面向全媒体环境的企业宣传工作策略分析

韩若楠

摘要：

文章先分析了全媒体环境下企业宣传工作的发展机遇，随后介绍了全媒体环境下给企业宣传工作带来的挑战，最后介绍了企业创新宣传工作的具体措施，包括转变宣传思维、实施专题宣传、实现高密度传播、开展立体化传播、提升企业服务水平，希望能给相关人士提供有效参考。

关键词：全媒体环境;企业宣传;高密度传播

引言：全媒体环境下，网络信息技术快速发展，微信、微博、博客等各种新媒体传播平台的诞生，传统模式下受众被动接收信息、单向静态传播模式开始朝着用户主动参与、分享式传播格局转变，为企业宣传工作扩展新的渠道，为此需要企业积极创新宣传策略，提高企业社会影响力。

一、 全媒体环境下企业宣传工作发展机遇

企业在发展过程中应该认识到全媒体环境下所带来的宣传机遇，与时俱进，不断创新企业宣传方法，合理应对新时期的发展挑战。对于企业宣传工作而言，各种新媒体逐渐成为核心宣传阵地，为此需要强化自身守土责任意识，强化创新意识和忧患意识，利用微博、微信等各种传播平台发布典型宣传、工作动态、企业信息以及专题报道等内容，能够迅速、直观、清晰呈现企业发展实际，获得良好社会美誉以及公众信赖。传统模式下，企业宣传工作主要是通过电视、广播和报纸等传统媒体实施，其属于单向传播模式，影响信息传播时效性，而在全媒体环境下，各种传播渠道的诞生，提高了信息传播速度，使整个传播过程更加直接，扩大了传播范围，能够在社会公众和企业之间构建连接桥梁，帮助企业合理分析客户公众医院，制定针对性处理措施。

全媒体环境下，新媒体逐渐成为企业宣传新平台，打破固有的传播壁垒，手机终端以及互联网的诞生，使信息传播工作更加便捷，能够将相关信息快速传播给公众，从而为企业宣传提供极大潜力。

二、 全媒体环境下企业宣传工作的挑战

在内容繁杂、发展迅速的全媒体环境下，企业内部宣传工作也面临各种挑战，暴力现象和网络冲突问题越加突出，全媒体环境下开放性舆论环境以及顺畅的舆论通道为人们进行思想交流提供有效平台，但部分情绪性言论也会在整个网络环境中快速蔓延开来，真正还会出现各种负面影响。全媒体环境下，不断普及扩大的随着装置和网络将会形成新型社会关系网，出现瞬间聚集的人类，其在无组织条件下，在集體意识引导下做出选择。

舆论引导工作也十分错综复杂。长期发展过程中，企业进行宣传时，十分重视维护媒体关系，强化主流媒体的舆论控制，但对于民间舆论场所，还存在一定问题，对于民间舆论场的认识不足，没有跟随新时期的发展形势合理监测网络舆情，实施信息采集活动、跟踪判断过程中还存在明显滞后性，该种情况下，应该针对全媒体环境下的舆情进行全面监测和科学引导[1]。

三、 企业创新宣传工作具体措施

（一） 转变宣传思维

企业在宣传工作中应该积极转变传统观念，迎合全媒体环境发展特点，形成良好的服务意识、宣传意识和品牌意识，积极适应全媒体时代发展需求，促进内部媒体朝着外部媒体方向转型，促进传统媒体朝着现代化媒体方向转型，促进单一媒体朝着全媒体方向转型，进一步提升企业的宣传效率。

组织企业全体员工锻炼媒体创意能力，提升其对于各种新媒体的管理运行水平。结合企业发展中的主要经营业务，引导企业员工通过用情感人、从小见大的方式从工作实践层面入手，在人才培养、企业管理、优质服务以及安全生产等环节中寻找凡人小事，立足于客户角度，捕捉典型宣传案例，拉近客户和企业之间的距离。

