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文化资源整合的区域旅游文化创新发展

2020-03-31黄惠平

办公室业务·上半月 2020年1期
关键词:注意事项策略

黄惠平

【摘要】在文化资源整合下创新和发展旅游文化,并充分挖掘区域内的旅游资源,能够保证文化产业和旅游产业的平整性,提高旅游产业的核心竞争力。本文首先分析了文化旅游资源整合的概念、原则和方法,然后分析了文化资源整合创新的注意事项,及文化资源整合对旅游业的影响,最后以云南丽江为例,探讨了区域旅游文化的创新发展。

【关键词】文化资源整合;旅游文化创新;注意事项;策略

文化是一个开放性的系统,每个区域的文化发展,都要和周围地区的文化相融合,从而形成新型的文化体系。这样一来,不但能够保留原本的优秀文化,还注入了新时代的精神和特征。现阶段,多数地区的文化资源丰富,散布在城市、郊区、乡村的各个角落,记录和展示着本地区的起源、发展。为了推动区域的旅游文化发展和创新,必须结合区域实际构建文化主体,并加大对相关资源的保护力度,以此挖掘和塑造全新的文化旅游形象,推动旅游行业发展。

一、文化资源整合的概念、原则和方法

(一)概念。整合是文化的主要机制,文化资源在自身的发展中,通过对外来优秀资源的吸收,对不良资源的摒弃,对区域内的文化资源进行整合,促进文化创新和發展。在对文化资源进行整合时,首先要了解它的工作性质,由于其不是一个简单的工作,需要深度开发旅游产业、文化产业。其次,文化资源整合涉及内容多,包括基础设施、形象、结构等,而整合方式包括调整、合并等。总的来讲,对某区域的文化旅游资源进行整合,旨在确保文化旅游资源正常运营,维持文化、旅游产业的协调性、系统性。对区域内的优秀资源进行挖掘,协调各方关系,提升核心竞争力,保证文化资源在空间、时间上形成互补关系,形成一个全新的、可持续发展的体系。从科学的层面来讲,在文化资源整合的背景下进行文化创新,是一种实现机构完善、布局科学,强调生态环境优良,市场运营高效的综合性旅游业发展模式。

(二)原则。1.从优秀的文化内容入手。传统的精华文化,是历史长期发展遗留和积攒下来的,具有考古价值,对旅游者有着强大的吸引力。以无锡市为例,以三个发祥地享誉全球,比如3000年前的泰伯奔吴,使无锡成为吴文化的发祥地;20世纪初民族工商业的崛起,使无锡成为民族工商业的发祥地。同时,无锡还从优秀的文化旅游资源着手,提升了名人故居的特色和文化内涵,使其成了旅游文化的新亮点。2.以品牌为导向整合文化资源。旅游文化是促进旅游业发展的基础,对其进行塑造和整合,能够满足旅游者的不同需求。具体工作中,要将经济效益考虑在内。但是,不能一味、盲目地迎合旅游者的趣味,避免旅游文化过于庸俗,失去当地特色。比如,灵山梵宫的开放,国家5A级旅游景区的建设,使灵山成为文化内涵独特的旅游景区。3.体现时代精神。虽然传统文化吸引力强,但是随着时代的发展,也为旅游活动的开展增添了新的内容。因此,在整合文化资源时,需要体现出当代社会的精神。以无锡市为例,自从改革开放后,政府开始着手建设环太湖旅游圈,并重视文化资源的保护,形成了享誉全球的文化景观带。

(三)方法。1.开发文化景观。旅游产业发展过程中,除要对优秀的文化进行挖掘,修复历史上有影响力的景观外,还要根据当地情况,开发全新的、顺应社会发展的人文景观。比如,无锡影视基地是我国的影视旅游文化景观,是国家级的旅游景区,其以热情的服务,特色的文化产品,每年接待20多个剧组、200万的游客,在多年的发展中成为旅游文化的典范。2.建造主题公园。主题公园以客源为依托,使用先进的技术,对景观进行复制和重塑,再现特色的旅游文化。以上海世博会为节点,无锡市花费大量的人力、物力和财力,建设了八大博览园,使其成为中国的博览园之城。3.整合包装社会资源。在旅游文化的创新和发展中,深度整合当地的民情风俗、节日庆典、餐饮文化等资源,包装成文化内涵独特的产品。开发社会资源,形成全新的旅游产品,是我国旅游产业升级、转型的重要举措。例如,无锡市利用当地节日,对旅游产业进行造势。近年来,又举办了吴文化节、太湖旅游节等节庆活动,聚集了人气,拉动了消费。

二、文化资源整合创新的注意事项

(一)传承当地的历史脉络。旅游地和旅游文化相结合,地域文化烙印强烈。地球上,既有人类长时间生活形成的文化,又有人类生产创造出的,经过长时间演变仍和人类相伴的文化景观。由此可见,没有人类的生活、生产劳动,就没有旅游文化和文化景观的存在。所以,在整合和创新文化旅游资源时,必须延续并传承当地的历史脉络,为旅游产业的发展赋予独特的历史文化。

