广东肇庆城市定向品牌赛事的研究

2020-04-05程悦明刘衡升刘小学陈津梁中国地质大学北京体育部北京100083

品牌研究 2020年24期

文/程悦明，刘衡升，刘小学，陈津梁（中国地质大学(北京) 体育部，北京 100083）

一、前言

体育旅游是国民健康生活方式的重要体现，是当下社会休闲娱乐的重要组成部分。近年来，随着中国经济的不断发展和人民生活水平的不断提高，体育产业与旅游产业在实践中的融合与融合现象日益明显，体育旅游活动日益活跃。肇庆有许多景点和公园，绿化面积大，气候宜人。其中，肇庆最早开展定向运动是在20世纪末，张新安教授推动了肇庆定向运动的发展与普及。肇庆开展定向运动的第一个景点是2012年在七星岩风景区，旨在打造一个以省内体育旅游为主题的旅游景点。到目前为止，肇庆在定向运动与体育旅游相结合的活动中并没有取得大的成就和效果。本文在分析肇庆定向运动现状的基础上，探讨了肇庆市的优势，提出了现有的不足，将定向运动与肇庆的城市特色相结合，以期塑造具有肇庆特色的城市定位运动，从而建立品牌活动。

二、研究对象与研究方法

（一）研究对象

本文研究对象为肇庆市城市定向活动。

（二）研究方法

1.实地调查法

通过实地走访，对城市中的景区、特征地标以及人文特色、气候环境等做了实地的考察和分析。

2.问卷调查法

本文对肇庆市市民和就读于肇庆学院、广东工商职业技术大学、广东理工学院等在校的大学生进行问卷调查，随机选取了150名大学生和20名群众作为调查对象，调查问卷采用网络调查的方式进行，调查时间跨度为3天，有效问卷为162份，有效率为95%。调查的问题分别从自身对定向的认知感受和期望、肇庆市的景色气候以及人文等三大方面进行调查。

3.数理统计法

用Excel表格对调查数据进行整理和统计。

4.访谈法

与相关专业的教授专家、城市定向组织者以及学校定向运动体育教师就城市定向相关问题进行交谈。

三、定向的研究

（一）定向（越野）运动特点的分析

定向运动（传统的徒步定向越野）是参与者借助定向运动专用地图和指北针，到访若干个检查点，最终根据消耗时间长短进行排名的体育运动。具有以下几个特性：

1.广泛的适应性。定向运动可在野外、公园，甚至城市街区、小区、社区等地方举行。

2.具有强烈的个人体验感。定向运动是一项体验性项目，只有亲身参与其中才能体验出定向运动这个项目的乐趣和价值，并获得人生感悟。在复杂多变的环境中，从决策、执行决策到成功到达每一个标志点的过程中，有可能要经历挫折的祖丧、失败的痛苦、成功的喜悦和决策的纠结，从而满足个人对人生的感悟，感受刺激与快乐和体现自我价值的需要。

3.培养识图能为，增长知识和生活技能。定向运动涉及地理学、数学等方面的知识与技能。通过定向还能掌握生活中必需的生活技能——导航。同时，提高参与者的生存和生活能力。

4.亲近大自然。城市化的发展，使得人们离自然文明也越来越远，人们工作和生活的压力体现出了他们对大自然的渴望。定向运动能让人们回归自然环境，得到放松和调整。

（二）城市定向及其特点的分析

城市定向运动起源于1985年的英格兰约克大学。当时一位名叫格林的学生花了一个月的时间在约克的每个角落旅行，围绕约克这座城市的历史、人文和习俗主题设计了一份调查问卷。参与者根据每个问题中所给出的提示找到了当地的名胜古迹，同时也找到了解决问题的线索，而该活动被命名为“格林足迹”。后来，参加“格林足迹”活动的国际学生毕业之后将这项与普通定向运动不同的活动带回了他们的国家。现如今，城市定向已成为不少国家休闲娱乐的活动方式，而城市定向这一项活动遍布全球162个国家，数千个城市。城市定向融挑战和智慧于一身，它既考验参与者的毅力和耐心，又考验参与者的思考和判断能力，并结合了体育的竞争和探索的乐趣。

城市定向可以比喻成城市寻宝游戏，城市定向让原本只有专业选手参加的定向运动变成了市民大众都能参与的体育活动。城市定向保留了定向运动的一些特征和优势，同时也对这个项目对参与者较高的要求及项目本身进行了改善。相较于传统的徒步定向运动来说，它具有以下几个特点：

