融媒体与电视新闻传播的理性融合

魏东

【摘要】媒体融合是电视新闻传播走上改革之路的催化剂，融媒时代的到来改变了传统电视新闻传播的规则和路径，电视新闻传播必须直面机遇与挑战，实现融媒体与电视新闻传播的理性融合。本文就融媒时代电视新闻传播的特点以及需要坚持的原则进行深入分析，并就两者的理性融合路径从理念、内容、技术等方面进行思考。

【关键词】融媒体 电视新闻传播 理性融合

融媒体是媒体机构的多介质运作。融媒体时代传统媒体的竞争是全方位的竞争，电视新闻传播作为传统主流媒体，也面临着激烈的行业竞争与融媒时代到来所带来的巨大冲击与挑战。

一、融媒时代电视新闻传播的特点

1.速度更快，范围更广

随着新媒体技术的不断发展，传统媒体受到了前所未有的冲击和挑战，媒体信息的传播数量、质量、速度都有了较大程度的提升。海量的信息数据资源在很短时间内就可以突破空间的限制传送至任何地方。尤其是在融媒体时代到来以后，新闻信息的编辑制作传播更是愈加快速流畅，电视新闻媒体的优势逐渐被削弱。

2.双向传播，信息互动

融媒环境下，互联网、报纸、广播、电视都被融合为一个新型媒体，彼此间可以互相支持、互相利用，运用每个媒体的优势集成出更有价值的功能。在这个过程中，融媒体尤其注重用户与观众的需求，特别是对电视新闻传播来说，实现观众参与互动交流，信息资源可以双向流动，对热点新闻话题可以进行讨论评价，这是传统电视新闻媒体做不到的。

二、电视新闻传播与融媒体融合应坚持的原则

1.严守思想政治关

融媒时代信息传播量巨大，信息资源的传播途径、渠道都有所扩展，信息传播速度更快更迅速。电视是传统主流媒体之一，虽然电视新闻传播受到了融媒体迅猛发展的影响，但其权威性、科学性、可信性并没有下降。

因此，在电视新闻传播与融媒体融合的过程中，首要问题就是要保证信息内容的思想政治性，使融合后的电视新闻传播能够坚持正确的政治方向和政治立场，发挥潜移默化的思想引领作用。

2.严把传播内容关

在任何时代，电视新闻都是以内容为王，内容才是电视新闻的灵魂和中心，才是电视新闻需要严格把控的环节。尤其是在融媒体时代，对新闻信息的来源、传播途径等都要进行严格审查，避免负面和不良倾向内容的混入，影响信息的质量。

电视新闻的内容应该弘扬主旋律，传播正能量，利用融媒体的传播特点快速、广泛地传播出去，营造良好的新闻氛围和舆论气氛。

三、融媒体与电视新闻传播的理性融合路径

1.理念融合：解放电视新闻传播思想观念

思想决定行动，理念决定发展。融媒体与电视新闻传播的理性融合首先考虑的就是两者理念方面的融合。将电视新闻的严谨、权威与融媒体的多元、开放结合起来，才能最终实现电视新闻传播思想观念的解放。

①以用户需求为中心。融媒体的飞速发展使得媒体用户更倾向于用方便、快捷的网络和媒体平台来了解世界、了解社会。电视新闻的传播必须意识到时代的变化给用户生活带来的巨大变化，以用户需求为中心，以用户满意度为最终目标，解放思想，实事求是，勇于创新，与时俱进，增强与观众交流互动，注重收集观众反馈。

②以平等互助为原则。融媒体时代下，人人都是自媒体，都是信息传播的源头与终点。在这个时代，信息才是媒体的中心，互动式、多元化、平等式的信息交流传播才是用户和观众所青睐和喜爱的。电视新闻传播在与融媒体融合过程中应该摒弃自上而下的命令式、威慑式的交流方式，转而形成平等互助的信息获取与互动模式。

2.内容为王：注重互动交流

选取优质内容进行电视新闻传播才能吸引观众的视线，把握观众的心理，聚拢观众的注意力，引起观众的兴趣和关注。

实践证明，在电视新闻与融媒体融合过程中，内容始终是决定电视新闻传播质量高低的最重要的标准，也是媒体融合成功与否的关键所在。

①新闻内容接地气。电视新闻是传播广大观众喜闻乐见的信息的主要介质。融媒体与电视新闻传播融合之后，新闻内容更要多选择与民生相关的热点、焦点话题，体现普通人生活中的亲情、友情、爱情，使得新闻内容更加接地气，更加生动。与此同时，电视新闻还需要更加注重新闻背后的故事，保证新闻的可信度和真实性。

②搭建平台勤互动。融媒体时代，电视新闻始终在与网络新闻、移动新闻进行竞争。电视新闻传播要充分发挥融媒体的优势，选择适合的主题，从百姓视角出发，选择渗透式、感召式的传媒语态，摒弃说教式、灌输式的宣教语态，注重互动新闻节目的制作，创造更多的亲民场景，增加观众与播出内容的互动。

3.技术辅助：丰富传播方式

打造融媒传媒“大厨房”，建立融媒电视新闻传播的新路径。在电视新闻传播过程中充分利用融媒体平台，选择适合的媒体平台与电视新闻相融合，组建融媒体新闻传播中心，使电视新闻能够同时出现在各个媒体平台。采用虚实景结合播报的方式，使新闻节目看起来更直观。将三维动画、虚拟现场、幻灯展示等手法应用于电视新闻报道中，再加上视频连线和在线互动，使电视新闻突破电视画面的局限，进一步丰富新闻内涵，帮助观众更好地理解新闻内容。

四、结语

电视新闻传播必须加强融媒创新，坚持其与融媒体的理性融合，才能找到适合电视新闻传播的未来发展之路。

（作者单位：锦州新闻媒体集团）

【参考文献】

[1]毛雷.融媒体时代三网融合下电视新闻网建设的思考[J].今传媒，2016（10）：74-75.

[2]白熙臣.基于全媒体时代电视新闻媒体与手机新媒体的融合[J].中国有线电视，2019（10）：1148-1150.

[3]张收鹏.融媒体時代电视新闻如何“活”起来——以中央电视台《改革在哪里？》为例[EB/OL].（2018- 08- 06）.http：//media.people.com.cn/n1/2018/0806/c420824-30212137.html.