(二)体现人和自然的关系。旅游文化是人类进步、社会演变的产物,在创新和整合区域旅游文化时,都要将人和自然的关系体现出来,切实体现出天人合一。这里所说的天,是客观存在的。在经济社会和旅游产业的发展中,只有重视旅游文化的保护,对其进行合理的使用,才能促进人和自然和谐共处,切实满足现代社会的发展需求。

(三)凸显文化资源的核心价值。世界文化和自然遗产的保护公约阐明,文化景观是一种非常重要的财产。从旅游产业的角度来看,旅游之所以能够留存和发展,是因为文化能够切实的体现旅游景点的魅力。对文化价值的认识,已成为旅游产业发展的推动力。文化是高雅、神圣的领域,和人类的生活、生产息息相关,促进旅游和文化结合,是非常严肃的事业,不能为了追求经济效益,用假冒伪劣的产品去亵渎。

三、文化资源整合对旅游业的影响

(一)促进文化产业发展,促进旅游经济增长。新时代,文化旅游资源的整合,有助于旅游开发者明确方向,整合当地的优势资源,提高当地的经济收益。用文化旅游资源的整合,促进旅游产业发展,带动区域经济增长,是旅游城市的发展的关键。文化资源整合的过程,是对当地人力、财力、物力进行把握和统筹的过程,该过程将各类资源统一起来,推动旅游产业发展。

(二)增强旅游体验,实现旅游目的。文化资源的整合,加深了旅游开发者对旅游资源的认知,不是一个停滞不前的过程,而是一个不断变化的过程,可根据时代的发展要求,不断丰富和完善文化资源。同时,文化资源的整合是文化体验、情感诉求的过程,追求精神内涵,体现文化情感。然而,现代社会充满着混凝土、钢筋等硬性设施,缺少了人文性的东西,为了生活而奔波的人们,需要借助旅游来放松身心、体验生活,促进自身全面发展。

(三)加強文化交流,增强文化软实力。文化软实力由约瑟夫·奈提出,包括三个层面:制度吸引力、文化吸引力、国际话语权的实力。这里所说的文化资源整合,是对文化吸引力的把握。通过对其进行整合,不但能够丰富旅游者的情感体验,还能拉近旅游者和旅游环境的距离,实现人和自然的互相沟通。随着经济全球化的发展,越来越多的人走出国门,用开阔的视野了解世界,体验各个国家的风土人情。文化资源的整合在该过程,发挥了重要的作用,整合了民族文化的吸引力,增强了文化的竞争力,提升了国家文化的软实力。

四、基于文化资源整合的区域旅游文化创新发展——以云南丽江为例

(一)丽江的文化内涵和特色表征。云南丽江地处各民族的交汇带,在历史长河的演变和沉淀中,孕育出了独特的文化,为其赋予了复合性的文化结构。在丽江地区,生活着很多的少数民族,如白族、藏族、彝族等,拥有各自的人文民俗、语言文字,铸造了丽江独特的文化个性,构建了个性化的文化体系,不仅显露了文化相融的痕迹,也体现了当地文化的独特性。一般来讲,文化形态会随着文化内容的演变,出现一系列的变化。在这些变化中,文化主要表现为:以传统文化为基础,形成对主体文化的聚焦、凝聚;另一方面以文化为中心,形成一种外来文化,充实自己的文化内容。诸多学者认为,丽江身处多个民族交汇的要津,这一显著优势使其拥有了能够传播文化的渠道。加之藏族、纳西族等文化的交织、融合,展现出的开放、柔和态度,为丽江的旅游文化赋予了沉淀属性。这种情况下,无论是纳西古乐、丽江古城,还是彝族的火把节,都传承和延续着文化资源的精髓。这些颇具特色的文化资源,吸引了大批外来游客的关注,进一步凸显了丽江的文化特质,推动了丽江的旅游业发展。总的来说,从地域文化系统观瞻丽江的文化,犹如横断山区融自然、湖泊于一体,是全球生物资源的密集区,也是生态类型较多的地区。将丽江的文化结构铺开,犹如一个彩色的画卷,迎面而来的是普米、纳西、彝等民族文化、风情相织的亮丽风景,这其中吸取并富集了周围各民族的优秀文化,其中纳西文化最具代表性。以纳西族的文化为核心,其他民族文化为依托的机构,是丽江旅游文化的显著特征,也是旅游资源开发中的宝贵资源。

