文化创意设计助推新农村建设的策略

2020-03-24张犁程甘霖苏静

西北农林科技大学学报(社会科学版) 2020年6期

张犁程甘霖苏静

摘要：新农村建设是按照新时代的要求，对农村经济、政治、文化和社会等方面的建设。随着农村经济的快速发展，农民的生活水平有了显著的提高，对生活环境的要求也越来越高。文化创意设计能够丰富农村文化生活、带动农村经济发展、提高农村居民的文化素养，是创新文化建设的重要途径。现阶段，新农村建设开始从要素供给向生态空间、文化传承、新消费载体转变，因此，要充分发挥文化创意设计在新农村建设中的引领作用，培育乡村文化原创力，推动乡村特色产业发展，丰富文化创意设计的多样性，打造乡村宜居风貌，以“创意农业、创意农村”全面助力新农村建设。

关键词：文化创意设计;新农村建设;乡村文化;文化传承

引言

文化创意设计是指从某一地区文化或民族文化内涵出发，通过对这些文化的挖掘、理解和把握，将其融入到相关的创作中。文化创意设计一要突出“文化”，二要突出“创意”，即设计的作品必须具备某种文化特征，让人看后能够联想到相应的文化内容;另外设计的作品必须具有创意，而不是简单地展示设计作品，要能通过作品凸显出相应地区的文化底蕴。

文化创意设计是基于文化进行创作的，因此，在进行文化创意设计时，要么是基于某地区的文化特色进行相关的设计，要么是基于我国传统文化进行再设计。文化创意设计的作品形式多样，包括带有地区特色的小礼品、墙面文化、表现文化内涵的服饰等，也可是结合文化创作的图画、视频短片、电影电视等等，涵盖面非常大。

随着人们生活水平的不断提高，对美好生活和精神文化的向往需求度也随之增加。在过去很长一段时间，特别是改革开放以来，一部分人过分看重外来文化而忽视我们的民族文化，一定程度上限制了自身文化的发展。近年来，党和国家越来越重视民族文化的传承和发展，出台了一系列文件和政策，使民族文化得到了长足发展。文化作为展现一个国家发展的软实力，只有不断继承、挖掘和发展，才能得到全面提升[1]。作为有着五千年历史文化的文明古国，我国在不同历史时期的发展過程中，产生并传承了丰富多样的历史文化;同时，我国民族文化也随着社会的进步迸发出全新的内容。在这种情况下，挖掘文化底蕴，开展现代化的文化建设，已经成为新时代城乡建设的重要发展方向之一。文化创意设计不仅能够促进现代文化的交流与发展，更能有效继承与发展我国的传统文化，促进我国文化产业的回暖与进一步发展。

一、文化创意设计的发展现状

文化创意设计不仅对我国文化产业发展产生了积极的推动作用，同时也带动了区域经济的发展。如目前基本上所有的旅游景区都有相关的纪念品售卖，这些纪念品就是文化创意设计的产物，不仅为当地的旅游产业增加了收益，同时也宣传了地区的独特文化;企业也经常会设计展现企业发展和文化理念的文化衫、工作服等，相关设计能够彰显本单位文化生活和文化理念;很多视频电影再创作的过程中，也融入了文化创意设计元素，如2019年上映的《哪吒》这部电影，其人物和情节就是根据我国古代传统文化所进行的创意设计[2]，等等。

当前在政府的大力支持下，文化创意设计的覆盖面越来越广，除了基于地区特色的文化产品、企业文化产物及视频电影外，文化创意设计也融入到大规模的现代城市建设中[3]。为了能够彰显城市文化底蕴，很多城市在建设中都融入了地区文化元素。比如西安的“大唐不夜城”景区，区域内建造有表现唐朝诗歌文化的诗人风采建筑模型，还有模仿唐朝夜晚景色进行的灯光设计等，为游客营造了大唐盛世的景观风貌，突出了古都西安的历史文化底蕴。由此可见，文化创意设计已经深深融入到我国的城市建设中，它不仅丰富了城市的综合环境，一定程度上满足也了人们对美好生活的需求，更加符合我国当前城市建设的总体规划需求[4]。

尽管文化创意设计已经在我国的总体规划和经济建设中得到了充分的应用，在展现我国丰富历史文化和现代文化的同时，对我国的经济发展起到了积极的推动作用，也进一步丰富了人们的生活，改善了居住环境。但目前文化创意设计仍然存在一定的局限性，仅仅局限在城市和旅游地区的环境建设中，并没有得到全面普及[5]，特别是未能深入到农村地区。人们普遍认为文化创意设计具有先进性、现代化、高难度的特点，对文化创意设计认知的这种偏差，导致在新农村建设中未能充分体现。尽管国家有关部门大力宣传发展文化产业建设，但是文化创意设计在基层农村的建设中依然缺乏足够的应用实践。这不仅限制了文化建设的稳步推进，同时也不利于新农村建设顺利实施。因此，基于新农村建设中构建经济繁荣、设施完善、环境优美、文明和谐的社会主义新农村建设目标，笔者通过自身体验，结合我国目前大力推进的农村经济、政治、文化和社会等方面的综合建设，分析如何利用文化创意设计推动新农村建设。