（二） 实施专题宣传

强化组织领导，做好专题宣传。企业官方微博是调节舆情风险，解答疑问的核心窗口，同时也能够展现出企业形象，突出企业责任是企业经营管理中的重要平台。为此对于企业而言应该不断优化创新微博发展矩阵，创新宣传流程。同时企业还应该不断推进，成立专门的宣传领导小组，企业核心领导担任组长，负责宣传项目的组织、部署和实施工作。同时还需制定细致的发展计划，针对不同环节形成任务分解表，促进相关内容的有效落实。充分结合企业发展要求，掌握未来传播规律和媒体发展走向，做好组织领导工作，进行科学部署，能够熟练使用新媒体，借助新媒体的传播优势做好企业的宣传工作，借助多种传播平台，强化企业和客户之间的交流，宣传企业价值观，彰显企业的社会责任，着力打造企业品牌，为企业发展创造良好环境。

宣传工作是塑造企业品牌的关键措施，通过针对企业相关任务开展专题宣传，传播建设和谐社会的发展使命，塑造责任表率，传播企业主动承担社会责任、服务社会形象。通过宣传工作还能进一步提高内部管理透明度，明确员工各自责任，帮助员工认识到个人利益和企业利益之间的联系，两者之间是一种荣辱共同体的关系，从而能够全身心投入到企业相关工作当中，扩大企业凝聚力，促进企业不断发展。

（三） 实现高密度传播

坚持策划先行，高密度传播。科学策划决定了企业的宣传品质。为此企业需编制年度性宣传方案，进一步提升企业形象，拉近企业和社会群众之间的距离感，提高群众对于企业的接受力度，形成一种信赖、温暖的印象，扩大宣传企业的品牌价值理念，形成一种表率形象。比如企业的官方微信可以针对客户热点关注问题进行针对性策划，开展宣传活动，为客户推荐各种高质量产品，提高公众阅读量。同时企业还能利用新媒体实施互动活动，为企业发展提供良好环境。

在每年的年初，企业都需要确定品牌建设战略，比如挖掘岗位中的精彩，讲述优秀事迹，通过全媒体时代中的微信、微视频以及微博等手段，遵循首发消息、深入理解以及跟进成果等方法，形成贴近员工、深入一线的深度作品，创建出一种密集宣传效果，提高品牌效应，鼓励员工为岗位工作积极奉献。利用微视频、微博等视频作品使企业职工意识到自己便是主角，提高自豪感[2]。

（四） 开展立体化传播

全媒体时代中，APP为典型的宣传平台，微信、微博等渠道处于一种不断优化整合状态中，为此企业需要在学习电视台、报社相关经验的基础上，精心设计APP新媒体传播方案，促进企业和报社在宣传工作中加强共享合作，以新媒体为基础，促进信息的互动共享，实现互动反馈，面向整个社会公众积极策划各种线上线下的宣传活动，推动两种新媒体平台实现同步发展。企业还需要从互动性、实效性和创新性等层面入手，创建为民生服务的新媒体平台，和电视台以及报社之间实现融合对接，以新媒体为基础平台，促进相关服务质量的有效提升，突显企业品牌形象。

（五） 提升企业服务水平

随着时代进步，各种传播理念不断创新，科技快速发展，有效应用新媒体可以进一步提高企业的工作效率和学习效果。为企业注入全新的发展活力。为此在全媒体时代下，企业应该合理应对媒体，加强品牌建设。相关负责人员在进行品牌建设活动中应该进行深入思考，深入学习，加深印象，提高社会责任、新闻宣传等领域中相关工作人员的专业水平。微博并非是作秀的工具，是拉近员工距离的平台，效果突出。同时微博还给予人们了解和说的自由和权利，为员工创造出一种随时随地学习的机会，为此企业应该通过新媒体搭建沟通桥梁，引导员工参与企业发展[3]。

结语：综上所述，全媒体环境下，信息传播速度加快。我国市场竞争越加激烈，企业想要实现可持续发展目标，需要进一步迎合新时期发展需求，创新企业宣传方式，针对企业宣传工作进行科学设计，提高企业的品牌效应，帮助消费者充分了解产品优势，提高企业号召力，增强企业竞争实力。

[参考文献]

[1]张胶东.“中央厨房”宣传模式下国有企业宣传策略探析[J].河北企业，2019（04）：136-137.

[2]孟佳乐.语言顺应论视角下企业宣传材料翻译的策略研究[D].北京理工大学，2016.

[3]梁定亮.创新运用新媒体开展国有企业宣传工作的策略[J].企业科技与发展，2016（08）：96-98.

（作者单位：山西焦煤党委宣传部（新闻中心），山西 太原 030053）