No.3 “无接触配送”背后深意值得寻味
2020-03-24
销售与市场(营销版) 2020年3期
随着宅家号召的逐步推进,不少人纷纷发出感叹:没喝奶茶的第n 天,想它!由此,美团外卖率先推出“无接触配送”。
时说新语:
“无接触配送”是指将商品放置到指定位置,如公司前台、家门口等,减少面对面接触,从而保障商户和消费者的安全。随之,饿了么、盒马、瑞幸、喜茶、肯德基、必胜客等纷纷加入“无接触配送”“无接触取餐”服务的“大军”,在满足消费需求的同时,又实现了安全保障。
表面上看,“无接触配送”是应对此次疫情的无奈手段,实则也隐藏着品牌在经营层面的诸多目的。
首先,“无接触配送”增加门店扫码下单,有利于智慧门店的打造;其次,增加流量入口,进一步丰富用户消费场景;再次,通过产品和服务,进一步强化品牌影响力;最后,实现线下品牌的线上化,更重要的是,可以通过线上弥补线下市场的损失,再通过“免配送费”的方式赢得用户好感,拓展其线上市场占有率。
当然,现下的“无接触式配送”尚且在初级发展阶段,其存在也主要为了满足特殊情境下的特殊要求。但未来,尤其是在5G 和互联网的迅速发展下,“无接触式配送”应该会进行技术和使用场景的再度升级。
—张翼帆