中国动画产业发展中的问题与对策

陈硕

【摘要】动画产业被人们称为二十一世纪的无烟工业且其正在逐步取代传统工业的地位。当前新兴的动画因其自身具备的无污染、可复制以及持续时间长等特点已经成为了部分发达国家的重要经济支柱，同时动画产业还具有巨大的市场潜力和竞争力。我国的电影动画产业随着社会经济的发展已经取得了很大的进步，但与其他动画产业发达的国家相比还远远落后。鉴于此本文在对中国动画产业发展现状进行简要概述的基础上分析了其中存在的问题和不足，并有针对性的提出了几点意见建议以期动画产业能够良好健康的发展。

【关键词】动画产业;发展问题;对策建议

我们的动画市场以前主要由来自美国、日本和韩国发达国家的作品主导。据不完全统计日本动画在我国动画市场中的占有率超过了百分之六十且美国动画的占有率也已经将近达到百分之三十，而我国自主创作的动画在市场上的占有率仅为百分之十。此外有关调查显示超过百分之八十的年轻人喜欢国外的动画人物，并且大多数人对国产动画的了解少之又少。产生上述问题的主要原因是国内的动画缺乏创意产品，并且国外动画在我国的市场占有率较高使得国内动画产业的发展越来越被动。因此只有加强国内动画产品的创造性能力才可以进一步提升产业水平。

1. 我国动画产业近年来的发展状况

动画作为一种创意性产品已经在世界范围内受到人们越来越多的关注。近几年来我国也加大了对动画产业的投资，促使国内动画产业迅速发展的同时产生了大量优秀的动画作品。根据统计我国的动画产业2018年总产值较上年增长了百分之二十且其已经逼近3000亿大关，尽管今年的国家经济增长有所放缓但国内的动画产业仍保持着快速增长的趋势。例如近期大火的《哪吒之魔童降世》的票房创造了近50亿的全国影视动画新纪录，根据连续剧改编的动画片《西游记之大圣归来》也拿下了将近10亿的好成绩，此外基于动画片《燃烧的蔬菜》制作的卡通的游戏已经在市场上得到了认可。然而与发达国家相比中国动画产业的发展仍然存在问题且需要得到我们的关注。

2. 中国动画产业发展中存在的问题

2.1 受众定位和观念不正确

上世纪九十年代末的中国动画产业一直处于停滞状态，究其原因主要是中国动画制作人的观念以及受众定位不正确。到目前为止仍有一些动画制作人认为动画只适用于十岁以下的儿童，并且他们总是把动画和游戏当作幼稚的东西来对待。这种观念在降低创造性思维能力的同时使创作出的动画作品缺乏乐趣，最终导致动画无论是在大人中还是孩子中都不欢迎。事实上动画就像电视节目一样都是一部影视作品，只不过是两者间的题材形式和表达方式有所差异。各个年龄段的人对动画都有不同的品味或看法，因此相关从业者在进行受众定位时不应该有年齡上的偏见，一部好的动画作品应该受到孩子和大人们的共同欢迎。

除上述问题外，中国的动画作品在创造过程中还存在概念化和功利化等问题。在中国传统文化这方面来说，大人对孩子观看的影视作品的要求是教育性强，而具有娱乐性的动画片则不被接受。此外中国国内许多动画片都带有强烈的功利主义色彩，其中文以载道的概念和直白话的说教对动画作品的创作产中巨大影响。反之国外制作动画片的目的往往只是为了赚钱，所以其首要考虑的是吸引公众注意力和突出其娱乐功能性，也正是因此制作者在作品中加入了新的创意和幽默的细节，并且将一些教育性想法间接的隐藏在故事背后等待人们去发现。例如日本动画大师宫崎骏的动画充满了想象力和灵感，同时其也将人与自然的深刻反思巧妙地隐藏在了故事的情节当中。因此国内的动画制作人应该在改变旧观念的同时充分考虑动画作品的可观看性，在对受众进行定位时也应相较大众化以使动画作品符合现代社会的文化发展。

