新媒体时代公共图书馆数字资源微媒体推广研究

谭淼

摘 要：近些年，我国新时期的社会建设逐步推进，各行各业对信息和知识的需求不断提升，借助各种资源平台进行数字资源的推广，逐渐成为当前社会中不可或缺的一部分。公共图书馆是各类信息和知识重要的载体，能在社会建设中给人们提供各种所需的知识和信息，而在新媒体时代下，各类信息的数字化、网络化特征日趋明显，数字化资源的微媒体推广日趋高效，结合新媒体时代公共图书馆数字资源微媒体推广的必要性，深入分析公共图书馆数字资源微媒体推广策略，就显得至关重要。

关键词：新媒体时代;公共图书馆;数字资源;微媒体;推广

社会信息需求的逐步扩大需要公共图书馆不断进行升级更新，这就意味着公共图书馆应在新时期的社会建设中发挥更大的作用。公共图书馆是高校中重要的信息集散地，在知识和信息的传播方面发挥着重要作用，随着各类信息和知识数字化特征的日趋明显和微媒体传播效率的不断提升，新媒体时代下公共图书馆数字资源的微媒体推广逐渐成为公共图书馆建设和发展的重要趋势。借助微媒体对公共图书馆中的各种数字化资源进行推广和传播，逐渐成为当前图书馆建设和社会发展中的重要内容。

1 微媒体简介

人们普遍将各种信息传播的媒介称为媒体，而随着社会技术的进步和互联网技术的普及，越来越多新的媒体形式逐渐出现，并在人们日常生活中扮演重要的角色。在习惯上，人们将各种传统媒介和新浪、搜狐等网站称为媒体，而相对于门户网站而言，社会上逐渐出现很多由独立发布端构成的网络传播结构，个人运营的网站、媒体网络终端以及整个媒体网络覆盖下的各个要素都成为这个新媒体时代下细微的组成部分，者往往被人们称为微媒体。

2 新媒体时代公共图书馆数字资源微媒体推广的必要性

1）新的信息时代提出的新要求。在新的时代下，我国公共图书馆面临着不小的转型，网络时代的来临给传统的图书馆带来了不小的挑战，人们能通过网络搜索获取海量资源，对图书馆的需求也有所降低，各类图书馆逐渐由传统的资源为王向资源为基、需求为辅、服务为王转变。因此，传统的公共图书馆所拥有的存储与分享纸质文献和信息资源的功能很难满足人们对海量信息的需求。这就意味着公共图书馆必须及时适应新的信息化时代提出的要求，借助微媒体实现各类数字化资源向个人进行传播，将图书馆建设成为新的信息时代中一个重要的知识共享和信息交流中心，人们进行学术探索、知识分享与交流提供相应的场所，这是公共图书馆能适应信息化时代新要求的重要途径[1]。

2）信息资源整合的内在要求。当前很多公共图书馆数据化资源日益丰富，并在信息推广方面具备了一定的条件，但传统的图书馆更多地是信息收集者、提供者和信息场所的角色，想从公共图书馆中获取信息必须前往图书馆或登录图书馆相关平台，很难实现信息及时的获取和使用，这并不符合新媒体时代下社会对数据资源传输效率和人们对数据信息需求等特點[2]。微媒体具有平民化、低门槛、个性化等特点，对数据化资源有较大需求量的人越来越多，公共图书馆及时借助微媒体进行数据资源推广，能深化各个方面、各个行业对信心利用，帮助人们对各类资源进行统筹规划，从而更好地发挥图书馆自身整合和宣传信息的能力。

3）为社会提供更丰富的智力支撑。从目前的情况看，社会中有大量复杂的信息遍布各个角落，在社会发展中不具备相应价值的、无意义的信息充斥着各个行业，各个行业获取有用的信息面临不小的困难。而在新媒体时代，图书馆能借助各种移动平台将数据化资源传递到人们面前，借助微媒体将人们所需的信息和知识进行普及和推广，更好地宣传具有正能量的数字化资源，给社会各个行业建设提供持久的智力支持。可以说，新媒体时代中图书馆利用微媒体对数据化资源进行推广能助力社会的持续发展，更好地发挥在社会建设中的积极作用。