1.体能要求低。参赛者除了可以通过走、跑到访地标点外，还可以利用便捷的城市公共交通工具，如共享单车、公交和地铁等进行比赛活动。

2.不易迷失方向。城市定向是在城市里举行，虽然比赛场地和路段负责多变，但是参与者可以利用城市里的标志性建筑物、大型广场、街道等明显标记物，快速确定自己的位置，并找到前进的方向。

3.利于赛事的推广和宣传。定向运动的本质大大限制了它的观赏性。由于传统的徒步定向一般在野外、森林等场地举行，不利于它的推广与宣传，而城市定向是在城市里举行，某种程度上对于媒体跟拍具备一定的有利条件，同时让更多的市民感受和了解这项运动，从而让更多的人参与到定向运动中来。

4.不明确危险系数相对较低。传统的定向运动比赛绝大多数是在野外、郊区等环境下开展的，因此存在一定的不明确的安全隐患，如会受到昆虫、动物等侵袭，运动损伤得不到最快速的处理等。城市定向是在城市里举行，就避免了一些不明确的安全隐患，而像高温和交通安全等方面的隐患则属于明确的安全事件。

四、肇庆开展定向运动的现状

（一）场地设施情况

（二）参与情况

从调查数据得出：比率88.57%的参与者参与这类赛事是为了感受运动的乐趣和丰富业余生活；比率70%的参与者是为了挑战提升自己的智力和能力；比率60%和52.86%的参与者是为了在定向活动的过程中认识新的朋友和从另一个视角重新领略肇庆的城市魅力。

（三）对肇庆市定向运动的评价

从问卷调查数据中可以看出：认为举办定向运动这类赛事可以倡导人们经常参加体育活动和传导一种健康生活理念的比率分别是88.57%和74.29%；认为这类活动可以让人们更加了解自己的城市和丰富市民的业余文化生活的比率分别是65.71%和70%。综合以上调查数据可知，市民对定向的开展都表现出了一定的认可。

（四）定向运动在肇庆的普及调查

从问卷调查中得出：肇庆市中17.14%的人非常了解定向运动；42.86%的人比较了解定向运动；有40%的人不了解定向运动或者未听过定向运动这个项目。从调查数据中可以得出：定向运动在肇庆市开展的普及程度相对较高，这为在肇庆开展城市定向提高了坚实基础和良好的群众基础。虽然还有少部分人没有听说过定向运动或者不了解定向运动，但在调查数据中显示，他们对定向运动表现出了浓厚的兴趣，有68.57%的人表示对此项目感兴趣，有相关活动乐意参加，他们乐意去接触和尝试这种新兴的体育活动，因此，他们对新兴的休闲体育赛事的参与性也较高。所以，塑造肇庆市城市定向赛事品牌有着良好的群众基础作支撑，对肇庆开展定向活动提供了支持。

五、肇庆城市的宏观环境优势

（一）肇庆的城市环境优势

广东在我国政治和经济上发挥着重要作用，是我国大陆综合实力最强的省份之一，而肇庆位于广东省的中西部，是广东省连接我国西南地区的重要枢纽，有“广东福地”的美誉，并且拥有多个国家重点名胜景区，是全国各地乃至全球游客旅游休假的好去处。春秋末期至战国时期墓葬出土的青铜器，既有中原商周文化和长江流域楚越文化的影子，又有岭南文化的显著特征。

（二）肇庆的城市建设与交通运输优势

1.城市的建设优势

体育赛事能促进城市建设，尤其是2018年广东省运动会这类大型赛事的举办，城市的基础建设得到了明显的发展，城市面貌焕然一新。例如：在省运会期间，肇庆在城市交通干道以及城市建筑等许多方面进行了全面的改造。

2.城市交通网络好

肇庆近年来在交通运输上进行了全面改善，市民出行有了很大的改善，肇庆成了从珠三角边缘地带转变为辐射大西南前沿的重要基石。据统计，截至2017年末，肇庆市高速公路里程总计有463KM，全市公路通车里程更是高达14400KM，公路通车里程排名排在了广东省第7位，而改造完善后的321国道将具备一级公路结合城市快速技术标准，市民出行条件将会大大改善。另外，肇庆的城际轨道已经投入运行，成为肇庆市连接广州、佛山的重要交通渠道。

