浅析传统媒体与新媒体的结合企业宣传

何 劼 陈 晨

（江苏省电力公司 南京供电公司，江苏 南京 2100 00）

浅析传统媒体与新媒体的结合企业宣传

何 劼 陈 晨

（江苏省电力公司 南京供电公司，江苏 南京 2100 00）

媒体的快速发展，为企业宣传提供了更好的途径。但是传统媒体的优势和特点是不能摒弃的。因此，如何做好新媒体与传统媒体的结合，在企业宣传上能够起到积极的促进作用，创新企业宣传的方法是本文主要研究的内容。

新媒体；传统媒体；企业宣传工作；途径

一、引言

新媒体时代的主要代表是数据化宣传方式，尤其是移动终端的出现，扩大了企业宣传的范围，减轻了企业宣传的工作任务量。但是传统媒体在企业宣传中的作用仍不可替代，因此，如何让新媒体和传统媒体结合，以更加完善的宣传工作方式宣传企业情况，是目前企业宣传工作中的重点内容。

二、新媒体与传统媒体的不同点和相同点

（一）新媒体与传统媒体在企业宣传上的相同点

无论是新媒体还是传统媒体，其作用和性质都是一样的，都是为了宣传企业的文化、制度、管理理念以及企业未来的发展目标等有关的信息。所以，新媒体和传统媒体在企业宣传上的目标是一致的，都对企业凝聚力、向心力的形成有促进作用，能够积极宣扬企业的优秀文化和精神，能够让企业员工以及全社会了解企业的情况，对企业接轨国际、发展创新具有重要的作用。因此，新媒体和传统媒体的相同点就是作用和目标。

（二）新媒体与传统媒体在企业宣传上的不同点

新媒体和传统媒体虽然在企业宣传工作上的作用和目标是一致的，但是具体的宣传方法和宣传阵地是不一样的，时效性也不同，针对受众群体也是不一样的。因此，需要新媒体和传统媒体的结合，才能扩大企业宣传的受众人群。传统媒体主要的宣传阵地是在报纸、电视以及期刊等，通过固定的装置，定期向群众播送有关企业的宣传内容，并且积极解读国家和党的施政方针以及精神内容。传统媒体的受众人群有限，内容过于权威性，缺少亲和力。而新媒体的形式多样性，移动终端上的所有浏览软件和社交软件，都可以作为企业宣传工作的渠道和阵地。

三、新媒体与传统媒体结合在企业宣传工作上的方法

（一）以新媒体为跳板，夯实传统媒体宣传工作阵地的方法

新媒体的出现是时代科技进步的必然结果，也是企业宣传工作改革和创新的机会。但是无论是新媒体为企业宣传带来了多大的方便，都不能忽视和遗忘传统媒体在企业宣传工作中的重要性。因此，企业需要借助新媒体的力量和宣传方式，为传统媒体阵地夯实基础，牢牢掌握和把持传统媒体的权威性，扩大其亲和力，以正确的解决问题的视角和方法来宣传企业的工作和文化。确保内容安排得更加合理，确保企业的舆论是积极向上的，是与企业的发展一致的，创造良好的宣传氛围和环境，抓住传统媒体宣传企业工作的特点，以新媒体为跳板，扩大其受众群体，并且对企业内部的优秀工作员工在传统媒体上进行表扬，吸引企业员工和其他人的注意，展现企业的风貌。同时让员工积极参与到企业宣传工作的建设中，尤其是企业内部利用传统媒体的宣传，需要更多的人力物力，因此，当员工参与宣传工作的时候，自然而言就会重视企业传统媒体宣传的内容，扩大了传统媒体的影响力，这样传统媒体的受众群就不会固定在45岁的员工层，而是会向年轻化发展。这样有助于赋予传统媒体新的生命和活力。

（二）以传统媒体为基础，借力新媒体，开拓新的企业宣传工作方式

虽然传统媒体是企业宣传工作的主营阵地，但是新媒体却是全新的宣传手段。同时新媒体还具有时效性，能够在最短的时间内，把企业宣传工作的内容及时地让员工和其他人了解到。而且，由于企业中年轻的员工比较多，使用手机的也比较多，所以，手机成为了目前使用频率较高的移动终端，而其中的各种交流和浏览信息的软件，都是企业宣传自己文化和工作内容的重要阵地。无论是微信公众号的建立，还是企业QQ群的成立，或是注册属于企业的微博账户，甚至建立属于企业的网页，都是积极开展企业宣传工作的方式。这是新媒体和传统媒体的最大不同之处，宣传阵地和宣传手段的多样性和丰富性，更符合社会的发展要求，而且在年轻的受众中，读者人数也是比较多的。所以，企业应该把传统媒体和新媒体有效地结合起来，开拓新阵地，在保持有传统媒体的权威性的同时，也保证企业文化宣传方式的多样性。所以，应该以传统媒体为企业宣传的基础，借助于新媒体的力量，开拓出崭新的企业宣传工作方式，从而解决企业宣传工作跟不上时代发展的问题，并且可以在新媒体和传统媒体交互式的宣传方式下，保证宣传内容的正确性和积极向上。

（三）新媒体与传统媒体接力，完成企业宣传工作的主旋律

企业宣传工作，主要是为了鼓励员工、宣传企业文化和精神、领导员工和企业积极向上。因此，在传统媒体和新媒体的共同努力下，两者接力完成宣传工作的内容，为企业宣传文化和精神，并且响应和发展党和国家的号召提供了助力。因此，我国企业在宣传工作方式上的创新，就是传统媒体以新媒体的为工具，而新媒体则是以传统媒体为基础，互相融合，共同完成企业宣传工作内容，促进企业的发展。

四、结语

传统媒体是企业宣传的主要阵地，但是新媒体的异军突起，对传统媒体造成了一定冲击，对企业宣传造成了重大的影响。因此，企业为了更好地完成宣传工作就要进步，就要把新媒体和传统媒体结合在一起，找到一个适合企业的宣传方式，并且是具有特色的宣传方式，进而促进企业的宣传工作。所以，新媒体和传统媒体的结合是趋势，是企业宣传工作必然的手段和有效方法。

［1］ 刘滨.传统媒体与新媒体相结合做好国有企业宣传工作［J］.大庆社会科学，2014（12）：13-15.

［2］ 薛志红.论传统媒体与新媒体的业务融合［J］.新闻爱好者，2012（02）：15-18.

G206.2

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1674-8883（2016）24-0210-01