论新媒体时代名人广告效应及其对消费者心理影响

摘 要：随如今的广告宣传与从前大相径庭，消费者会受许多影响，从众心理或求异心理，现代媒体的商家正是利用了这一点，进行联合宣传，从而诞生了网红这一职业的兴起在较好的市场经济环境下，各种商品极大地丰富，可能会给公众们带来很大的便捷。它面临着一个非常相似的结构，从许多外观的形状到内容和技术的内容。名人“意见领袖”的作用，下属受众的宣传效果，以及宣传广告宣传的效果是显著的，最后，广告主喜欢做广告，邀请公众做广告，寻找名人，双方的利益都得到了提升。而这些网红做过的化妆品或者好物测评，会带起一阵又一阵的热潮，从而推进受众的购买。本文是要通过分析新媒体广告中名人对于消费者的影响来论述。

关键词：名人效应;网红;新媒体

一、相关理论

（一）网红的概念

网红是网络流行的简称，是指对网络生活、网络世界和行为中流行的人感兴趣的网络用户。他们有许多共同的特点。语言和表演是独一无二的。网红们通过专业的语言和知识的输出，慢慢成长为被人们熟知的成为一个大V，在网络上有一定的语言。他们的受欢迎程度被网络媒体扩大了。

（二）网红的分类

目前，在學术领域之内，网络红人领域被分为三大类。第一类是主要靠文字的文字时代的网络人气博主，第二类是主要靠图片的图文时代（时期）的网络红人，第三类是靠短视频互联网时代的网络红人。网红们在网络世界很受欢迎主要是因为以下几点。几乎以同样的方式实现的。

二、广告中消费者情感情节的作用

（一）卷入理论-浅度

媒体的使用行为是社会结构和言论结构共同决定的。社会结构的要素是年龄、教育程度、收入、性别，包括生活环境和范围等。这些特定的因素相对来讲较为稳定，这会对消费们的行为习惯和心理状态都有严重影响。

（二）卷入理论：中度-认同

这部分人群内容接触频率高，普遍的受众的认知框架不断巩固，视频博主的身份和价值观得到认同，这种观看视频的消费者主要是在自我监控和自我确认。当环境监测人员获取信息，了解环境变化，并调整其决策和行动。

（三）卷入理论：重度-行动

传播效应有三个层次。认知、态度和行为。当介质的内容实际作用于具体作用时，传播效果也表现出最大的效果。这一部分的接受者通过观看美妆博主李佳琦的视频，寻求实用价值，或隐含意义，创造了一种购买行为。

三、网红李佳琦的营销模式

（一）猎奇感文案

李佳琦在直播时总是重复着“oh my god”，“一定要买它”，“明星同款”，“要好看了吧”，“超好看”等等，这些文案看上去平平无奇，但是观看过李佳琦短视频的人应该都听到这几句话就知道是李佳琦，这类重复的文案反反复复在受众的脑海里回响，让受众牢牢的记住这代表他的文案。

（二）团队的力量

李佳琦有着惊人的直播收视率（平均收视率超过100万，峰值接近20万），准确的市场定位、理想的角色设置、智能化的营销技术，让李佳琦的直播销售转化率明显提高。即使供应商只为使用而做广告，价格的能力还是相当令人高兴的。我花了很多钱来传播这些真理。

四、以李佳琦为例网红广告推广中出现的问题

（一）宣传方式缺乏创新

但是如今随着网红时代逐渐兴起，越来越多的人选择从事这个行业，新人们也是层出不穷，但是他们的方式大多是通过模仿或重复来完成工作，使得这个行业逐渐的机械化和商业化。

（二）相关法律不够健全

“网红经济”它作为网络新时代下的产物来讲还不够健全。有关法律法规对网络经济发展中的隐私权、著作权以及侵犯个人权利的限制和惩罚性行为尚不完善。同时，“网红经济”这个行业的税收政策等存在着不健康、不完全的问题。

