5G环境下流媒体内容生产与传播研究

宁冬

摘 要 近年来，我国音视频产业进入高速发展期。目前，学界与业界已经对5G环境下音视频产业发展有了宏观层面上的分析研究，但5G技术赋能下行业内部流媒体的内容生产与传播具体变化并未深入探寻。文章以流媒体为切入点，以5G技术赋能为视角，从内容生产创新与传播逻辑方面分析流媒体平台的新发展趋势。

关键词 5G时代；流媒体；内容生产；传播逻辑

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）23-0085-03

1 5G技术赋能流媒体平台内容生产创新

流媒体采用流式传输技术，通过互联网而非电信运营商直接向用户提供音视频服务和计费，会员可以在流媒体平台上直接在线浏览观看影视等音视频内容，实现“即点即看”。如今，以美国流媒体服务商为主导的全球格局初步形成，中国流媒体则以巨大的人口红利为优势，成为世界流媒体格局下不可忽视的力量。目前国外流媒体平台代表有奈飞（Netflix）、亚马逊（Amazon）、HBO、Hulu等，国内流媒体代表包括腾讯视频、爱奇艺、优酷等。

2019年6月6日，工信部向中国广电和三大运营商发放了5G商用牌照，标志着我国正式进入5G时代[ 1 ]。从技术角度来说，5G可能是信息技术有史以来最大的变革和突破。从生产方式来看，5G作为产业变革的先导将深刻改变流媒体产业的生产方式。从历史发展来看，技术的更新和迭代将会对流媒体行业的传播产生深远影响。与4G网络相比，5G具有高速度（最高可达10Gbit/s的数据传输速率、比4G网络快100倍），低延迟（5G相较于4G网络30～70毫秒的网络延迟，其网络延迟低于1毫秒）和大容量（连接数密度可以达到100万个/平方千米）的技术特性[ 2 ]。

對于流媒体平台来说，5G技术将实现视频下载及播放网速限制的突破，并将在音视频生产、传播、消费等诸方面呈现新趋势，进入以长视频生产为主、长短视频相结合的时代。5G技术不仅提高了流媒体的传输速度，还将与人工智能、虚拟现实等技术实现融合并赋能流媒体的内容生产环节，创新出高质量的音视频内容，开拓出多元化的传播方式，进一步带来流媒体平台内容生产与传播的变局。5G时代，音视频生产将朝着智能化、场景化的方向发展，流媒体技术的边界、音视频传播的逻辑，以及音视频内容生产的形态都将发生革命性的变革。“5G+”也将会通过流媒体以视听形式惠及社会大众，甚至全人类。为此，文章以流媒体为切入点，以5G技术赋能为视角，展望未来流媒体音视频内容生产与传播方式。

2 5G时代流媒体内容生产趋势

流媒体产业随着数字经济的兴起和5G技术的应用而发展，近年来也引发国内外学术界对视听新媒体行业及流媒体视听传播的高度关注。目前，影视公司和电视台的核心业务是策划、选购和制作影视内容，而流媒体平台除此之外的独有核心能力是利用各种网络科技手段，覆盖用户、发展会员、提供服务。当前的流媒体行业发展已成燎原之势，有学者认为，当前已步入“流媒体时代”。5G环境下，流媒体作为一个数字化平台，其音视频内容格局将被5G技术的优势强势改变，迎来变革与智能化的突破。流媒体平台将大量涌现移动化、多元化、智能化的内容，超高清视频、长视频、沉浸音视频等新兴产品将成为主流。

2.1 视频内容生产移动化

流媒体发展的原动力是技术的突破与进展，相较于前四代通信技术，5G大幅度提高了下载速度，并有利于改善流媒体的技术和App应用程序。因为5G技术减少延迟提高了实时流媒体传输，使用户更愿意在具有互动性、游戏性的手机、iPad、电脑等移动端流媒体平台观看高清电影、直播节目等长视频，实现流媒体用户端的移动化。5G时代，流量资费并没有大额提升，大众会更愿意选择移动端观看在线视频并使用OTT服务，而不会选择看电视，这也将促进流媒体平台音视频生产专业化队伍向移动端转移。

2.2 视频内容生产智能化

5G与AI（人工智能）、VR（虚拟现实）和AR（增强现实）等先进技术的融合，使得流媒体生产更多包含虚拟现实内容的沉浸式视频内容，虚拟与现实交互混合的视频将成为主流。随着5G技术的升级，视频内容从拍摄、剪辑到上传的全过程将产生更多视频制作和分发辅助程序，如AI剪辑、AI把关人等，实时回传、在线编辑和一体化分发流程得以有效保证，内容制作过程将会得到彻底改变，进一步降低内容的创作成本。