二、当前新农村建设的目标、成效及问题

（一）我国新农村建设的目标内容

2005年10月，中国共产党十六届五中全会通过的《十一五规划纲要建议》首次提出了要按照“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求，扎实推进社会主义新农村建设[6]。新农村建设是实现中华民族伟大复兴的必然之举，是推动我国总体上进入以工促农、以城带乡发展新阶段的重要举措，同时也是构建新型社会关系、缩小城乡差距、促进城乡平衡发展的必然要求。在全面建成小康社会的总体规划下，新农村建设占据着重要地位，直接关系到我国小康社会的总体建设效果[7]。因此，对我国当前的社会发展形势而言，开展新农村建设是推动我国社会再升级、促进农村产业发展、提高农民生活水平的重要内容，直接关系到中国特色社会主义道路的建设进程。

在我国开展新农村建设的过程中，主要围绕经济、政治、文化、社会四个方面具体展开[8]。在新农村经济建设中，主要在保证农村基础生产的前提下，引进先进的农业生产技术，在政府的政策驱动下发展地区特色农业和相关产业，建立农民增收长效机制，提高农村经济发展效益。在新农村政治建设中，主要在全面普及农民基本民主素质教育的基础上，进一步完善基层农村的民主法制建设，切实满足农民的基本民主权利。在新农村社会建设中，主要涉及到与农民生活息息相关的公共卫生、农村素质教育、社会保障体系、医疗卫生等方面，通过不断加大政府的财政补贴，进一步健全农村公共卫生体系，普及医疗保险制度，健全农村义务教育事业，使农村幼有所教、老有所养、病有所医。而新农村文化建设具体是指在全面加强农村公共文化建设的前提下，通过对农村社区进行文化建设，进一步丰富农村的文化内涵;同时，通过开展多样化的、体现地区特色的群众文化活动，使农民群众的精神文化生活更加丰富多彩[9]。我国的新农村建设涉及到农村生活、生产、工作的方方面面，影响着农村的经济社会发展。只有全面了解新农村建设的目标内容，才能将文化创意设计有效地应用到新农村建设中。

（二）新农村建设取得的成效

在国家的大力支持和政策驱动下，通过国家部署、政府主导、基层落实、专业人才支援的建设方式，我国的新农村建设取得了显著的成效：一是农村经济得到了极大发展。首先，通过政策支持和财政补贴，农村的各项产业迅速发展。其次，先进农业技术的普及改变了传统农业生产中“靠天吃饭”的困境，农民利用现代农业技术进一步提高农业效益，进而增加了收入。二是农村的基础设施建设日渐完善，除基本实现村村通公路外，还实现了基础健身器材进农村。针对基层农村乡镇的规模，按照相关的运动器材规范，实现了健身器材走进乡村的全面惠民建设，从一定程度上满足了农村群众的基本健身需求，对提高农村居民身体素质提供了良好的硬件条件。三是开展创新农业产业。以地域特色和文化特色为基础，各地区开展了乡村旅游、农家乐等独具地方特色的经济产业，为乡村的经济建设带来了源源不断的动力;利用现代网络技术通过电子商务销售农产品，带动地区的经济发展，并从一定程度上解决了就业问题，实现了农村经济发展与新兴产业的融合。新农村建设取得的成就，许多方面都融入了文化创意的理念，特别是特色产业、乡村旅游和农村电子商务的发展，文化创意在其中发挥了应有的作用。

（三）新农村建设中存在的问题

尽管我国的新农村建设在总体布局上已经取得了良好成果，但是在一些细节上依然存在明显的问题，影响了新农村建设总体成效。一是农村产业发展较为单一。尽管政府为新农村产业的创新发展提供了良好条件和丰富的新农村新兴产业参考案例，但是很多农村的经济发展依然以单一的种养殖业为主，不利于农村经济的进一步发展和提升。二是一些地方新农村建设未能因地制宜，与本地区的自然经济和文化特点发展不符，主要体现在完善基层农村公共设施体系的过程中，没有结合当地的地理位置、气候条件进行整体规划和建设，仅仅是按照其他地方建设经验模仿建设，影响了群众的使用满意度[1]。三是新农村建设的整体规划较为单一。随着人民生活水平的不断提高，人们对于居住环境的需求和要求也越来越明确，在满足人们日常生活的基础上，对美好生活的向往意愿也越来越迫切。由于农村地理位置相对偏远，以前的日常生活已经不能满足当前人们的需求，基层群众渴望丰富多彩的文化生活。但一些地方在新农村建设中，将建设的重点放在农村公共建设、经济发展等方面，忽视了农民的文化娱乐活动需求[11]。笔者认为造成这些问题的本质原因就是在新农村建设中，未能充分融入创新的文化元素。文化作为彰显区域特色、带动地区发展的软实力，只有将其不断充实到新农村建设中，才能推动新农村建设朝着更加完善、创新、可持续的方向发展。

