对日传播的几点思考

王浩

“北京-东京论坛”是中日两国高层次官民互动的交流平台，2005年由中国日报社和日本言论NPO共同发起创立，每年在北京和东京轮流举办。从2015年起，“北京-东京论坛”由中国外文局与日本言论NPO共同主办。

十五年来，“北京-东京论坛”广聚中日两国政治、经贸、外交、安全、文化和媒体等领域的权威知名人士，着眼于中日关系的重大问题和热点难点问题进行交流研讨，努力为中日两国关系的发展增加正能量，提供新思路，提出新建议。论坛现已成为两国间历时较久、议题覆盖广泛、中日高层和民间都给予高度重视的交流平台。

近五年的论坛主题

每届“北京-东京论坛”设置全体大会，以及政治与外交、经贸、安全、媒体四个分论坛，还会根据每年的不同关注点设置一个特别分论坛。论坛的主题，是中日主办方在认真分析中日关系的变化和发展、经广泛深入征求中日各领域知名人士意见后，进行研究讨论设定的。议题既能反映当年中日关系的问题和两国关注的焦点，也体现中日有识之士对两国关系发展的期望。

梳理近五年来“北京-东京论坛”的主题，分别是：“困难与举措：如何发展长期健康稳定的中日关系——东亚的未来与中日两国应发挥的作用”（2015年，第十一届），“面向亚洲及世界和平与发展的中日合作”（2016年，第十二届），“中日共建更加开放的世界经济秩序与维护亚洲和平”（2017年，第十三届），“深化互信与合作 共担亚洲及世界和平与发展责任——思考《中日和平友好條约》现实意义”（2018年，第十四届），“新时代、新期待——中日在维护亚洲及世界和平与发展中应承担的责任”（2019年，第十五届）。

论坛主题的变化和特点

1.和平、发展、合作成为共识

当今世界全球化、多极化快速发展，虽然地区矛盾冲突、霸权主义以及贸易保护主义等问题交织存在，但和平、发展、合作的理念依然是主流。中日有近千年的交流历史，凡是和平时期，双方开展交流合作，中日两国的经济、文化、社会方面都会共同获益。特别是进入新时期，中日两国在经济合作、地区安全、国际事务等众多方面有着相同的利益诉求，和平、合作是中日两国正确选择的方式，这也是“两京论坛”的中日主办方和参会嘉宾们的共识。五年论坛的主题中，和平、发展、合作是主基调，中日如何更好地开展合作也是嘉宾们研讨的主要内容。

2.中日关系已经超越了双边范畴

把中日关系置于亚洲乃至世界的范围来思考是近年来“北京-东京论坛”主题一贯的特点。中国和日本经济总量位居世界第二位和第三位，两国在多个国际组织以及全球性的问题和事务中均发挥着重要的影响和作用。中日两国经济发展变化、外交政策举措，军事安全动向，以及两国关系的好坏都会直接影响亚洲地缘政治乃至世界格局。因此，中日关系已经远远超越了双边范畴，把论坛议题设置在亚洲以至更大的范畴去思考，是中日关系走向研究的题中应有之义。

3.论坛主题反映了中日关系近五年的变化

从“困难与举措”到“深化互信与合作”，再到“新时代、新期待”，“北京-东京论坛”五年来的大会主题也客观反映了这一阶段中日关系的变化。因受到日本首相安倍晋三参拜靖国神社以及日本“购岛风波”的影响，中日关系一度跌入冰谷，滑向非常困难的境地。2014年，中日达成了“四点原则共识”，及时管控矛盾分歧。此后，两国元首在雅加达、杭州等国际组织峰会场合会晤，并对中日关系发表看法。2017年时任日本自民党干事长二阶俊博率日本代表团参加“一带一路”国际合作高峰论坛。2018年，两国总理成功实现互访，中日关系重回正轨。2019年，习近平主席在G20大阪峰会和第八次中日韩领导人会议时两次会见安倍晋三首相，并就中日关系发表一系列重要讲话。安倍晋三还邀请习近平2020年春天访问日本。中日关系在两国领导人的积极推动下，进入到了一个新的历史时期，也给予了两国民众新的期待。