2.2 产业链延伸不足

一条成熟和完整的动画产业链应该包括漫画、发型、动画、分销、衍生产品的开发等等环节。中国动画产业缺乏盈利能力的根本原因在于其产业链的断裂，且其现状为：在漫画环节就直接投入市场，动画的制作取决于企业的投资以及衍生产品的开发则是建立在制造商获取动画利润基础之上。这种碎片化和缺乏一体化不能为动画产业的发展创造协同效应且这种产业链模式往往隐藏着巨大的风险。一方面企业往往只关注短期利益而不去考虑动画市场的长期发展，另一方面企业缺乏对衍生产品开发的认识或者没有找到适合本国国情的产业链创建方法，上述问题大大阻碍了我国动画产业的发展。

2.3 专业人才匮乏

在我国动画产业的发展过程中最迫切的问题是没有合格的人才。针对目前动画行业的市场容量来说需要不少于一百万名动画专业人士来支撑动画产业的发展。然而因为专业人士的匮乏导致了国内一些较好的动画公司和动画制作者不能形成链接，缺乏专门从事动画技术和动画艺术的专业人员也限制了我国动画工业的发展。当前阶段我国只有不到两万名动画师这显然是无法满足市场需求的，因此越来越多的外国动画片进入中国市场并越来越受到观众的青睐，随之而来的还有一些劣质盗版的动画损害了中国动画产业的发展。

3. 中国动画产业发展中的对策

3.1 发展动画产业链

近年来《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》等优秀动画片在国内出现，不但深受广大儿童欢迎且为衍生产品市场起到了巨大的推动作用。根据调查研究显示中国动画产业还有巨大的发展空间和发展潜力，因此中国动画行业必须以市场需求为基础并有效地将好的创意与资本、技术、管理以及人才等等结合起来，强化动画作品与动画销售机构、图书杂志社、音像玩具制作等企业的密切联系，以此形成多媒体排放以及多种衍生品开发动画产业链。此外还要使动画作品与利润体系相辅相成以徐进动画产业的快速发展。

3.2 扩大受众范围

想要扩大受众的范围就必须对故事题材进行创新，同时一个好的题材也是动画产业的重要生命力。因此有关动画制作企业在动画的创作过程中应适当引入中国传统元素来打造出独特的产品，或者也可以引入全球化的主题来对动画进行设计包装和营销。此外我国政府也要根据实际情况来制定相关的政策以促进动画产业的发展，还要在纠正过去错误观念的同时扩大受众范围，改变传统的以动画教育儿童的方法并针对不同年龄段的人制作适合他们的作品，以此成功引导成年人群体进入动画的消费市场中来。

3.3 培养复合型人才

动画产业自身科技含量较高导致其对专业人员的素质和能力提出了很高的要求。通过对国外动画产业发达的国家进行研究发现他们将更多的时间和精力投入到了培养专业人才上。例如日本在培养一个动画制作家的时间需要五年，这样培养出来的动画家不仅拥有完备的动画技术经验而且有着扎实的创作基础和文化底蕴，这就是日本动画产业能够出现那么多优秀作品的原因。反观我国的动画专业人员大多是动画制作方面的专业技术人才，而且其中一大部分也是经过国外动画公司历练后回国的。事实上一个好的动画制作家应该是复合型的人才，其在制作过程中必须能够设置剧情故事、明白怎么拆分镜头以及掌握整个组织情况，只有这样才能创作出优秀的作品并推动动画产业的发展。此外含有动画专业的高校要对教学模式进行合理调整以真正的培养出符合时代发展的人才。

4. 结语

综上所述，解决中国动画产业发展中的受众定位和观念不正确、产业链延伸不足以及专业人才匮乏等等问题已经刻不容缓。中国动画专业人员必须抓住当前的机遇并充分学习国外的先进理念和技术手段，将动画制作技术与中国传统艺术相结合以发展具有民族特色的动画产业道路。

参考文献：

[1]吴祝元，董学宁.中国动画电影问题分析与对策——基于对广州地区影院的调研[J].文艺生活：艺术中国，2019（5）：136-138.

[2]史谦.当前中国网络动画现状、问题及发展路径[J].东南传播，2019（5）：112-114.