试谈如何创作出具有中国特色的卡通形象及相关推广

纪胜男

近些年来，卡通形象以及动画电影广泛的受到大众的喜爱，主要是因为卡通形象具有虚幻、趣味等多样化特点。且根据相关数据以及时间表明，以不同元素为媒介的卡通形象，其卡通人物的侧重点也会具有不同的特性。现在卡通漫画人物逐渐的趋向于成年人的视野，其受众不仅仅只限于儿童，但当前依然是以日本、美国等地区的卡通动漫为主，且受到日本、美国卡通风格的影响，我国卡通动漫缺乏中国特色风格。所以在当前时期，创造出具有中国特色的卡通形象便尤为重要对于我国的卡通动漫市场来说较为重要。

随着网络信息技术的发展与发达，国外卡通动漫不断的进入我国市场，由于我国卡通动漫在技术以及制作上的缺失，从而无法占据一定的市场竞争力，进而使我国特色卡通动漫逐渐被国外卡通动漫所替代。本文通过对相关数据以及文献的研究，同时结合我国卡通动漫发展现状来分析当前情况下如何创作出具有中国特色的卡通动漫形象以及相关推广策略，并做出以下分析：

一、具备中国特色的卡通形象创作特征

（一）客觀性的视听呈现特征

其一，创作者在进行卡通动漫设计时必须要通过既定的视觉形象进行合理编辑，并选择与卡通形象较为切合的传播媒介以及背景等等;

其二，良好的外形设计，外形是受众看观看体验卡通动漫的首要关注点，卡通形象的外形设计需要具备一定的特征，其能够体现出人物的性格、背景身份等等元素，并且需要具备一定的独特性。比如传统的侠客与文人的对比，在进行外形设计时需要着重考虑，并以卡通形象的视角去考量。

其三，卡通形象在一步作品创作完成之后，无论采用何种推广传播渠道，其外在形象被人所接受之后便难以得到有效的改变，且其再创作对于第一批的受体来说难以超过原始画面以及形象，其整体几乎难以实现剧情、背景、任务重写与在创作的可能性，就算有，也难以超过原始创作作品。例如我国的电影《神雕侠侣》对于第一批观看的人来说，其形象以及内容以及深深的刻画在其内心，以至于后期出来的诸多版本，哪怕是制作再好，但是其评价却无法超越最初的版本，这便是一个形象被受众定型之后便难以改变的典型例子。

（二）预先进行内容以及文化的设定

卡通动漫形象以及故事整体的布局与设计，其前提便是需要具备一定的文化背景设定，并以此为基点元素进行创作。在故事内容以及背景的设计上需要具备一定的特征，进而使其能够耐人寻味。例如我国的优秀卡通动漫作品《大英雄狄青》该片讲述了北宋大将狄青从小努力奋斗、少言语多思考，精文韬武略，胸襟宽阔。从军后由于勤于思考、善用计谋而战功显赫，屡次被提升，最后取代杨宗保而当上了边关三军统帅。其故事描述了我国古代中的“侠客文化”，且剧中狄青具有良好的品格，并且行为正义，具有不服输、敢于面对邪恶、以及热爱祖国的良好精神，在当时是多数家长教育孩子的良好素材，同时也是青少年学习的榜样。

我国多数的优秀卡通动漫故事以及卡通形象都具有良好的品质以及独特的个人魅力，其在一定程度上能够很好的体现出我国良好的传统文化以及社会价值观。

（三）卡通形象的的创作内涵

1.符合我国良好的传统文化符号

在进行动漫卡通形象创作中，需要注重刚柔并济，并且尽可能的携带水墨的气韵或者剪纸的表现形式等。例如我国具有一定年代代表性的作品《葫芦娃》与《黑猫警长》等。且在背景以及文化上要带有一定的名族特色，例如《西游记》以及《三国演义》等具有强烈的中国传统神话风格以及一定的历史人物背景等。

2.切合历史、传统或经典名著

我国已知的传承已有5000年的文化历史背景，而在此时间长河中诞生过诸多的文学诸作，且多数名著中描述了大量的经典人物形象，并且具备强烈的中国古代文化特色，且在服装、外形、语言、行为等也具备较为明显的中国传统特色。通过卡通动漫的形象创作，使人们欣赏到良好的具备中国特色的卡通作品之外，也能够促进我国传统文学的普及与宣扬。比如;《西游记》中的各个人物具备强烈的个人形象特点，且《三国演义》以及《隋唐演义》中的诸多猛将、豪杰，且其中强烈的表达出了我国人民不服输、不屈服于恶势力的良好精神。