2.3 视频内容生产高质化

流媒体平台以会员付费为主要盈利模式，网飞、亚马逊等国外流媒体平台从一开始参与音视频内容制作，就以高投入、优品质为目标。原创高质量内容可以说是流媒体平台制胜的关键。随着5G技术、AR/VR、4K/8K超高清视频制作技术的发展和在流媒体内容生产中的应用，将会推动视频网站和内容提供商纷纷加大内容制作力量，从而加剧内容竞争。5G技术下，大众一定会抛弃低精度内容，追求更高清内容。2019年以来，奈飞、亚马逊、Disney+均推出了4K内容服务。

2.4 视频内容生产丰富多元化

在DVD、电视机、录音广播年代，音视频制作所运用的技术相对落后，观众可以选择的音视频类型单一。随着技术更迭，人工智能、算法等技术日趋成熟，5G时代，VR、AR等技术逐步被应用于音视频内容生产制作的各个环节中，流媒体平台的制作和播出技术将更加多元化。流媒体平台将对受众偏好、浏览行为以及价值诉求进行深度分析并根据音视频内容生产机制的灵活调整实现服务创新。流媒体通过构建资源集中平台、通过VR眼镜、传感器等智能终端设备，给用户带来不同以往的立体的沉浸式感官体验。

5G的技术革新，对于音视频产业的影响是广泛多元化的，在流媒体平台上短视频和长视频将会实现大融合。此外，互动视频为流媒体开创UGC（用户生产内容），此前流媒体平台的内容主要是PGC专业生产内容。在5G技术推动下，互动玩法、语音交互等互动功能的普及，互动形式越来越多样，流媒体或许可以打开市场布局，形成UGC+PGC共存的局面。

3 5G时代流媒体的传播形态特征与传播逻辑

媒介技术的变革不仅推动了流媒体音视频业务的增长，也带来了流媒体传播形态特征和传播逻辑的改变。流媒体之前，电影和电视的信息传输是单项、线性的，没有反馈、没有交流和互动，在传输的时间和空间上也存在一定的限制，人们必须在特定的时间坐在电视机前观看、收听音视频内容。流媒体平台自兴起之时起，就是利用互联网技术建立提供服务的平台，通过流媒体技术直接触达付费用户，突破了之前传统的线性传播，建立了非线性传播方式。流媒体在传播模式上改变了传统电影、电视线性传播的容量限制和时间约束，但依然受制于接收终端和网速高低，无法完全突破时空的限制。在5G高速率、低延迟、大容量技术支撑下，流媒体平台的音视频内容传播特征和逻辑有了质的变化，呈现出新样态、新趋势。

3.1 从线性传播到全时空传播

相比4G，5G的高速率、低延迟不仅打破了速度的限制，更具备了资费优惠、连接方便等方面的优势。5G技术下，用户的流量资费并没有显著增加，同时各种不同的终端设备、人与人、人与物都将可联可控，实现了万物互联、万物可联。万物皆联，也就可能创造出万物皆媒，这意味着所有终端都能够智能化并接入到互联网，流媒体平台的内容传播将最大限度地突破时间和空间制约，任何时间节点、任何空间都可以进行音视频内容传播，真正实现全时空传播。

3.2 内容传播推荐场景化

5G技术，物联网使得“万物互联”，丰富的应用场景和无处不在的传播终端使视频传播成为社会信息的主要表达方式。音视频内容与传播将走向融合，即流媒体平台用户不同的地点场景，利用技术向用户推荐实时场景内容，完成场景化传播。

3.3 长视频传播成为主流化

4G时代我们迎来了短视频的时代，短视频虽然影响力、冲击力很大，但缺少内容构造的层次性以及逻辑和结构上的完整性。5G时代，5G技术使流媒体平台的音视频内容全集中在一个平台上，而且流媒体中、长视频制作方面比短视频具有更多专业化操作的优势。在5G时代，新技术将与长视频有更多深度结合，随着速率的提升，流媒体中、长视频的崛起将对整个社会话语表达的视频化、视觉化带来全景、全效式的渗透和参与。

3.4 传播边界更宽广

5G的高容量和低能耗，形成了所谓的“万物互联”及传感器的无所不在。它所带来的巨大信息、传感器资讯与数据海量涌现。5G技术促成流媒体平台传播内容生产与传播范式的大变局，让音视频内容的生产更高效，分发更精准，传播的边界范围进一步扩大。5G与增强现实或虚拟现实技术结合使用，将刷新着人类通过媒介获得的视觉体验。

