读，成为每一个公民的生活习惯和生活风尚，让无处不在的图书馆成为陪伴每一个公民终身成长的精神家园！

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