五、网红广告的发展建议

在上一章本人笼统的分析总结了一下“网红经济”不够完善的问题，在本章本人会针对上一张发现的问题提出建议，希望可以帮助国家完善网红行业出现的问题并加以解决。

（一）增加创意和安全性

行业内网红名人推广之风盛行，但是行业的快速兴起，往往会造成管理不当甚至行业混乱，有些商家不注重产品的好坏，甚至是抄袭或者三无产品，然后找相对来说比较出名的 网红和粉丝量多的博主，给出一个双方都满意的价钱就开始推广给消费者，他们甚至都不会去调查产品的质量好坏或者生产的环境，适宜的消费者人群。

（二）加强网络监管

国家也要出台推行相关管理政策，加强对各个网络环境和平台的监督管理，确保“网红经济”是在安全并且健康的网络环境中进行发展。与此同时，国家在监督管理网络的基础上，实现跨越式发展，杜绝传播淫秽的能源监管局信息，净化网络，建造健康的网络生态环境。

（三）提高大资本进入行业壁垒

伴随着互联网技术的不断发展，一个商业平台的出现，“网红”这一行业逐渐引起人们的关注。“网络大众经济”的发展状况，反映了社会“网络大众化”的发展过程。“网红经济”的商业模式直接决定了“网红经济”的生命周期，凸显“网红经济”这一行业的潜在发展力。

六、网红广告的发展建议

在上一章笔者笼统的分析总结了一下“网红经济”不够完善的问题，在本章笔者会针对上一张发现的问题提出建议，提供点滴参考意见。

（一）管理行业人数

“网红”又有其自身的特点。这些不同的颜色特性不断地吸收粉丝。同时，只有网红和名人才有这种能力。有很强的发展生活。”网红“比通常有更高的库达罗里价值。时尚与美丽。勇敢的自我。只有特殊技能和才能。换言之，他们可以像欣赏自己一样欣赏听众的“眼睛”。随着“网红经济”的发展越来越多元化，网红的类型也越来越多样化。各种类型的网红在每个网络平台中都处于活跃的状态。

（二）加强网络监管

规范、统一的发展，形成良性发展的格局。国家也要出台推行相关管理政策，加强对各个网络环境和平台的监督管理，确保“网红经济”是在安全并且健康的网络环境中进行发展。与此同时，国家在监督管理网络的基础上，实现跨越式发展，杜绝传播淫秽的能源监管局信息，净化网络，建造健康的网络生态环境。

（三）管理投资商进入市场门槛

国家鼓励引进一定的“网红经济”产业，鼓励市场的发展，把力量真正投入到“网红经济”产业中，使规范、独特、优质的网红符合法律和协议道德规范，这应该是有效的，以此推翻流行病和有效的行动，违反社会道德。是追求利益的行为。市场的推进固然给“网红经济”的发展注入了不少活力，网红行业应该健康有序的发展，必须完成。

结束语：

对于“网红经济”发展现状，要提高对“网红”质量提升的关注，并且加强对网络平台中的监督管理，规范“网红经济”，在每个行业的生命周期中，我都会在乐的长期传统中尽力而为。网络红人经济对社会文化和经济发展产生了严重影响。但是，我们需要准确的自我定位，明确未来方向，优化产业资源，并遵守相关监管行业的规定。

本次的论文写作虽然做了很多前期工作，但是在调查研究上还是会有很多的不足和疏漏。希望指出并批评改正。而本篇论文的研究和论点具有相对的主观性，本文有许多不足之处。希望能在以后的进一步研究中使它变得更加完美。

参考文献：

[1]叶丽华.名人广告效应的修辞原理[J]，2007，7

[2]美国营销协会对广告的定义：广告以公共支付的形式提到明确的广告主（也就是发布广告的人），非个人引进的所有种类和产品（或服务的意见或想法）：关于广告的“知名影响”。湖南大学金融经济学研究科（1）12-4-126

[3]郭庆光.传播学教程[M].2版.北京：中国人民大学出版社，2016：201.

[4]丹尼斯·麦奎尔.受众分析[M].北京：中国人民大学出版社，2006：77，84，138.

作者简介：马馨宇（1998-），女，汉族，吉林长春人，本科在读。研究方向：文化传播策略研究。（通讯作者：高盼盼）