4 5G时代流媒体平台的生态构成与展望

5G时代，国内视频流媒体平台格局变迁，目前互联网流媒体平台形成了爱奇艺、优酷、腾讯视频三分天下的局面，传统电视服务商也开始利用版权优势打造属于自己的流媒体平台，例如芒果TV凭借娱乐内容吸引独特用户群体。对标海外市场，传统版权媒体也加大了向流媒体的过渡，2019年，Disney+、Apple+纷纷入局流媒体。2020—2030年将是“流媒体的十年”，独特优质的音视频内容生态以及良好用户体验将是流媒体平台强大生命力的根源。

目前，市场上包括综合型利基流媒体平台和特定利基流媒体平台两个类型。国外奈飞、亚马逊、Hulu以及国内的爱奇艺、腾讯、優酷等流媒体平台都是综合利基平台，平台上内容涵盖广泛，包括电影、电视、新闻、综艺等多个类型节目。另外一种专注于特定领域、专业化分众市场的平台，被称为特定利基流媒体平台。流媒体平台吸引用户主要依靠将各利基市场进行综合，或者深度挖掘某一利基市场的价值两种方式。内容聚合是整个流媒体行业的核心，而内容分发则是短期内较为重要的营收与推广点。5G技术赋能，可以对流媒体内容生产进行一次采集、N次加工、多元分发，能够充分结合用户需求，做出定向推荐，帮助流媒体平台挖掘视频内容新的利基市场。

值得注意的是，目前，流媒体行业出现了几个明显的发展趋势：

一是影视内容版权持有方推出流媒体服务，竞争日趋激烈。2019年以来，传统影视机构打造的Disney+、Apple+等多个新型流媒体平台上线。国内腾讯视频和爱奇艺也正在开拓流媒体海外市场，2019年6月腾讯在泰国、印尼、印度等东南亚国家推出视频流媒体服务WeTV[3]。

二是运营商与流媒体合作打造“5G+视频”。运营商在宽带业务、IPTV业务及OTT业务上积累了海量用户，再加上运营商在视频业务高体验、高码率、低延时等特性方面具有天然优势，流媒体平台和运营商合作打造“5G+视频”将成为5G环境下的新战略。2020年3月17日，迪士尼宣布与英国运营商O2合作，为O2的客户提供免费使用Disney+。国内流媒体平台爱奇艺在2019年6月与中国联通在上海达成战略合作，建立了“5G终端联合研发中心”[4]。5G激烈的环境竞争中，独特的内容与高质量的用户群体是流媒体平台竞争的核心。流媒体与运营商合作将是共赢的局面，一方面流媒体平台依托运营商有效触达传统电视端用户，提升会员规模，另一方面传统电视运营商借助有影响力的流媒体平台来吸引增加用户。

三是技术创新所带来的逻辑转变及文化传播变革。5G环境下，智能算法生产、分发技术将成为流媒体的助燃剂，进一步重塑流媒体内容生产平台，使流媒体内容生产主体由PGC为主转变为PGC+UGC相结合。另外，随着5G技术和流媒体平台的不断发展，流媒体视听内容作为中国文化软实力的一部分，传播渠道将更加丰富多元。比如电影的观看渠道不再仅限于影院，各大流媒体平台将成为重要渠道，对国家海外传播能力与综合国力提升有重要意义。

5 结语

5G赋能大数据、云计算、物联网等技术将使音视频行业内容生产的市场反馈更加清晰，实现各类市场经济活动的跨界、跨区域协同目标。未来可能仍是5G与4G、传统与新生共存的传媒格局，但流媒体业务已经成为传媒业的“新常态”，改变了传统媒体的经营模式和市场格局。在5G时代，流媒体平台的内容生产制作方式与传播逻辑已经开启了新一轮变革。流媒体业务即将走入又一个新的阶段，我们有理由相信并期待着。

参考文献

[1]中华人民共和国工业和信息化部.工业和信息化部向四家企业颁发5G牌照[EB/0L].（2019-06-06）[2020-11-10]. https：//www.miit.gov.cn/xwdt/gxdt/ldhd/art/2020/ art_5487f43651924ca2bdc2349c6d1ab4aa.html.

[2]苏涛，彭兰.热点与趋势：技术逻辑导向下的媒介生态变革——2019年新媒体研究述评[J].国际新闻界，2020（1）：43-63.

[3]国内动态[J].广告大观（理论版），2019（4）：107-109.

[4]腾讯视频发布2019年度指数，全平台日均覆盖人数已超过2亿[EB/OL].（2019-12-27）[2020-11-10].https：// baijiahao.baidu.com/s？id=1654080993019349821&wfr= spider&for=pc.