二、具备中国特色的卡通形象推广策略

（一）卡通形象的推广流程

由于当前互联网信息技术的高速发展，当前时期国际动漫产业发展步伐逐渐放缓，其主要原因便是观众产生了一定程度的审美疲劳，且对于我国具备中国特色卡通形象的推广来说具有一定优势。其主要体现在以下几个方面：

其一，动漫卡通形象从“形象”到“印象”是一个双向性的过程;

其二，动漫卡通的受众可以有效的转化为传播者，并通过不同的载体能够对卡通形象进行再创作，进而实现发散性的传播推广。

其三，由于当前是一个较为发达的互联网信息时代，动漫卡通形象的传播推广途径多样化，可以开设专门的微信公众号，也可以为卡通形象开设微博等等进行传播。

（二）卡通形象的传播方式

在当前时代背景下，信息的传递方式呈现出了多样化，当前的互联网综合信息传播模式包含有文字、图片、声音以及映像等等，而这些方式的出现在一定程度上强化了我国卡通形象的推广传播效率。且互联网媒体相较于传统媒体具有不可比拟的优势，例如传播渠道多样化，传播速度快，传播成本低，受众多等诸多优势。

通过数据表明，卡通形象的传播方式主要具有以下几种：

其一，通过实际宣传传播，这种方式以广告为主。

其二，社群之间的推广传播，利用社群软件，如微信朋友圈以及微博等等社区交流平台。

其三，利用公众推广的方式，如借用人气较多的明星流量来推广。

其四，直接下放至各大动漫播放平台，通过平台来进行传播。

（三）卡通形象的推广策略

1.整合式推广

就以当前的互联网信息时代卡通信息推广而言，在选择推广传播载体时需要充分考虑以下几点重要因素：其一，推广载体本身需要具备一定的特性，其二，推广载体需要有一定的人气，其三，推广载体应当具备帮助卡通形象进行宣传的手段。而需要进行推广的卡通形象需要具备以下要素：其一，卡通形象的设计以及背景需要有一定的思路，其卡通形象在提必须要区别于普通产品或者服务，其需要具备一定的精神。其二，卡通人物的背景应当具有一定的寓意与概念，因为毫无意义的背景以及剧情难以使人接受。其三，人物对号，人物对号指的是需要符合当时的社会现象，能够给予受众一定的共鸣，进而才能让受众喜爱。例如奥运会，奥运会的吉祥物便很好的符合这一特色，又如生肖应对，以当年的生肖为载体进行卡通设计会更好的取得传播推广的效果。

2.品牌化推广

品牌化推广相较于传统单一的推广方式具有一定的联动性，且从当前的诸多影视以及动漫可以有效看出。例如漫威系列，漫威中的各个卡通动漫都整合在这一个品牌下，每个作品出现其他作品的人气便会带动这个作品的传播。又如我国经典卡通作品《蓝猫淘气三千问》，其中的卡通形象延伸到了服装、玩具、文具等各个领域，且卡通动漫在品牌化的推广当中需要将其核心价值形象化，并且要保证一定的品牌质量。我国诸多经典卡通品牌提前消亡，但是国外诸多品牌却依然屹立不倒，这是我国卡通动漫行业人士需要进行反思的问题。通过研究发现，我国多数卡通动漫品牌缺乏一定的创新意识，其卡通形象仅仅是一个类型，进而缺乏一定的新颖，缺乏创新便容易产生审美疲劳，所以卡通形象的推广传播需要具备一定的整体性，进而形成完善的品牌产业链。

三、结语

综上所述，我国的动漫卡通形象推广传播缺乏一定的新颖与创意，进而难以满足当前的卡通动漫市场需求，同时多數的行业企业对于受众的观念没有进行改变，进而产生了一定的局限性。中国特色的卡通形象推广与创作应当考虑到当前环境下的成年人受众，并且在剧情以及人物塑造等方面应当具备一定的特性，同时采用合理的推广方案以及推广媒介，才能够将具有中国特色的卡通形象树立在市场上，进而获取一定的市场竞争力，促进我国卡通动漫的发展步伐。（作者单位：长春建筑学院文化创意产业学院新媒体艺术系）