“检”而言之不简单——浅谈短视频新闻评论栏目的探索

张伯晋

检察日报新媒体的“检”而言之栏目自2020年7月9日正式上线，截至8月31日共发布24 期，平均每周更新3 期。在检察日报微博、抖音、快手、企鹅号平台的播放总量突破4000 万，其中《男子凌晨潜入10 余所学校宿舍猥亵男童40 余名，男童性保护问题亟待重视》单篇最高播放量达507.2 万。

新媒体短视频兴起的大趋势下，本栏目立足法治，观察社会，力图打造一款符合大众口味、方便小屏传播的视频化法治新闻快评产品，以承载社会普法、舆论引导等功能。虽然上线时间很短，但是该栏目展现出强大的传播势能和爆款潜力，深受粉丝和平台喜爱。作为栏目的创建者之一，笔者简要谈谈选题策划、文案写作、视频制作的一些经验，供批评指正，以期将这个栏目做得更好。

选题策划：从“记者稿件”到“热搜榜单”

栏目初创期，主创人员主要从检察日报见报稿件中寻找线索，将一些社会关注的法治话题进行精简、压缩，转化为短视频产品，例如《未成年人开房，怎能放任不理？》等。

随着栏目量产化，以及短视频化新闻评论的定位确立之后，本报的新闻线索显然已经不足以支撑起整个栏目，于是我们将目光转向网络平台和其他媒体，特别是聚焦网民关注的“微博热搜榜”，遴选每日最热法治案（事）件进行视频转化。

“检”而言之栏目选题主要包括热点新闻、法治案件两大类内容。热点新闻类，例如：闹市大狗狂奔绊摔老人致死、青海网红公路打卡引发道路安全隐忧、大胃王直播浪费粮食等。法治案件类，例如：保姆掌掴老人获刑、硫酸烧死外甥被判死刑、河北猥亵男童案等。从选题比例上看，热点新闻类占比多于法治案件类。

随着选题范围扩大，“蹭热点”方式提升了栏目内容的关注度，而关注度和曝光量的提升又带动了栏目影响力、粉丝黏性的进一步增长，聚敛了一批忠实粉丝，实现了栏目生产、传播的良性发展。

文案写作：从“震惊猎奇”到“正义发声”

标题打眼、观点犀利、语言接地气、主播颜值高、片尾做互动……以上种种标签都是“检”而言之栏目的成功秘诀，也是吸引粉丝的杀手锏。

然而，作为新闻评论类短视频，内容为王仍是成功的关键因素。该栏目的文案写作一直是整个生产操作流程的核心环节，主创人员投入了最大的精力。

做标题是制造爆款的金钥匙。传统时评写作囿于报纸版面，多采用短标题、一行题。而新媒体短视频评论的标题字数不受限制，主要考虑突出重点，抓人眼球，第一时间触动粉丝的神经。具体而言，标题多采用以下几种模式：

一是“案情叙述+道德诘问”，例如《保姆16 秒掌掴脚踢老人6 次！良心去哪了？》。

二是“案情叙述+共性问题”，例如《男子凌晨潜入10 余所学校宿舍猥亵男童40 余名，男童性保护问题亟待重视》。

三是“案情叙述+理性追问”，例如《与男友争吵，10 楼扔菜刀，想过后果吗？！》。

四是“判决结果+重点描述”，例如《死刑！那个用硫酸烧死外甥的人》。

五是“网络梗+案情看点”，例如《抢来的肉还香吗？10 吨猪肉被村民哄抢一空，带头的5 人被行政拘留》。

文字要更加接地气。视频文案的整体行文要避免讲大道理、空洞说教，不符合短视频平台社交化传播的特性。我们通过接地气的释法说理，营造共情效应，与粉丝、观众形成共鸣，通过为正义发声的媒体责任感，提升网友感同身受的认同感。

总之，要重视标题、开头第一段、结尾最后一段的文字打磨，用文案和画面、声音相结合，才能在“黄金三秒”抓住粉丝的注意力。

视频制作：从“颜值当道”到“声情并茂”

新闻评论类视频的出镜主播是整个产品画龙点睛的关键，稳健的台风、出众的颜值、亲和的感染力，优秀主播的综合素质可以为视频加分增色不少。

栏目火爆之后，腾讯新闻平台的工作人员主动沟通主创人员，提供了不少优化建议。例如，在新媒体短视频平台上，“颜值即正义”是一条屡经验证的爆款经验。因此，平台推荐可以让更多的“颜值”主播出镜，增强栏目内容的吸引力和完播率。

我们邀请了报社众多美貌与才华并重的编辑记者出镜，感谢曹烨琼、李甜甜、史绍丹、刘亭亭、殷硕等多位同事的义务出镜帮忙，大家齐心协力将栏目的影响力不断做大。

出镜主播对文案的把握理解和演绎发挥，都做到了“声情并茂”，用真诚打动人，用情理劝导人，用法律警醒人，始于颜值，终于理性，将栏目内容的格调与单纯的“网红”出镜有效区分开，也体现了本报新媒体作为中央主流法治媒体的定位。

此外，视频从封面静帧、字体特效、素材包装、背景音乐等角度，都精细打磨，从用户思维的角度，将粉丝假定为不懂法律、不知道新闻背景的普通人，如何让他们看完视频后能看得懂、喜欢看、想转发，带着这些用户体验要求，去制作视频。因此，我们摒弃了拗口长句，突出屏幕上的彩色关键词；插入了新闻事件回顾，将主播口播和新闻素材巧妙融合；将事件背后的法理人情归纳总结，以同理心与网友交流互动，带动评论、转发。

总之，短视频新闻评论是一项系统工程，它对选题策划、文案写作、视频包装都提出了更高要求，还考验着出镜主播的综合实力。做好这个栏目，需要精心、耐心，更需要一颗永不言败、不断探索的恒心。

目前，“检”而言之栏目已经正式纳入正义酷视频品牌之下，有了专门的运营小组在运维，出镜人也相对固定。相信“检”而言之栏目未来一定能做得更好更出彩，真正将之打造成为本报融媒体一张闪亮的名片，我们拭目以待。