三、文化创意设计助力于新农村建设的优势

（一）文化创意设计能够丰富农村的文化生活

随着农村经济的不断发展，基层群众对生活质量的追求也越来越高，人们不再满足于吃饱穿暖的基本需求，开始追求深层次的精神文化需要。当前很多地区经济文化发展还跟不上人们精神需求的脚步，就产生落后的农村建设现状与人民日益增长的物质文化需求之间的矛盾。因此，在新农村经济建设的过程中，必须持续推动文化建设[12]。文化发展代表着一个地区的综合实力和内在价值，多种多样的文化创意产业，能够丰富人民的日常生活，而合理地利用文化创意设计，能够不断优化农村的文化建设产业链。在新农村建设的过程中，可通过发展符合现代社会的文化创意设计产业，全面提升农村的文化生活水平。

（二）文化创意设计能够带动农村的经济发展

现阶段新农村建设最主要的工作任务还是经济建设。在新农村建设中，通过文化创意设计，构建新的发展体系和发展理念，可以为农村的经济建设注入新鲜血液[13]，同时促进相关产业的发展，进而带动农村经济的整体发展。开展实物类的文化创意设计，需要一定的人力投入，可为农村提供相应的工作岗位，从而有效提高农村群众的就业率;非实物类的文化创意设计，能够吸引相关企业或从业人员入住农村，带动本地区其他旅游类、参观类产业发展，达到促进农村经济发展的目的。

（三）文化创意设计能够提升人们的文化素养

在新农村建设中，开展丰富多彩的文化娱乐活动，不仅能够丰富农村居民的业余生活，还能够提高农民的文化素养，提升人民的整体生活质量。在新农村建设过程中开展文化创意设计，要从我国文化的内涵出发，并根据农村地区的实际设计文化作品，将文化进行有效传播和普及，通过潜移默化方式强化人们的文化意识，逐步提高人们的文化素养。

（四）文化创意设计是创新文化建设的重要途径

当前社会的发展越来越重视创新理念，能否通过创新实践对现有的文化内容进行升级再发展，直接影响新农村建设的持久性和先进性。新农村建设作为我国现阶段重要的工作任务，只有将创新元素融入到建设的各个环节，才能够进一步提升新农村建设的综合成效。推动创新产业发展不仅体现国家对创新精神的重视，更是适应当前社会发展的必要之举。将文化创意设计应用于新农村建设，能够从根本上创新农村文化建设体系，推动新农村文化建设朝着创新性、现代化的方向发展。一直以来，文化建设都是城乡建设的重要内容，相比城市而言，农村的文化建设普遍较为薄弱。只有将现代化的元素融入新农村文化建设工作之中，新农村的文化建设才能取得实效[14]。

四、文化创意设计助推新农村建设的策略

（一）通过政府驱动发展文化创意设计产业

文化创意设计作为近年来发展势头较好的新兴产业，不仅能够展现各地区文化产业发展的优势，同时也能够在设计应用的过程中进一步优化地区的文化内涵，促进文化产业发展，进而推动新农村的建设工作向着更加完善、更加有效的方向发展，地方政府作为新农村建设的直接部署单位，首先应将文化创意设计的普及应用纳入到新农村建设的重要规划中，基层的新农村建设必须充分利用文化创意设计的基本理念，不断丰富新农村建设的内涵;其次，地方政府要在基层农村开展系统调研，通过深入基层发现新农村建设中存在的问题，同时更深刻地认识区域文化特色，针对具体情况有针對性地进行文化创意设计;最后，政府部门要通过相关的政策驱动，推动地区的文化创意产业形成基本的发展框架，从而推动地区文化创意产业向纵深发展[15]。总之，在利用文化创意设计推动新农村建设的过程中，政府部门要发挥带头驱动作用，通过落实相关文件精神，确保新农村建设能够充分融入文化创意设计元素，提高地区新农村建设的内在实力。