4.中日关系固有的矛盾问题仍然影响着两国的发展

纵观论坛历年的主题，可以看出某些问题一直是论坛讨论的焦点，多年来没有变化，例如安全问题、中日经贸在新时期的合作、两国民众的互信等等。这些不变的主题也体现出中日关系依然受到许多结构性问题的影响，如历史和领土问题依然是横亘在两国关系中的重要掣肘因素。另外，在经济方面，虽然两国发展阶段不同，产业间有很多互补性，但当下中日两国依然没有找到经贸合作的方向和新的增长点。在两国民众互信方面，根据中日民调显示，近几年，中国民众对日好感度有了明显上升，但日本民众对华好感度增长缓慢，在一些问题上甚至有所下滑。媒体报道方面，“中国崩溃论”和“中国威胁论”在日媒上依然很盛行，这直接影响着日本民众对中国的认知。上述问题多年来一直影响着中日关系的进一步发展，这在“北京-东京论坛”的主题中多有体现。

对日传播的几点思考

1.对日传播在坚定立场的同时，始终以拉近日本民众对华心理、改善日本民众对华好感度为宗旨

在和平、发展、合作的主流环境下，对日传播要坚持以拉近日本民众对华心理、改善日本民众对华好感度为宗旨。中日间存在着历史问题和领土争端等许多难以一时解决的问题，但对日传播在坚持原则立场的前提下，要更多以促进两国的发展合作为目的。在对日本民众解疑释惑的同时，多报道一些两国合作成功的案例，诸如许多日企在华快速发展以及中日两国企业积极开拓第三方市场的合作等，为中日关系注入正能量。

2.对日传播要以人为中心，做到内外有别

对外讲好中国故事要始终以人为中心。发生在中国社会以及百姓生活中的那些真实感人的故事，以及社会变化、人民生活的改善，是对外传播中最重要的素材源泉。目前有很多在华生活和来华访问的日本人，他们也是中国社会发展的见证者。让他们来讲述中国的故事更能拉近与读者的距离。另外，应该认识到，中日两国虽然同处东亚，文化上有很多的共同点，但两国的意识形态还是有很大的差异，对日报道中要做到内外有别。我们要多报道两国民众的共同点，用人们共通的情感和认知来努力拉近受众的心理距离。

3.对日传播要注重新技术新媒体的应用

新媒体传播的特点是碎片化、视觉化和人格化，传播时效性大大提高，以短视频为主的视觉化的产品越来越占据流量主流。近两年，抖音国际版社交平台TikTok在日本增长迅猛就体现了这个特点。这为我们的外宣工作，尤其是外宣产品提供了非常好的平台，对日传播应加大力度针对这样的平台特点设计产品，以吸引更多的日本年轻受众。

4.创新对日传播的形式和内容，注重“走出去”与“请进来”相结合

根据“北京-东京论坛”的民调数据显示，近些年来，中日两国在旅游领域呈现出了极不对等的现象。中国赴日游客人数连续增长，“爆买”成为中日流行词，而同期来华的日本游客却非常少。在实际调查中，中日两国凡是去过对方国家的游客，对对方国家的好感度均有大幅提高。因此，通过形式创新把日本受众“请进来”也是对日传播的重要内容。另外，寻找中日青年在文化和生活上的共同兴趣点也是创新形式的一个方面。近些年，由人民中国杂志社主办的“熊猫杯”全日本青年征文大赛和“悟空杯”中国国际漫画大赛两个活动，吸引了很多日本青年人踊跃参加。“熊猫杯”征文大赛的日本获奖青年还会受邀来中国访问一周，如今已经累计有100多人来华，收到了很好的效果。

5.“北京-东京论坛”本身也是对日传播的优质平台

十五年来，每年的论坛都会有近百名中日嘉宾参会讨论。论坛为营造良好的中日关系发挥了重大而积极的作用。参加论坛的嘉宾们都是中日各界的有识之士，是中日交流的中坚力量，因此论坛本身就是对日传播的一个很好的平台和媒介。另外，每年随论坛同步发布的《中日关系舆论调查》对各方了解中日两国民意有很大作用，在对日传播中发挥了很好的参考和借鉴意义。