(二)丽江旅游文化创新发展研究。现阶段,云南省的各州都在发展旅游业,省内旅游业的市场竞争激烈,地方文化和民族文化得以弘扬。这种情况下,文化旅游业开始树立自身的品牌,将民族文化作为标识,突出文化资源的传播和优化。当然,这种过于商业化的资源开发,很容易忽视其他民族的文化资源,导致旅游文化单一,文化的多元化特性丧失,必须加以重视。对于云南丽江而言,拥有多元、共生的文化特质,以纳西族为引导,强调民族文化的相互生存。所以,丽江的文化旅游提倡民族文化的补充、延伸,希望能打造出颜色丰富的文化海洋,提高游客的旅游体验。同时,游客也能在参观、旅游中,发挥主观能动性,因为他们的兴趣点会因为多元化的选择被激发。在丽江文化资源的整合中,应围绕空间的分布情况。近年来,随着地方旅游业的推进,以丽江为核心的旅游企业崛起,随着城市化进程的加快,为周围乡村的经济发展提供了保障。但是,复杂民族群落的分布,也影响了区域经济的发展。就旅游文化产业的未来发展而言,应强调民族文化的整合,让各民族以主体的形式参与进来,共同发展旅游文化,弥补区域内的经济发展问题,增强旅游产业的扩散效应,为丽江未来的发展提供动力。从丽江的定位上看,首先要构建文化大区,整合归纳各民族的文化资源,建设丽江旅游文化的品牌效应,扩大发展规模。举例,纳西东巴文化已成为世界性的项目,其所树立的文化品牌,在丽江的旅游市场备受广泛。其不但包含了纳西文化的要素,还阐述了其他的民俗文化,稳固了该文化在丽江旅游文化中的地位,提高了丽江的文化价值。

(三)旅游文化创新发展的建议。1.加大旅游文化的保护和开发力度。明清时期,藏传佛教就在丽江频繁活动,作为文化交流的象征,玉峰寺、福国寺、普济寺等,常年香火颇盛,很多藏区居民千里迢迢到这里膜拜,为藏区、丽江的文化交流作出了巨大贡献。现如今,虽然著名寺院的恢复难度较大,但是对其进行整改或重建,由此拉近和西藏地区间的关系,将是丽江丰富文化旅游内容的重要举措。而具备汉族文化的玄天阁、雪山、文庙、嵌雪楼等,作为丽江的人文遗址大放光彩,提高了丽江的文化品位。由此看出,丽江有着丰富的异族文化,要求旅游管理者不断扩大旅游文化的调研范围,重视文化古迹、传统文化的保护和重建。同时,加大丽江旅游文化内涵、优势的宣传力度,扩大丽江旅游文化产业的社会影响力,提高丽江的经济效益。2.推广跨区域文化旅游品牌。藏传佛教对丽江旅游文化的发展产生着重大作用,历史上的纳西族、藏民族等,也在藏传佛教的影响下,促进着各方的文化交流,带动着丽江商人、商业的发展,加快着丽江的发展进程。因此,可在五大寺保护修复的过程中,基于藏文化、指云寺等为其赋予的文化纽带,相关部门应定期举办跨区域的旅游文化交流活动,可以和四川的乡村或城市共同举办,强调表演活动、文化艺术展示等,这对于宣传文化旅游内容,拉近和周边地区的关系具有重要作用。另一方面,还能多方位的发展地方旅游业,促进区域文化资源的整合。所以说,加大跨区域文化旅游品牌的推广,对协调文化旅游资源,促进丽江和其他区域的文化交流,具有辅助作用。未来,丽江应不断扩大自身和周边民族、城市、县镇的文化交流,开拓文化内容的整合范围,在促进各区域相互合作的同时,再次整合民族文化。此外,加大旅游文化的创新力度,定期举办相关活动,进一步推动丽江旅游文化的发展。3.强化非主体民族文化旅游的参与能力。云南丽江民族众多,且每个民族都有着属于自己的丰富节日。比如,纳西族的清明节、中秋节、腊月送灶神等,白族的火把节,从汉传佛教兴起的当美空普大会等。而且,纳西族摩梭人的转山节、普米族的无昔节等,也具有一定的民族特色。这些历史特征明显,种类丰富的文化资源,是各民族推广自身文化的依据,在提高丽江的文化品位,增强外来游客吸引力,促进各民族文化交流上,发挥着重要作用。为了更好地丰富文化资源的内容,需要重点保护独特的民族文化,并对其进行宣扬。具体工作中,可以利用各民族的节日,如东山庙会、火把节等,将区域内的民族歌舞融合在一起,共同创造优质、创新型的旅游产业。伴随着旅游文化的发展,建筑风格、形式不同的旅游景观和度假山庄,势必会成为旅游产业的发展趋势。对于一个想立足旅游市场,展示民族文化特征的旅游景区来讲,可以多从度假山庄下功夫,从而增强丽江的文化特色。对此,可以借助普米族民居、纳西民居等民族的建筑风格,设计各种风格的山庄,并用自身的服饰,开展系列的文化活动,增强区域内旅游业的吸引力。

五、小结

综上所述,随着人们生活水准的提高,国家经济的发展,人们不断增加着对旅游服务的需求。本文以云南丽江为例,简要阐述了文化资源整合下的区域旅游文化创新和发展,发现丽江有着相对丰富的人文、生态资源。为了推动文化资源健康发展,必须进行整合和创新,并深入挖掘其内涵,为旅游文化产业的发展提供契机。

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