（二）培养和引进文化创意设计人才

农村要发展，人才是关键，具有创新理念的人才尤为重要。新农村建设与文化创意设计相结合要落到实处，必须做好相关专业人才的培养工作。首先，国家要重视文化产业人才的培养，加大人才培养的投入力度;高校应根据社会需要调整专业方向，开办与文化产业相关课程，积极培养合格的文化创意设计人才。其次，要培育创新的文化环境。文化创意设计人才培育环境至关重要，通过创新文化体制机制，激发文化创意设计人才的创作热情，营造有利于高素质文化创意设计人才大量涌现、健康成长的良好环境。第三，建立人才激励机制，构建畅通的人才成长通道。宏观层面，在教育、培养、引进、成果展示等方面给予文化创意设计人才政策扶持;微观层面，应尊重文化創意设计人才的个性特点，通过提供科学的培训体系、清晰的晋升制度、合理的薪酬激励机制等措施，激发人才创意设计的积极性[16]。另外要加大对人才服务基层的政策奖励。对进行农村文化创意设计的有关人才，给予一定的奖励措施，进而鼓励更多的文化创意设计类人才投身基层文化事业，带动基层文化发展。只有保证了设计人才的需求，才能为后续新农村文化创意设计奠定扎实的基础。

（三）挖掘文化创意设计所依托的地区文化底蕴

我国幅员辽阔，地区文化内容丰富，并各具特色。在新农村建设中开展文化创意设计时，要深入挖掘当地悠久、深厚、丰富的人文资源。对民俗和文化元素的开发不能简单照搬其他地区的案例，而是要对之进行分析和借鉴，要对开展新农村文化创意设计产业的地区进行充分考察，不断挖掘该地区的文化特色。比如，对那些历史悠久、文化底蕴深厚的地区，可依托该地区悠久的历史风貌，发展旅游产业。如有些地区有着古韵封存的街道、清澈透亮的小河、温馨美丽的农舍，这些地区在发展中自发形成了很多带有文化创意色彩的产品，对这类地区开展文化创意设计时，要依托现有的产品，进行再创作、再升级，进一步完善和加强地区的文化创意产业发展;相反，如果是传统粮食生产基地，则不宜开发旅游业，若执意为之，只能是舍本逐末。因此必须因地制宜，在本地区的综合文化发展中寻求开展文化创意设计的落脚点。只有通过不断挖掘区域发展的特色和文化底蕴，才能找到新农村建设背景下文化创意设计的亮点。在这个创新的时代，只有在文化创意设计的推进中，以创新和亮点为驱动力，以本地区的文化为依托，才能有效推进新农村文化创意设计产业，使文化创意设计在新农村建设中真正发挥作用。

（四）丰富文化创意设计的多样性

在新农村建设中开展文化创意设计时，要进行形式多样、内容丰富的多元设计。传统的文化创意设计主要是以可以销售的实物类为主，比如旅游景点的文创产品、带有地区特色的土特产等，这些司空见惯的设计形式，在当今社会已经失去了竞争力。因此，在进行文化创意设计时，要拓展展现形式，以赢得持久的竞争力，满足人民多样化的社会需求。比如，有些地区在新农村建设中大力推行农家院的致富方式，以吸引更多的人来乡村体验生活，这种情况下，可以设计相关农村产业的文化长廊，譬如对农家院落采用墙面创意绘画设计、文字描述等方法，向游客详细介绍本地区的农家乐发展理念，在促进地区产业发展、丰富地区文化建设的过程中，促进农村的新型产业发展。新农村在开展文化创意设计时，不能局限于现有的设计作品种类，还要体现地方特点，不仅能满足农村居民的文化需求、还要易于学习和操作，满足不同人群需求，不断丰实文化创意设计的展现形式。

（五）加强地区文化创意设计的宣传力度

在农村文化创意设计体系的构建中，要使文化创意设计在新农村建设中发挥最大优势，就需要相关部门加大基层农村文化创意设计的宣传力度，通过开展多方面的宣传工作，确保文化创意设计能够发挥最大作用。首先，政府要加强对基层群众的文化创意设计内容普及工作。基层群众是文化创意设计类产业的直接服务对象，只有积极向其普及地区内的文化创意设计理念和重要性，才能够在群众的大力支持下，促进地区的文化创意产业稳步发展。其次，要完善区域文化创意设计产品的宣传方式，利用微信公众平台、微博互动平台、地区网站等现代信息化网络技术，全面普及地区的文化创意理念。文化创意产品代表着农村的自然风貌和总体建设，只有通过不断完善文化创意特色产品的宣传工作，才能够促进农家乐区域特色产品的研发销售，推动与文化创意设计息息相关产业的进一步发展，进而为新农村建设提供强大支持力量。

文化创意设计产业作为近年来基于文化发展的新型产业，为我国社会经济发展提供了全新的发展方向。而新农村建设作为我国当下最重要的发展任务之一，也在持续地稳步推进中。通过将文化创意设计融入到新农村建设中，不仅可以改善农村的文化产业发展，适应人民的文化需求，同时对发展基层文化产业、推动新农村经济建设也能够起到积极的促进作用，两者相辅相成，共同发展。

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