基于长江江豚文化的品牌文创产品应用研究

尚腾

摘 要：长江江豚是国家一级保护动物，十分需要引起社会的关注。如今，品牌文创是无形文化资产，对文化传播起着至关重要的作用。希望通过对江豚文化和品牌文创的研究，唤起大众保护长江江豚的意识。

关键词：长江江豚;文创产品;文化传播

随着我国经济的不断发展，人们的生活方式也在不断地发生变化，人们对文化品牌形象的认知也逐渐加深。而文化品牌的存在直接影响到一种文化的发展，是一个缩影，是一种无形的宣传和财产。优秀的文化品牌形象能够为其本身带来巨大的收益和利益，对文化本身的传播效果也有着不可小觑的影响力。

1 长江江豚文化研究

1.1 长江江豚现状

2020年初，长江白鲟灭绝的消息引起了不小的轰动，长江白鲟灭绝论文的作者更是回应热点：长江很多鱼都要灭绝了。濒危物种远去的背影已为人类敲响警钟，地球文明的发展史不应成为动物的灭绝史。[1]

長江江豚是中国仅存的淡水豚类，其生活习性偏爱在近水岸附近活动，因此在日常生活中十分容易面临人类活动的威胁。其还有一个更重要的身份，那就是长江生态的“晴雨表”。长江的环境污染是影响江豚数量的主要因素，在20世纪80年代后，其种群量就开始快速衰减。[2]2018年农业农村部普查数据显示，现存的长江江豚数量约为1012只。

1.2 关于长江江豚的保护措施

近年来，社会各界也都不断加入了江豚保护的行列，“社会化参与”成为分论坛江豚专场热词。越来越多的社会力量加入进来，非政府组织的、企业的，抑或是政府主管部门、科研单位，都在鼓励并支持更多社会力量参与江豚保护。在中国，南京是中国唯一一个可以在长江上见到江豚的城市，也因此成立了南京江豚保护协会。协会秘书长姜盟在会上作了《南京社会化参与保护长江江豚现状》主题报告，平时也有举办百场江豚保护宣讲、科学放生宣传的讲座。这些社会化参与江豚保护的方式对于大众会存在硬性灌输文化的意思，仅凭借单方地向大众输出试图带动公众意识。[3]但往往这样的限定活动就像一瞬的烟花，转瞬即逝，活动结束后大众就会逐渐忘记，以至于活动主题本身的影响力不足。

2 品牌文创在文化活动中的应用

2.1 国内品牌文创的研究应用

近几年来，我国关于品牌文创的设计也在不断地发展和进步，被越来越多的人所接受，针对中国特有文化的国潮品牌兴起，十分受大众喜爱。但国内真正做到这种“出圈”地步的设计也是屈指可数。[4]虽然我们一直在进步，但无法否认，在该方面，目前我国与国外还有着一定的差距，如何追赶并反超国外是我们目前最亟待解决的一个问题。

故宫的品牌文创可以说是中国这几年来最出彩的文创产品设计。设计理念从故宫文化出发，打出品牌文化，用精美的文创产品设计让大家把目光放回故宫文化本身，既传播了故宫文化，又收获了市场利润，可谓双赢。[5]但品牌文创不是随便一试便能成功的，就像关于长江江豚保护行动，虽然有做过相关的品牌“vi”及文创产品设计，但是视觉效果和群众共鸣度一般，很难引起大众的关注与喜爱。

2.1.1 南京江豚保护协会品牌文创

南京江豚保护协会参加了2017南京新媒体传播峰会，在现场展示和宣传江豚保护，传播生态文明理念。会场上专门设置了“江豚网络文化小屋”来展示南京江豚保护的有关信息，小屋内还放置了协会的系列江豚主题文创，如长江江豚仿真模型、江豚卡通钥匙扣、江豚手账本、江豚环保袋、江豚卡通贴纸。同时，南京江豚保护协会推出了江豚的形象IP（网际互联协议）、江豚表情包等设计，与互联网时代相连接。通过整体对长江江豚一系列的品牌文创产品的设计观察，其还有很大的提升空间。这些品牌形象与文创产品的设计如果没能带动大众对文化本身的兴趣，那么就说明还是有很多地方需要我们去不断改进，填补这些漏洞，把文化品牌和文创产品上升一个层次。

2.1.2 敦煌博物馆品牌文创

敦煌博物馆的品牌文创设计可谓2019年下半年的黑马。首先是关于敦煌博物馆的视觉品牌文化就做到了焕然一新的境界，[6]完美地将中国文化与当下审美相结合，最终呈现的效果无论是品牌Logo（标志）抑或是宣传海报都让人过目难忘。其次是敦煌博物馆文创产品的出现，在周边产品设计方面，笔者认为其品质已经超过了之前大火的故宫文创。敦煌文化的视觉品牌与周边产品之所以会给人一种眼前一亮的感觉，是因为设计师将敦煌壁画上的形象，用极其富有现代风格的插图语言二次表现了出来。[7]其周边文创产品更是精美，让消费者除了有购买的欲望之外，还有想要进一步了解敦煌文化的想法。笔者认为，这一点是做一种文化的衍生设计的出发点和最终目标。

2.2 国外品牌文创的研究应用

品牌文化和文创产品的设计最先起源于国外。国外对这一项设计的接受度普遍都是非常高的，设计手法也很成熟，十分具有设计水准并且能够把这种设计方式与传统的设计方式完美地融合在一起。[8]这样的系列设计在市场上取得了非常好的效果，无论是对产品的推广，还是对科技文化的进步和发展，都起到了不小的推动作用。

关于主题文化传播的优秀视觉及周边产品设计，不得不提的是包豪斯建校100周年活动。此次纪念活动的Logo由Bauhaus与品牌设计机构Stan Hema合作。设计核心元素是100周年的阿拉伯数字100，之后的宣传海报、文创纪念品等都会以100为基本形态模板来进行设计。游客可以购买这些周边产品来纪念这次参与。比如在活动现场就有将Logo“100”镂空到卡片上的周边产品，厚实的“100”就像一扇窗户，游客们将镂空的部分作为取景框，然后拿着这张镂空的卡片拍照。这就寓意了人们将透过这扇窗户了解100多年来包豪斯的发展和产生的影响，完美呼应了纪念100周年的活动主题。

3 长江江豚文化与品牌文创结合的重要性

本次研究的意义在于呼吁社会各界正视长江江豚在生态环境中的重要性，并从保护江豚的角度出发，打造出专属的文化形象。通过市场的影响力，加上设计的艺术魅力，引起社会对江豚的关注。[9]用品牌文创和设计为长江江豚文化注入灵活多变的语言与存在方式，为动物保护的形式寻找更有趣的切入点和研究途径，[10]有利于长江江豚文化的传播，带动全民参与到江豚保护的生态公益行为中。