本次TGP超前预报实验是在蓄积峡引水发电隧洞开挖中对于掌子面前方未开挖岩层进行地质岩性变化的界面、构造破碎带、岩溶和岩溶发育带等不可预测的情况进行探测，炮孔布置在入洞口右侧，其布置情况如表2所示。

（三）肇庆城市的自然人文环境优势

1.历史文化悠久

肇庆作为著名的历史文化名城，不仅有着深厚的文化背景和浓郁的岭南风情，而且是岭南文化和广府文化的发祥地。从汉代到清朝，肇庆多次被选为岭南政治、经济、文化中心。同时，也是中国传统文化与西方文化的早期融合区。

2.自然山水组合好

肇庆被称之为中国的优秀旅游城市、国家园林城市和卫生城市，更是被国家列为环境保护模范城市。肇庆作为中国优秀旅游城市，星湖、广宁竹海大观和宝鼎山、德庆盘龙峡、封开白石岩、封开千层峰、怀集燕岩、四会贞山、鼎湖砚洲岛各具特色，其中星湖最负盛名。七星岩是所有景观中最具历史的一个名胜，而七星岩的摩崖石刻有着“千年诗廊”的美称，是国家重点文物保护单位。此外，端州的宋城墙和梅俺、德庆县的学宫和龙母祖庙同样也是国家重点文物保护单位。

表1 肇庆市近4年定向运动比赛一览表

正是肇庆有着深厚的历史文化底蕴和丰富的文化遗产以及优美的山水环境，结合城市建设以及交通发展，为肇庆塑造具有肇庆特点的城市定向品牌赛事创造了优越条件，同时大大发展和丰富了赛事活动的内涵，使城市形象得到更好的宣传。

（四）组织体育赛事活动的经验优势

通过查阅肇庆市人民政府官网、肇庆市体育局官网等，将近几年在肇庆市举办的体育大赛进行整理统计，并罗列出有代表性的赛事，可以看出：

1.近几年，肇庆在体育赛事方面发展迅速，赛事组织的经验也愈发丰富；2.无论是省级比赛，国家级比赛，还是国际赛事，这几年肇庆举办的都十分成功；3.此外，如表1所示，在近几年肇庆举办的大型赛事中，都有定向运动比赛的存在，例如：南粤古驿道定向大赛（肇庆站）暨世界排位赛、全国旅游城市定向赛（肇庆站）、广东省大学生运动会定向赛（肇庆）等，从举办这些赛事的过程中可以看出，肇庆市举办定向赛事具有一定的组织经验和群众基础，以上这些都为肇庆塑造具有自身特色的城市定向提供了发展条件。

六、肇庆市塑造品牌城市定向的优势

1.城市定向赛新颖。城市定向赛的组织与常规徒步定向运动比赛有较大的区别。城市定向赛是将常规定向运动比赛从野外、乡村、公园或者校园转移到城市中举行，城市定向的意义内涵包括休闲、娱乐和旅游。2.文化历史悠久。一般强调文化性与娱乐性，结合城市的历史文化、著名景观、特许建筑等，更能吸引观众、媒体的关注。3.城市定向赛可塑性强。城市定向与传统定向运动一样，也都是新兴的体育活动，但城市定向的发展正处于起步阶段。定向运动从20世纪80年代传入我国，经过几十年的发展已经发展成为具有一定规模的体育赛事，基本遍布我国各省一些发展较好的城市。虽然城市定向处于起步阶段，但是定向运动这方面的专家和教练大量涌现，对发展城市定向提供了坚实基础。

七、肇庆城市定向赛事品牌塑造过程的研究

（一）塑造肇庆城市定向赛事品牌的流程

通过对赛事品牌和体育赛事品牌的理论研究，并结合相关理论研究，得出肇庆市城市定向的赛事品牌塑造过程包括以下步骤：主要从建立城市定向的赛事目标、定位方面进行。

主要包括建立品牌赛事活动的识别系统，设计活动路线，活动品牌营销和活动品牌后期管理。

（二）制定肇庆城市定向赛事品牌的目标

体育赛事品牌目标的制定要建立在城市环境的调研和分析的基础之上，赛事品牌的目标要跟城市的长期发展规划项目相一致。除此之外，赛事品牌目标还要与当地政府对城市规划发展的态度保持一致，也要与市民对赛事的相关态度保持一致。这样才有利于赛事品牌未来的发展。本文制定的肇庆城市定向赛事品牌的目标主要有：打造肇庆品牌赛和打造成省品牌赛事以及全国品牌赛事。