3 新媒体时代公共图书馆数字资源微媒体推广对策

1）拓展数字资源微媒体推广新模式。公共图书应积极丰富数字资源微媒体推广方案，构建数字资源微媒体推广的新模式。图书馆应积极设置相应的数字资源推广委员会、数字化信息辅助搜集团队，并确定数字资源推广活动的相关部门和岗位，为图书馆开展相应的数字资源微媒体推广提供基础。同时，图书馆还应协调各个相关力量大力开展数字化资源搜集和阅读推广活动，吸引各个微媒体平台和个体参与其中，并借助各种形式的数字资源微媒体推广会议吸收各方意见，借此来进一步丰富图书馆的微媒体推广思维。

2）拓展媒介渠道，丰富推广方式。公共图书馆应积极拓展媒介渠道，延伸媒介的利用范围，广泛利用不同的公关媒介使用类型，在微媒体推广中以网络媒体为主，日常媒介以腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰等全国性门户及地方网络门户为主，以微博为辅，向微媒体传播图书馆的数据化资料、产品、服务等等。同时，公共图书馆还需要积极选择灵活的媒体组合策略，详细考虑自身的定位、公关的需求、目标受众、相关产业热点等问题，及时深入考察各类媒介、媒体的信息收集情况，借助不同的渠道收集各类媒介的信誉资料，寻找媒体专题策划与企业自身宣传需求的契合点。同时充分了解媒体并进行归类，认识媒体的区域、受众覆盖率、渗透率和影响力，并且详细认识媒体的类型，如是综合类主流媒体、财经类、行业类还是其他类媒体，寻找符合自身的多层次媒介渠道并在微媒体推广中予以利用。

3）强化数字资源阅读的引导。在新媒体时代下，数字化资源的搜索和获取逐渐成为人们获取信息和知识的新方式，但庞大的互联网平台中充斥着各类信息，人们在利用新的技术和方式进行信息搜索时很容易受不利信息的影响，这就对图书馆在数据化资源微媒体推广中的引导提出了较高的要求[3]。图书馆在资源推广时应高度重视绿色网站的建设和完善，加强数字化资源普及和推广过程中的监管和审查，及时发现不良信息并进行删除，同时，图书馆还应在数字资源微媒体推广中引导用户搜集和学习正能量的信息，让更多优秀经典作品和对社会有利的信息走进人们视野，善于构建和利用积极、正面的标签，用大众喜闻乐见的方式引导人们获取所需的知识。

4）针对用户需求，推动微媒体服务个性化。公共图书馆应积极针对人们对各类数据化信息的需求，让每一版块拥有属于自己的用户群体，也为用户寻找期望的内容提供便利，同时还应利用个性化产品的比重和对个性化产品的推荐，积极推动社会化和协同过滤推荐结合，注重对数据化资源的个性化分类和推荐，满足越来越多的用户提出的个性化产品或服务需求。

图书馆应针对用户需求，不断细化目标用户，在既有的用户细化策略的基础上充分重视用户体验，结合用户需求和兴趣爱好，努力获取更多的目标用户。公共图书馆要积极利用和用户间的沟通和交流，及时获取与自身建设高度相关的信息[4]，挖掘其中对自身资源分类和个性化服务有用的商品。图书馆应在既有的社区评价里根据用户的评论、点赞和标签等等及时更新个性化产品和服务，利用对用户体验的调研，迎合用户多样化的需求，结合用户体验和用户爱好提供个性化的服务。

4 结语

如今新媒体时代逐步到来，各种新的信息传播形式日趋丰富，公共图书馆在传递知识、信息等方面承担着重要的作用，而随着互联网技术的发展，各项信息资源的数字化特征日趋明显，利用各种新的传播方式，实现公共图书馆数字资源的微媒体推广逐渐成为图书馆自身建设的重要任务。从目前的情况看，我国公共图书馆在数字化资源的传播方面有了不小的进步，但在对微媒体的利用上依然存在一定的不足，结合新时代下的需求和条件，推进公共图书馆数字资源的微媒体推广，依然需要人们进行深入的分析和探究。

参考文献

[1]王孝坡.微媒体时代高校图书馆阅读推广微服务探析[J].科技与创新，2016（10）：22-23.

[2]耿宁华.新媒体时代图书馆数字阅读微媒体推广研究[J].中国培训，2016（8）：78.

[3]吴长军.新媒体时代下图书馆数字阅读微媒体推广平台设计[J].明日风尚，2018（18）：313.

[4]杨敏文，应长兴.公共图书馆数字资源推广的模式、问题和对策[J].图书馆理论与实践，2014（10）：91-93.